李彦：新媒体文案的创作思路和写作技巧

课程背景：

随着新媒体产业的快速发展，新媒体文案变得举足轻重，特别是那些阅读量超过10万的新媒体文案，一次以一次引爆了人们的眼球，而通过撰写爆款文案成功盈利的新媒体人也不在少数。借助新媒体平台，文字的价值已不仅仅是记录，而是边接，一边连接着读者的喜爱，另一边连接着企业的目标，文离变成了一座桥——商业变现之桥。

本课程从商业的逻辑，引导学员掌握爆卖文案的创作思路和创作技巧。

课程收益：

● 学会站在用户视角构思新媒体文案；

● 熟悉多种形式新媒体文案的创作技巧；

● 掌握爆卖文案的创作方法和创作步骤。

课程时间：2天，6小时/天

课程对象：营销相关人员工

课程方式：理论授课、案例分析、师生互动、学员交流

人数要求：不超过50人

课程大纲

第一讲：新媒体文案创作前的准备工作

一、新媒体文案的常见形式和创作特点

1. 电商文案

2. 海报文案

3. 信息流文案

二、行业精准客户分析

1. 找准用户的2个关键点建立精准客户SOP分析表

2. 4步透视扫描，切入用户的熟悉场景

3. 通过行业大数据，对精准客户做画像

4. 8大消费人群用户画像分析

三、新媒体文案内容的素材来源

1. 产品维度来源

2. 用户维度来源

3. 行业维度来源

4. 公司维度来源

第二讲：爆单文案撰写技巧

一、挖掘用户“想要”的超级卖点

1. 如何撰写激发用户购买欲望的文案

2. 如何撰写让用户信任你的文案

3. 如何撰写让用户马上下单的文案

二、覆盖销售全流程的4类文案

1. 引流文案

2. 成交文案

3. 复购文案

4. 裂变文案

三、朋友圈卖货文案撰写公式

1. 影响朋友圈成交的8大影响因素

2. 朋友圈5大文案形式

3. 朋友圈6+1文案剧本模型

第三讲：新媒体软文的写作构思和框架搭建

一、新媒体软文的创意选题思路（行业案例分析）

1. 用户分析法

2. 关键词法

3. 时间地图法

4. 蹭热点法

5. 曼陀罗法

二、新媒体软文的内容框架和创意文案（行业案例分析）

1. 5分钟搭建内容框架，搞定90%文案类型

2. 1个诱饵标题公式，瞬间抓取80%阅读者

3. 3个万能模板刺激开场，吊足胃口欲罢不能

4. 5个方式激发嗨点，我怎么舍得离开你

5. 万能模板证明收益，爱你必然没有商量

6. 4种结尾促成，销售转化不再愁