黄光伟：电商营销策略与活动策划

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课程概要

培训时长 : 1天

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课程分类 : 数据分析

课程编号 : 33781

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适用对象

全体员工（总经理、总监、经理、主管、骨干员工等）

课程介绍

【课程背景】

流量红利期已过，品牌粘性逐渐减弱，获取用户关注和最终形成销售转化愈发困难，企业需要更为体系化的营销策略规划和细致的活动策划。

【课程收益】

体系化营销策略规划的方法，数据化市场分析方法，运营与营销节奏的匹配，以及新品上市的完整营销规划。

【课程大纲】

一、依据数据分析找到市场爆点

整体分析
市场分析
行业分析
竞争对手分析
消费趋势分析
销售状况分析

二、自身产品和店铺分析找到差异化优势

产品SWOT分析
优势、劣势、机会、威胁

三、营销战略规划

市场引爆点
市场布局
主导操作思路
运作模式
市场进入与运作思路及设计

四、营销战术规划与平台玩法设置

产品策略
产品定位与细分
价格策略
渠道策略
渠道选择
渠道拓展顺序
渠道规划、渠道占比
渠道销售量预测分析
上市时间计划

五、促销思路概要及促销与推广细案

上市渠道促销计划
上市终端消费者促销计划
上市终端推广计划
媒介促销安排
后期促销跟进计划
案例介绍

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