黄光伟：创变数字营销塑造品牌年轻化

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课程概要

培训时长 : 1天

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课程分类 : 数据分析

课程编号 : 33777

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适用对象

全体员工（总经理、总监、经理、主管、骨干员工等）

课程介绍

【课程背景】

既有营销方式已很难触达目标消费者，且随着90后、00后成为社会消费驱动力，“难以找到赢得市场未来的方式”已成为众多企业的共识。

【课程收益】

数字营销领域发展趋势，最新的数字营销方式和成功案例，数字营销思维和认知年轻群体互联网应用状态，以及泛娱乐文化营销的价值。

【课程大纲】

一、数字时代的消费者

数字消费者群体划分
消费者数字化程度
消费者行为偏好
消费者特征
数字时代与消费者沟通路径

二、数字媒介环境

信息发布介质变化
信息发布平台变化
信息发布方式变化

三、技术与营销手法

大数据与营销规划
热点营销手段
移动营销
社交营销
内容营销
视频营销
营销新观点

四、大型品牌商的态度与行动

世代迁移带来的思考
消费者需求变化与价值链生成路径变迁
新营销四项基本原则
新营销领域涵盖与基本功能
新营销品牌力影响路径
新营销解决策略
营销变革带来的思索

五、移动互联网是内容的时代

内容的分类策略
内容的输出策略
内容的传播策略
产品级内容开发

六、品牌人格化——品牌即人

案例解析
清晰的品牌价值主张
品牌亚文化与二次元经济
品牌社群化

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