让一部分企业先学到真知识!

刘锦州:新媒体与公众号内容运营

刘锦州老师刘锦州 注册讲师 7查看

课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 新媒体

课程编号 : 32418

面议联系老师

适用对象

企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员;网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员;对抖音快手等新媒体感

课程介绍

【课程背景】

互联网时代,无论是企业的发展还是个人的提升,我们都需要在外部大量的信息平台汲取自己所需要的知识与技能,然而面对大量的知识海洋我们如何选择适合自己的。作为创作者,又该如抓住客户的心理,赢得客户的信任。这是我们新媒体工作者需要提升而努力的地方?在新媒体时代,对于企业而言,通过内容传播,不仅可以增加品牌知名度,同样还可以使市场注意力最大化,由此获得营销的成功,同时也能赢得用户的信任。对于个人而言,通过内容传播可以打造个人IP。但是如何写出好内容,这是我们需要关注的问题。

【课程收益】

1、熟悉不同新媒体平台的性质特征

2、掌握不同新媒体平台写作技巧

3、掌握常用新媒体文案软件使用

【课程时长】1-2天,6小时/天

【课程对象】

企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员;网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员;对抖音快手等新媒体感兴趣的人员

【课程大纲】

第一部分:新媒体平台认知与写作

一、新媒体是什么?

1、新媒体定义

2、新媒体与营销的关系

3、常见的新媒体平台

4、不同新媒体平台的作用

二、新媒体写作常见技巧

1、标题的取名技巧

2、正文的表现技巧

3、处理图片的细节

4、排版设计的技巧

5、关键词的设置技巧

三、新媒体写作六脉神剑

1、定类型

2、选主题

3、搭框架

4、找素材

5、巧润色

6、优细节

练习:现场实操

四、新媒体流量分布图

1、公域流量

2、私域流量

3、公域转私域

五、常见新媒体管理工具

1、简媒

2、易媒助手

3、融媒宝

第二部分:公众号写作技巧

一、公众号基础设置

1、头像

2、取名

3、自动回复

二、公众号写作技巧

1、常见的图文类型

2、内容选题的方法

3、公众号写作技巧

练习:现场实操

三、常见编辑器

1、秀米

2、135编辑器

第三部分:新媒体时代宣传人员应该掌握的7大工具

1、搜索引擎工具

2、导图工具(石墨、幕布)

3、二维码生成工具(草料)

4、表单创作工具

5、快速排版工具

6、图片编辑制作工具 (创客贴、图怪兽)

7、短视频制作及内容传播工具(度咔、剪映)

课程总结与复盘

刘锦州老师的其他课程

• 刘锦州:新媒体工具•实操训练
【课程背景】互联网时代,新媒体在工作中发挥着重要的作用,无论是朋友圈营销、还是短视频推广,还是社群引流都是需要一些新媒体工具的助力才能使得完美呈现,那如何正确的使用这些新媒体工具呢?这是我们很多新媒体工作者犯愁的事情。各种工具用法不一,到底什么样的工具值得我们研究,同时能够大大提高我们的工作效率呢?《新媒体工具》课程将帮助各位快速学习各种操作,提升效率,做出完美的宣传作品。【课程收益】1、学习微信文案的编写规则及长图的编辑技巧2、提升秀米、稿定设计、创客贴、微商工具箱等工具的软件操作效率3、学习短视频的拍摄、剪辑及优化技巧【课程时长】1-2天,6小时/天【课程对象】企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员;网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员;对抖音快手等新媒体感兴趣的人员【课程大纲】第一讲 公众号排版工具基础操作一、公众号排版工具—秀米1、认识秀米2、软件操作界面3、图文排版操作演示4、如何设计版面a、理解布局思维b、利用布局设置内容背景二、如何正确加入内容1、导入文字到秀米中2、文字分段与格式刷3、加入和管理图片4、如何在文字中加入小图片三、如何编辑调整内容1、文字工具条2、图片工具条【作业】熟练掌握秀米文字图片的编辑及优化第二讲 公众号排版工具实战练习一、如何编辑调整内容1、如何编辑无缝图片2、认识模板工具条3、秀米所有布局种类(基础布局、表格布局、特殊布局)二、如何提高效率1、剪贴板和收藏功能2、多选、替换、收集图片三、如何管理和发布内容1、标签管理系统2、秀米搜索功能3、发布其他新媒体平台【作业】成功发布一篇优化后的新媒体文案第三讲 营销海报制作—创客贴/搞定设计一、营销投教海报的设计思维1、营销海报0.5秒就要勾人2、金融海报的文案设计3、海报配图配色选择4、营销海报8种黄金元素5、牛X的营销海报解析二、技术:海报设计,上手操作(1)1、快速做出纯文字营销海报2、文字营销型海报三大元素3、快速做出适合营销的海报4、PPT如何加持海报制作三、技术:海报设计,上手操作(2)1、快速做出营销图文型海报2、营销图文类海报三大元素3、快读为内容配高清图4、万能的图文海报秘籍四、技术:海报设计,上手操作(3)1、快速做出节日营销海报2、热点型+假日型海报3、零基础如何抠图?4、无电脑也可以随时出图第四讲 短视频软件操作—剪映/度咔一、短视频的前期准备1、设定主题:像导演一样去思考,明确主题,情绪和风格2、概述故事:巧妙串联主线和精彩点,避免跑题和重拍3、撰写分镜:列出行动指南,把创意变成可见的清单4、配音参考:确定配音,巧妙设置时长和节奏5、策划思路:写好举办,人物主体短片的前期策划思路案例拆解二、拍摄基础篇:(短视频首先要有好素材)1、入门-视频基础与手机拍视频的重要设置2、参数-控制视频画面的曝光与对焦虚实3、防抖-手机如何拍摄出稳定的视频画面4、慢动作-让你的视频更具感染力5、延时-延时摄影让你的视频更加酷炫6、运镜-6种运镜让视频更具动感7、构图-提升视频画面视觉冲击的构图技巧三、短视频剪辑工具-通用技术篇1、软件基础功能介绍2、剪辑功能详细介绍3、视频过度转场教程4、音乐卡点配音教程5、添加字幕、画中画使用四、剪映进阶教程1、滤镜和分屏特效教程2、电影开屏短片制作3、电影遮副效果制作4、热门分屏视频制作5、蒙版和色度抠图的使用6、横版变热门竖版视频制作五、后期制作进阶:1.标题:5大设置,拟定吸睛标题2.封面:2种方法,制作精美封面3.文案:5个视角,撰写攻心文案4.音乐:6大技巧,打造独特风格5.字幕:3大工具,轻松添加字幕6.剪辑:5个策略,让视频更流畅7.特效:4种方法,让内容更魔性第五讲 活动邀约及宣传:H5一、十大h5工具优缺点对比(易企秀、人人秀、MAKA)二、H5设计七宗罪和四要素模型1、七宗罪(长篇大论、五颜六色、风格杂乱、低劣图片、排版混乱、滥用动画、逻辑不清)2、四要素(结构化思考、图表化表达、色彩化突出、动态化呈现)三、如何完成H5设计操作?1、认识H5的操作界面2、1.0版本H5——骨感(去图片水印、音视频剪切、取色器、内容框架基本设计)3、2.0版H5——丰满(三要素)4、3.0版H5——美化(让客户尖叫的设计)【实战】做一个活动H5
• 刘锦州:小红书运营•零售专卖
【课程背景】数字化时代经济,企业与品牌越来越重视多渠道发展。作为零售行业而言、全渠道发展才是解决库存之王道。疫情反反复复,给了我们零售行业太多的考验,也正因为如此我们众多品牌商、经销商等都纷纷从传统的线下门店转战线上多场景、多模式的销售形式。互联网的发展,促使线上渠道琳琅满目,参差不齐。如何正确选择渠道并独立运营使其有效清库存,已成为我们所有品牌商家尤为重要的事情。小红书从最早开始的“评价好物”到“以种草为己任”,通过精准的用户群体,让更多的品牌商家及个人纷纷入驻形成自己独有的品牌矩阵渠道,轻松有效的为用户解决问题,从而形成有效的商业价值。小红书从最初单纯的评价好物到现在人人都在种草的平台,再到最新的找到你想要的生活,这背后到底发生了什么?作为一个新媒体平台,我们品牌零售商又如何促使我们市场销售人员真正站在商家去运营该平台,从而轻松达到自己的销售业绩呢?【课程收益】1、掌握小红书的基本属性2、了解小红书背后的商业模式3、掌握小红书引流本质4、 掌握如何用内容吸粉【课程时长】1天,6小时/天【课程对象】企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员;网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员;对抖音快手等新媒体感兴趣的人员【课程大纲】第一讲:小红书人群定位及推荐逻辑1、好内容的标准a、跟用户/粉丝有关系b、能给用户/粉丝创造美好体验c、能让用户/粉丝为他自己行动起来2、小红书内容来源的几个途径a、UGC,用户原创内容b、PGC,专业生产内容(垂直官方号)c、PUGC,专业用户生产内容(MCN机构、官方达人、明星)3、小红书的商业模式a、客户分析:1)、谁才是我们最重要的客户?2)、我们以后要为谁创造价值?b、价值主张1)、我们能够帮助用户解决哪一类难题?2)、我们提供给用户吸粉群体哪些产品和服务?3)、我们满足了哪些用户需求?4、渠道通路5、付出什么6、得到什么第二讲:小红书的账号注册和设置1、小红书的下载及注册a、手机注册并个人认证(微信、微博或QQ)b、兴趣内容的选择(对于未来的推送及精准客户有很大的关系)2、头像和用户名—(禁止广告、营销词、微信、水印)a、高清头像/品牌头像b、用户名1)、人物名称+称呼2)、人物名称+领域3)、人物名称+行为4)、人物名称+感受3、正确使用标签a、热门话题标签b、自定义标签c、语言标签d、地址标签e、品牌标签f、产品标签练习:以小组为单位,完成小红书注册并熟悉每一个功能板块的作用。第三讲:小红书养号1、养号的基本方法a、给喜欢的笔记点个赞b、与小红薯评论互动一次c、收藏一篇长草的笔记d、发布你的第一篇笔记2、定期分享好内容a、找对标b、备内容c、做规划d、定分享练习:选择5-10个自己的对标账号,并罗列出适合自己的方向内容。第四讲:爆款笔记打造技巧1、如何正确做好内容选题a、围绕官方话题进行筛选b、追热点c、特殊标识的使用d、文字内容300字以内e、关键词的使用f、图片细节g、互动细节2、制作好内容—(分享、技术、攻略)a、好内容的分类1)、按内容形式2)、按受众人群3)、按使用功能4)、打假辟谣5)、硬核大咖b、好内容的原则1)、可独立—有作用2)、可归纳—有分类3)、可整合—有方向4)、可参与—有互动5)、可结构—有模块3、制作吸引人的好封面a、充分利用美图工具(美图秀秀、创客贴、快设计)b、首图的突出性c、发布工具模板化(合适滤镜、正确编辑、善用标签、巧用贴纸)4、发布笔记的小技巧a、图片比例—1:1及3:4b、视频比例—1:1及9:16c、编写内容比例—6:4及7:3d、发布时间—放松式阅读/刺激式阅读/沉浸式阅读案例分享:通过案例分析现场解析案例背后的底层逻辑。第五讲:小红书引流技巧分析1、通过私信引流a、敏感词、微信、QQ等可以用谐音2、通过自己的小号互动3、个人品牌引流:百度收录长尾关键词a、行业领袖、专家、个人IP、公司IP1)、标题中带有关键词2)、文章中带有关键词3)、结尾中带有关键词b、从第三方视角写真实感受和体验c、敢于发声(KOL)KEY-关键价值,Opinio-意见价值,Ledder-领袖价值第六讲:常见的拍摄手法1、常见的拍摄构图方法2、短视频拍摄的五大景别4、短视频拍摄的五大景别5、剪映的基础用法作业:完成自己的账号设置,并罗列出近一个月所发布的主题内容规划。
• 刘锦州:微信营销•私域变现
【课程背景】2020年黑天鹅新冠的到来,为世界经济带来了巨大的冲击。在经济活动大面积停摆的背景下,数字经济无疑诚意一股积极向上的重要力量,在疫情中展现了极强的发展韧性。数字技术将给中国各行各业带来前所未有的机遇,也将引发全球和地区经济变局。得益于国家在数字经济领域的持续投入,通信网络、高性能计算、大数据等技术的快速发展,微信快速成长为国民应用。自2011年在广州诞生,微信在全球范围内支持20多种语言,覆盖了200多个国家和地区。截止2020年第三季度,有关数据显示,微信日活跃用户趋近12亿,超过50%用户每天使用超过90分钟,微信已经成为一种生活方式。随着互联的发展,中国的企业也面临着不断的挑战,流量就是人脉,如何获取企业所需客源已经成为各大企业的核心关键,如何利用微信营销手段抓住这批客户,创造属于自己的商业价值,俨然已经成为一个重要的课题。【课程收益】1、了解商业发展的基本规律2、建立对微信营销的正确认识3、掌握微信营销方法、技巧、核心能力4、提高微信运营中的文案编辑技巧5、掌握微信营销中策划方案要点6、熟悉微信常用营销工具【课程时长】1-2天,6小时/天【课程对象】营销人员、企业中高管、门店销售、【课程大纲】第一部分 洞悉商业变化的本质一、中国商业发展的五个阶段二、商业流量分布的核心法则第二部分 中国数字经济的标志性产品——微信一、微信就业影响力报告背后的营销机会二、微信生态背后的三个篇章三、微信营销对企业及个人的重大意义第三部分 微信营销定位六部曲一、如何拥有一个专业的头像二、如何清晰设置你的昵称三、如何通过签名塑造价值四、如何巧用微信自带广告位五、如何用一张海波突显你的专业第四部分 微信朋友圈五有塑造法一、让你的朋友圈与众不同二、让你的朋友圈有干货三、让你的朋友圈有风趣四、让你的朋友圈有温度五、让你的朋友圈有品位第五部分 你一定要懂的视觉呈现及工具一、文字视觉的规则二、图片视觉的规则三、视频视觉规则四、微信营销使用工具第六部分 火爆朋友圈文案的三板斧一、文案的5种类型二、文案写作的6种技巧三、标题撰写的天龙8步总结:课程总复盘及答疑

添加企业微信

1V1服务,高效匹配老师
欢迎各种培训合作扫码联系,我们将竭诚为您服务