张振远：高质量 + 高流量 短视频设计与制作工作坊

课程背景：

短视频作为时下火热的分享、宣传与引流变现工具受到了深灰的广泛关注。根统计，仅2022念，中国短视频行业市场规模就达到了3506.4亿元。未来，随着短视频平台宣传效应的外溢和变现渠道的革新，短视频将成为各企业的品牌宣传、产品营销、员工提升等工作的重要组成媒介。因此，如何制作有内容、有品质、有特效，好看又好玩的企业短视频，成为了当下所有企业的新媒体必修课题。

因此，本课程将从短视频内容策划、拍摄技术与制作技术三方面入手，通过理论讲授、案例鉴赏、实操演练的三位一体课程模式，为学员详细分析短视频的内容策划与设计、拍摄构图与技巧，剪辑操作和应用，力图帮助企业高效的培训一批会策划，能制作，懂剪辑的短视频人才，帮助企业有效提高新媒体宣传综合质量，完善新媒体体系建设，最终助力企业绩效快速腾飞。

课程收益：

★ 内容策划：把控新媒体流量密码，明确短视频主题选择、形式设计、台词演绎要点

★拍摄技术：掌握短视频拍摄要点，明确短视频构图/机位，设备应用，分镜设计要点

★剪辑技术：快速掌握短视频剪辑，明确视频/音频处理，文本/字幕处理，特效应用要点

产出成果：1~3min成品短视频，可直接于短视频平台发布

（如需试看课程成果，请联系助理索要）

课程时间：

2天，6小时/天（线上线下通用），具体安排如下：

课程形式：讲师讲授，案例鉴赏，教学互动，工具应用，实战演练

课程软硬件需求（软件安装程序请联系导师提供）：

课程地图：

课程大纲

#自我介绍#

#课程导入#

问题引入：短视频怎么火？

1. 内容策划
2. 视频质量
3. 运营水平

第一讲：短视频内容策划

一、AIPL流量获取法则

1. A——认知流量群体

2. I——激发群星兴趣

3. P——挖掘消费欲望

4. L——培养忠诚客户

案例分析：AIPL法则在短视频领域的应用

二、短视频主题选择

1. 关注完播率

案例分析：高完播率短视频

1）直奔主题

2）与我有关

3）控制时长

2. PTE主题分析

1）P类短视频主题特征

2）T类短视频主题特征

3）E类短视频主题特征

3. 应用热点

案例分析：用短视频蹭好热点

三、短视频形式设计

案例展示：各形式短视频鉴赏分析

1. 新闻口播短视频

1）内容高流量要求

2）制作高质量要求

2. 脱口秀/VLOG短视频

1）内容高流量要求

2）制作高质量要求

3. 技能/产品展示短视频

1）内容高流量要求

2）制作高质量要求

工具应用：提词器软件

4. 情景短剧短视频

1）内容高流量要求

2）制作高质量要求

工具应用：内容脚本

四、短视频文案策划

1. 控制文案字数

2. 设计视频看点

1）反差制造

2）互动设计

3）悬念导入

4）巧用数字

5）系列封面

3. 制造视频爆点

1）现状对比

2）化用经典

3）打破次元

4）巧设互动

案例分析：短视频文案设计要点

五、短视频素材收集

1. 图片素材收集

1）用好搜图引擎

2）擅用词语搜图

3）学会以图搜图

2. 视频素材收集

1）视频素材网站

2）扒取网络视频

工具应用：屏幕录制软件

第二讲：短视频拍摄技术

一、构图——短视频拍摄的构图技术

案例分析：领导怎么拍？

短视频基本构图

1）黄金分割构图

2）三分线构图

3）中心构图

案例分析：基本构图综合应用

短视频进阶构图

1）对称线构图

2）前景构图

3）框架构图

4）双透视构图

 短视频人像构图

1）关节截取

2）主题表现

3）背景选择

4）拍摄站位

拍摄实操练习：用构图提升短视频质感

二、视点——短视频拍摄的机位选择

案例分析：李子柒短视频鉴赏

景别选择与应用

1）远景镜头

2）全景镜头

3）中景镜头

4）近景镜头

5）特写镜头

2. 拍摄方向与应用

1）正视点拍摄

2）侧视点拍摄

3）背视点拍摄

4）斜侧视点拍色

3. 拍摄角度与应用

1）平视点拍摄

2）仰视点拍摄

3）俯视点拍摄

4. 短视频常用拍摄机位

1) 鸟瞰——俯视点机位拍摄

2）鼠窥——非平常视点机位拍摄

3）狗瞧——低视点机位拍摄

拍摄实操练习：“三段式”机位拍摄

三、机位变化——固定镜头与运动镜头

案例分析：固定镜头与运动镜头短视频分析

1．固定镜头拍摄与应用

1）固定镜头应用优势

2）固定镜头拍摄要点

2. 运动镜头拍摄与应用

1）运动镜头的拍摄三部法

2）推/拉镜头拍摄与应用

3）水平/垂直摇镜头拍摄与应用

4）跟/移镜头拍摄与应用

拍摄实操练习：运动镜头拍摄练习

四、镜头切分——一镜到底与镜头组接

案例分析：一镜到底短视频分析

1. 一镜到底应用

2. 短视频中的对话拍摄

案例分析：短视频中的对话拍摄

1. 分镜头脚本撰写
2. 轴线定理与多机位设置
3. 对话反拍拍摄
4. 对话正拍拍摄

拍摄实操练习：对话拍摄实操

3. 短视频中的团队展示拍摄

1）团队队形镜头设计

2）团队出场方式镜头设计

3）团队介绍镜头设计

4）团队业务介绍镜头设计

5）团队展示BGM/剪辑风格选择

拍摄实操练习：团队展示拍摄实操

案例分析：镜头切分组接练习

五、手机拍摄——手机视频拍摄技巧

1. 拍摄准备

案例分析：拍摄准备不到位的短视频

1）形象准备

2）光线准备

工具应用：测光点选择/锁定/补光

3）场地准备

4）设备准备

工具应用：分辨率与帧率设定

2. 拍摄要点

1）拍摄方向选择

2）前后间隔时间

3）固定拍摄设别

4）声音录制要点

案例分析：用手稳定拍摄设备

3. 手机拍摄辅助设备

1）固定支架/延长杆

2）稳定器

工具应用：稳定器及航向跟随/全锁/全跟/单轴旋转模式详解

3）外置镜头

工具应用：外置长焦/鱼眼/广角/微距镜头使用

4. 手机短视频特殊拍摄模式

案例分析：分段拍摄短视频分析

1）延时摄影/慢动作拍摄

2）景深/光斑拍摄

3）连续快拍模式

4）特效套用拍摄模式

5）分段拍摄模式

拍摄实操练习：用抖音APP拍摄短视频

第三部分：短视频剪辑技术

一、走进视频剪辑

1. 帧与时间轴
2. 初识剪辑软件
3. 播放头与关键帧
4. 视频预览

工具应用：关键帧的设置

二、剪出自己的第一个短视频

1. 素材导入

1）外部素材添加

2）素材库应用

2. 视频处理

1）视频的恰头/去尾

2）视频分割

3）视频顺序调换

4）视频音量设置

5）视频转场动画

案例分析：转场动画应用

3. 视频比例设置

案例分析：如何去除视频黑边？

1）屏幕比例设置

2）视频旋转

3）背景/模糊/画布填充

4. 视频导出

1）导出属性设置

2）视频格式与视频渲染

剪辑实操：相册类短视频剪辑实操

三、短视频音频处理

1. 音频选择与音频导入

案例分析：如何给一帧视频添加两个声音？

2. 音频处理与音频特效

1）淡入淡出效果

2）音画分离

3）音频降噪

4）变声特效

5）音频踩点

剪辑实操：录音功能应用

四、短视频文字处理

1. 文字处理基础

1）文字添加

2）文字样式设置

3）文字持续时间

2. 文字进阶处理

1）文字动画设计

2）文本朗读

3）视频字幕一键添加

剪辑实操：弹幕短视频制作

五、短视频特效制作

1. 三大基础特效

1）变速特效应用

2）倒放特效应用

3）定格特效应用

剪辑实操：子弹时间短视频制作

进阶特效

1）视频覆叠与抠图特效

剪辑实操：虚拟演播室效果制作

2）变焦特效

3）遮罩特效

剪辑实操：遮罩文字视频制作

#总结与致谢#