张振远：新时代 新抓手 新突破 ——企业新媒体文宣写作技能训练营

课程背景：

新媒体写作是在当今传统媒体逐渐式微、新媒体迅速普及和广泛应用的形势下，应运而生的一门全新的写作方式。它具有传播速度快、信息载荷大、更新频次高、热点粘性大等全新写作要求与写作特点。因此，企业新闻宣传人员如何适应新媒体文章在表现形态、文章结构、用语习惯、表达方式、叙述手法与传统新闻的区别，从而写出题材新颖，质量上乘、关注度高的新媒体文章就显得格外重要。

本课程从新媒体写作的基本要求入手，通过对新媒体文章选题、内容撰写、排版要求、推广运营等内容的详细讲解，力图帮助企业快速培养一批掌握新媒体写作能力技巧的企业员工。

课程收益：

让企业宣传人员能够：

• 选好热点题材，做好素材收集
• 拟好内容结构，掌握写作套路
• 掌握排版技巧，加强运营能力
• 写出高点击率的爆款新媒体文章

课程时间：1天，6小时/天

授课对象：企业宣传人员

授课方式：

1. 讲师讲授部分：知识讲解、案例分析、媒体互动、体验教学
2. 课堂互动部分：课堂演练，工具应用，促动技术，工作坊设计

课程大纲

#自我介绍#

#课程导入#4力助你写出新媒体好文章

选题力

结构力

呈现力

运营力

一、按图索骥——大流量新媒体账号写作5大特点

1. 传播方式

2. 呈现设备

3. 行为标准

4．时效要求

5．内容原则

案例分析：大流量新媒体账号文章解析

二、素材先行——新媒体写作素材收集

1. 选好题材的4字要诀

案例分析：杀时间？省时间

1. 利益相关
2. 引发好奇
3. 情感共鸣
4. 参与模仿

2. WHSV蹭好热点

1）WHY

2）HOW

3）SPREAD

4）VALUE

案例分析：吴X凡热点如何蹭？

3. 积木式素材收集

1）新闻素材

2）知识素材

3）观点/金句素材

4）图片/图形素材

案例分析：如何做好新媒体素材整理

三、结构为王——结构化的高点击率新媒体写作

1. 知己——结构化写作三力要求

1. 能力
2. 吸引力
3. 动力

2. 亮眼——新媒体文章标题写作套路

案例分析：不点不是中国人

1. 与我有关
2. 营造反差
3. 身份认同
4. 价值事实

课堂练习：新媒体文章标题修改

3. 抓人——新媒体文章开头写作套路

1. 冲突置顶法
2. 结尾置顶法
3. 电影预告片法
4. 观点置顶法

课堂练习：抗击疫情文章开头修改

4. 易读——新媒体内容写作用语套路

1. 语句要通顺
2. 标点要准确
3. 文字要生动

案例分析：“谷爱凌真棒”文章内容修订

5. 创新——新媒体故事/案例写作套路

案例分析：“段子手”与“春秋笔法”

1. 故事内容的3性要求
2. 故事创作的6步大法
3. 故事抓人的10个要点

课堂练习：写出一个好故事

6. 升华——新媒体结尾写作套路

1. 制造悬念
2. 打破次元
3. 要点归纳
4. 价值塑造

课堂练习：打造文章金句，塑造价值记忆

1. 排版吸睛——新媒体排版技巧

章节导入：图文排版的5大原则

案例分析：这些文章排版问题在哪儿？

1. 第一眼——新媒体文章头图选择技巧
2. 配图片——新媒体文章配图技巧
3. 小标题——小标题排版的作用与方法
4. 用工具——排版平台/工具使用技巧

课堂练习：新媒体排版实操

四、引流优先——新媒体账号运营技巧

1. 创造价值——理解新媒体引流本质

案例分析：为什么别人会关注你的账号？

1. 情感价值
2. 实用价值
3. 娱乐价值

2. 增加曝光——快速涨粉的4步流程

1. 内容曝光
2. 内容浏览
3. 关注账号
4. 产生口碑

3. 套路为王——快速涨粉的6个技巧

1. 打造人设
2. 赠送礼品
3. 推荐延伸
4. 跪求关注
5. 社群运营
6. 水军帮忙

案例分析：高流量账号运营解密

#课程总结与回顾#

#新媒体写作实操#（根据企业要求定制）

#致谢#