让一部分企业先学到真知识！
让一部分企业先学到真知识！
课程背景：
新闻写作是新闻作品的制作活动，主要是指采访中采集的素材，加工成一定形式的新闻作品，然后通过新闻工具传播出去。天下文章，无论哪一种问题格式，都是“写什么、怎么写”的问题。写什么指的是内容；怎么写指的是格式与技术。新闻是文章种类中一种特殊的文体。新闻是思想的产物，是意识形态。不是纯客观，不可有闻必录。同时，新闻不是公文，不是法律，不是判决书。读者自由地接受新闻事实，自由地作出判断。新闻以事实形成舆论，左右社会，“人言可畏”，“千夫所指，不疾而亡。”新闻写作提高表达技巧十分重要。
写什么，就是要辨别企业应采集什么样的素材内容做新闻？怎么写，就是一要辨别选择新闻的种类，是消息、通讯、深度报道、还是特写、评论、综述等？以及用什么样的技巧写出新闻？本课程回答“写什么”与“怎么写”的问题，帮助您快速掌握企业新闻写作技巧，熟练运用十三个法则。
课程收益：
课程时间：1-2天，6小时/天
授课对象：政府部门、企业单位、机关团体需要进行新闻写作的人员。
授课方式：
1．主题讲授；
2．分组PK；
3．现场演练；
4案例研讨；
5视频欣赏；
课程大纲：
前言：一篇独特的人物通讯
导语：陆建新，中国第一高楼建造者，他不仅创造了世界高层建筑施工的最快纪录，而且实现了许多重大技术创新，在业内被冠以“楼王”称号，而这个行内人眼中难以企及的“标杆”，在女儿眼中是一个怎样的父亲呢？
第一讲：基础知识记心中——新闻写作基础知识
一、新闻的定义
1、1981年中宣部对新闻定义的诠释：“新闻反映新发生的、重要的、有意义的、能引起广泛兴趣的事实，具有迅速、明了、简短的特点，是一种最有效的宣传形式。”
2、狗咬人，不是新闻；人咬狗，才是新闻。
3、广义——包括消息、通讯、特写、调查报告、新闻评论等,是报纸、广播、电视等媒体中常见的报道体裁。
狭义——专指消息。
二、如何判断新闻价值
（一）基本六要素
1、时间性：报道最近发生或正在发生的事实，时间愈近，价值愈高；
2、显著性：报道对象要有声望或出名，人、地、物等愈出名，价值愈高；
3、接近性：事实与读者在空间、关系等方面愈接近便愈能引起兴趣；
4、新奇性：冲突、异常、冒险、变动等能满足读者的猎奇心理；
5、重要性：能引起震动，影响很多人的事件；
6、人情味：悲欢离合、幽默、悬念等带有人情味的生活事件。
（二）企业新闻价值
1、不是所有的材料都是新闻；
2、不是所有的新闻都可以报道；
3、应该让员工或者希望让员工知晓的事情才用作企业新闻；
（三）企业新闻的运用
真正意义上的新闻是不带观点的，我们要做的是将宣传的意图用新闻的形式表达出来。
三、企业新闻写作常见错误
（一）会议式样的写作
1、套话废话不是新闻
2、会议总结不是新闻
（二）新闻与宣传不分
1、符号与信息
2、反复与新意
3、观点与事实
4、时效与时宜
（三）僵化的模板
案例解读：“某领导主持大会。某某领导讲话。
会议气氛隆重，某某领导宣布会议开始，在热烈的掌声中某某领导发表讲话。会议首先……其次……接下来……最后……”
（四）新闻无导语
1、news向story的转化
2、导语是新闻的高潮
四、新闻写作的基本要求
（一）新闻的内核：真实
1、事实是新闻的本源， 真实性是新闻存在的基本条件。真实性是受众接受信息的前提，是媒体公信力之本。
案例分析：重庆台提供的线索：有人从悬崖上掉下。
中央台某栏目的处理：主编视此为游客安全事件，并让编辑添加旅游部门的建议。栏目编辑核实后得知：此人非游客，为本地居民，想抄近路回家，不慎坠落。
2、真实的要求
（1）引用的数据等资料须准确无误、表达清楚
（2）展现场景和细节
名言与故事：“要展现，不要讲述”（梅尔文•门彻）
（二）新闻的特质：严谨
1、时新性
2、可读性
3、针对性
案例解读：《农民租用飞机跨国运销蔬菜》
《上海高考历史卷泄题?》
（三）新闻的要素：5W1H
5W：When、Where、Who、Why、What 1H: How
何时、何地、何人、何故、何事以及怎样
案例解读：女儿眼中的中国第一高楼建造者陆建新：这爸有点酷
写出5W1H
第二讲：十三法则写新闻——新闻撰写技巧
法则一：酝酿：
法则二：角度
1、角度是报告新闻事实所选取的不同侧面。
故事：两个人同在一幢林间木屋中向外面望，一个看到满天星斗，一个看到的却是泥泞道路。为什么？就在于观察角度不同，一个向上看，一个向下看。
2、三维角度解析
（1）选题角度：即同一新闻事件和人物，从不同方面予以报道；
（2）取材角度：即同一新闻主题，选取不同的材料予以报道；
（3）写作角度：同一主题同一材料，表达手法不一样。
法则三：标题
（1）突出新闻价值 ；提示新闻内容
（2）吸引受众
（3）表态功能
案例解读：中国面条缠住了美国人的心——《参考消息》
延安紫砂“红”起来 —— 《人民日报》
2、标题的种类
（1）单行标题
（2）主副标题
（3）并行结合
（4）完全式标题
现场练习：改写副标题： 撑起法律风险防范的“保护伞”——合同基础知识法律培训班
法则四：导语
（一）定义：一篇消息的第一自然段或第一句话。它是用简明生动的文字，写出消息中最主要、最新鲜的事实，鲜明地提示消息的主题思想。
（二）导语的生命历程
（三）正确使用导语
现场练习：判断这句引语是否有用?
一位市政官员说：“我们将在周二晚上开每月例行的会议。”
1、避免使用表达含糊、有歧义的引语
2、避免使用与报道没有直接关系的引语，尽管它生动有趣
法则五：主体
（一）概念：在导语的基础上，引入更多的与主题相关的事实，使之更加详实、具体。
（二）写作要求
1、围绕主题、扣紧导语。
2、段落分明、启承自然。
3、手法灵活、叙述生动。
（三）几种基本新闻格式
1、消息：狭义的新闻，它是对新近发生的有社会意义并引起公众兴趣的事实的简短报道。因此，真实性、时效性及文字少、篇幅小成为消息的基本特征。
（1）动态消息
（2）综合消息
（3）典型消息
（4）评述消息
2、通讯：以叙述、描写为主要表达方式，将具有新闻价值的人物或事件及时、具体、生动地予以报道的新闻体裁。
（1）人物通讯
（2）事件通讯
写作要求：定主题、搭架子、开好头、讲故事
案例解读：《点亮心中的“百姓明星”》——台州发电厂2016年度职工之星评选侧记
一、从职工中来，到职工中去
二、职工明星职工造
三、是鼓励，是鞭策
3、新闻特写：采拮新闻事实中最富有特征和表现力最强的“镜头”，通过多种表现手法的描绘，使新闻事件产生立体的美感，从而更集中、突出地表现新闻事实和主题。
（1）事件特写：摄取与再现重大事件的关键性场面。
（2）场面特写：新闻事件中精彩场面的再现。
（3）人物特写：再现人物某种行为、绘声、绘色、有强烈动感。
（4）景物特写：对于有特殊意义或有价值的罕见景物的描写。
（5）工作特写：对于某一工作场面的生动再现。
法则六：结语
（一）要点：简洁有力，同导语紧密呼应
（二）方式运用
1、典型材料结尾 意味隽永
2、归结全文主旨
3、以事件进展或未来行动结尾
4、首尾关照，巧妙呼应
5、水道渠成，自然结尾
5、背景结尾法
6、拾遗补缺法
法则七 口吻选择
（一）交流式语气：较自然，通俗易懂；
（二）语言运用：通篇尽量使用简洁的词语、精炼的语句和短小的段落；
（三）全文字数控制在800—1000字左右最佳，除非重磅特稿，建议不要超过1500字。
法则八：网络新闻考虑搜索的可见度
（一）文章中适当嵌入一些网民常搜索的热词，利于网站排名优化和新闻的排名；
（二）关键词尽量在每段前半部分出现，每段的关键词必须一模一样，避免加字、减字或分开。
法则九：美化
（一）适当插入精美的配图、数据统计、图表等信息，以丰富、生动化新闻内容
（二）新闻图片：通过视觉手段来传达信息的体裁，是新闻的一个重要组成部分。
纪实性，证实性，实感性等特点。
1、拍好细节、拍出感情
2、拍出内涵、拍出意境
3、红花绿叶、写好说明
法则十：用好倒金字塔
（一）起源：美国南北战争和电报的运用。
在战争期间，电报业务刚开始投入使用，记者的稿件通过电报传送，但由于电报技术上的不成熟和军事临时征用的原因，稿件有时不能完全传送，时常中断，後来，记者们想出一种新的发稿方法：把战况的结果写在最前面，然後按事实的重要性依次写下去，最重要的写在最前面，这种应急措施产生了新的文体——倒金字塔式结构。
（二）适用：突发新闻最常使用倒金字塔结构。在线新闻也以倒金字塔结构为重要形式。因为网络信息量非常大
（三）华尔街日报体：又称DEE结构
Description 描述
Explanation 说明 阐述 解释
Evaluation 评价
案例解读：《提高猪的生活质量》
法则十一：普通新闻的5W1H
练习：近期企业的某一时间练习一个新闻6要素
法则十二：细节定成败
（一）杜绝空话套话
（二）不抒发过多个人感情、不随便下结论；
（三）重要的放前面，次要的放后面。
法则十三：停顿法则
对重要的网络新闻，建议第二天重复阅读，进行修改，或者找别的同事帮忙修改，会可能会取得更好的效果。
结束 总结与互动
1．您的收获；
2．您的困惑。
3、今后怎样投入新闻写作？
赵原