客户需求挖掘：现代银行营销的核心
在当今快速变化的金融环境中，客户需求挖掘已经成为银行和金融服务机构成功的关键。随着中国银行业的发展，传统的营销方式逐渐无法满足客户的多样化需求，尤其是在2023年的社会背景下，居民的消费习惯和消费模式发生了显著变化。本文将探讨客户需求挖掘的重要性、有效的方法以及如何运用这些方法提升银行的客户营销能力。
【课程背景】中国的银行业经过几十年的发展，经营模式已经日益完善。但时间进入2023年，中国的社会层次已经发生了巨大的变化，居民的消费习惯、消费模式和以往已经大不一样。但不管环境如何变化，产品营销永远都是围绕着客户进行，如何更加高效地储备客户、服务客户、经营客户，是营销人永远的话题。此次课程将会带领业务伙伴梳理能用的、有效的、有成果的蓄客、获客、服客、营销客户的方式，同时会提供大量老师在日常经营中有用的工具、案例，帮助学员更好掌握内容，助力业务伙伴储备足量的客户，更加高效地营销客户。【课程收益】掌握线上&线下获客、蓄客的方式，会用课程中提到的工具在众多获客、蓄客方式中能选择其中适合自己的进行实操掌握养老、家庭理财、子女教育、资产传承等不同的客户营销方式【课程对象】银行客户经理【课程时长】3-5天（6小时/天）【课程大纲】第一讲：跳出保险看保险：3.0时代寿险的特性【研讨】过往我们的营销方式是什么？产生的效果怎么样？为什么同样的方法，同样使用的人，现在不灵了？【了解蓄客&获客的重要性】一、站在当下，重新认识保险产品保险是典型的低频高价的商品低频高价的商品营销模式营销和推销的区别寿险营销的特点第二讲：【获客&服客篇】线上蓄客获客模式【互动】最常用的微信群的特征一、社群营销（一）什么是社群？1. 什么是社群：社群结构的三个核心关键词2. 为什么谈社群：交流媒介的产物（二）社群营销的核心—价值输出1. 价值输出的四个维度2. 社群营销的三个目标3. 传统销售VS社群营销五个不同4. 流量风口：从门户网站到社群经济【情景讨论】保险营销伙伴做社群营销，可以提供的价值是什么？（三）社群的日常互动：多到优—互动设计与价值输出社群互动与价值输出核心要点保持社群活跃度的“三把刀”社群互动价值输出三个要点群红包—活跃社群的简易疗法师出有名—群红包的六类发法勿任性—群红包五个注意事项价值输出—群分享的十步流程1. 碎片化价值输出：四类小贴士2. 创造价值：群分享的十步流程【情景讨论】群价值输出方案设计二、自媒体营销（一）自媒体价值输出内容选择口播类：知识输出（二）自媒体平台选择抖音、视频号、小红书、B站等（三）如何搭建营销矩阵、全网霸屏短视频自媒体搭建三种类型全网霸屏、矩阵裂变【案例】经营抖音三个月，增加2万粉丝第三讲：线下蓄客获客模式【拓客的趋势】红海&蓝海互相转化一、个人玩法（一）拓展关键社群商会群校友群老乡群刻意届时的高质量群体本地高质量群【案例】“创业酵母”助我达成百万【案例】玩转大众点评霸王餐，拓展探店群（二）老客户盘点【互动】你知道你有多少老客户吗？【互动】你如何做老客户的盘点？老客户的有效盘点方式：保单整理权益告知服务告知活动告知微信群单独经营【工具】保单整理工具表（三）转介绍直接开口提出要求资料收集务必详细转介绍名单要分类电话约访一步到位感谢回馈及时汇报做好准备访前确认【工具】转介绍话术二、团队玩法【互动】银行过往组织过什么类型的客户活动？——客户活动必须要能满足客户的当下需求并能提供价值【案例】某银行子女教育主题活动（一）客户当下有什么类型的需求？健康需求子女教育需求企业经营需求家庭财务大力需求（二）围绕客户需求办活动寻找资源办活动【案例】举办短视频培训班一个月获客超过800+没有资源找资源：打造异业联盟共同体异业联盟的三个作用异业联盟七种渠道选择异业联盟选人四个维度异业联盟五种合作形式【案例】某银行异业联盟成功案例介绍（美容院&瑜伽馆）【工具】可以进行实操的活动主题大全三、公司玩法（一）线上模式（二）线下模式利用公司资源做好线下蓄客、获客人财物第三讲：【客户营销篇】一、精准把握客户需求360度全景客户画像模型【案例】客户画像模型的使用精准把握客户需求，成功销售68万年金险。现场会带领学员按照客户画像的四个步骤以上面的案例做实际拆解客户画像步骤一：客户数据采集客户画像的构成（《家庭结构与关系图》&《客户KYC信息表》）客户数据采集三路径客群画像步骤二：客户数据分析洞察锁定关键信息客群画像步骤三：客户需求判断不同信息反映出客户的不同需求1. 客户家庭信息维度2. 客户资产类型为度3. 保险配置维度4. 企业情况维度客群画像步骤四：针对性营销KYC九宫格：时间轴提问法1. 谈现在、聊过去、预未来2. 看短期、问中期、配长期3. 先个人、再子女、后家庭【工具】360度全景客户画像模型【工具】《家庭结构与关系图》&《客户KYC信息表》二、客户营销进阶逻辑：锁定利率才是真智慧（一）经济变化低息负利时代1. 利率长期下行，低风险高收益时代即将结束对比：银行一年期定期利率30年来的变化与保险的对比（二）年金险如何做到锁定利率（此处可结合贵公司具体产品）数据案例分析：近年房产、存款保险等市场现状思考：普通老百姓获取高收益的途径【案例】挪储助我实现6单460万保费【工具】完整版理财讲解傻瓜工具三、客户营销进阶逻辑：弥补养老缺口，过优质养老生活【案例】讲养老要能讲出逻辑，才能打动客户（一）了解养老的重要性将现状分析融入与客户的沟通中提升专业度与影响力1. 中国人口结构失衡，养老抚养压力大2. 中国历年新出生人口持续下降3. 2050年老年人口将突破5亿4. 百岁人生不是梦想分析：延迟退休对老年人的影响（二）个人养老的规划方式方式1：社会养老保险方式2：社保养老保险分析：当地养老金的目前水平工具：养老金替代率练习：计算养老金缺口，设计养老沟通话术（三）年金险实现养老规划销售流程（话术训练）第1步：养老理念沟通【工具】生命周期时间线图第2步：导入年金险【工具】沙漠行走图（四）年金险实现养老规划的超级工具【工具】适老装修基金的准备四、客户营销进阶逻辑：子女教育路上的不可替代品（一）子女教育规划沟通的误区（二）如何沟通才能迅速拉近和客户的关系（三）父母都会为子女在哪方面花钱（四）年金险可以解决子女教育方面的哪些需求【案例】通过“正面管教”社群经营，获客68人，成交23单年金险（五）子女教育规划的年金险销售逻辑每一个孩子，都是我们的宝贝 做个有责任心的家长用长期储蓄产品为子女储备成长基金，建立健康的财商教育【工具】少儿财商教育工具解读五、客户营销进阶逻辑：家族财富传承与资产管理（一）为什么身边有钱人不和我们购买高额保险1. 没有找到客户痛点2. 不了解保险对他的好处（二）什么是财富传承（三）财富传承的重要性分析：财富传承中所要面对不同风险方法：思维导图快速记忆法【案例】王宝强婚姻风险案例【案例】刘女士提前提前赠与而引发的故事（四）财富传承的销售流程第1步：了解情况第2步：问客户愿望第3步：发现风险第4步：讲案例故事传递感受第5步：讲金句引发客户共鸣第6步：给出合理建议第7步：促成【案例】如何通过不断的传承话题促成企业主夫人保单【工具】高客版建议书六、客户营销进阶逻辑：开门红的杀器——保险金信托（一）不同客群的保险金信托需求家企资产防隔离案例展示客户需求分析保险金信托方案设计婚姻财富要守住案例展示客户需求分析保险金信托方案设计细水长流传子女案例展示客户需求分析保险金信托方案设计特殊成员需照顾案例展示客户需求分析保险金信托方案设计【方式】每个客群会提供一套案例版本，采用翻转课堂的方式，带着学员对案例一同进行探讨（二）客户需求挖掘通用客户需求挖掘方式企业主客户需求挖掘一般逻辑高管客户需求挖掘一般逻辑家庭主妇需求挖掘一般逻辑（三）客户面谈销售流程SPIN销售法高效客户面谈流程让客户跟着你思考的的模式
一、重新认识客户需求
客户需求是指客户在特定情况下对于产品或服务的期望和要求。随着时间的推移，客户的需求也在不断演变。银行业需要站在当前的市场环境中，重新审视客户的需求特点。
1. 市场环境的变化
近年来，中国经济的转型升级使得居民的消费观念发生了深刻变化。客户不再单纯关注产品的价格和功能，而是更注重产品所能提供的整体价值和体验。对此，银行需建立更为全面的客户画像，深度挖掘客户的真实需求。
2. 客户需求的多样性
不同的客户群体对金融产品的需求各异，例如，年轻客户可能更关注互联网金融产品的便捷性，而中年客户则可能更注重财富传承和养老规划。因此，银行需要通过细分市场，制定针对性的营销策略，以满足不同客户的需求。
二、有效的客户需求挖掘方法
为了更好地挖掘客户需求，银行可以采用多种方法，以下是一些有效的策略：
1. 360度全景客户画像
通过构建360度全景客户画像，银行可以全面了解客户的基本信息、消费习惯、资产状况和家庭结构。这一模型不仅帮助银行识别潜在客户，还能制定个性化的营销策略。
- 客户数据采集：通过多种渠道收集客户信息，包括线上注册、线下活动等。
- 数据分析与洞察：运用数据分析工具，从客户数据中提取有价值的信息。
- 需求判断：通过分析客户的消费行为和偏好，判断其潜在需求。
2. 社群营销
社群营销是近年来兴起的一种新型营销方式，利用微信群、QQ群等社交平台，银行可以与客户建立长期的互动关系。
- 价值输出：在社群中定期分享金融知识、理财技巧等，增强客户的粘性。
- 活动设计：结合客户的兴趣和需求，组织线上线下活动，提升客户参与感。
- 互动反馈：通过社群互动，及时获取客户反馈，调整营销策略。
3. 自媒体营销
借助自媒体平台（如抖音、小红书等），银行可以发布与客户需求相关的内容，提升品牌认知度。
- 内容选择：制作与客户需求切合的视频或文章，吸引目标客户群体。
- 搭建营销矩阵：将不同自媒体平台进行联动，形成全网覆盖的营销效果。
三、客户需求挖掘的实操案例
在实际操作中，银行可以通过具体案例来指导客户需求的挖掘与满足。
1. 养老规划案例
考虑到中国人口老龄化的趋势，养老规划成为越来越多客户的关注焦点。银行可以通过以下方式进行需求挖掘：
- 家庭结构分析：深入了解客户的家庭状况，判断其养老需求。
- 养老金缺口计算：帮助客户计算养老金缺口，提供相应的理财建议。
- 年金险产品推介：基于客户的需求，推荐适合的年金险产品。
2. 子女教育规划案例
随着教育成本的不断攀升，越来越多的家长开始重视对子女的教育投资。银行可以通过以下方式满足客户需求：
- 需求沟通：与客户进行深入沟通，了解其对子女教育的具体期望。
- 教育基金设计：根据客户的需求，设计合理的教育基金投资方案。
- 产品推荐：推荐适合的教育储蓄产品，帮助客户实现教育目标。
四、提升客户需求挖掘能力的建议
为了进一步提升客户需求挖掘的能力，银行应注重以下几个方面：
1. 数据驱动决策
数据是客户需求挖掘的重要基础，银行应建立完善的数据分析系统，利用大数据技术对客户进行深入分析，从而做出更为精准的营销决策。
2. 培训与团队建设
定期对员工进行培训，提升其客户沟通能力和需求分析能力，确保团队能够高效地挖掘客户需求。
3. 多渠道营销
结合线上与线下的多种渠道，灵活运用不同的营销策略，提升客户的体验和满意度。
结语
在快速变化的金融环境中，客户需求挖掘是银行营销成功的关键。通过深入了解客户需求、灵活运用各种营销工具，银行能够更好地服务客户，实现可持续发展。未来，随着技术的不断进步和市场的变化，银行需要不断更新和优化自己的客户需求挖掘策略，以适应新的市场挑战。
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