数据分析与优化：新媒体短视频创作的全面指南
在移动互联网迅猛发展的今天，企业对内外宣传的方式已经发生了根本性的变化。短视频作为新媒体营销的主要内容载体，越来越成为人们获取信息的重要手段。如今，观看短视频已成为日常生活中不可或缺的一部分，深刻影响了用户接受企业营销和宣传信息的习惯。因此，企业必须积极拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
然而，尽管许多企业已经意识到新媒体的重要性，但在实际运营中却常常陷入困境。传统的思维方式往往使得新媒体的运营效果不尽如人意，许多企业在内容创作上出现了思维枯竭、视频质量低下、内容更新不规律等问题。为了帮助企业和创作者更好地进行短视频内容创作，本课程将从新媒体营销逻辑、短视频创作技巧等多个方面进行深入探讨，并结合实战案例和练习，帮助学员快速掌握短视频创作的核心要素。
一、认识新媒体及短视频
在开始短视频创作之前，首先需要明确新媒体的定义以及短视频的本质和特点。新媒体是指依托于互联网传播的各种新型媒体形式，包括社交媒体、视频平台、博客等。在这些平台上，用户不仅是内容的消费者，更是内容的创造者。
- 短视频的定义与特点：短视频通常是指时长在15秒至1分钟之间的视频内容，其以快速、直观的方式传达信息，适合现代人的快节奏生活。
- 视频与其他传播载体的区别：短视频相较于文字和图片，可以更生动地传递情感和信息，增强用户的沉浸感。
- 视频的类型：短视频可以分为娱乐类、教育类、宣传类、访谈类等多种类型，满足不同受众的需求。
了解新媒体与短视频的基本概念后，接下来需要关注如何针对特定的受众进行内容策划。
二、如何对短视频内容进行策划？
短视频内容的策划是创作的第一步，合理的策划能够确保视频的传播效果。以下是一些视频内容策划的基本原则：
- 以人为本：内容应以用户为中心，关注他们的需求与情感，而非单纯的产品推广。
- 愉悦客户：内容需能够引起观众的共鸣，而非以强制的方式进行信息传递。
- 核心钩子前置：在视频开头就要抓住观众的注意力，让他们产生观看的欲望。
此外，视频内容策划的核心逻辑包括行动层、动因层、支持层和表达层，分别对应于营销目标、受众认知、支持要素及策划表达。通过明确这些层次，创作者可以更有效地进行内容规划。
三、如何写出高质量的短视频脚本？
短视频脚本的撰写是内容创作的重要环节，好的脚本能够使得短视频的拍摄和剪辑更加顺利。确定选题是脚本创作的第一步，创作者可以通过以下方法进行选题：
- 结合热点：关注社会热点话题，及时进行内容创作。
- 借势营销：与时事、节日等结合，提升内容的吸引力。
- 创意呈现：用创意的方式进行内容呈现，增加新颖性。
一旦选定主题，接下来需要撰写脚本，确保开场吸引人，中间内容丰富，结尾有力。通过不断的练习和优化，创作者可以提升脚本的质量。
四、如何拍摄出优质的短视频作品？
拍摄是短视频创作的核心环节，优质的拍摄能够显著提升视频的整体质量。拍摄前期准备工作至关重要，包括环境布置、设备准备和人物选择等。
- 环境布置：选择合适的拍摄场地，设置合理的光线和道具，确保拍摄效果。
- 设备使用：合理设置镜头参数，确保画面清晰，收音清楚。
- 拍摄技巧：充分运用不同的镜头语言和运镜技巧，以增强视频的表现力。
在拍摄过程中，创作者要不断进行调整和优化，确保所拍摄的内容能够传达预期的信息和情感。
五、如何通过剪辑为短视频作品加分？
剪辑是短视频创作中不可忽视的环节，通过合理的剪辑可以提升视频的观赏性和传播效果。剪辑的本质在于通过素材的选择和组合，增强视频的情感表达和内容丰富性。
- 剪辑思维：以用户思维进行剪辑，关注用户的观看体验，提升视频的情绪价值。
- 常见剪辑软件：了解不同剪辑软件的优缺点，选择适合自己的工具进行创作。
- 基础剪辑标准：确保画面、音频、字幕、封面等方面符合基本的剪辑标准。
在剪辑过程中，创作者应不断进行试错和优化，提升视频的整体质量和传播效果。
六、如何通过运营持续优化短视频质量？
短视频的运营与优化是一个持续的过程，创作者需要定期对视频进行复盘和分析。日常运营动作包括发布、转发和跟进等，确保视频能够在合适的时间被目标受众看到。
- 数据分析：通过分析浏览、评论、转发、收藏等数据，了解内容的传播效果，发现问题并进行调整。
- 购买与投流：合理利用Dou+等投放工具，提升视频的曝光率和传播效果。
- 整体复盘：定期对选题方向、拍摄质量和剪辑效果进行复盘，持续优化创作流程。
通过系统的分析与优化，创作者可以不断提升短视频的质量和传播效果，实现更好的品牌传播与产品营销。
结语
在新媒体时代，短视频作为一种重要的传播形式，具有巨大的市场潜力。通过对数据的分析与优化，创作者不仅可以提高短视频的质量，还能提升品牌的影响力和市场竞争力。通过本课程的学习，学员将掌握短视频创作的基本逻辑、技巧和策略，为未来的创作打下坚实的基础。
让我们一起拥抱新媒体的浪潮，提升短视频创作的水平，实现更高的传播效果与商业价值。
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董思齐
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