提升品牌影响力的内容运营策略解析

2025-01-18 19:29:13

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内容运营策略：在数字经济中塑造品牌IP

在数字经济的浪潮下，市场竞争愈发激烈，消费者的需求和偏好也在不断变化。企业若想在如此竞争环境中脱颖而出，仅仅依靠产品的功能和质量已不再足够。消费者越来越关注品牌所传递的情感和价值观，这就要求企业在内容运营策略上做出更深层次的思考和创新。

崔成飞：《IP人设策划实战》

【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从IP人格化设计入手，指导学员建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验融合到人设定位中，设计区别于同行具有创新性、特殊魅力的人设；并通过企业价值观融入、文案融入、视频融入，逐步塑造IP人设品牌，提升IP影响力，为后续运营执行工作奠定人设风格基础。【课程收益】1建立IP项目启动的心理准备了解商业场景不同IP类型不同掌握人设商业价值范围界定的方法掌握打动用户理想人设的策划技巧掌握IP人设记忆点设计技巧能够解决在启动IP项目时定位不清晰的问题能够制作理想人设角色卡能够使用人设角色卡指导内容运营、视频运营工作【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何界定边界启动IP项目1、定位人设商业化价值用户形象记忆原理屏幕形象的外溢效应人设形象的商业化价值案例：头部MCN公司的红人营收占比2、定位人设范围边界人设并不是新鲜事物用标签勾勒人设形象用情感传达人设价值内外兼修构建人设形象框架实战：为自己制作人设卡片二、什么人设更容易达成用户共鸣1、把握优质人设特征用户眼中的理想人设企业眼中的理想人设案例：不同人设的传达意涵2、制作镜像型人设人设越像用户越能打动用户如何绘制用户典型画像如何挖掘用户痛点挖掘演绎用户痛点引起共鸣制定镜像人设运营策略案例：我的客户案例之抖音vlog博主人设3、制作代偿型人设经济学原理：得不到的才是最想要的挖掘用户得不到的编织用户的美梦制定代偿型人设运营策略案例：我的客户案例之朋友圈人设4、多人设营销策略单人设与多人设有不同的打法多人设的链接设定多人设要与商业目标达成统一制定多人设营销策略案例：从QQ大家庭看品牌形象多样性三、如何平衡价值观营销和风格营销1、企业价值观融合设计企业使命愿景价值观该怎么用企业价值内涵需要提炼企业价值观需要人格化实战：挖掘自身企业人设化价值标签2、主流价值观融合设计新媒体下的主流价值观有迹可循主流价值验真辨伪主流价值融入人设需要技巧案例：这些年塌房的艺人和红人3、价值观的具象化设计行为习惯设计语言习惯设计场景演绎设计价值观目标预期设计实战：为自己设计价值观行为习惯4、号召力塑造需要价值主张号召力四要素让价值主张更有力从原理看号召力工作方向号召力塑造注意事项案例：10万+爆文的价值塑造痕迹5、人设价值迭代优化数据化思维洞察迭代实际社会环境带动价值主张变化利用数据洞察超前部署价值社会议题辅助优化价值观案例：从公众人物出镜历史洞察价值观变化四、如何强化IP风格特点避免同质化1、形象风格多样性属性改动构成形象多样性创造人设灵活性时机把握人设风格统一性案例：我客户案例之员工流动造成的人设撕裂2、视觉媒体形象塑造如何绘制人设视觉形象为视觉形象配置不同应用场景视觉形象设计方法抖音平台如何实现形象塑造实战：视频形象识别与评估3、内容媒体形象塑造文字也能塑造人格魅力为内容人设配置应用场景内容形象设计方法公众号小红书如何实现内容形象塑造实战：内容形象识别与评估4、形象记忆点打造自身特点梳理与挖掘真实点包装惊喜点包装辨识度评估人设潜力预测案例：10个头部网红的记忆点集锦5、竞品与原型借鉴分析竞品找机会强化差异性设计实战：竞品人设仿制并创新五、多人运营如何保障人设调性一致性1、基本档案建设赋予人设生理特性赋予人设社会定位构建人设心理行为制定人设行为偏好2、企业档案建设给予人设企业身份定位人设与客户代关系人设围绕产品需要有主张3、场景故事卡设计绘制生活场景故事卡绘制行为习惯故事卡绘制价值主张故事卡绘制产品消费故事卡4、人设角色卡制作人设画像与用户画像没有本质区别做人设先做典型人群角色卡人设角色卡绘制人设角色卡论证实战：制作人设角色卡

崔成飞培训咨询

一、市场环境与内容运营的必要性

随着社交媒体、短视频等平台的崛起，品牌传播渠道日益多元化，企业IP品牌的打造成为了一个新的趋势。通过有效的内容运营，企业不仅可以提升品牌的知名度，还可以增强消费者的忠诚度和共鸣感。然而，大多数企业在这方面缺乏经验，容易陷入跟风模仿的陷阱，最终导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。

二、IP人格化设计的核心理念

要想在众多品牌中脱颖而出，企业首先需要进行IP人格化设计。这一过程包括几个重要步骤：

界定人设的商业价值：了解不同类型的IP以及其在市场中的定位，可以帮助企业更好地理解其人设的潜在商业价值。
制作理想人设角色卡：通过明确的人设角色卡，企业可以清晰地定义其IP的特征和目标受众，从而为后续的内容创作提供指导。
打造具有情感共鸣的人设：人设越能打动用户，越容易产生共鸣。企业可以通过绘制用户典型画像、挖掘用户痛点来制定有效的人设运营策略。

三、价值观营销与风格营销的平衡

在内容运营过程中，企业的价值观融入是至关重要的。企业的使命、愿景和核心价值观不仅需要明确，还需要以人格化的方式传达给消费者。以下是实现这一目标的几种方法：

提炼企业价值观：企业需要清晰地定义自身的价值观，并将其融入到人设的设计中。
主流价值观的融合：在新媒体时代，企业需要把握主流价值观的动向，以确保其IP人设能够与社会趋势相结合。
具象化价值观：通过行为习惯、语言习惯等方面的设计，将企业的价值观具象化，使其更容易被消费者理解和接受。

四、避免同质化的策略

随着市场上IP品牌的增多，如何避免同质化成为了企业面临的一大挑战。为了实现人设的独特性，企业可以采取以下策略：

形象风格的多样性：通过调整人设的外在形象，增强其灵活性，使其在不同场景中保持统一性。
视觉媒体形象塑造：为人设创建视觉形象，并在不同平台上进行有效传播。
内容媒体形象塑造：通过文字和图像的结合，塑造出具有独特魅力的人设形象。

五、多人运营的调性一致性保障

在进行多人运营时，保持人设调性的统一性至关重要。企业需要建立基本档案，赋予人设生理特性、社会定位和心理行为，以确保不同团队成员在运营过程中能够保持一致的调性。

企业档案建设：给予人设企业身份定位，并确保人设与用户之间的关系明确。
场景故事卡设计：通过绘制生活场景和价值主张故事卡，使人设更具立体感和真实感。
人设角色卡制作：通过制作人设角色卡，帮助团队成员理解人设的核心特征，从而更好地进行内容创作和运营。

六、内容运营的实战案例

为了更好地理解内容运营策略的实施，我们可以借鉴一些成功的案例：

案例一：某知名品牌通过社交媒体平台发布用户生成内容（UGC）活动，鼓励消费者分享与品牌相关的故事，从而增强品牌与消费者之间的情感联系。
案例二：一家新兴的互联网公司通过短视频平台推出系列情景剧，以幽默的方式展示其产品，成功吸引了大量年轻用户的关注。
案例三：某传统品牌在转型过程中，依托于其深厚的文化底蕴，通过与新兴IP联动，成功实现了品牌的年轻化和市场的再拓展。

七、总结与展望

在当今竞争激烈的市场环境中，内容运营策略的有效实施是企业成功的关键。通过IP人格化设计、价值观营销、避免同质化等策略，企业能够在消费者心中建立起独特的品牌形象，从而实现持续的市场竞争力。未来，随着技术的不断进步和消费者需求的变化，内容运营的方式和手段也将不断演变，企业需要保持敏锐的市场洞察力，及时调整其内容运营策略，以应对新的挑战和机遇。

通过本课程的学习，企业管理者和营销人员将能够更好地理解内容运营的核心理念，掌握有效的实施技巧，从而为企业的品牌建设和市场拓展提供强有力的支持。

标签：内容运营策略