孙玮志：模式化宣传写作

项目背景：

很多单位非常重视宣传工作，也有着提高宣传员写作能力的意愿。

在宣传写作培训中，是否经常面临这样的问题：

感觉依靠培训不足以提高大家的写作能力；

老师讲得很好，但很难转化落地；

很想速成，但事实上不可能。

其实，宣传工作中的写作，内容构成有规律，撰写时候有模式。如果能够有效掌握它的规律和模式，加之汇总好的写作模板，是有望让写作能力快速提升的。本项目就致力于汇总宣传文稿写作的内容规律，提供宣传写作的经典模式，分享新媒体传播的重要技法，帮助学员快速提升宣传写作能力和新媒体运用能力。

项目收益：

1. 掌握常用宣传稿的写作模式；
2. 掌握宣传稿写作的构思与行文方法；
3. 有效提升新闻宣传能力；
4. 有效提升运用新媒体、融媒体的能力。

项目对象：宣传团队成员。

项目时间：3天（6小时/天）

项目特色：

1．专业——讲师是专门研究新媒体写作的博士，副教授，美国得克萨斯州立大学访问学者，中国社科院高级访问学者，“格局创意写作系列丛书”作者，曾长期从事宣传工作，有着丰富的宣传和写作培训经验；

2．通透——追根溯源，将宣传稿写作的相关理论讲透彻，让学员知其然，更知其所以然；

3. 实用——课程汇总了很多写作经验，提供了诸多模板，拿来即用；

4．有趣——讲故事、做游戏、看电影，让课程与枯燥说拜拜。

课程大纲：

第一讲 找新闻的模式

一、透彻地理解“新闻”

1. 究竟什么是新闻；
2. 古老的“新闻”；
3. 新闻的现状。

主要解决：透彻认识新闻的问题。

二、寻找新闻点的路径和模式

1. 从无到有；
2. 从少到多；
3. 从稚嫩到成熟；
4. 从兴盛到衰败。

主要解决：如何找新闻的问题。

现场演练：运用从无到有、从少到多、从稚嫩到成熟、从兴盛到衰败的模式，以小组为单位，找出与工作相关的新闻点。

第二讲 写新闻的模式

一、撰写新闻的根本原则

1.新闻，嗨的是自己还是读者？

2.是什么样的习惯让我们陷入自嗨？

3.为什么读者视角难以做到？

4.如何做到“读者视角”？

主要解决：如何提高新闻可读性的问题。

二、撰写新闻的模式化步骤

1.如何明确新闻的宣传目的；

2.怎样高效地采访采编；

3.如何快速地形成初稿；

4.怎样有效地修改新闻稿。

主要解决：如何规范快速写新闻的问题。

三、新闻标题的撰写模式

1.怎样让标题更有吸引力；

2.如何避免成为标题党；

3.如何对标题中的关键词进行有效设计；

4.如何通过标题提高新闻稿的点击率。

主要解决：如何写好新闻标题的问题。

四、新闻导语的撰写模式

1. 怎么样把新闻导语写快写好；
2. 如何增强新闻导语的可读性；
3. 新闻导语究竟应该写哪些内容。

主要解决：如何写好新闻导语的问题。

五、新闻主体的撰写模式

1.怎么样把新闻主体写快写好；

2.如何增强新闻主体的吸引力；

3.怎么实现三分钟写一篇新闻稿。

主要解决：如何写好新闻主体的问题。

六、新闻语言的优化模式

1. 怎样让语言的呈现效果更好；
2. 怎样让读者爱上我们的语言表达；
3. 怎样通过语言表达让读者喜欢我们的新闻信息；
4. 怎样通过语言表达让读者爱上我们的新闻平台。

主要解决：如何优化新闻语言的问题。

七、读图时代的模式化配图

1．图片体现新闻品味；

    2．新闻配图的两个角度；

    3．让新闻锦上添花的两类图片。

主要解决：如何给新闻配图的问题。

八、手机摄影的相关技巧

   1.用好网格线；

   2.背景要整洁；

   3.变焦不宜用；

   4.角度要选好。

主要解决：如何运用手机摄影的问题。

九、人物通讯的撰写技巧

1. 如何把人物写“活”；
2. 如何增强人物通讯的可读性；
3. 如何增强人物通讯的趣味性。

主要解决：如何写好人物通讯的问题。

十、会议通讯的撰写技巧

1. 如何让会议通讯“好看”；
2. 会议通讯的重点内容应该是什么；
3. 如何有效抓住会议重点。

主要解决：如何写好会议通讯的问题。

现场演练：运用相关模式，撰写一系列与工作有关的新闻稿。

第三讲：文案的撰写模式

一、一个工具，找准文案沟通对象

1. 你以为的目标人群很有可能都是错的；
2. 两个方法，助你找准目标人群；
3. 如何通过分析目标人群找到文案切入点；
4. 学完就用：找准目标人群，写出爆款文案。

主要解决：如何找准文案宣传对象的问题。

二、四种模式，找到文案写作方法

1. 与你相关：让人忍不住想买的两个文案框架；
2. 解决痛点：让人忍不住关注的两个文案模型；
3. 表达想法：让人忍不住转发的两个文案套路；
4. 四个标准，检验你的短文案。

主要解决：如何快速写出短文案的问题。

三、成就软文案的六种模式

1. 故事式软文的创作模式；
2. 悬念式软文的创作模式；
3. 新闻式软文的创作模式；
4. 情感式软文的创作模式；
5. 对比式软文的创作模式；
6. 促销式软文的创作模式。

主要解决：如何写软文的问题。

四、强化文案创意的六种模式

1. 幽默；
2. 惊吓；
3. 煽情；
4. 展示；
5. 借势；
6. 名人说法。

主要解决：如何让文案更有创意的问题。

五、文案吸引了用户，但他们为何却不买?（如不涉及纪念品的宣传与营销，这部分内容可以不讲）

1. 文案解决了用户的“兴趣问题”，却没有解决“风险问题”；
2. 功能/健康风险；
3. 财务风险；
4. 时间风险；
5. 社交风险；
6. 心理风险。

主要解决：如何提升文案营销效力的问题。

六、让文案促成购买的模式（如不涉及纪念品的宣传与营销，这部分内容可以不讲）

1. 广告诉求变“消除负面”为“提升正面”；
2. 消除功能/健康风险的文案设计模式；
3. 消除财务风险的文案设计模式；
4. 消除时间风险的文案设计模式；
5. 消除社交风险的文案设计模式；
6. 消除心理风险的文案设计模式。

●主要解决：如何提升文案营销效力的问题。

现场演练：从读者视角出发，设计一系列宣传文案。

第四讲 用媒体的模式

一、区分三个概念

1. 新媒体；
2. 自媒体；
3. 融媒体。

主要解决：如何理解媒体属性和精准运用媒体的问题。

二、新媒体的吸粉逻辑

1. 在新媒体上投放了那么多新闻，为什么看不到效果呢？
2. 满足阅读需求——满足阅读需求的模式；
3. 满足工具需求——满足工具需求的模式。

主要解决：如何持续有效吸粉，扩大宣传影响范围的问题。

三、新媒体的新“四率”

1. 点赞率——提高点赞率的模式；
2. 评论率——提高评论率的模式；
3. 转发率——提高转发率的模式；
4. 完播率——提高完播率的模式。 

主要解决：如何进一步扩大宣传影响范围的问题。

四、发新闻的模式化操作

1. 时刻不忘加链接；
2. 加强互动是关键。

主要解决：如何促进媒体融合，借助融媒体持续、滚动式引发读者关注的问题。

现场演练：设计一份能够聚拢人气的传播方案。