孙玮志： 如何写好抖音文案

项目背景：

短视频已经成为人们生活、娱乐必不可少的一部分。提到短视频领域的佼佼者，抖音绝对是非常重要的一个，从最初的默默无闻到现在的广受欢迎，该平台已经成了营销的一个“必争之地”。抖音作为短视频平台，以大数据、人工智能等技术作为支撑，为用户提供了一个内容创作、品牌传播、智慧分享的空间。

在抖音视频的制作中，好的文案不仅能吸引更多目标用户观看，还能使整个短视频内容增色不少，而不好的文案则有可能让一个优秀的短视频淹没在疯狂的“视频流”里。本课程将详细介绍抖音短视频文案设置的几种技巧，使短视频的点击率提高。

项目收益：

1. 掌握短视频标题的撰写技巧；
2. 掌握短视频内容的创作技法；
3. 掌握短视频字幕的制作技巧；
4. 有效提升运用新媒体、融媒体引流的能力。

项目特色：

1．专业——讲师是专门研究创意写作和新媒体写作的博士，副教授，美国得克萨斯州立大学访问学者，中国社科院高级访问学者，“格局创意写作系列丛书”作者，对新媒体写作有着深切研究；

2．通透——追根溯源，将相关理论讲透彻，让学员知其然，更知其所以然；

3. 实用——课程汇总了很多写作经验，提供了诸多模板，拿来即用；

4．有趣——讲故事、做游戏、看电影，让课程与枯燥说拜拜。

授课对象：企业企划部、宣传部、市场部、营销部、公关部、网络推广部人员；网店店主、网站站长、网站编辑、创业人员；对抖音快手等新媒体感兴趣的人员。

授课时数：1天，6小时/天

授课方式：1．主题讲授；2．分组PK；3．现场演练；4案例研讨；5视频欣赏；6．游戏互动

课程大纲：

第一讲 如何看待新型媒体

一、个性化自媒体带来的颠覆

1. 影响力更大；
2. 拥有资源更多；
3. 营销更轻松。

二、抖音讲究四率

1. 完播率；
2. 点赞率；
3. 评论率；
4. 转化率。

三、媒体传播的恒定规律

1. 满足阅读需求——如何满足；
2. 满足工具需求——如何满足；
3. 内容为王——好内容从何而来。

第二讲 如何设计抖音文案

一、内容运营吸粉六大法则

1. 内容定位；
2. 坚持原创；
3. 领域高度；
4. 视角独特；
5. 富有创意；
6. 粉丝互动。

二、借助“三感”完成内容布局

1. 层次感；
2. 节奏感；
3. 步骤感。

三、优质标题：为点击创造更多可能

1. 巧妙借助“数字”的力量；
2. 提出疑问，增加悬念；
3. 加入推荐词汇；
4. 加入流量大的关键词；

四、如何通过撰写评论吸粉

1. 评论要有选择性；
2. 评论的速度越快越好；
3. 评论内容具有吸引力；
4. 通过提问式评论引发互动；
5. 借助利益引导关注。

五、抖音字幕的制作技巧

1. 了解剪映；
2. 剪映的操作技巧；
3. 剪映操作的注意事项。

六、抖音的广告文案设计

1. 抖音的广告不能“太硬”；
2. 与短视频巧妙配合；
3. 好广告就是讲故事；
4. 有创意的广告更能打动人。

七、文案吸引了用户，但他们为何却不买?

1. 文案解决了用户的“兴趣问题”，却没有解决“风险问题”；
2. 功能/健康风险；
3. 财务风险；
4. 时间风险；
5. 社交风险；
6. 心理风险

八、让文案促成购买的模式

1. 广告诉求变“消除负面”为“提升正面”；
2. 消除功能/健康风险的文案设计模式；
3. 消除财务风险的文案设计模式；
4. 消除时间风险的文案设计模式；
5. 消除社交风险的文案设计模式；
6. 消除心理风险的文案设计模式。

快速引起平台注意的方法

第三讲 如何推广抖音内容

1. 参加官方挑战赛；
2. 运用热门背景音乐；
3. 使用官方贴纸和道具；
4. 对老视频持续进行流量刺激。

建立维护粉丝的有效机制

1. 高效互动；
2. 内容输出；
3. 社群管理；
4. 任务奖励。

第四讲：总结