新媒体营销：短视频时代的企业传播新策略
随着移动互联网的迅猛发展，人们获取信息的方式发生了根本性的变化。现在，信息传播的主阵地逐渐转向了新媒体，特别是短视频平台。在这个信息碎片化的时代，短视频已经成为人们日常生活的重要组成部分，极大地影响了企业的营销和宣传策略。本文将深入探讨新媒体营销的基本逻辑，短视频创作的技巧，以及如何通过有效的运营策略来优化短视频质量，以帮助企业在新媒体营销中取得成功。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
新媒体营销的背景与重要性
移动互联网的普及使得用户的触媒习惯发生了显著变化。研究表明，越来越多的人倾向于通过短视频获取信息。这一趋势促使许多企业开始布局新媒体渠道，以适应时代的发展。然而，仅仅拥有新媒体账号并不足以保证成功，传统的营销思维在新媒体环境中往往难以奏效。企业需要重新审视新媒体营销的逻辑，以更有效地进行品牌传播和产品营销。
用户行为的变化
随着短视频的流行，用户的注意力变得越来越珍贵。根据统计数据，用户在短视频平台上的平均停留时间远高于文字或图片内容。这意味着，企业在进行新媒体营销时，必须充分考虑如何吸引用户的注意力并保持他们的兴趣。
新媒体平台的特点
- 视频号：强调用户互动，适合轻松幽默的内容。
- 抖音：以短小精悍的内容为主，强调创意和娱乐性。
- 小红书：以生活方式分享为主，适合种草和品牌传播。
- 快手：强调亲民和真实，适合社区互动及用户生成内容。
短视频创作的误区与核心逻辑
在短视频创作中，许多企业和创作者常常陷入一些误区。首先，认为随便拍摄就能制作出短视频，其实这是一种误解。高质量的短视频需要经过精心的策划和制作。其次，有些人认为必须拥有高端设备才能创作出优秀的视频，这也是一个常见的误区。实际上，创作短视频的关键在于内容本身，而不仅仅是设备。最后，拍摄出好作品未必会得到好的评价，观众的反馈往往是多元化的。
短视频内容策划的基本原则
内容是短视频成功的核心。为了确保短视频能够引起观众的兴趣，内容策划需要遵循以下基本原则：
- 以人为本：内容应该围绕用户的需求和兴趣展开，而不是单纯以产品为中心。
- 愉悦客户：内容的目标是让用户感到愉快和满足，而不是强制推销产品。
- 情绪影响：短视频的情感表达应该能够引起观众的共鸣，从而增强内容的传播效果。
高质量短视频脚本的撰写技巧
在撰写短视频脚本时，确定选题是首要任务。可以通过热点嫁接法、用户痛点法、改变认知法等多种方式进行选题。脚本的结构通常分为三个部分：开场、中间和结尾。开场部分应激发观众的好奇心，中间部分则需要输出干货和价值，而结尾则是情感升华和转化的关键。
短视频拍摄与剪辑技巧
拍摄短视频的质量直接影响到最终的传播效果。在拍摄过程中，环境布置、设备选择和人物表现都是关键因素。掌握好镜头语言和运镜技巧，可以让短视频更加生动。常见的拍摄类型包括vlog、真人口播、剧情等，每种类型都有其独特的表现方式。
剪辑的基本认知与技巧
剪辑不仅仅是简单的拼接视频，更是提升内容丰富性和情感价值的重要环节。通过合理的剪辑，可以使短视频更加紧凑、有趣。剪辑软件的选择也至关重要，不同软件具有不同的功能和操作界面，创作者需要根据自身的需求进行选择。常用的剪辑软件包括剪映、PR、AE等，每种软件都有其独特的优势和劣势。
提升短视频质量的标准
为了确保短视频的高质量，创作者需要遵循五大基础剪辑标准：
- 画面：包括美颜、滤镜和LOGO的使用。
- 音频：确保音量合适，避免噪声干扰。
- 字幕：颜色、字体和字号要符合视频风格。
- 封面：封面设计需要吸引人，标题要简洁明了。
- 导出：重命名和分辨率设置要符合平台要求。
持续优化短视频质量的运营策略
短视频的运营不仅仅是发布和推广，还需要持续的优化和数据分析。发布时机、转发技巧以及数据跟进都是影响短视频传播效果的重要因素。通过对浏览量、评论、转发和关注等数据进行分析，创作者可以及时调整内容策略，提升短视频的影响力。
数据分析的重要性
通过数据分析，可以找出短视频在传播过程中存在的问题。例如，如果评论高但转发低，可能是内容吸引力不足；反之亦然。利用数据分析工具，创作者可以更加清晰地了解受众的需求，从而不断优化创作策略。
投放与购买技巧
在短视频营销中，合理的投放和购买策略能够显著提升传播效果。企业可以通过Dou+等平台进行精准投放，以达到更好的宣传效果。同时，了解投放的常用方法及误区也是非常重要的，避免在投放过程中出现不必要的浪费。
结论
在短视频时代，企业要想在新媒体营销中取得成功，必须深入理解新媒体的特点和短视频创作的逻辑。通过掌握短视频的策划、拍摄、剪辑及运营技巧，企业能够有效提升品牌传播的质量和效果。在未来的营销中，拥抱新媒体和短视频，将是每个企业不可或缺的战略选择。
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董思齐
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