新媒体营销：短视频时代的企业转型之路
在当今移动互联网迅猛发展的背景下，新媒体营销已经成为企业宣传和品牌传播的主阵地。尤其是短视频，作为新媒体营销的重要内容载体，正在深刻改变人们获取信息和接受品牌营销的方式。本文将全面探讨新媒体营销的逻辑、短视频创作的技巧及其实施方案，帮助企业更好地适应这一时代的变化。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、新媒体营销的背景与重要性
随着移动互联网的发展，用户获取信息的方式逐渐向线上转移。新媒体的崛起，不仅改变了信息的传播方式，也重新定义了企业的营销策略。人们越来越倾向于通过短视频获取信息，这种趋势促使企业必须拥抱新媒体，以适应市场变化。
为了更好地理解新媒体营销的背景，我们需要关注以下几个方面：
- 变化的用户习惯：用户获取信息的习惯正在发生根本性的变化，短视频已经成为人们日常生活的一部分。
- 新媒体的多样性：新媒体平台如抖音、快手、小红书等，拥有不同的用户画像和内容表现形式，为企业提供了丰富的营销渠道。
- 品牌传播的需求：企业需要通过新媒体进行品牌传播，提升用户对品牌的认知和认同感。
二、短视频的特点与类型
短视频以其生动、有趣的特性，成为新媒体营销的重要工具。它不仅能够迅速吸引用户的注意力，还能通过情感共鸣提升用户的参与感。短视频的类型多种多样，包括但不限于：
- 产品介绍：通过生动的画面展示产品特点和使用方法。
- 用户体验：展示用户使用产品后的真实反馈，增强可信度。
- 品牌故事：通过讲述品牌的故事，增强用户对品牌的情感认同。
- 教育内容：提供行业知识或实用技能，吸引用户关注和分享。
短视频的本质在于通过视觉和听觉的结合，增强信息的传递效率。因此，企业在进行短视频创作时，需要充分考虑视频的质量和内容的吸引力。
三、新媒体营销的误区与思维转变
在新媒体营销的实践中，许多企业仍然抱有传统思维，导致营销效果不理想。以下是一些常见的误区：
- 随便拍摄即可：很多创作者认为只需随意拍摄就能制作出短视频，其实高质量的短视频需要精心策划和拍摄。
- 高端设备是必须：尽管高端设备能够提升画质，但优秀的内容创作更依赖于创作者的创意和技巧。
- 好作品必然获得好评：短视频的受欢迎程度不仅与作品质量有关，还与目标受众的偏好密切相关。
四、短视频的内容策划与创作
短视频的创作需要遵循一定的策划原则，以确保内容能够吸引目标受众。以下是一些基本的内容策划原则：
- 以人为本：创作内容应聚焦于用户需求，而非单纯展示产品。
- 情感共鸣：通过情感传递来打动用户，增强视频的感染力。
- 核心钩子前置：在视频开头就抛出引人注目的内容，以抓住用户的注意力。
在确定选题时，可以采用以下几种方法：
- 热点嫁接法：利用当前热门话题进行内容创作。
- 用户痛点法：针对用户的实际需求，提供解决方案。
- 改变认知法：通过短视频改变用户对某一产品或服务的认知。
五、短视频拍摄与剪辑技巧
短视频的制作不仅包括前期的拍摄，也涉及到后期的剪辑。拍摄过程中，环境、道具、镜头语言等都是影响视频质量的重要因素。以下是一些拍摄和剪辑的基本技巧：
- 镜头设置：合理运用不同的景别和运镜技巧，以增加视频的视觉吸引力。
- 收音技巧：确保音质清晰，不受外界噪音干扰。
- 剪辑软件的使用：熟悉常用剪辑软件的基本功能，例如添加字幕、背景音乐、特效等。
此外，剪辑过程中应注意视频的节奏感，合理运用背景音乐和剪辑节奏，使视频更具吸引力。
六、持续优化短视频质量
在短视频发布后，企业需要进行持续的运营与优化。通过数据分析，企业可以了解用户的反馈和视频的传播效果，从而调整内容策略。以下是一些优化策略：
- 数据分析：定期分析视频的浏览量、评论、转发等数据，了解用户偏好。
- 内容调整：根据数据反馈，调整短视频的内容方向和风格，以提高用户的参与度。
- 投流技巧：合理运用投放工具，如Dou+等，提升视频的曝光率和转化率。
七、总结
新媒体营销特别是短视频营销，已经成为现代企业不可或缺的一部分。通过深入理解新媒体的特点、掌握短视频创作的技巧，并进行持续的运营优化，企业可以有效提升品牌的知名度和市场竞争力。面对快速变化的市场环境，企业唯有不断学习与调整，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
新媒体营销的未来充满挑战与机遇，企业需要不断探索新的内容创作模式与营销策略，以适应时代的发展。通过本课程的学习，学员将能够快速上手短视频的创作与运营，为企业的营销活动注入新的生机。
免责声明：本站所提供的内容均来源于网友提供或网络分享、搜集，由本站编辑整理，仅供个人研究、交流学习使用。如涉及版权问题，请联系本站管理员予以更改或删除。
让一部分企业先学到真知识！
董思齐
培训咨询
