短视频创作的重要性与实战技巧
在移动互联网高速发展的背景下，短视频已成为人们获取信息的重要载体。随着新媒体的崛起，企业在对内外宣传时，越来越需要依靠短视频来吸引和留下观众的注意力。短视频不仅具有传播快、成本低、互动性强等优势，更深刻影响了消费者的决策过程和品牌认知。因此，掌握短视频创作的技巧，成为了每个新媒体工作者的必修课。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、认识新媒体及短视频
1. 新媒体的崛起
新媒体的出现改变了传统媒体的传播方式。如今，人们更倾向于通过移动设备获取信息，这种转变要求企业必须适应新的传播方式。短视频作为新媒体的一部分，为企业提供了一个展示品牌形象和推广产品的新平台。
2. 短视频的特点
短视频具有以下几个显著特点：
- 时长短：一般在15秒至1分钟之间，适合快速消费的信息传递。
- 互动性强：观众可以通过评论、分享等方式与内容进行互动，提高用户参与感。
- 视觉冲击力：短视频通过生动的画面和声音，能够迅速吸引观众的注意力。
3. 短视频类型
短视频的类型多种多样，包括但不限于：
- 搞笑短视频
- Vlog（视频日志）
- 产品宣传
- 教学视频
- 生活记录
二、短视频内容策划的基本原则
1. 以人为本的内容模式
在短视频的内容策划中，必须强调以人为本，关注受众的需求和兴趣点。企业不应仅仅关注产品本身，而是要考虑如何通过短视频与观众建立情感联系。
2. 制定清晰的内容目标
在策划短视频时，明确短视频的目标至关重要。是否希望提升品牌知名度、促进产品销售，还是增强用户粘性？这些目标将直接影响短视频的创作方向和内容定位。
3. 合理运用情绪
情绪在短视频中扮演着重要角色。通过激发观众的情感，可以更好地传递信息和建立品牌形象。因此，在内容策划时，要考虑如何通过视频内容引发观众的共鸣。
三、高质量短视频脚本的撰写
1. 选题的重要性
选题是短视频创作的第一步，选题的好坏直接决定了短视频的吸引力。常用的选题方法包括热点嫁接法、用户痛点法和改变认知法等。选题时应考虑到观众的需求和当前的社会热点，确保内容的相关性和时效性。
2. 脚本的结构
一个成功的短视频脚本通常包括以下几个部分：
- 开场：激发观众的好奇心，快速引入主题。
- 中间部分：提供干货内容，展示价值。
- 结尾：呼吁观众行动，如点赞、评论或分享。
3. 创意的呈现
在短视频创作中，创意的呈现至关重要。可以通过各种形式，如创意舞蹈、搞笑剧情、动画特效等，增强视频的趣味性和吸引力。
四、拍摄出优质短视频作品的方法
1. 前期准备
拍摄前的准备工作是决定短视频质量的关键。包括对环境的布置、设备的准备以及道具的选择等，这些都需要精心策划，确保拍摄时能够顺利进行。
2. 拍摄技巧
拍摄时需要注意以下几个方面：
- 镜头语言：合理运用不同的镜头语言，能够更好地传递情感和信息。
- 景别的运用：通过远景、全景、中景、特写等多种景别，丰富视频的视觉效果。
- 运镜技巧：如推拉、摇移等动效，使视频更加生动有趣。
五、通过剪辑提升短视频质量
1. 剪辑的基本认知
剪辑不仅仅是将素材拼接在一起，更是通过合理的剪辑思维来提升视频的整体效果。剪辑的本质在于通过对素材的选择和整理，增强视频的情感表达和信息传递。
2. 剪辑软件的推荐
常用的剪辑软件包括剪映、Premiere、Final Cut Pro等，每种软件都有其独特的优势和使用场景。选择合适的软件，可以提高剪辑效率和视频质量。
3. 提升视频质量的标准
在剪辑过程中，要遵循以下五大标准：
- 画面：确保画面清晰、美观，适当使用滤镜和贴纸。
- 音频：调整音量，确保背景音乐与视频内容相得益彰。
- 字幕：合理搭配字体和颜色，确保字幕清晰易读。
- 封面：设计吸引人的封面，提升点击率。
- 导出设置：根据平台要求，选择合适的分辨率和格式导出视频。
六、持续优化短视频运营
1. 日常运营动作
短视频的运营不仅仅是发布内容，还包括对内容的推广和数据分析。通过定期发布、转发和跟进数据变化，可以不断优化短视频的传播效果。
2. 数据分析的重要性
数据分析可以帮助创作者了解观众的喜好和需求，从而有针对性地调整内容策略。通过分析浏览量、评论数、转发率等数据，可以发现问题并进行优化。
3. 投放技巧
在短视频的推广中，合理利用Dou+等投放工具，可以有效提升视频的曝光率和传播效果。但需避免过度投放，以免影响品牌形象。
总结
短视频创作是一项综合性的工作，涵盖了内容策划、脚本撰写、拍摄技巧、剪辑与运营等多个环节。随着新媒体的不断发展，掌握短视频创作的技能，将为企业的营销传播带来更多的机遇和可能性。通过不断学习和实践，创作者可以逐步提升短视频创作的质量，最终实现品牌传播与产品营销的有效结合。
在这个信息爆炸的时代，短视频不仅是一种趋势，更是一种必然。希望每位新媒体工作者都能在短视频创作的道路上，不断探索、成长，创造出更多优质的内容，吸引更多的观众。
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董思齐
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