短视频策划的全面解析
随着移动互联网的飞速发展，短视频已经成为了人们获取和分享信息的一种主要方式。短视频不仅在社交媒体平台上占据了重要地位，更是企业进行品牌传播和产品营销的重要工具。在这一背景下，短视频的策划显得尤为重要。本文将详细探讨短视频策划的各个方面，包括新媒体的认识、短视频的基本特征、创作误区、内容策划原则、脚本撰写、拍摄技巧、剪辑方法以及持续优化运营的策略。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、认识新媒体及短视频
新媒体的兴起改变了人们的生活方式，尤其是短视频，已经成为信息传播的主要形式之一。通过短视频，企业可以更加生动、有趣地传递信息，增强用户的参与感和互动性。因此，了解新媒体及短视频的本质是进行短视频策划的第一步。
- 新媒体的定义：新媒体是指通过数字技术和互联网进行传播的媒体形式，包括社交媒体、博客、短视频平台等。
- 短视频的特点：短视频通常时长较短，内容简明扼要，能够快速吸引观众的注意力。它的传播速度快、分享性强，适合传播品牌信息和产品特色。
- 目标受众分析：了解目标受众的兴趣、需求和行为习惯，有助于制定更贴近用户的短视频内容。
二、短视频创作的误区
在短视频创作过程中，许多企业和创作者往往会陷入一些误区，这些误区可能导致内容质量低下，效果不佳。
- 误区一：随便拍也能拍出短视频。很多人认为只要有视频就行，但实际上，内容的策划和制作同样重要。
- 误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频。实际上，许多成功的短视频都是用普通设备拍摄的，关键在于创意和技巧。
- 误区三：拍出好作品一定能获得好评。短视频的受欢迎程度受多种因素影响，包括传播渠道、受众需求等。
三、短视频内容的策划
在进行短视频策划时，内容的设计和规划至关重要。以下是短视频内容策划的基本原则和核心逻辑：
1. 内容策划基本原则
- 以人为本：短视频内容应以用户为中心，关注用户的需求与感受。
- 愉悦客户：内容应给用户带来愉悦体验，而不是单纯地宣传产品。
- 情绪影响：通过情感共鸣打动观众，而不是强制推销。
- 核心钩子前置：在视频开头就引入核心内容，吸引观众继续观看。
2. 内容策划核心逻辑
- 行动层：明确短视频的营销目标，例如提升品牌知名度或促进销售。
- 动因层：改变受众的认知，传递品牌价值和产品优势。
- 支持层：使用数据和案例来支持内容的表达。
- 表达层：通过精美的视觉和生动的语言传达信息。
四、撰写高质量的短视频脚本
脚本是短视频的灵魂，一份优秀的脚本能够有效引导视频的拍摄和剪辑，提高整体质量。
1. 选题方法
- 热点嫁接法：结合当下热点话题进行创作。
- 用户痛点法：围绕用户的痛点进行内容创作。
- 改变认知法：通过视频内容引导用户改变对某个事物的看法。
- 用户证言法：通过用户的真实反馈和经历增强内容的可信度。
2. 撰写脚本的基本步骤
- 开场：激发观众的好奇心，引起共鸣。
- 中间：提供有趣、实用的内容，传递价值。
- 结尾：进行情感升华，鼓励观众参与互动。
五、拍摄优质短视频的技巧
拍摄是短视频创作的关键环节，以下是一些拍摄前期准备和技巧：
1. 拍摄前期准备
- 环境布置：合理布置拍摄环境，确保光线和背景协调。
- 设备检查：确保设备正常工作，进行必要的参数设置。
- 道具准备：根据脚本准备相关的道具，增强视频的表现力。
2. 拍摄技巧
- 镜头语言：利用不同的镜头语言传达情感和信息。
- 运镜技巧：掌握推拉、摇移等基本运镜技巧，增强视频的动态感。
六、剪辑提升短视频质量
剪辑是短视频制作中不可或缺的一环，合理的剪辑能够有效提升视频的观赏性和传播效果。
1. 剪辑的基本认知
- 提升内容丰富性：通过合理的剪辑，使视频内容更加丰富多彩。
- 情绪价值：选择合适的背景音乐，增强视频的情感共鸣。
2. 剪辑软件推荐
- 剪映：用户友好的操作界面，适合初学者使用。
- PR：功能强大，适合专业剪辑师使用。
七、持续优化短视频运营
短视频的成功不仅在于制作，更在于后续的运营和优化。通过数据分析和反馈，持续改进内容和策略。
1. 日常运营动作
- 发布技巧：选择合适的发布时间，提高曝光率。
- 数据分析：定期分析观看数据，了解用户的喜好和行为。
2. 优化策略
- 反馈收集：收集观众的反馈，优化内容和形式。
- 选题复盘：对过往的短视频进行复盘分析，寻找提升空间。
结语
短视频策划是一项系统而复杂的工作，涉及到内容创作、拍摄、剪辑和运营等多个环节。通过深入了解新媒体的发展、短视频的特性以及策划原则，创作者可以在短视频的世界中游刃有余，创造出更具吸引力和影响力的作品。随着技术的进步和用户需求的变化，短视频策划也需要不断地进行调整和优化，以适应不断变化的市场环境。
只有不断学习和实践，才能在短视频创作的道路上不断前行，创造出更多具有商业价值和社会价值的短视频作品。
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董思齐
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