短视频策划的全方位解析
在移动互联网迅猛发展的背景下，短视频已成为新媒体营销的重要载体，改变了用户获取信息的方式。短视频不仅满足了人们对信息快速获取的需求，更成为企业进行品牌传播和产品营销的核心工具。本文将深入探讨短视频策划的核心要素，帮助企业和创作者提升短视频内容的质量与传播效果。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、新媒体与短视频的崛起
随着新媒体的不断发展，企业在信息传播上的方式发生了翻天覆地的变化。短视频凭借其直观、生动的特点，迅速吸引了大量用户的关注。根据统计，现如今，用户在短视频平台上的停留时间已超过其他媒体形式，这一现象表明短视频已成为用户生活中不可或缺的一部分。
- 新媒体的特性：新媒体具有开放性、互动性和即时性，这使得信息传播更加高效。
- 短视频的优势：短视频能够以更生动的方式呈现信息，吸引用户的注意力并促进用户的情感共鸣。
因此，企业在制定营销策略时，必然要将短视频作为核心内容载体之一，以提高品牌知名度和产品销售。
二、短视频创作的基础知识
在开始短视频创作之前，创作者需要了解短视频的基本特性和创作误区，以避免常见的错误。
1. 短视频的基本参数与类型
短视频的基本参数包括时长、画质和分辨率等，创作者需要根据不同平台的要求进行调整。短视频的类型多样，包括但不限于：
2. 常见的创作误区
许多创作者在短视频制作过程中存在以下误区：
- 随便拍摄也能出好视频：短视频的质量与策划、拍摄技巧密切相关。
- 高端设备是必需的：实际上，许多优秀的短视频是使用普通设备拍摄的。
- 好作品一定会获得好评：作品的传播效果不仅取决于质量，还与观众的需求和兴趣密切相关。
三、短视频内容策划的核心
短视频策划不仅仅是拍摄，更重要的是内容的构思与规划。以下是短视频内容策划的几个重要原则：
1. 以人为本
短视频内容应以用户需求为出发点，关注受众的情感与需求，而非单纯展示产品的优点。通过讲述用户故事或体验，能更好地引起共鸣。
2. 情绪影响
视频内容应传递正能量，愉悦观众情绪，而非强制性推销。通过情感共鸣，让用户自愿参与传播。
3. 核心钩子的设置
视频开头应设置吸引人的钩子，以抓住观众的注意力。可以是一个好奇的问题、精彩的画面或引人入胜的故事开头。
四、如何撰写高质量的短视频脚本
脚本是短视频创作的重要基础，好的脚本能够极大提升视频的传播效果。脚本撰写的一般步骤包括：
1. 确定选题
选题是脚本的核心，应结合热点、用户痛点等因素进行选择。常见的选题方法包括：
2. 撰写脚本
脚本应分为开场、中间和结尾三个部分，开场需要激发观众好奇心，中间输出干货，结尾则应总结并引导观众行动。
3. 彩排与优化
在实际拍摄之前，进行彩排能够帮助团队发现问题并优化脚本，确保拍摄顺利进行。
五、短视频拍摄的技巧
短视频的拍摄质量直接影响到最终效果，因此在拍摄过程中需要注意以下几点：
1. 拍摄前期准备
环境布置、设备选择、道具准备等都是拍摄前需要考虑的因素。确保拍摄场地干净整洁，设备正常工作。
2. 使用关键工具
了解镜头参数设置、打光技巧及收音设备的使用，能够显著提升视频质量。合理运用A-roll与B-roll的拍摄技巧，增加视频的层次感。
3. 常见的拍摄类型
根据视频内容的不同，选择合适的拍摄类型。无论是Vlog还是宣传片，都要确保镜头流畅、画面清晰。
六、剪辑与后期制作
剪辑是短视频制作中不可或缺的一部分，合理的剪辑能够提升视频的观赏性和传播力。
1. 剪辑思维
剪辑不仅是将拍摄素材进行拼接，更是对视频内容进行再创造。通过对素材的精心挑选与组合，提升视频的情感价值。
2. 剪辑软件的使用
市面上有多种剪辑软件可供选择，如剪映、PR、AE等，创作者应根据自身需求选择合适的软件进行剪辑。
3. 提升视频质量的标准
在后期制作中，应遵循画面、音频、字幕等五大基础剪辑标准，以确保最终效果。
七、运营与优化
短视频制作完成后，运营与优化同样重要。通过数据分析与市场反馈，不断优化视频内容，提升视频的传播效果。
1. 日常运营动作
发布视频时，需选择合适的时间，并制定转发与引流策略，以提高视频的曝光率。
2. 数据分析
通过分析浏览量、评论量、转发量等数据，及时调整内容策略，改善短视频的传播效果。
3. 复盘与优化
定期对已发布的短视频进行复盘，找出问题并进行优化，形成良性循环，提高短视频的整体质量。
总结
短视频作为新媒体营销的重要工具，其策划与制作过程需要全面考虑内容、拍摄、剪辑以及运营等多个方面。通过系统化的学习与实践，创作者可以掌握短视频创作的底层逻辑与技巧，提升视频的传播效果，进而达到更好的营销效果。在这一过程中，创新与用户需求的结合将是短视频成功的关键。
免责声明：本站所提供的内容均来源于网友提供或网络分享、搜集，由本站编辑整理，仅供个人研究、交流学习使用。如涉及版权问题，请联系本站管理员予以更改或删除。
让一部分企业先学到真知识！
董思齐
培训咨询
