短视频创作：新媒体时代的营销利器
随着移动互联网的迅猛发展，新媒体已成为信息传播的主要渠道。短视频，作为新媒体营销的重要载体，正深刻影响着用户获取信息的方式。越来越多的企业开始意识到短视频在品牌传播、产品营销和内部宣传中的重要性。然而，很多企业在短视频创作上仍然面临着各种挑战，包括内容创作思维枯竭、视频质量低下和缺乏有效传播策略等问题。因此，掌握短视频创作的基本逻辑和技巧，成为了企业在新媒体环境中成功的关键。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
一、新媒体与短视频的崛起
在信息爆炸的时代，用户的触媒习惯发生了显著变化。短视频以其快速、直观的特性，迅速成为用户获取信息的首选方式。根据研究，短视频不仅能够有效传达信息，还能激发用户的情感共鸣，增加品牌的粘性。
- 品牌传播：短视频能够通过生动的画面和情感化的表达，加深用户对品牌的印象。
- 产品营销：通过展示产品的使用场景和用户体验，短视频能够有效提高产品的转化率。
- 内部宣传：短视频能够帮助企业内部团队快速了解公司文化、政策和活动，提高员工的归属感。
二、短视频创作的误区
在短视频创作过程中，许多创作者常常陷入一些误区，这些误区可能会导致作品的质量不高，甚至影响传播效果。
- 误区一：随便拍也能拍出短视频。短视频创作不仅需要灵感，更需要系统的策划和执行。
- 误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频。其实，很多高质量的短视频都是通过简单的设备和创意实现的。
- 误区三：拍出好作品一定会有好评。短视频的传播效果与受众的认知、情感反应密切相关。
三、短视频内容策划的基本原则
短视频的内容策划是创作的核心。要确保短视频能够打动观众，以下几个原则不可忽视：
- 以人为本：内容创作应聚焦于用户的需求和感受，而非单纯展示产品。
- 愉悦客户：通过幽默、有趣的方式吸引用户，而非强制性地推广产品。
- 核心钩子前置：在视频开头就抓住观众的注意力，以提高观看意愿。
四、撰写高质量短视频脚本
脚本是短视频创作的蓝图，高质量的脚本不仅能提升视频的可看性，还能增强内容的传播效果。撰写脚本时，可以考虑以下几个步骤：
- 确定选题：选题的好坏直接影响视频的吸引力，常用的方法包括热点嫁接、用户痛点分析等。
- 撰写脚本：脚本应包含吸引人的开场、中间的干货输出和结尾的情感升华，遵循一定的逻辑结构。
- 彩排脚本：在拍摄前进行彩排，可以发现并解决脚本中的问题，提高拍摄效率。
五、拍摄优质短视频的技巧
短视频的拍摄质量直接影响作品的传播效果。拍摄前需做好充分准备，包括环境布置、设备选择和道具准备等。在拍摄过程中，以下几点值得注意：
- 镜头语言：理解不同镜头的表达意图，恰当地运用主镜和分镜可以增强视频的表现力。
- 运镜技巧：掌握推拉、升降、摇移等运镜技巧，使视频更具动态感。
- 光线与音效：合理使用灯光和收音设备，提高视频的整体质量。
六、剪辑为短视频增色
剪辑是短视频制作中不可或缺的一环。通过合理的剪辑，可以提升视频的流畅度和观赏性。在剪辑过程中，应考虑以下几个方面：
- 剪辑思维：从用户的视角出发，思考如何提升视频内容的丰富性。
- 软件选择：选择适合自己的剪辑软件，熟悉其基本功能和应用。
- 提高视频质量的标准：关注画面、音频、字幕、封面和导出等多个方面，以确保视频的整体质量。
七、持续优化短视频质量
创作短视频并不是一次性的工作，而是一个持续优化的过程。企业需要定期分析视频的传播效果，跟踪数据变化，及时调整内容策略。
- 日常运营的节奏：根据数据反馈，优化发布策略和内容方向。
- 数据分析：通过分析浏览、评论、转发等数据，了解受众的需求和偏好。
- 复盘与调整：对选题方向、拍摄质量和后期剪辑进行全面复盘，找出问题并制定优化策略。
结语
短视频创作不仅是技术性的工作，更是艺术与营销的结合。掌握短视频创作的基本逻辑和技巧，将有助于企业在新媒体时代中脱颖而出。通过不断学习和实践，创作者们可以提升自己的短视频创作能力，为品牌传播和产品营销开辟新的道路。在未来的竞争中，善用短视频这一利器，无疑将为企业带来显著的成效。
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董思齐
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