短视频创作的时代背景与重要性
随着移动互联网的发展，短视频已成为人们获取信息和娱乐的重要方式。无论是工作、学习还是生活，短视频都在深刻地影响着我们的日常行为。企业在进行品牌传播和产品营销时，短视频更是不可或缺的工具。短视频创作不仅仅是简单的拍摄和剪辑，更是一种全新的传播思维和营销模式。为了适应这一趋势，企业需要掌握短视频创作的技巧与策略，确保其内容能够在众多信息中脱颖而出。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
新媒体营销的基本逻辑
在当今的数字化时代，企业必须拥抱新媒体，尤其是短视频。传统的营销思维难以满足快速变化的市场需求，企业需要重新审视其信息传播的方式。新媒体营销的基本逻辑可以概括为以下几个方面：
- 以用户为中心：新媒体营销的核心在于了解用户需求，创造符合用户期望的内容。
- 内容为王：在信息过载的时代，优质的内容是吸引用户的关键。
- 互动与分享：短视频的互动性和分享性使得信息传播更加高效。
- 数据驱动：通过数据分析来优化内容和提升传播效果。
短视频的定义与特点
短视频通常是指时长在15秒到几分钟之间的视频内容。与传统的长视频相比，短视频具有以下几个显著特点：
- 易于传播：短视频因其简洁明了的特性，便于用户快速消费和分享。
- 制作成本低：现代智能手机和各种拍摄工具的普及，使得短视频的制作门槛降低。
- 形式多样：短视频可以包含剧情、音乐、舞蹈、讲述等多种元素，适应不同的受众需求。
短视频不仅是一个展示平台，更是一个营销工具，它能够有效传递品牌信息、提高用户的参与度和转化率。
短视频创作的误区分析
在进行短视频创作时，很多初学者常常会陷入一些误区，这些误区可能会影响到最终的创作效果。
- 随便拍也能出好视频：虽然短视频的制作门槛较低，但随意拍摄往往无法传达有效的信息，缺乏策划和主题的短视频很难吸引观众。
- 高端设备是关键：虽然好的设备可以提升视频质量，但内容的创意和表现更加重要。许多优秀的短视频都是使用普通设备拍摄的。
- 必定会获得好评：短视频的受欢迎程度与内容质量、受众需求密切相关，不能单纯依赖个人喜好。
短视频内容策划的原则与逻辑
有效的短视频内容策划是成功的关键。策划时需要遵循以下原则：
- 以人为本：内容创作要关注受众的需求，而非单纯展示产品。
- 愉悦客户：创造愉悦的观看体验，能够增强用户对品牌的好感。
- 情绪影响：通过情感共鸣来感染受众，实现更深的品牌认知。
在策划过程中，创作者需要明确视频的目标、受众的动因以及支持要素。例如，在行动层面，确定视频要达成的营销目标；在动因层面，思考如何改变受众的认知；在表达层面，设计出能够清晰传达信息的内容。
短视频脚本撰写的技巧
脚本是短视频创作的蓝图，撰写高质量的脚本至关重要。以下是撰写脚本的一些步骤和技巧：
- 确定选题：使用热点嫁接法、用户痛点法等方法来选择相关主题，确保内容吸引观众。
- 撰写脚本：脚本应包括开场、发展和结尾，开场部分要激发观众的好奇心，中间要提供有价值的信息，结尾则要引导观众进行行动。
- 进行彩排：在拍摄前进行彩排，确保脚本能够顺利执行。
短视频拍摄的关键技巧
短视频的拍摄质量直接影响观众的观看体验，以下是一些关键的拍摄技巧：
- 环境布置：合理布置拍摄环境，确保光线、道具等元素能够支持视频主题。
- 镜头运用：运用不同的镜头语言与景别，增加画面的层次感与趣味性。
- 收音与灯光：良好的音频效果和合适的灯光布置是确保视频质量的重要因素。
剪辑技巧与工具推荐
剪辑是短视频制作中不可或缺的一环，合适的剪辑能够为视频效果加分。以下是一些常用的剪辑技巧和工具推荐：
- 剪辑思维：剪辑的本质是通过素材的组合与调整，提升视频的情感和信息传达效果。
- 常见剪辑软件：如剪映、PR等，这些工具各有优缺点，选择适合自己的工具进行剪辑。
- 标准化剪辑：确保视频的画面、音频、字幕等符合基本标准，以提升整体观看体验。
短视频的运营与持续优化
短视频的创作仅仅是第一步，后续的运营和优化同样重要。企业需要建立有效的运营策略，包括发布节奏、数据分析和投放技巧等。
- 日常运营：制定短视频发布的时间表，定期跟进视频的浏览量、评论、转发等数据。
- 数据分析：通过对数据的分析，找出视频的不足之处，并及时进行优化。
- 投流技巧：利用Dou+等工具进行精准投放，提升视频的曝光率和转化率。
结语
短视频创作是一项需要不断学习与实践的技能。通过了解新媒体的基本逻辑、掌握短视频的创作技巧与运营策略，企业可以在竞争激烈的市场中脱颖而出。希望这篇文章能够为有志于短视频创作的朋友提供一些启示与帮助，助力大家在短视频领域取得更好的成绩。
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董思齐
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