让一部分企业先学到真知识！
让一部分企业先学到真知识！
整体培训指导思想
成功的IP主=价值主体+内容创作+平台分发+粉丝运营
1.基于对IP主播的要素破拆，如果要孵化出更多的价值主播，需要从以上四个要素考虑。
2.综合以上要素，我们提出IP主MCN孵化带教的指导思想：
理思路、重流程、强方法、重反馈
理思路：把整个MCN矩阵打造和IP主成长的四大核心要素及之前的逻辑管理理清楚
重流程：掌握MCN管理和个人IP主打造的整个流程
强方法：针对流程中的每一个环节，教会方法，自己利用工具方法寻找到适合自己的答案
重反馈：问题导向，遇到薄弱环节，发现问题，解决问题，精益化迭代创新。
整体课程设计
整体课程出发点是“孵化和带教”，培训对象指向各区域内的“带教人”。整体培训内容架构以“T”型设计，横向培养管理指标，纵向培养技术指标。管理指标，培养区域相关负责人掌握MCN矩阵的打造管理能力。技术指标，帮助区域相关负责人掌握技术方向的带教方法。
| 模块 | IP主孵化的模型、指导思想、流程 | 招募 | 激励 | 培训 | 标杆 | 组队 |
| 理论 | √ | √ | √ | √ | √ | √ |
| 实战任务 | - |
| 1.制定激励计划 2.现场做一次激励宣讲 | 1.制定培训课纲 2.制定培训计划 | 1.制定标杆的标准 2.设定标杆打造的流程 | 1.设定子团队的文化 2.设定子团队的构成 |
理论参考课纲：《五大构建MCN自媒体销售矩阵》 一．从官方单账号运营，到构建矩阵号，大幅降低企业账号运营风险 1.“强内容+强运营”，中心化账号运营的高风险性 2.MCN化的账号矩阵搭建，是企业自媒体账号运营的必然选择 3.五步构建MCN化短视频账号矩阵：招募、激励、培训、标杆、复制 二．招募，企业内部与企业外部如何快速招募达人 1.“图文+PPT+短视频”，一份完美的招募令的内容结构 2.激励政策+发文选拔，企业内部招募 3.全媒体投放+社交传播+线下会务，企业外部招募核心策略 4.报名与审批，让招募工作更具仪式感 【案例】1、网易云音乐达人招募计划 三．激励，点燃矩阵账号人员的梦想 1.设计等级权益积分体系，激发媒体人的激情 2.好政策也要讲明白，项目发起人的号召与宣导 3.动作激励，让每一个动作都具有价值 【案例】今日头条达人激励计划 四、培训，赋能矩阵账号运营人员方法和技能 1.业务产品、工具应用与内容生产方法，一个也不能少 2.梯队制、团队化，批量培养达人 3.线上直播与录播+线下战训，全场景，沉浸式实战训练 4.企业构建自适应学习系统，实现成员的自主性和互助式学习 【案例】Ultimate Racing游戏化学习地图 五、标杆，发现标杆，实现标杆价值最大化 1.设计标杆的指标和标准，对标杆账号进行认证 2.通过大赛和运营指标发现标杆，实现标杆的媒体榜样价值 3.从标杆走向团队长，MCN化团队的出现 六．子团队，子团队的搭建 1.业务单元的构建，让标准化团队实现价值复制 2.亚文化的成立与创新性团队 3.借助数字化系统，对各业务团队进行质量控制 【案例】飞鸟团队与亚文化、宝岛眼镜MCN化团队赋能
| ||||||
| 模块 | 技术流程 | IP主价值锻造 | 内容生产 | 内容分发 | 用户运营 |
| 理论 | √ | √ | √ | √ | √ |
实战任务
| - | 1.明确自己的价值主张
|
|
|
|
理论参考课纲：《IP达人自媒体运营》：内容制作：平台-内容创作者-内容 一．用户-内容-平台，实现“人-货-场”的精准匹配 1.以“用户”为中心，挖掘需求，生产内容 2.“人以类聚”，不同的用户选择不同的平台：微信、抖音快手B站、小红书各大平台用户人群分析 3.“物以群分”，平台+用户人群，定义了优质内容的标准 【解析】1.各类平台定位、用户人群特征分析 二．“内部+用户+平台”，三方制定优质内容判定的标准 1.什么才是优质内容？数据背后的三力角逐 2.价值导向：内部价值导向是新媒体内容创作的出发点 3.平台规范：遵守平台规则，才能拿到“入场券” 4.用户判定：点赞、分享、转发、收藏，用户给出了答案 5.优质内容的发现：算法与人工筛查的共同结果 6.优质内容的召回：加精、加热、打标 【解析】常见优质内容判定的标准、指标 三．IP主价值锻造、内容策划、素材与整合脚本 1.IP定位，定位自我，发现特色，明确内容创作的方向和风格 2.内容策划：热门主题+活动+同行研究，制定内容创作计划 3.素材库：历史积累+同行捕获+三方平台推荐，形成自己的创意源泉 4.脚本创作：撰写整体框架、组织团队，做好工作计划 【案例】 1.十点读书公众号图文策划分析 2.抖音“拍同款”背后的内容策划要素 四、内容生产：内容创作技巧 1.图文笔记：构建图文创作的模板，借助工具提升效率 2.电子海报：分析海报结构，借助工具一键生成 3.短视频：硬件+软件，构图+景深+运镜+角度+剪辑，一条线实现内容创作 4.直播：借助OBS软件，搭载专业化直播体系 【解析&案例】 1.广州移动“和彩云”产品短视频拍摄技巧 2.四川电信“电信日”直播解析
五、账号规划与养号，实现平台账号战略布局和高效运营 1.官方OGC账号和PGC矩阵号搭建的商业价值 2.各主流平台内容发布的规则解读 3.平台分发：推荐算法、社交分享与本地，各大平台分发模式不尽相同 【解析】1.抖音快手视频号B站各类平台用户判定权重、价值主张和分发规则解析
六、基于抖快的算法推荐模型，短视频爆款打造技巧 1.抖快短视频流量算法推荐模型解析：从冷启动-用户反馈-智能推荐-叠加推荐-热度加权 2.短视频运营基础要领 （1）点击率提升要领：封条、封面、文案技巧 （2）文案写作要领:引导文案、短视频文案和发布文案 （3）评论率提升要领：评论区留言、神评、私信、槽点与BUG、口播引导等 （4）完播率提升要领：时长、内容结构清晰、BGM带节奏，故事情节引发悬念 （5）时效性要求：频次、发布时间、视频介绍及其他小技巧 2.潜质短视频评测：依托数据分析，加注潜力短视频，对潜力短视频进行加热 3.初始流量冷启动期的打造：账号权重+优质短视频+关键词+区域+社交+活动推荐，获取初始流量 （1）账号认证及权重：个人黄V、企业蓝V与组织认证 （2）借助社交和私域粉丝，实现冷启动 4.智能推荐期流量获取技巧：潜力爆款与DOU+，数据实时监测 5.叠加推荐期流量获取技巧：巨量引擎、巨量千川的广告投放 【解析】省钱关键词、知识科普、问题痛点、解决方案型内容爆款运营解析
七、基于“社交+算法”的微信生态，打造“公域+私域”的短视频爆款流量 1.微信的商业布局：公众号+视频号+直播+小商店+企业微信，一站式打通公域与私域 2.微信整体运营策略：流量-留存-转化-私域，一体化运营 3.微信公域流量：视频号爆款出圈：关注+好友+推荐+社群+公众号+朋友圈，打造视频号基础社交流量 （1）视频号10w+赞的技巧：文案引导、口播引导、转移点赞 （2）视频号涨粉技巧：内容涨粉、社交涨粉、互助互评涨粉、组织涨粉、直播涨粉、社群涨粉、任务涨粉 （3）算法推荐，围绕用户反馈，实现逐级加热 4.微信私域流量：依托朋友圈、社群、公众号开启粉丝流量和“裂变”流量 【案例】十点读书、张萌等视频号运营解析
| |||||
实施
| 天数 | 理论 | 任务制实战工作坊 |
管理篇-1.5天 | 1.IP主孵化的模型、指导思想、流程（30分钟） | - |
| 2.种子IP主的招募与选拔（30分钟） | 1.制作招募素材（20分钟） 2.制定招募计划（10分钟） 3.分享讨论点评（20分钟） | |
| 3.激励（30分钟） | 1.制定激励计划（10分钟） 2.现场做一次激励宣讲（20分钟） 3.分享讨论点评（20分钟） | |
| 4.培训（30分钟） | 1.制定培训课纲（20分钟） 2.制定培训计划（10分钟） 3.分享讨论点评（20分钟） | |
| 5.标杆（30分钟） | 1.制定标杆的标准（10分钟） 2.设定标杆打造的流程（20分钟） 3.分享讨论点评（20分钟） | |
| 6.组队（30分钟） | 1.设定子团队的文化（10分钟） 2.设定子团队的构成（10分钟） 3.分享讨论点评（20分钟） | |
| 技能篇-3.5天 | 1.IP主运营整体思路、流程（15分钟） | - |
| 2.短视频、直播平台了解（15分钟） | 1.写出各平台的差异（15分钟） | |
| 3.IP价值锻造（30分钟） | 1.明确自己的价值主张（15分钟） 2.装修自媒体账号 | |
| 4-1.内容生产-短视频拍摄+剪辑（3小时） | 1.拍摄一个短视频并剪辑（1小时） 2.萃取出内容生产中的关键点 | |
| 4-2.内容生产-直播（3小时） | 1.撰写产品型、活动型直播脚本（30分钟） | |
| 5-1.内容分发-抖快（2小时） | 1.完成一场抖音产品型直播（1小时） | |
| 5-2.内容分发-视频号（3小时） | 1.完成一场微信生态的直播（1小时） 2.提炼总结获取曝光流量的核心点位 | |
| 6.用户运营（1小时） | 1构建抖音、微信的私域社群并做好社群的基础设定 2.绘制私域用户运营的路径图（30分钟） | |
| 总结30分钟 | 对整个期间的培训，做总结，用思维导图绘制知识图谱。 | |
枫影