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陈旻:营销战略与销售漏斗

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课程概要

培训时长 : 1天

课程价格 : 扫码添加微信咨询

课程分类 : 营销策划

课程编号 : 15728

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适用对象

工业品企业销售人员

课程介绍

前言

营销战略并不是虚无缥缈的口号和目标

系统建立自己的营销战略体系

如何划分销售漏斗层级

如何运用好销售漏斗

适合对象:       

工业品企业销售人员

学员收益:                                               

1. 培养营销的战略思想

2. 学习先进漏斗营销手段与方法

培训时间:                                               

1天

培训讲师:                                               

陈 旻                               

白底彩色

准达商学院高级讲师 

准达咨询总经理                    

 

中国第二代实战派品牌营销专家!           

致力于打造最适合国内企业的“中国式营销”!       

工商管理硕士,现任中国品牌研究中心专家组成员,澳中教育交流协会营销专业首席专家。多个消费品品牌操盘手。

担任天津石泰集团、河北远东集团、北京新时基业、北京彩艺达科技、河北大旗光电、山东奥星集团、陕西西凤集团、河南矛盾集团、金星啤酒、山东金正大集团、板城烧锅酒、鲁花集团等十余家企业的品牌与营销顾问。

课程大纲:

 

主题

培训内容

营销战略——

现代营销体系

今天的中国市场已经不是靠单一的营销手段可以突破的了,要想在市场上立足,首先需要的是系统的营销思维。

  • 中国市场的竞争特点
  • 现代营销的六大转变
  • 现代营销体系的关键业务板块与模型

营销战略——

企业的能力结构

品牌营销型企业面对的是客户、渠道、市场。需要产品开发、品牌建设、宣传推广等各方面的企业经营能力。不具备基本经营能力的企业也就无法在市场立足。

  • 品牌营销型企业的能力结构与要求
  • 如何评价企业的经营能力。

营销战略——

经营模式与架构

品牌营销型企业经营中面临两大问题:如何建立以客户为导向的品牌营销体系体系?如何建立企业经营管理体系,整合生产与营销。

  • 品牌营销型企业的战略模式与商业模式。
  • 品牌营销型企业的经营体系构成与管理模块架构。
  • 品牌营销型企业的关键流程与管理模式。

营销战略——

工业品品牌与产品

无论采用何种商业模式或营销手段,品牌与产品的规划是最核心的营销战略要素。

  • 客户群细分与产品定位
  • 客户需要的是产品吗?什么是卖解决方案?
  • 如何了解客户的真实需求?
  • 如何通过产品来解决客户的真实需求
  • 如何设计产品之外的配套服务?
  • 构建合理的产品线
  • 如何打造企业的主导产品

营销实战一:

如何建立销售漏斗

每个成交的客户背后,需要大量的意向客户,而意向客户的背后,需要海量的客户信息,如何将客户信息,一步步筛选、转化,最后达成交易?

  • 为什么要建立客户数据库,如何建立客户数据库?
  • 如何建立销售漏斗的层级
  • 销售漏斗每个层级的划分标准、销售工作如何规划?

营销实战二:

销售漏斗中的销售工作

销售漏斗中的不同层级,需要不同的销售动作,用最少的资源投入,达到最大的销售业绩。

  • 如何建立客户池,如何划分不同层级客户
  • 不同层级客户池如何进行向下筛选
  • 如何为不同层级客户池设置标准的销售动作

营销实战三:

销售漏斗中的推广工作

销售漏斗中的不同层级,需要投入的推广资源是不一样的,推广的方法也是不一样的。

  • 如何推广,建立最初级的客户池
  • 如何根据不同层级客户池设计基础的推广工作
  • 如何根据不同层级客户特点进行推广,促使向成交更近一步。
实战演练
  • 设计自己的客户池层级
  • 设计销售漏斗中不同层级的基础推广和基础销售动作

授课风格:

实战实效,现场互动,关联案例剖析,课堂解决现实难题

专家观点:

——助你赢得下一场战斗的,才是真正的英雄。

——适合的,才是最好的!

客户评价:

1、陈老师的课很好,解决了很多我平时经常遇到,但是不知道怎么解决的问题。                       —— 西凤集团     田崇军

 

2、陈老师的培训课程对品牌的推广揭示了一些具体可行的方法,容易理解,谢谢!             —— 山东健元集团总经理    姜元义

 

3、陈老师的品牌课讲得很不错,一听就知道是实战派的企业实用课程。                     —— 河北今中道集团总经理   冯占峰

4、很有收获,针对性很强。通过陈老师的课,我们学到了很多实用的营销方法。                        —— 宁夏红集团    高涛

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终端是产品直接面对消费者的平台终端是销售的最前线终端是品牌形象的一个前沿舞台终端销售作为销售重要的环节,往往决定着整体销售的好坏没有枯燥的说教。用真实、最新的案例、讲述终端建设的方法与手段培训对象:消费品企业营销管理人员消费品终端执行人员培训目标:学习目前实用的消费品终端建设要点掌握终端建设与动销的方法与技巧激励参训人员的工作激情培训方式:通过讲师实际操作的案例讲解现代消费品行业的终端建设通过现场训练提升参训人员的基本操作技能培训时间:一天课程大纲:主题培训内容案例培训时间消费品终端建设市场终端布局终端营销模式某蛋白饮料的东北败局河北某酒厂的终端营销模式一天销售氛围营造与终端生动化终端形象建设高效终端推广终端体验营销终端售卖技巧江苏某企业的终端突破某食品企业的商超终端建设消费品终端陈列商超陈列方法与技巧流通型终端陈列方法与技巧特种终端陈列食品及酒水终端陈列案例 终端管理终端库存管理终端形象管理终端人员管理山东某油脂集团的终端管理

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