企业内训
【课程背景】在当今高度竞争和信息爆炸的社会中，演讲技巧已经成为了各行业中非常重要的一项技能。无论是在商业、政治、学术或社交场合中，都需要有一定的演讲能力来表达自己的观点和思想，吸引听众的关注并传达自己的信息。尤其在商业领域，演讲技巧更是成为了一个成功的关键因素。一个具有优秀演讲能力的人，能够更好地向客户、员工或合作伙伴传达自己的想法和价值观，进而产生更大的商业价值。然而，很多人在演讲时常常感到紧张、不自信，甚至出现一些口齿不清、表达不清晰的问题，这些问题都会影响到他们在公众场合中的形象和影响力。因此，掌握演讲技巧已经成为了现代人必备的能力之一，尤其是对于那些想在自己的领域脱颖而出、成功实现个人品牌建设的人而言，更是必需的技能。本课程旨在通过对肢体语言、语音语调的控制、演讲内容的有效组织，对PPT或投影的有效使用、对问题的技巧性处理，并通过大量的实际练习，帮助学员掌握演讲技巧，进而提升自己的公众影响力。本课程的目标是让学员掌握各种演讲技巧，从而能够在公众场合中更自信地表达自己的观点和思想，增强自己的说服力和影响力，进一步提升自己的职业发展和个人品牌建设。【课程目标与收益】提高自信心和表达能力。增强说服力和影响力，更好地传达自己的观点和思想。提升职业发展和个人品牌建设的能力。在公众场合中产生更大的影响力，赢得更多机会和认可。提高应对问题和处理问题的能力，更好地解决疑惑和回答问题。掌握实用的演讲技巧，能够应对各种公众演讲场合。【课程特色】实践与理论相结合，通过大量刻意练习让学员掌握公众演讲技巧并提升自信心；互动性非常强，所练即所学，向他人学习，接受别人反馈并给予反馈；系统的学习与练习，提升逻辑性和全面系统性实用性【课程对象】资深经理、销售、业务开发人员、客服、部门主管【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、课程介绍和演讲基础介绍课程目标和预期收益演讲的重要性及其影响力基本演讲技巧和要素训练手册指导与说明二、肢体语言技巧肢体语言的效力和影响力肢体语言的基本技巧肢体语言的练习和应用三、演讲内容的组织和发展技巧演讲内容的结构设计如何组织和开发有效的演讲内容演讲内容的练习和改进四、开场白设计技巧设计共同议程如何设计引人入胜的开场白开场白的练习和改进五、利用视觉工具进行演讲PPT或投影的设计和使用技巧（非MS PowerPoint应用技巧）如何使用视觉工具增强演讲效果视觉工具的练习和应用六、处理问题和反驳的技巧如何回答问题和解决疑惑处理反驳和异议的技巧应对问题和反驳的练习和应用七、结束语的设计技巧如何设计有效的结束语留下深刻印象的技巧结束语的练习和改进八、一对一演讲技巧如何通过一对一沟通技巧提升演讲能力一对一演讲的实践技巧一对一演讲的练习和应用九、进行10分钟演讲进行10分钟演讲的实践有效演讲技巧的应用演讲的练习和改进十、课程总结和未来发展建议课程总结和反思未来演讲技能发展的建议和指导【教学方法】讲授与实践练习相结合全部学员的共同参与，学员之间相互给予反馈个案及实战分析、分组讨论反馈和总结【课程参考读物】《演讲的技巧》作者：吕志和吕志和是一位资深的演讲教练，书中介绍了演讲的基本技巧和要素，包括如何准备、如何开场、如何设计演讲内容、如何运用肢体语言等《演讲的达人》作者：陈安之这本书介绍了一些成功的演讲者的经验和技巧，以及如何通过演讲来提高个人影响力和领导力。书中内容涵盖了演讲的目的、准备和技巧等方面《演讲的逻辑》作者：史蒂芬·卢卡斯这本书介绍了演讲的逻辑和结构，包括如何构建演讲的主题、如何设计演讲的结构和如何运用逻辑来增强演讲的说服力《说服力：如何让任何人都听你的》作者：李开复这本书介绍了如何提高说服力和影响力，包括如何设计演讲、如何运用故事来增强影响力、如何运用身体语言等《Presentation Zen: Simple Ideas on Presentation Design and Delivery》作者： Garr Reynolds这本书介绍了如何设计和交付有效的演讲，通过简单的设计和清晰的交流来吸引听众的注意力
【课程背景】在当下高度发展和快速转变的职业生涯中，各个组织或企业中存在非常频繁的职业经理人招聘，对于个体而言，空降到一家新的企业任职已经是再普遍不过的事情，但无论个体是高管人员还是中基层管理人员在空降到新的企业后有诸多人员产生“水土不服”，无法适应新企业的氛围，甚至不少出现无法通过试用期，或者通过试用期之后仍处于极度不适或持续适应新企业的过程当中，使这些人员无所适从、举步为艰或进退两难。这些人员有些不乏是行业中的大咖，业内知名人士、权威专家等等，他们基于之前的职业发展累积了极其丰富的专业知识和经验，当戴着这些光环进入到新的组织或企业当中后，或许他们依旧依仗或凭借他们过往所取得的傲人成绩，或当之无愧的坚信他们自己的判断力、决断力或领导力，在新的企业当中依旧采用他们所累积的所谓的“经验”，然而，不少空降人员却逐渐发现自己的专业、权威却在新的环境当中遇到了巨大的挫折，使得他们很快有了当头一棒的挫败感，进而对自我产生怀疑、自我否定，在面临新的环境、氛围、组织结构、新老板、同事及下属、文化等等不知所措。是他们自己错了？还是他们缺乏一定的自我认知和充分的准备，来面对全新的环境和挑战？并且在不确定的环境当中主导自己，更好的掌握应该掌握的所有领域，从而让自己更快、更强、更适应新的角色？本课程旨在通过对空降经理人的思想认识、自我重新审视，对环境的判断等层面，掌握若干项自我管理、管理他人、管理组织的原则和技巧，通过这些原则和技巧的掌握让自己在空降到新的组织或企业之后能更好的适应、影响和转化绩效，让自己从不知所措到游刃有余的完成职业转化与跳跃。增强自己在新环境中的生存能力、适应能力及影响力，从而进一步提升自己的职业发展并助力所在组织的绩效转化，以低成本实现高产出。【课程收益】帮助各层职业经理人提高角色转换认识。职业经理人在职业转换过程中的基本原则和相应技巧。从组织、团队和人多种维度建立有机联合，提升生存能力。在新组织中快速发掘自己可利用的资源，迅速与上司、同级及下属建议信任关系。在职业转换过程中应避免的七种僵化思维。提升自我准备度、加速学习、提升沟通技能、根据实际情况调整策略、保障早期成功、打造团队、建立同盟、自我管理和帮助每个人加速转变。更平衡的实现职业转化，降低职业转化风险，更好的玩转新职场。【课程特色】实践与理论相结合，通过系统的介绍和环环相扣的体系解密自己的职场转换策略和技巧；互动性强，所练即所学，向他人学习及自我反思，举一反三；系统的学习职场必杀技，提升逻辑性和系统思考实用性，干货对固有思维产生冲击性及脑筋激荡【课程对象】CEO、企业高管、部门负责人、资深职业经理人、公司各管理层【课程时间】2天（6小时/天）【课程大纲】一、职场转换互动与经理分享学员职场转换个案分享职场转换所面临的挑战与机会空降后的痛点总结与课程概览二、空降后应避免的7种僵化思维固守一技之长或依仗自己过往成功的经验“必须行动”思维建立不现实的期望试图做得太多先入为主专注于错误类型的学习忽视横向关系三、空降后90天内要掌握的10项生存和发展原则1 自我准备 三个层面评估自己技术层面政治层面文化层面三个方面弥补自己的弱点自我约束团队建设寻找外部建议和方向重建学习的能力建立新的咨询网络2 加速学习通过三个维度了解问题过去现在未来通过两个角度获取答案内部信息来源外部信息来源3 根据实际情况调整策略-STARSStart-up (企业新创)Turnaround (氛围颓势)Accelerate (加速成长)Realignment (企业重组)Sustain success (维持成功)4 主动沟通在沟通中不要做的事不要离上司太远不要让坏消息吓到上司不要只带着问题找上司不要汇报流水账要不期望上司会改变在沟通中要做的事提早并经常明确期望承担100%和上司建设关系的责任（永远不要寄希望上司主动和你拉近关系）向上司要一个时间期限，在时间期限内产生积极变化在上司看重的领域取得成功想办法获得对上司有影响力的人的好评5 保障早期成功(入职60-70天)6 保持内部一致性四要素：组织战略、团队结构、制度、员工技能诊断组织，调整位置，各适期岗7 打造团队评估员工部署员工激发动力8 建立同盟9 自我管理10 帮助每一个人加速转变四、课程总结和未来发展建议课程总结和反思学员承诺并做出改变
【课程背景】在当下高度发展和快速转变的职业生涯中，各个组织或企业中存在非常频繁的职业经理人招聘，对于个体而言，空降到一家新的企业任职已经是再普遍不过的事情，但无论个体是高管人员还是中基层管理人员在空降到新的企业后有诸多人员产生“水土不服”，无法适应新企业的氛围，甚至不少出现无法通过试用期，或者通过试用期之后仍处于极度不适或持续适应新企业的过程当中，使这些人员无所适从、举步为艰或进退两难。这些人员有些不乏是行业中的大咖，业内知名人士、权威专家等等，他们基于之前的职业发展累积了极其丰富的专业知识和经验，当戴着这些光环进入到新的组织或企业当中后，或许他们依旧依仗或凭借他们过往所取得的傲人成绩，或当之无愧的坚信他们自己的判断力、决断力或领导力，在新的企业当中依旧采用他们所累积的所谓的“经验”，然而，不少空降人员却逐渐发现自己的专业、权威却在新的环境当中遇到了巨大的挫折，使得他们很快有了当头一棒的挫败感，进而对自我产生怀疑、自我否定，在面临新的环境、氛围、组织结构、新老板、同事及下属、文化等等不知所措。是他们自己错了？还是他们缺乏一定的自我认知和充分的准备，来面对全新的环境和挑战？并且在不确定的环境当中主导自己，更好的掌握应该掌握的所有领域，从而让自己更快、更强、更适应新的角色？本课程旨在通过对空降经理人的思想认识、自我重新审视，对环境的判断等层面，掌握若干项自我管理、管理他人、管理组织的原则和技巧，通过这些原则和技巧的掌握让自己在空降到新的组织或企业之后能更好的适应、影响和转化绩效，让自己从不知所措到游刃有余的完成职业转化与跳跃。增强自己在新环境中的生存能力、适应能力及影响力，从而进一步提升自己的职业发展并助力所在组织的绩效转化，以低成本实现高产出。【课程目标与收益】帮助各层职业经理人提高角色转换认识。职业经理人在职业转换过程中的基本原则和相应技巧。从组织、团队和人多种维度建立有机联合，提升生存能力。在新组织中快速发掘自己可利用的资源，迅速与上司、同级及下属建议信任关系。在职业转换过程中应避免的七种僵化思维。提升自我准备度、加速学习、提升沟通技能、根据实际情况调整策略、保障早期成功、打造团队、建立同盟、自我管理和帮助每个人加速转变。更平衡的实现职业转化，降低职业转化风险，更好的玩转新职场。【课程特色】实践与理论相结合，通过系统的介绍和环环相扣的体系解密自己的职场转换策略和技巧互动性强，所练即所学，向他人学习及自我反思，举一反三系统的学习职场必杀技，提升逻辑性和系统思考对固有思维产生冲击性及脑筋激荡【课程对象】企业高管、部门负责人、资深职业经理人、公司各管理层【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、职场转换互动与经理分享学员职场转换个案分享职场转换所面临的挑战与机会空降后的痛点总结与课程概览二、空降后应避免的7种僵化思维固守一技之长或依仗自己过往成功的经验“必须行动”思维建立不现实的期望试图做得太多先入为主专注于错误类型的学习忽视横向关系三、空降后90天内要掌握的10项生存和发展原则1 自我准备 三个层面评估自己技术层面政治层面文化层面三个方面弥补自己的弱点自我约束团队建设寻找外部建议和方向重建学习的能力建立新的咨询网络2 加速学习通过三个维度了解问题过去现在未来通过两个角度获取答案内部信息来源外部信息来源3 根据实际情况调整策略-STARSStart-up (企业新创)Turnaround (氛围颓势)Accelerate (加速成长)Realignment (企业重组)Sustain success (维持成功)4 主动沟通在沟通中不要做的事不要离上司太远不要让坏消息吓到上司不要只带着问题找上司不要汇报流水账要不期望上司会改变在沟通中要做的事提早并经常明确期望承担100%和上司建设关系的责任（永远不要寄希望上司主动和你拉近关系）向上司要一个时间期限，在时间期限内产生积极变化在上司看重的领域取得成功想办法获得对上司有影响力的人的好评5 保障早期成功(入职60-70天)6 保持内部一致性四要素：组织战略、团队结构、制度、员工技能诊断组织，调整位置，各适期岗7 打造团队评估员工部署员工激发动力8 建立同盟9 自我管理10 帮助每一个人加速转变四、课程总结和未来发展建议课程总结和反思学员承诺并做出改变【教学方法】讲授与实践练习相结合全部学员的共同参与，学员之间相互给予反馈个案及实战分析、分组讨论反馈和总结
【课程背景】中国企业出海是近年来热门的课题，中国每年输出的商品数量不可胜数，有的火爆全球，有的铩羽而归。但不论是否成功，每一次出海的背后都是繁重的人力财力的付出，在各个企业都谋求降本增效的今天，如何提升产品出海的成功率，或者让产品出海取得最大化的成果，是每个公司都需要思考的问题。本课程主要针对有志于出海或者已经出海的企业，通过全流程的拆解，帮助企业实现产品登陆海外一举成功。【课程收益】1、从产品视角出发，掌握从产品筹备到登陆海外市场，再产生可观销量的全流程；2、对产品出海的各环节进行分析诊断，找到每个环节潜在的卡点进行补强；3、掌握海外爆品打造方法和商品组合方法；4、掌握多种产品营销工具和运营工具，建设积极的品牌形象与用户心智；【课程对象】出海团队主要负责人、商品团队主要负责人、市场团队主要负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、海外市场综述从制造业转移看国家机会制造业转移带来的商业机会当前的制造业迁移进展与新技术、新产业发展情况不同类型国家的机会分析承接制造业的国家和市场老牌发达国家潜力市场和机会垃圾市场和风险中国企业出海主流方式展会与中间商跨境电商平台代理出海自营出海自建跨境电商渠道海外仓加海外实体渠道海外仓加海外线上平台二、市场与竞争分析PESTEL模型分析市场政治分析经济分析社会因素技术因素环境保护与法律法规波特五力模型分析市场主要竞争者潜在进入者供应商议价能力购买者议价能力SWOT模型分析竞争形势公司优势公司劣势市场机会市场风险三、海外产品上市流程产品准备需求分析竞品扫描产品筹备渠道准备中间商渠道：采购商、代理商；自营渠道：线下渠道、线上渠道；品牌营销准备STP模型品牌价值主张品牌形象传播渠道准备主流的四个媒体渠道和媒体组合内容平台筹备私域渠道筹备四、成熟阶段和衰退阶段基于产品的用户运营获客渠道转化与留存方法用户变现用户传播应对竞争与迭代面对新品/替代品挑战面对价格战面对渠道的挑战产品迭代
【课程背景】“不出海，就出局”，这个口号近年来在中国反复被提及。随着中国经济形势和国际环境日益变化，走出去成为中国企业迫在眉睫的行动。从过去几年中国企业出海的整体表现看，成少而败多，投入巨资出海，却铩羽而归的公司不在少数，其主要原因在于中国企业普遍缺少跨国管理的能力和国际化的视野，对海外市场十分陌生，加上对国内的经营模式具有路径依赖，使得在出海过程中容易踩坑碰壁。本课程的主旨在于通过1-2天的沟通，向企业全面呈现出海业务大图，让企业能够快速跨过摸着石头过河的过程，找到适合自己的出海之路。除了对宏观经营的分解之外，课程还将提供企业出海过程中所需要的多种工具和方法论，通过这些抓手，企业能够很快建设自己的跨国业务模型。【课程收益】1、了解企业出海的趋势、方向、政策，确保业务方向不出偏差；2、掌握选择出海目标市场和市场分析的方式方法，确保做出符合企业实际情况的选择；3、掌握企业出海品牌营销的全流程和主要工具，让预算具有高投入产出比；4、掌握多种营销工具和运营工具，建设积极的品牌形象与用户心智；5、了解跨国企业组织设计原理，以及对跨文化团队的管理方式。【课程对象】企业出海的核心决策者、主要业务条线的负责人、主要的业务支持团队【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、企业出海概述处于风口的企业出海不出海，就出局，当下经济形势政府态度和政策导向我国近期的出海风向政府扶持政策不同类型国家的机会分析新兴国家老牌发达国家潜力市场和机会垃圾市场和风险二、企业出海渠道选择中国企业出海主流方式展会与中间商跨境电商平台代理出海自营出海自建跨境电商渠道海外仓加海外实体渠道海外仓加海外线上平台三、市场与竞争分析波特五力模型分析市场主要竞争者潜在进入者供应商议价能力购买者议价能力SWOT模型分析竞争形势公司优势公司劣势市场机会市场风险四、产品体系搭建产品上市流程商品准备渠道准备公关准备应对竞争GTM的角色和应用海外市场爆品营销打造爆品的意义和必要性爆品三部曲打造爆品四步模型跨国供应链建设常见的出海供应链模型供应商选择与评估五、海外品牌战略出海企业品牌战略管理品牌的意义和价值品牌出海与国内品牌的关系如何建设积极的品牌形象品牌定位：STP模型品牌的价值主张品牌形象设计原则六、海外传播策略与数字营销海外媒体的特点了解海外媒体和中国媒体的差异四类海外媒体的特点主流内容平台建立卓尔有效的传播体系搭建符合本企业的媒体组合海外三大内容平台运营策略主流通讯软件运营和邮件营销七、用户运营体系建设海盗模型在海外市场的应用获客渠道转化与留存方法用户变现用户传播八、跨国组织建设与海外生活跨文化管理与团队搭建多元文化中的团队建设方法规避跨文化管理陷阱跨国组织设计任务型组织功能型组织混血型组织
【课程背景】“不出海，就出局”，这个口号近年来在中国反复被提及。随着中国经济形势和国际环境日益变化，走出去成为中国企业迫在眉睫的行动。从过去几年中国企业出海的整体表现看，成少而败多，投入巨资出海，却铩羽而归的公司不在少数，其主要原因在于中国企业普遍缺少跨国管理的能力和国际化的视野，对海外市场十分陌生，加上对国内的经营模式具有路径依赖，使得在出海过程中容易踩坑碰壁。本课程的主旨在于通过1-2天的沟通，向企业全面呈现出海业务大图，让企业能够快速跨过摸着石头过河的过程，找到适合自己的出海之路。除了对宏观经营的分解之外，课程还将提供企业出海过程中所需要的多种工具和方法论，通过这些抓手，企业能够很快建设自己的跨国业务模型。【课程收益】1、了解企业出海的趋势、方向、政策，确保业务方向不出偏差；2、掌握选择出海目标市场和市场分析的方式方法，确保做出符合企业实际情况的选择；3、掌握企业出海品牌营销的全流程和主要工具，让预算具有高投入产出比；4、掌握多种营销工具和运营工具，建设积极的品牌形象与用户心智；5、了解跨国企业组织设计原理，以及对跨文化团队的管理方式。【课程对象】企业出海的核心决策者、主要业务条线的负责人、主要的业务支持团队【课程时间】2天（6小时/天）【课程大纲】一、企业出海概述出海能够为企业带来什么更高的收益和更丰富的选择拓展市场，分散风险轻装简行，对现有企业做全新升级处于风口的企业出海不出海，就出局，当下经济形势政府态度和政策导向我国近期的出海风向政府扶持政策二、机会与风险从制造业转移看国家机会制造业转移带来的商业机会当前的制造业迁移进展与新技术、新产业发展情况不同类型国家的机会分析新兴国家老牌发达国家潜力市场和机会垃圾市场和风险三、企业出海渠道选择中国企业出海主流方式展会与中间商跨境电商平台代理出海自营出海自建跨境电商渠道海外仓加海外实体渠道海外仓加海外线上平台四、海外市场分析PESTEL模型分析市场政治分析经济与技术分析社会因素环境保护与法律法规波特五力模型分析市场主要竞争者潜在进入者供应商议价能力购买者议价能力SWOT模型分析竞争形势公司优势公司劣势市场机会市场风险五、产品体系搭建产品上市流程商品准备渠道准备公关准备应对竞争GTM的角色和应用海外市场爆品营销打造爆品的意义和必要性爆品三部曲打造爆品四步模型产品组合与迭代产品生命周期管理产品组合产品迭代跨国供应链建设常见的出海供应链模型供应商选择与评估六、海外品牌战略出海企业品牌战略管理品牌的意义和价值品牌出海与国内品牌的关系如何建设积极的品牌形象品牌定位：STP模型品牌的价值主张品牌形象设计原则七、海外传播策略与数字营销海外媒体的特点了解海外媒体和中国媒体的差异四类海外媒体的特点主流内容平台建立卓尔有效的传播体系搭建符合本企业的媒体组合海外三大内容平台运营策略主流通讯软件运营和邮件营销八、用户运营体系建设海盗模型在海外市场的应用获客渠道转化与留存方法用户变现用户传播会员运营工具应用CRM工具会员体系建设和权益设计主流数据化产品的使用九、跨国组织建设与海外生活跨文化管理与团队搭建多元文化中的团队建设方法规避跨文化管理陷阱跨国组织设计任务型组织功能型组织混血型组织融入海外生活融入海外生活三要素海外工作与生活需要避坑的几件事
【课程背景】随着中国经济形势与国际环境发生剧变，出海扩展市场已经成为众多企业的战略选择。但需要看到的是，在过去几十年中国企业出口海外主要依靠的是中间商或者第三方渠道，这导致尽管商品的终端售价达到了供货价的几倍，但主要利润却被中间商和渠道掌握，企业自身的收益并不丰厚。本课程梳理了企业出海的主要渠道与方式，帮助企业选择合理的商品出海渠道组合，实现规模增长与利润最大化。【课程收益】1、对跨境电商、中间商、海外线下、海外自营线上、海外代理商等渠道进行对比介绍，了解其各自的经营策略与优缺点；2、掌握目标市场的分析方法，建设企业商品的竞争力与竞争壁垒；3、掌握海外品牌营销方法，构建强大的品牌自查；4、掌握海外营销与传播工具，实现出海降本增效。【课程对象】出海团队主要负责人、商品团队主要负责人、市场团队主要负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、企业出海的主要方式中国企业出海主流方式展会与中间商跨境电商平台代理出海自营出海自建跨境电商渠道海外仓加海外实体渠道海外仓加海外线上平台二、市场与竞争分析PESTEL模型分析市场政治分析经济分析社会因素技术因素环境保护与法律法规波特五力模型分析市场主要竞争者潜在进入者供应商议价能力购买者议价能力SWOT模型分析竞争形势公司优势公司劣势市场机会市场风险三、产品体系搭建海外市场爆品营销打造爆品的意义和必要性爆品三部曲打造爆品四步模型产品组合与迭代产品生命周期管理产品组合产品迭代跨国供应链建设常见的出海供应链模型供应商选择与评估四、跨国品牌战略出海企业品牌战略管理品牌的意义和价值品牌出海与国内品牌的关系如何建设积极的品牌形象品牌定位：STP模型品牌的价值主张品牌形象设计原则五、传播策略与数字营销海外媒体的特点了解海外媒体和中国媒体的差异四类海外媒体的特点主流内容平台建立卓尔有效的传播体系搭建符合本企业的媒体组合海外三大内容平台运营策略主流通讯软件运营和邮件营销
【课程背景】随着全球化的不断深入，越来越多的企业开始考虑拓展海外市场，寻求更广阔的发展空间。企业出海意味着面临着新的挑战和机遇，需要制定科学合理的市场进入和竞争策略。因此，对企业出海市场进行深入的分析和竞争分析显得尤为重要。【课程收益】1、了解全球化趋势以及海外市场的特点；2、掌握企业出海市场分析方法；3、掌握企业出海市场竞争分析方法；4、了解企业出海面临的挑战以及应对策略；【课程对象】出海团队主要负责人、商品团队主要负责人、市场团队主要负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】第一部分：企业出海市场概述1、全球化背景下的企业出海全球化趋势及影响企业出海的动机与意义2、企业出海市场的定义与特点出海市场的定义出海市场的特点分析3、企业出海的主要领域与趋势游戏、电商、开发者服务等热门出海领域未来出海市场的趋势预测第二部分：企业出海市场分析方法1、市场分析方法介绍定性与定量分析方法SWOT分析与PEST分析2、目标市场选择目标市场的定义与选择原则目标市场的评估方法3、市场细分与定位市场细分的方法与技巧市场定位的策略与实践第三部分：企业出海市场竞争分析1、竞争分析概述竞争分析的目的与意义竞争分析的步骤与方法2、竞争对手识别与评估竞争对手的识别方法竞争对手的评估指标与标准3、竞争策略制定差异化竞争策略成本领先竞争策略集中化竞争策略第四部分：企业出海市场案例分析1、成功案例分享游戏出海的成功案例电商出海的成功案例其他领域的成功案例2、失败案例剖析失败案例的识别与特点失败案例的教训与启示3、案例对比与分析成功案例与失败案例的对比分析案例分析中的经验与教训总结第五部分：企业出海市场挑战与应对策略1、市场挑战分析文化差异与本地化挑战法律法规与合规性挑战竞争压力与市场变化挑战2、应对策略制定文化差异与本地化的应对策略法律法规与合规性的应对策略竞争压力与市场变化的应对策略3、风险管理与控制风险识别与评估方法风险管理与控制策略第六部分：总结与展望
【课程背景】经历了20多年的高速发展，中国已经形成了全球最完备和强大的制造业，中国以18%的人口贡献了全球32%的制造业比重，超过美日德英法意总和，made in China遍布全球。但需要看到的是，在多数情况下中国产品的出海都以中低端和低利润产品为主，主要的毛利被掌控渠道和品牌的国外商家拿走，在这背后是中国企业对品牌建设缺少必要的认知和能力。随着中国企业出海浪潮汹涌而至，中国制造业无力建设品牌的缺陷被无限放大。本课程讲师硕士毕业于品牌营销专业，多年来在快消、互联网行业担任品牌市场负责人角色，拥有三年海外工作经验，对海外品牌建设有相当丰厚的沉淀，并形成一套深入浅出教程供企业学习。企业可以通过一天的学习来掌握品牌的基本知识、中国企业在海外建设品牌的策略和方法，从而快速打造积极的品牌形象，建设品牌资产。【课程收益】1、掌握品牌营销的基本原理原则，为创建积极的品牌形象和品牌资产奠定理论基础；2、掌握海外品牌营销的方法论，为品牌出海规划路径；3、明确品牌营销的机制、组织需求，围绕品牌建设搭建组织；4、通过建设品牌让企业获取超额的利润，并且形成竞争护城河；【课程对象】出海团队主要负责人、商品团队主要负责人、市场团队主要负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、品牌营销出海企业品牌战略管理品牌的意义和价值品牌出海与国内品牌的关系如何建设积极的品牌形象品牌定位：STP模型品牌的价值主张品牌形象设计原则近年来品牌营销策略的变化二、市场与竞争分析三种主要的出海目的地的市场特色成熟的欧美市场东南亚与中东非洲SWOT模型分析竞争形势公司优势公司劣势市场机会市场风险三、海外传播策略与数字营销海外媒体的特点了解海外媒体和中国媒体的差异四类海外媒体的特点主流内容平台建立卓尔有效的传播体系主流企业如何利用媒体组合建设品牌心智搭建符合本企业的媒体组合海外三大内容平台运营策略主流通讯软件运营和邮件营销四、产品体系搭建海外市场爆品营销打造爆品的意义和必要性爆品三部曲打造爆品四步模型产品组合与迭代产品生命周期管理产品组合产品迭代五、基于品牌的用户运营体系建设海盗模型在海外市场的应用获客渠道转化与留存方法用户变现用户传播会员运营工具应用CRM工具会员体系建设和权益设计主流数据化产品的使用
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从IP人格化设计入手，指导学员建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验融合到人设定位中，设计区别于同行具有创新性、特殊魅力的人设；并通过企业价值观融入、文案融入、视频融入，逐步塑造IP人设品牌，提升IP影响力，为后续运营执行工作奠定人设风格基础。【课程收益】1建立IP项目启动的心理准备了解商业场景不同IP类型不同掌握人设商业价值范围界定的方法掌握打动用户理想人设的策划技巧掌握IP人设记忆点设计技巧能够解决在启动IP项目时定位不清晰的问题能够制作理想人设角色卡能够使用人设角色卡指导内容运营、视频运营工作【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何界定边界启动IP项目1、定位人设商业化价值用户形象记忆原理屏幕形象的外溢效应人设形象的商业化价值案例：头部MCN公司的红人营收占比2、定位人设范围边界人设并不是新鲜事物用标签勾勒人设形象用情感传达人设价值内外兼修构建人设形象框架实战：为自己制作人设卡片二、什么人设更容易达成用户共鸣1、把握优质人设特征用户眼中的理想人设企业眼中的理想人设案例：不同人设的传达意涵2、制作镜像型人设人设越像用户越能打动用户如何绘制用户典型画像如何挖掘用户痛点挖掘演绎用户痛点引起共鸣制定镜像人设运营策略案例：我的客户案例之抖音vlog博主人设3、制作代偿型人设经济学原理：得不到的才是最想要的挖掘用户得不到的编织用户的美梦制定代偿型人设运营策略案例：我的客户案例之朋友圈人设4、多人设营销策略单人设与多人设有不同的打法多人设的链接设定多人设要与商业目标达成统一制定多人设营销策略案例：从QQ大家庭看品牌形象多样性三、如何平衡价值观营销和风格营销1、企业价值观融合设计企业使命愿景价值观该怎么用企业价值内涵需要提炼企业价值观需要人格化实战：挖掘自身企业人设化价值标签2、主流价值观融合设计新媒体下的主流价值观有迹可循主流价值验真辨伪主流价值融入人设需要技巧案例：这些年塌房的艺人和红人3、价值观的具象化设计行为习惯设计语言习惯设计场景演绎设计价值观目标预期设计实战：为自己设计价值观行为习惯4、号召力塑造需要价值主张号召力四要素让价值主张更有力从原理看号召力工作方向号召力塑造注意事项案例：10万+爆文的价值塑造痕迹5、人设价值迭代优化数据化思维洞察迭代实际社会环境带动价值主张变化利用数据洞察超前部署价值社会议题辅助优化价值观案例：从公众人物出镜历史洞察价值观变化四、如何强化IP风格特点避免同质化1、形象风格多样性属性改动构成形象多样性创造人设灵活性时机把握人设风格统一性案例：我客户案例之员工流动造成的人设撕裂2、视觉媒体形象塑造如何绘制人设视觉形象为视觉形象配置不同应用场景视觉形象设计方法抖音平台如何实现形象塑造实战：视频形象识别与评估3、内容媒体形象塑造文字也能塑造人格魅力为内容人设配置应用场景内容形象设计方法公众号小红书如何实现内容形象塑造实战：内容形象识别与评估4、形象记忆点打造自身特点梳理与挖掘真实点包装惊喜点包装辨识度评估人设潜力预测案例：10个头部网红的记忆点集锦5、竞品与原型借鉴分析竞品找机会强化差异性设计实战：竞品人设仿制并创新五、多人运营如何保障人设调性一致性1、基本档案建设赋予人设生理特性赋予人设社会定位构建人设心理行为制定人设行为偏好2、企业档案建设给予人设企业身份定位人设与客户代关系人设围绕产品需要有主张3、场景故事卡设计绘制生活场景故事卡绘制行为习惯故事卡绘制价值主张故事卡绘制产品消费故事卡4、人设角色卡制作人设画像与用户画像没有本质区别做人设先做典型人群角色卡人设角色卡绘制人设角色卡论证实战：制作人设角色卡
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从发挥一线员工宣传企业品牌积极性为主，培养一线员工新媒体自身宣传兴趣，利用微信、小红书等新媒体进行个人营销，掌握结合自身特点进行个人优势挖掘和包装，学会文案、文章、海报、视频、直播不同形态的内容创作，拉近与客户之间的日常联系，塑造自身专业性和社交圈影响力，辅助员工进行业务推动和客户转化。【课程收益】建立使用新媒体进行个人营销的兴趣；理解个人IP打造对自身生活和职场的价值；掌握自身优势特点挖掘方法和人设的定位技巧；掌握图文、视频不同类型的内容创作方法；能够使用微信朋友圈、视频号进行日常个人营销推广；能够使用头条、微信公众号进行个人专业性和观点的主张；能够使用抖音快手平台发布短视频，塑造个人视觉形象；能够利用直播平台、社群、通讯录开展各种粉丝活动。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及一线员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何系统性设计个人IP人设1、挖掘IP品牌化机会个人职场有着不同晋升路线个人品牌与企业利益并不冲突挖掘个人IP独立打造的机会条件个人如何申请申请企业资源投入案例：从老师到主播，董宇辉做对了什么2、策划IP形象IP人格化的本质是情感传达外在形象塑造画面内在价值观塑造人格没有用户画像就不要急于规划人设有了人设定位就不怕人设跑偏案例：我们给医院同事做了不同角色分配3、双元终极人设成为用户自然就能打动用户得不到的才是用户想要的诉求奇点下构建理想人设镜像人设打造点选择代偿人设打造点选择案例：都爱看的爽文短剧有通用套路4、制作场景故事板人设角色卡无法直接指导工作使用故事板构建人设画面不同运营工作需要多条故事板实战：为自己制作3条生活行为故事版二、怎么做可以打动用户1、构建内容角色关系用户产生决策有行为规律是谁在影响用户决策构建角色体系塑造说服氛围不同内容场景选角不同案例：4篇行业10万+爆文的角色加工痕迹2、剖析用户底层需求用户需求反馈不一定是真的需求痛点的本质在于无法解决用痛点指导卖点痛点卖点买点一句话讲清楚实战：任意选择一个客户做一句话需求说服线3、内容代入感打造画面感的营造在于叙事画面感的本质在于细节制造需求场景构建细节画面为画面融入情绪案例：珠宝主播最会讲故事4、内容号召力打造为什么说内容的灵魂在于主张没有立场的主张是站不住脚的主张要有力要统一号召力好不好要看行动主张案例：旅游行业客户的公众号文章5、内容说服力打造内容没有佐证就没有说服力佐证之有法可依佐证之证人证词佐证之自我陈述实战：老文章爆改优化三、图文类媒体如何打造IP1、朋友圈社交人设打造做社交圈里熟悉的陌生人社交人设运营路径设计晒圈文案要有价值输出多维度评估朋友圈运营效果案例：我朋友的多面生活2、头条博主人设打造博主人设的雷区和死点适合头条的选题范围头条文案适合做话题头条文案适合做点评数据：从头条生态报告找创作机会3、公众号小编人设打造个人微信公众号值得做公众号的本质是鱼塘工具适合公众号的几种文章公众号运营注意事项实战：制作官方自媒体人设塑造路线图四、短视频类媒体如何打造ip1、短视频赛道选择平台调性影响赛道价值平台政策影响赛道流量结合人设选择赛道实战：制作赛道选题库2、强化人设记忆点设计作品风格可识别角色特征可识别动作口号可识别系列作品可识别案例：10个头部网红记忆点集锦3、团队组建适合1人团队的项目适合2人团队的项目适合3人团队的项目适合4人以上团队的项目案例：我的客户案例之考研名师团队构架4、爆款视频制作爆款短视频的7个特征精彩镜头前置原则使用app快速制作短视频中视频制作案例：剪映工程案例全解5、抖音平台运营抖音快速起号作品分发与管理利用平台活动参与平台高级功能使用案例：千万粉丝大V的频道封面五、直播类媒体如何打造IP1、直播活动策划直播的目的在于粉丝聊天类直播策划才艺类直播策划科普类直播策划专题类直播策划实战：制定直播活动计划2、直播间打造直播场地选择与布置直播最简器材解决方案直播伴侣使用方法导播画面配置技巧案例：我的录播间长这个样子3、直播话术开下播话术叙事话术互动话术行动号召话术人设表达话术案例：我的客户案例之带货直播脚本4、镜头演绎克服镜头恐惧塑造镜头交互感镜头画面审美布置镜头肢体语言处理练习：10秒视频录制最美主播画面六、如何运营粉丝关系进行商机转化1、评论区话题运营每一个评论都要认真对待神评论带动评论互动正面互动如何延伸话题负面互动如何转移焦点案例：10条神评论背后的创作规律2、粉丝群运营平台内容粉丝群入群条件粉丝群功能定位粉丝加群运营策略粉丝群日常价值输出案例：粉丝群完整话术库3、公域粉丝转私域从私信挖掘个性需求对话过程中的话术引导加群处理技巧加微信好友处理技巧案例：3个行业抖音转微信案例4、活动号召与粉丝转化粉丝日常粘度维护营销活动策划活动推荐话术商机跟进与转化案例：营销活动策划案七、具备IP品牌影响力后能做什么1、IP商业化模式与公司合作达成供应广告代言与合作个人IP知识付费品牌活动推广电商带货变现案例：我的客户案例之门店老板转主播2、版权保护平台侵权处理账号安全处理商标产权保护案例：国内大V版权纠纷案例3、IP品牌管理与重启影响力下降表现与判定危机公关快速处理IP封存策略与执行IP全新人设策划与启动实战：用指标工具评估竞对商业化潜力
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业官方自媒体运营入手，站在用户角度思考如何塑造内容价值。课程指导学员挖掘自身性格特点、结合品牌价值塑造用户服务型人设，通过内容说服力、号召力技巧的掌握，实现小编人设、客服人设、品牌表情包人设的成功塑造，让微信公众号运营、客服问题回答更具有温度，拉近用户与品牌之间的距离，提升用户品牌忠诚度。【课程收益】建立图文平台内容运营IP的打造理念理解为什么大多数公众号运营工作是无效的掌握内容服务型IP人设的设计方法能够根据内容运营目标制作人设角色卡能够规划内容运营工作量并组建精益团队能够说服公司基于品牌形象开发表情包能够建立服务意识更好回答用户问题解决图文内容与品牌价值脱节的问题解决图文自媒体运营效果缺少可视化考核手段的问题【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、自媒体能成为有温度的品牌资产吗1、形成自媒体IP化经营理念没有人设的自媒体等于白做用户思维的具象形态是人设用人设理念让运营效果倍增案例：透过案例辨别运营专业还是不专业2、制定内容IP功能需求解决方案有文案场景就有文案人设文章需要人设文案需要人设对话需要人设案例：我的客户案例之内容岗位创作工具表3、五大维度界定IP人设优势多维度塑造立体人设内容人设不是越全越好为内容制定人设框架为内容制定运营框架案例：主流行业内容IP案例赏析二、单人设和多人设哪个更有效1、制定内容IP打造策略用户是如何变成粉丝的用户互动要创造人设展示机会公众号文章场景下的人设打造路径IP运营需要一个整体策略2、四大经典人设选择用户第一眼印象：媒体号用户天天见：小编品牌形象乱入：表情包用户需要你：客服案例：我的客户案例之品牌表情包三、创意型团队要如何组建和培养1、人员选拔与组建内容IP打造玩的就是创意好成员都是段子手人设没有形象不代表没有原型专业化内容团队人数不需要多案例：我的客户案例之员工招聘要求2、快速培养人设意识制作多IP人设角色制定角色卡认领体系制作内容形态策略体系制作措辞风格策略体系人设意识在运营中的体现实战：给案例文章增加人设属性3、关键性工作管理调性一致人设才不会散管理创意保障自媒体创造力管理粉丝保障自媒体活动管理推广工作保障运营精细化练习：将50个工作点删减至10个四、好内容也是要有剧本的1、精准选题联线法快速创意能力从选题开始从选题元素评估影响力潜力用三个标签制作优质主题2、编剧视角下的角色海选好文章需要主角好文章需要配角用多角色提升内容说服力制定说服力角色脉络线3、打造内容号召力预设立场让用户坐对位置观点主张让用户趋同共识行动号召让用户了解去处价值塑造让文章达成目标案例：我的客户案例之爆文的过程性文档4、小编人设：写一篇好文章高点击标题有通用公式说人话的正文有规律视觉审美要排版情绪营造要配图实战：改造10个普通标题5、服务人设：做一个好客服客服人设如何承接流量客服人设如何留存流量没有人设的话术就没有温度盘点客服人设出没的场景案例：我的客户案例之装修行业公众号的客户话术集五、IP塑造的日常工作该如何安排1、多平台人设差异化调整微信公众号人设运营小红书人设运营微博头条人设运营案例：某头部大V多平台运营差异盘点2、粉丝舆情管理评论区是人设展现的重要战场人设不稳如何发现和预防人设塌房的紧急处理案例：从塌房事件总结IP意识盲区3、粉丝成长管理留住粉丝就要建立对话粉丝喜欢什么就给什么做好粉丝蓄养的牧羊人案例：我的客户案例之活动礼物4、粉丝群管理用群规建立基本秩序群话术要有人设体现用活动维持群活力六、人设品牌化营销如何做1、人设形象统一性管理多岗位协作的角色用法调性不稳的常见形态人设形象拆分时机人设失败与再启动处理练习：使用工具判断人设健康度2、人设品牌化营销人设跨界联动小编人设的形象外溢：明星员工、活动主持媒体号人设外溢：内容IP品牌表情包开放推广：商标资产案例：某企业创始人跨界联动的粉丝效应3、IP品牌商业化营销IP商业化价值评估IP商业化变现模式IP产权保护IP品牌再营销案例：10大IP变现模式
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业创始人IP品牌打造入手，建立企业创始人IP品牌打造信心，消除公众表达的劣势疑虑。以创始人为核心组建专业化团队，通过生活助理机制、话题侦查员机制帮助创始人锁定潜力话题，完成优质内容输出和粉丝关系维护，使企业创始人释放更多时间和精力，专注于自身人格魅力表达，实现创始人IP品牌的打造，从而反哺企业商业活动，通过活动站台、产品宣传等方式获得社会与用户关注，带动企业行业竞争地位和业绩提升。【课程收益】打消一般企业主无法塑造IP的思维误区；了解企业创始人IP打造的先天优势；掌握适合创始人IP人设包装技巧；掌握团队人员选拔和协同分工；能够为企业创始人设计IP人设以及行为红线；能力利用不同媒体平台进行人设塑造工作；能够协助创始人完成粉丝日常互动、话题扩展等工作处理；能够建立IP品牌危机公关监控机制，解决信任危机、侵权保护等各种问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、创始人不善公众表达还能做IP吗1、创始人商业价值规划提升品牌知名度和认可度增强消费者信任与忠诚度吸引投资与合作伙伴塑造企业文化和价值观推动业务增长和创新案例：盘点各行业创始人IP2、创始人IP心理建设时间和精力的有效管理二八法则释放个人隐私舆论曝光注意压力应对专业提升不是学术提升保持真诚屏蔽干扰案例：深度剖析雷军IP运营规律3、创始人天然优势盘点内部流量也是流量盘点流量来源挖掘优势利用好品牌故事利用好内部营销机会利用好商业圈资源实战：企业自身资源盘点4、IP商业模式设计新媒体下不同行业的营销业态通用新媒体商业模式IP品牌与商业模式的关系处理发挥创始人IP商业模式优势实战：制定创始人IP营销模式路线图二、创始人适度人设该如何规划1、构建多要素IP人设IP能够打动人的6个条件评定IP完整性要素指标评定IP商业潜力的指标2、挖掘创始人潜质特点受众人群画像要清晰价值主张与受众要共鸣个人历程故事化筛选创始人自身风格差异对比寻找竞争点案例：我的客户案例之企业主黑料的弱化处理3、设计创始人优质人设塑造生活属性建立亲近感塑造兴趣属性建立共同话题塑造性格属性建立共情塑造圈子属性建立高端感实战：制作创始人人设角色卡4、制作人设红线手册公众人物能说与不能说人设必须契合平台调性什么道德话题不能碰什么企业话题不能碰冲动表达是作的表现避免爹味说教不是什么隐私都适合说用衣食父母观念建立用户服务意识案例：从与辉同行看IP塑造红线三、避免孤身奋战，IP打造如何团队化运营1、选择多平台媒体矩阵选择调性一致的媒体平台媒体平台该怎么用做到心里有数平台多做少做都有策略练习：不同媒体平台不适合做什么2、组建专业化IP团队IP打造不是一个人的事儿建立生活助理机制建立话题侦查员机制建立饭圈管理机制建立品牌数据监控机制案例：我的客户案例之我给老板安排工作3、抖音形象人设打造建立微剧组是必要的口碑还是剧情需要选择好体要蹭故事也要讲为短视频平台制作一套打法策略案例：我的客户案例之当前做视频踩过的坑4、微博话题人设打造用企业话题强化人设背景用个人话题完成动态公布用热门话题建立粉丝互动平台用自创话题建立粉丝号召5、直播IP互动人设打造不要贸然开直播每次直播都有目的算计不适合说的话就让粉丝说把直播当成活动做案例：从粉丝10个典型问题看直播诉求四、全域营销加速创始人IP影响力1、影响力佐证营销IP打造只依赖新媒体是不够的为传统互联网划定配角角色制定互联网全域营销生态圈影响力辅助打造从佐证开始案例：我的客户案例之任务词条2、活动营销活动主动营销如何利用活动被动营销如何利用用好跨界合作与联名推广活动营销列为日常工作案例：营销活动策划案3、粉丝营销粉丝触媒行为下的营销路径粉丝评论会说什么巧妙设计评论话题增加作品寿命问答平台下粉丝问题剖析案例：10个粉丝神评看创作规律4、事件营销事件营销比活动营销更有效事件营销度的把握与注意事项为事件营销制作营销路径事件营销生命周期把握与管理案例：因为一次事件而火了的哪些人五、IP品牌管理与商业应用1、危机公关与形象维护用长期视角制作创始人形象公关计划从粉丝评论快速识别公关风险低头认错不是创始人该做的事避免对抗有技巧案例：我的客户案例之创始人不要乱说话2、创始人IP影响力评估为IP品牌影响力构建评价体系IP品牌大众影响力是基础IP品牌商业影响力是目标IP品牌商业化潜力是现实练习：用工具评估创始人品牌影响力3、创始人IP助力商业营销创始人助力新品发布创始人助力品牌日常商业活动创始人助力IP跨界联动创始人助力直播带货复盘：创始人IP打造整体策略
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业扶持内部员工成为网红IP入手，解读社交媒体时代网红孵化作为高效营销手段的必然性，厘清企业品牌与网红员工之间的利益关系，以共赢为合作目标，指导学员建立网红素人选拔机制，组建红人孵化团队，利用图文、短视频、直播各种媒体进行IP营销与塑造，通过红人优质内容输出快速打造品牌影响力，结合运营效果评估红人品牌影响力阶段，有序利用红人资源进行自身品牌推广和商业价值实现。【课程收益】认清企业孵化内部员工成为IP网红的优势价值；理解网红员工与企业利益的本质矛盾；掌握红人IP人设的包装技巧；掌握优质内容创作与运营推广的技巧；能够结合企业资源和能力确认红人孵化数量；能够组合媒体资源形成IP运营策略；能够评估红人品牌影响力和商业化能力；能够有序利用红人资源开展的自身企业商业活动【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、有潜力的员工该怎么包装1、筹备员工网红孵化项目企业具备MCN机构意识没有坏处为红人孵化项目设定理想预期网红员工也可以是公司的产品将红人孵化融入企业商业模式案例：那些员工火了而出名的公司2、网红员工价值定位企业网红与个人网红是不同的内部资源优势盘点给予网红员工内部独特定位网红孵化的四期工程练习：分辨网红的企业属性和个人属性3、选拔素人员工企业和素人想清楚合作意味着什么泛娱乐潜质是底线挑选颜值有特点的挑选有再学习能力的用激励机制打消素人疑虑合作先从扶持协议开始案例：我的客户案例之没有娱乐基因就火不了4、设计用户喜欢的人设用户画像透露用户喜好理想型人设不止一种人设塑造目标策划5、SRIL人设定位理论四问定位素人现状SRIL定位人设画像记忆点定位人设风格主配角红人矩阵策略专业化精益团队组建案例：我的客户案例之知识付费4人小型团队的组建二、普通脑子如何做出好创意1、爆火短视频的7大特征观众视角具有局限性爆火短视频7大特征快速评估作品爆火潜力互动练习：看视频猜点赞2、平台推荐算法内涵解读不是所有新媒体平台都有做好创意要符合平台调性平衡图文音画不同内容形态挖掘推荐算法指导工作开展制定媒体平台生态专属策略案例：我的客户案例之短视频作品流量曲线3、垂类定位与赛道选择从繁冗复杂的内容类型中抽身红海也要蓝海也要不同垂类创作难度不同挑选自己的垂类选择策略数据：新媒体内容生态最火的10个赛道4、从选题到创意爆火选题从哪里来全效选题体系让创意有法可依创造难但创新不难选题连一连创意就有了实战：制作选题联络线5、内容力量感打造没有冲突的作品不会吸引人没有反转的作品不会打动人可以用的10大反转模型从选题到关键情节设计案例：10万+好文拆解分析6、内容画面感打造编剧和作家是不同的好故事的标准塑造画面感也有技巧要打磨台词与肢体语言案例：我的客户案例之内容策划方案7、分镜脚本制作实战视觉审美要看这些不同的镜头有不同的意涵制作分镜头脚本模拟现场调度论证情节效果新人怎么演不假案例：4个对比作品看演员专业性三、现象级作品应不应该做1、从热榜发掘现象级作品从哪里看热榜作品要看哪些指标从历史作品挖掘人设规律从关联账号挖掘人设运营规律明确现象级作品对运营策略的影响作用案例：因为一个事件而火的网红2、从好案例找灵感才艺类作品赏析剧情类作品赏析vlog类作品赏析事件类作品赏析实战：事件营销策略制定3、从现象级作品看高阶运营人设背景优化创作类型优化内容运营策略优化账号矩阵优化案例：千万大V内容运营套路4、制作内容创作红线清单仿拍不等于抄袭主流价值观原则防擦边尺度的把握为运营动作制定红线案例：哪些仿拍超越了原作品四、加速红人打造资源该怎么配置1、神评驱动平台二推评论影响作品生命周期神评论特征与撰写吸引参与这么写吸引关注这么写吸引点赞这么写案例：10个神评看内容创作规律2、直播时机与运营IP什么阶段开始直播最合适直播主题与内容策划粉丝现场互动策划直播话术使用与注意事项案例：我的客户案例之直播间打造方案3、巧用投流加速 IP曝光付费投流在账号初期的使用付费投流在现象级作品推广的使用投放技巧与目标设定投流效果评估与分析案例：我的客户案例之DOU+投放4、IP联动驱动粉丝互换同团队IP联动同领域IP合作跨领域IP合作平台活动的参与与利用线下活动融合案例：粉丝活动策划方案五、如何营造企业与网红共生的良性生态1、建设网红共生系统红人与企业共生关系分析如何分钱保障双方利益最大化企业职责与义务红人职责与业务2、红人商业化成熟度判定红人影响力指标评价体系红人商业化成熟度判定用粉丝数据判断红人商业价值用单作品影响力为红人定价实战：用工具评估红人商业化潜力3、红人商单合作与品牌推广红人商业化变现模式红人商单来源与途径商机人设影响评估合作协议签订与注意事项案例：我的客户案例之小红书商单这么接4、IP品牌管理与重启影响力下降表现与判定危机公关快速处理IP封存策略与执行IP全新人设策划与启动复盘：企业网红孵化的整体策略
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程以企业轻量资源投入为前提，以全面性、实用性和前瞻性视角，构建企业IP品牌孵化体系。学员能够深入理解新媒体时代品牌营销的生存法则，掌握制定IP资产化经营策略的方法；明确企业适合打造的IP品牌数量和类型，构建完善的企业IP形象生态体系，使企业能够主动管理IP资产，避免经营风险。【课程收益】建立企业IP资产化管理理念了解企业多维IP打造的必然性了解不同营销目标下IP应用场景掌握制定IP资产化经营策略的方法技巧掌握IP三力营销战略能够品牌背景和价值构建多IP生态能够结合IP策略制定资源分配策略能够选对潜力员工进行孵化培养【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、IP资产打造为什么是品牌营销的捷径1、新媒体时代品牌营销生存法则品牌价值从抽象走向具象流量入口决定媒体经营策略低价流量品牌竞争新机会流量留不住是私域没做好2、网红经济下的品牌营销逻辑网红创收贡献网红营销底层逻辑案例：一个网红如何拯救了整个企业3、用IP资产界定品牌价值IP资产范畴与内涵界定IP裂变的四大特性IP构建用户情感共鸣IP商业化价值外溢效应4、制定IP资产化经营策略IP品牌合作的风险与挑战洞察数字营销趋势打造企业独特IP资产理念新媒体品牌IP资产化经营策略实战：为IP定位制作企业营销模式路线图二、企业打造多少个IP品牌是合适的1、设计IP人设形象框架用户品牌心智路径IP形象构成要素全面解析IP的多种类型2、构建IP形象大家庭多维塑造品牌价值品牌形象类 IP内容创作类 IP人物角色类 IP虚拟形象类 IP案例：从QQ大家庭看企业IP资产布局3、IP三力营销战略品牌影响力组合策略产品销售力组合策略用户获客力组合策略案例：某红人在不同商业活动中的角色4、主流行业IP生态策略互联网行业IP生态策略传统生产制造业IP生态策略服务行业IP生态策略文娱教育行业IP生态策略5、用户诉求IP生态策略情感诉求下的IP策略社交诉求下的IP策略消费诉求下IP策略案例：从与辉同行看IP塑造三、企业如何扶持内部员工形成IP品牌1、企业内部IP资源盘点企业文化价值内涵挖掘企业故事内涵挖掘员工特长与才艺发现内部资源优化配置实战：从企业发展历程挖故事点2、打造专业化IP孵化团队人才招募团队组织与分工跨部门协作架构搭建IP孵化目标与工作规划案例：MCN公司的典型组织结构3、制定的内部素人扶持计划锁定具有潜力的种子岗位素人筛选技巧与原则创意思维培训强人设塑造案例：头部公司红人扶持协议剖析各方利益4、营造企业内部IP创新氛围个人品牌意识培养IP奖励机制与机会创造IP容错与应对处理案例：我的客户案例之公司内部推广激励政策四、如何组合全域平台形成IP营销策略1、新媒体IP平台选择蜂群&狮王策略评估媒体剧矩阵设计媒体主页人设形象打造平台特殊功能开通案例：从樊登媒体矩阵看亿级流量2、IP内容运营内容的优质选题人设的形象塑造人设的价值塑造实战：我的客户案例之公众号小编人设3、IP粉丝运营洞察粉丝需求与喜好粉丝活动组织技巧粉丝福利设计技巧粉丝成长陪伴技巧案例：粉丝活动策划方案4、IP全域推广付费营销加快IP曝光IP跨界联动与推广官方活动参与技巧站内外SEO霸屏理念案例：我的客户案例之微信搜索霸屏五、如何主动管理IP资产避免经营风险1、探索IP商业化之道行走的流量收割机超强带货销售员KOL号召力导师案例：我的客户案例之考研培训变现模式2、IP产权保护策略内容作品产权保护账号安全产权保护形象安全产权保护名称安全产品保护案例：我的客户案例之媒体号所有权之争3、利益纠纷处理方案合作伙伴利益平衡团队成员利益平衡消费者权益保障案例：那些因为团队内斗而消失的网红4、IP维权措施与手段侵权监控与预警证据收集与保全平台内维权法律途径维权复盘：企业IP资产整体策略
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业孵化内部专业员工成为IP品牌入手，建立企业发挥专业序列员工最大化市场价值的意识，鼓励内部明星销售、专家顾问、内部讲师开展日常工作的同时协助公司进行市场宣传，以现代新媒体平台为运营对象、打造专业IP品牌为目标，进行专业化运营团队组建、专业内容输出、全域塑造IP专业形象，提升品牌影响力，从而促进公司品牌曝光，提升市场竞争力和业绩。【课程收益】理解孵化专业IP作为常规营销手段的必要性；了解最适合包装成专业IP的内部员工群体；掌握专业IP人设的特点和包装技巧；掌握全域媒体组建IP打造生态的路径策略；了解专业IP在不同场景中内容塑造的差异；能够基于企业员工双方利益制定扶持激励机制；能够盘点产权相关形态做好产权保护和处理；能够巧妙利用内部孵化专家资源开展企业相关商业活动。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何选对人顺利启动IP打造项目1、构建专家型IP合理商业预期专家型IP打造更容易成功吃透本质让运营有抓手构建4大合理的商业预期四方需求驱动IP打造必然性案例：哪些头部公司有专家网红2、素人选拔与扶持计划适合当IP的人并不多选拔好苗子要有标准能不能起盘要看扶持计划能不能走远要看双方签约案例：我的客户案例之软件行业内部专家扶持3、专业IP人设策划体系好人设是这样的真实性原则是底线不是上限选择性包装素人特质记忆点设计让形象更有力人设角色卡不能没有案例：我的客户案例之医疗行业名医人设卡4、IP专业化团队组建从IP变现路径建立工作场景竞争策略决定团队规模团队是表象剧组是内核用生命共同体处理协同关系案例：我的客户案例之四人团队组建与分工二、区别于学术，专业人设价值该如何塑造1、制作可持续性创意库专业需求和学术需求是两码事知识转译成用户兴趣话题用四维模型组建知识库框架需求图谱下的内容拓展方法素材管理好找好用好关联练习：使用工具制作创意库2、有效塑造内容力量感用话题锁住关注用画面撬动内心用主张说服信任用巧思塑造记忆实战：为5个案例改善人设力量感3、不同形态的内容运营内容做少不做多文案表达观点图文记录生活短视频建立形象直播亲近粉丝案例：某自媒体品牌精品运营策略4、跟跑策略快速产出内容对标竞品账号对标竞品话题对标竞品作品原型作品二次创作案例：那些原作品的二创5、塑造立体人设形象专业人设发什么内容生活人设发什么内容观点人设发什么内容娱乐人设发什么内容案例：我的客户案例之业务岗位朋友圈发什么6、内容布局抢占搜索排名用户搜索什么有规律把关键词布局在内容里把关键词布局在标题里把内容布局在名称里内容布局还要考虑词性和词频案例：我的客户案例之抖音搜索霸屏三、如何基于媒体平台进行深度运营1、绘制平台运营全景图用生态观建立媒体矩阵抖音短视频平台运营小红书图文平台运营朋友圈社交平台运营微信公众号文案平台运营实战：筛选媒体平台制定媒体策略2、高效直播运营时机不到直播不要做长直播短肢播要有章法怎么互动主播和粉丝都开心直播目的不是加粉而是养粉案例：我的客户案例之社群电商直播是这么做的3、辅助性作品的海量创作你误解了作品产出的难度切片营销赶早不赶晚切片短视频需要再创作切片理念的多种用法案例：从三只小羊看切片新业态4、理念之争下的格局管理人火了黑子就必然出现同行之间怎么斗黑粉之间怎么斗低头认错并不丢人案例：看看大牛是怎么怼同行的5、粉丝友好关系运营用评论响应用户用私信重视粉丝用社群让利粉丝用话题创建粉丝共识案例：粉丝活动策划方案四、如何使用全域媒体塑造IP立体影响力1、塑造身份效应是不是真专家用户会去搜的用什么界定你不是个人物人物简介撰写技巧案例：我的客户案例之人物词条2、塑造品牌效应有建树才有品牌品牌化IP多类型塑造作品也可以成为版权内容长远眼光看待品牌包装和产出案例：行业大家版权作品布局3、塑造口碑效应牛不牛需要用户来评价依赖用户真实海量评价不现实夸人需要多角色多角度多维度知乎专栏要重视案例：我的客户案例之知乎专栏4、塑造社会影响力运营团队要有经纪人意识事件类营销怎么做媒体曝光类怎么做资质荣誉类怎么做案例：我的客户案例之新闻源还可以这么玩五、IP品牌如何成就商业价值1、IP品牌成就商机获客设计IP获客商业模式是必要的公域转私域有套路可寻销售团队介入私域转化IP价值必须转向服务价值实战：制作公转私营销路线图2、电商变现企业业务电商化转型路径设计一条电商变现闭环路径选品货盘有度选择有度参与避免专家人设损伤案例：从失败案例看专家跨界带货雷区3、推动IP品牌内容价值最大化基于IP开发新产品线IP服务增值型业务包装协助企业提升品牌溢价市场活动赋能案例：雷军个人影响力如何反哺小米4、品牌合作用IP拉赞助跨界协同推广商单接洽与风险评估5、IP品牌风险管理避免品牌过度商业化版权纠纷处理IP品牌封存与重启IP人设迭代与重塑复盘：企业专家型IP孵化整体策略
【课程背景】移动互联网、人工智能、大数据、云计算等新一代技术与实体经济的融合应用进一步加深，这给企业经营管理活动带来颠覆性变革。企业被动裹挟在这场数字经济浪潮中，如何成功数字化转型，成为能否继续生存、发展的关键。面对复杂的外部市场环境，企业往往发现引入硬件设备、上线数字化系统并没有解决自身问题，反而经营管理更加混乱。企业的盲目、焦虑、错乱形成的基于数字化完整的管理战略，造成内部管理乱、外部竞争卷、降本增效成果差的困境。那么企业如何洞察市场机遇，把握时代大势，创新融合数字技术、媒介、商业模式，构建行之有效的数字转型解决方案，实现企业经营新的增长点。这是企业经营者需要面对的重要课题，也是本课程的价值所在。本课程没有泛泛去谈数字转型通用策略，而是优选了其中数字营销与商业变现的环节，以协助企业全域电商化转型为目标，解决企业网络高效获客，销售转化的核心问题。课程规避了传统培训理论空、案例相关性差的弊病，通过还原工作场景、配合数据案例、拆解项目动作、构建指标体系，实现学员“看得懂，能上手，做得了，有产出”的实践难题，帮助企业务实启动互联网获客与变现工作，成功实现全域电商的数字化转型，实现企业价值指数增长。【课程收益】了解新媒体营销与传统营销价值区隔与特性差异掌握全域电商化场景下，自媒体矩阵生态构成与策略选择技巧理解短视频精益创作理念，掌握持续产出内容选题的方法建立创意审美评价体系，规避过度创作问题掌握短视频快速起号方法技巧，积累媒体号首批粉丝掌握竞品短视频切片方法，通过数据分析改进短视频运营策略掌握短视频与商机获客对接，使用公域、私域实现商业变现【课程特色】有方法，有工具，不怕没思路；有场景，有流程，不怕下不了手；有指标，有案例，不怕无法评价工作好坏。【课程对象】市场、产品、销售等部门的中层管理，以及基层员工【课程时间】1～2天【课程大纲】一、读懂短视频在互联网获客中特有价值是什么？1、平衡媒体与市场营销的关系媒介在信息传播过程中的作用技术变革下媒体的发展与定义2025-2035年媒体发展洞察新媒体内容发展演变内容生产与媒体营销的关系内容形态的不同应用场景内容世代界定与发展趋势把握案例：从《异人之下》厘里虚拟艺人看数字人入局机遇短视频发展与用户消费行为变化的关系短视频被喜爱的行为学原理用户互联网消费决策流程短视频内容的决策影响优势案例：蜜雪冰城65亿背后的差异化商业模式创新短视频优势与获客价值用户互联网消费决策流程短视频内容的决策影响优势不同行业短视频获客案例解析互动/小组研讨：抖音下单，是谁左右了我的大脑。二、为短视频运营构建获客生态中的地位与作用？1、短视频不同媒体定位下的价值属性自媒体的“官媒”属性社交媒体的“用户”属性私域社群的“海报”属性案例：百家五菱抖音号为什么选择泛娱乐2、企业不同起点下短视频媒体定位策略短视频官方自媒体的定位方法与构成短视频吸粉自媒体的定位方法与构成短视频物料属性的定位方法与构成3、IP人设定位与实际应用的关系使粉丝动心的是什么使粉丝产生记忆的是什么使粉丝产生信任的是什么不同定位下IP人设的取舍互动：维维人设角色卡案例与快速制作如何平衡短视频创作类型与企业营销目标的关系企业短视频营销目标有哪些短视频主流类型与划分依据企业行业特点与短视频类型定位案例：13种类型短视频案例集四、为什么你短视频怎么看都不像作品1、初步建立短视频创作思路短视频的内容创作流程人员构成与工作内容拆解案例：赶海、短剧、口播科普等团队组织结构案例2、找到适合自身企业营销定位的选题人设、垂类与选题的匹配关系选题来源收集技巧不同行业常用选题库选题潜力测试技巧3、爆火短视频创作策略短视频爆火的7大原则“跳线”法构建基本叙事脉络“段子手”为短视频添加创意建立镜头感才画面洞察开始短视频分镜脚本的不同玩法互动/小组研讨：用跳线法制作“汽车销售”主题的叙事脉络线4、企业短视频团队高效设备解决方案设备从简还是从繁哪些设备必不可少不同设备的应用技巧特殊摄影设备-无人机该怎么用5、短视频拍摄技巧主图视频类短视频拍法产品vlog类短视频拍法种草类短视频拍法生活随拍类短视频拍法图文类短视频拍法案例：产品vlog完成素材包案例6、短视频剪辑制作剪同款一分钟出片黄金三秒钟原则如何用手机剪大片首帧封面制作案例：产品vlog剪映完整剪辑工程案例五、短视频账号运营与高效获客1、如何迎合平台算法快速起号平台推流算法机制与介入点巧用热榜快速上头条如何为账号快速打标签平外站内引流的10个技巧抖音SEO应该怎么做案例：从樊登百亿流量抖音账号矩阵看全员短视频商业价值2、如何利用多渠道进行获客线索挖掘如何在作品中埋钩子平台特殊功能的进阶使用技巧粉丝群获客技巧公域转私域注意事项与工具神器获客转化的沟通技巧3、“DOU+”快速涨粉投流技巧如何判断投流契机与节点巧用DOU+盘活老号DOU+投放策略4、如何使用数据看板发现解决问题如何制定媒体号健康度直播评价体系短视频团队绩效考核指标设定策略典型运营问题与数据模型短视频运营策略优化方法5、制定匹配自身的短视频商业模式短视频电商模式构建策略短视频品牌IP模式构建策略短视频获客模式构建策略
【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法
【课程背景】从纸媒时代开始，营销就是企业永恒的话题，随着时代的演绎，产品升级、行业发生变革，效率低下的传统营销方式已成为企业当前实现整体业务增长的关键阻碍之一。当前正处于数字经济时代，企业也已经进入了数字化转型的浪潮之中，如何利用营销数字化打造营销通路、优化营销成本、高效获客，是当下企业打破困境的焦点问题。在以往疫情反复的三年里，无数案例印证了以往市场营销策略的疲乏性，营销战略必须向线上转移。企业营销策略以产品为中心到以客户为导向，到满足客户精神需求再到现在的数字营销，这些对企业数字营销能力都提出了新的要求。本课程结合丰富的真实广告投案例，还原企业需求背景，让学员带入企业角色思考投放问题；此外，课程准备了大量的测算工具，学员通过简单计算便能够轻松感知广告价值。避免学员缺少真实成本投入，造成的“认知弱，数据无感，成本费用无法预估”的学习困境。【课程收益】了解数字营销的概念理解广告投放的“数字化”内涵熟悉不同媒体平台人群特性以及广告投放适用场景具备分辨搜索广告、信息流广告、DSP广告分辨能力掌握广告账户搭建与物料制作的方法与技巧掌握广告账户数据分析和智能化投放的方法与技巧掌握与广告代理公司的谈判能力【课程特色】有方法，有工具，不怕没思路；有场景，有流程，不怕下不了手；有指标，有案例，不怕无法评价工作好坏。【课程对象】市场、产品、销售等部门的中层管理，以及基层员工【课程时间】1天【课程大纲】一、建立精准营销意识理解数字广告优势1、数字经济时代的获客竞争力①免费获客与付费获客②为什么要做广告投放③广告投入ORI这笔账该怎么算④广告投放能力影响企业的利润案例：靠广告投放获客，做成了年收入4000万元的房产中介公司2、数字广告面面观①从传统广告到数字广告②数字广告的聚合平台③数字广告的精准性优势④数字化广告的智能化优势⑤广告平台用户规模优势互动：你是否经历过广告推送的“细思极恐”的时刻3、流量分配：媒体在盘算什么①流量在媒体、企业、用户三方中的价值界定②媒体分配流量的底层原理③流量与成本的流通过程④广告投放流程与算法案例：腾讯广告底层算法地图4、数字广告的行业投放限制①广告政策的民生逻辑②各平台禁投行业③广告开户的企业资质要求④平台广告审核部门与沟通策略案例：百度那些年那些事儿二、专业化广告账户结构是如何搭建的1、账户层级结构①平台开户要求与财务信息查看②什么是广告账户结构③类型广告的通用层级结构④层级参数设计的设计理念案例：月投放1000万的广告账户结构2、如何批量生产高质量素材①广告内容创意的底层方法论②广告创意形态③为广告素材归纳“爆款模型”④借鉴：从高仿到超越⑤积累成功案例：素材库3、广告创意制作工具①官方创意工具如何使用②如何快速找到官方免版权素材③图片素材的快速制作技巧④素材优劣的评价标准案例：一条广告创意带来4000万元的游戏充值三、基于用户画像的精准投放流程1、精准用户是如何界定的①目标用户的精准性差异区分②媒体精准投放的技术保障2、使用工具制作目标人群画像①人群画像的属性构成与背后价值②媒体收集用户数据的局限性③制作典型用户画像卡3、广告投放的用户定向范围①媒体支持的定向范围②常见定向分类价值解读③定型标签价值解读④智能投放与定向设定的差异⑤如何读懂定向人群覆盖的数量案例：定向不准，1个月未花出1分钱四、广告账号运营与优化1、广告冷启动①冷启动的定义与现实意义②账户冷启动失败的原因分析③快速通过冷启动的方法技巧2、广告出价策略①广告的收费方式②广告出价类型选择技巧③首次出价的参考依据与技巧④广告调价的节奏把控和节点判断⑤账户余额对于出价的影响3、广告层级的生命周期管理①广告层级的数量策略②层级投放乏力的判断依据③层级重新投放技巧④AB测试与层级矩阵策略4、效果指标体系建立①广告投放效果漏斗②构建广告层级指标体系③异常数据洞察与典型问题解决思路④账号调参与优化手段5、投放数据分析①学会查看账号投放数据②特殊指标：有效地数据监测③投放数据统计与分析技巧④如何平衡流量、leads成本与ROI案例：怎么利用数据分析逆风翻盘，日消耗百万五、广告策略的高级玩法1、人群包的高级使用技巧①什么是人群包②人群包数据来源③人群包养成与使用时机案例：规模百万的人群包数据长什么样子2、广告智能投放技巧①自动出价的条件与使用范围②如何平衡放量投放与预算的关系③媒体赔付规则的巧用策略④投放预算的风险管理案例：投放这么做，轻松赔得“倾家荡产”3、代理商框架谈判与返点①媒体代理商如何选择②返点折扣是真的还是假的③合作风险与规避技巧案例：接框架，有些广告也可以投4、第三方定向投放①基于媒体平台的定向合作②机遇大V的投稿合作③DSP、DMP广告投放④构建企业全域付费获客生态系统
【课程背景】在大数据、AI人工智能、5G通信的新技术加持下，数字化正引领着一场深刻的社会变革，生产数据、获取数据、利用数据逐步成为企业开展数字化转型的必修课。流量数据如果能链接到用户，它便具备了“获客线索”的商业价值。“人流即钱流”，客户流量获取越来越难，成本越来越高。企业不得不重视客户流量维护与运营，建立与客户良好的信任关系。而活动营销凭借其在用户拉新、留存、促活、转化过程中发挥的黏性价值，被更多企业重视。但在实际操作中，免费福利活动不断掏空企业市场预算，而用户关注却越来越低，活动效果越做越差。本课程避开了传统课程中活动策划晦涩难懂的理论论述，而是以企业ROI正向产出比为目标，简化活动SOP流程，萃取关键工序的底层方法论和操作动作；让不同历史阶段企业都能够轻松上手活动营销。课程中还会引入丰富案例对比分析，纠正活动运营思维误区，满足学员们“设计巧、做得了、投入少、效果好”的营销目标需求，使学员学到真东西，助力企业业务十倍成长。【课程收益】理解活动营销在获客模式中的地位和价值内涵掌握企业不同营销目标下的活动类型学会营销活动选题筛选和设计掌握用户活动参与动机的分析方法和设计方法掌握营销活动策划的基本思维模型和基本构建因素掌握利用不同工具完成用户导流和私域掌握活动运营场景下的用户管理与转化能够完成活动方案的整体制作与实施【课程特色】有方法，有工具，不怕没思路；有场景，有流程，不怕下不了手；有指标，有案例，不怕无法评价工作好坏。【课程对象】市场、产品、销售等部门的中层管理，以及基层员工【课程时间】1天【课程大纲】一、如何转变用户思维定性活动价值1、产品思维PK用户思维产品思维：你给的不一定是用户想要的用户思维：转换立场，旁观者才清双相思维互搏下的辩证视角案例：从windows phone失败案例（好产品不等于好市场）2、营销活动下用户价值的得与失营销活动中的角色构成营销活动中的多方利益博弈用利他塑造企业利益格局案例：「杜蕾斯」「喜茶」情人节联动营销活动案例3、挖掘活动内涵构建营销预期读懂营销背后的行为学原理营销活动的概念与范围界定拆解活动萃取核心行为用户行为参与如何影响价值预期案例：抖音重庆洪崖洞“千与千寻”打卡活动4、构建活动、用户、私域、变现的和谐生态构建活动与用户之间的行为关系构建活动与私域之间的渠道关系构建活动与变现之间的产品关系活动在营销模式中的核心地位案例：旅游行业活动运营知识图谱二、活动设计：活动产品化，产品活动化1、建立“营销活动化”理念的必要性活动产品化：活动营销不能不看“钱”产品活动话：活动营销不能只看“钱”企业如何提升活动营销的“强动机”感案例：瑞幸咖啡百亿市值背后的活动营销逻辑2、用编剧视角勾勒活动价值“剧本”活动营销的本质在于价值的传递IP人设的活动价值塑造商业变现的产品价值塑造价值观的活动价值塑造使用“象限法”完成活动目标设计互动：“象限法”制作活动目标剧本3、活动选题：用户参与活动需要理由营销活动为何要“事出有因”企业活动组织动机与用户需求的供需关系从活动特殊盘点活动类型差异巧用看板工具快速选题互动：使用看板工具策划最近节日选题4、行动号召：用户行为成本如何影响活动参与避免自嗨：企业活动策划要有同理心行为成本：影响用户参与活动的第一块绊脚石用户行为成本与价值预期的平衡关系观念植入突破用户参与心理障碍用户行为设计与烈度评估案例：10个成功活动案例的行为参与剖析5、如何处理福利成本与营销预期的平衡关系关于钱企业要想明白的三件事效果预期的显性收益与隐性收益福利奖品的设计技巧与价值评估用直播话术思维做福利价值拆解互动：案例活动策划仿制6、营销活动策划案制作活动策划流程与要素构成活动策划的5W2H1F原则营销活动框架工具使用技巧活动可行性评估指标体系活动策划案制作方法案例：一份价值10万的完整活动策划书三、精细化运营量化活动营销效果1、为活动建立阶段性行动指标活动曝光与触达的意义解读用户互动与活动黏性评估解读企业承诺的用户传达与兑现案例：老乡鸡翻车事件的反向营销3、为活动建立话题潜力指标创意性让活动与众不同趣味性让活动更好玩话题性让活动更容易传播用户参与感、获得感、成就感的过程保障作用案例：支付宝集福活动为什么能连续做8年4、KOC孵化：为企业寻找活动营销的好推手为什么说KOC很必要KOC客户特征与挖掘KOC孵化与培养策略如何处理好企业与KOC利益关系案例：这家门店靠“榜一大哥”3个月做单200万。5、为活动建立用户沉淀指标如何为活动快速找到首批种子用户用户留存方法与应对手段设计活动附加价值，创造用户转化机会案例：“被迫转行”的带货主播6、为活动建立风险管控指标活动法律风险与规避技巧活动安全风险与规避技巧活动危机预估与预防四、低成本活动裂变1、活动自传播的背后原理2、活动裂变机制设计方法用直销理念设计复利叠加机制高性价比奖励的选择与设计为用户提供有效裂变支持3、适合企业的裂变工具箱活动裂变渠道主流裂变工具工具组合技巧案例：15个裂变工具资料包4、10个企业通用免费模型案例：10个企业通用免费模型五、用户留存后如何实现商业变现1、用户留存与社群构建个人通讯录的社群功能定位微群类型与创建技巧私域部落的社群功能定位案例：他用知识星球，年入百万2、用户分层管理社群媒介化：分化社群，让粉丝建立“小圈子”用户分层：合理的分群技巧用户转化：分层精准营销3、社群再创业：挖掘商业变现新模式社群电商化：用号召力换销量社群广告创收：跨界合作让人流变钱流社群内容订阅：贩卖稀缺性价值内容高阶付费群：用成员价值换社群价值案例：20个私域变现商业案例
【课程背景】随着数字经济时代的到来，我国数字技术不断向生产生活领域和公共治理领域广泛渗透，数字化转型发展已经成为新一轮科技和产业革命最典型的标志。在新冠疫情和国际政治经济形势严峻的大背景下，国家相继发布新基建计划和“双循环”战略。消费者生活习惯、企业经营管理以及政务治理都发生了深刻变化。如何顺应数字化转型浪潮，抓住5G、AI、云计算、区块链、物联网、工业互联网技术成熟带来的发展机遇，成为大中小微企业都需要解决的问题。企业如何实施数字化转型，尤其是关系到商业变现的新零售数字化转型，却困难重重。要不要上云，如何利用数字化构建价值信息链，企业数字化场景如何确认，这些问题需企业主构建清晰的数字化转型策略才有机会解决。在此背景下，本课程深挖国家政策背后逻辑，帮助企业正确建立数字化转型认知；借助不同行业的成功数字化转型案例，引导企业把握行业发展趋势与格局、数字化核心技术，识别产业机遇、数字化技术的应用场景。课程案例具体且易懂，再配合提供的画布工具，有效助力各行业企业，推动数字化转型落地执行。【课程收益】理解企业数字化的巨大价值，明确企业实施数字化转型的思路和核心掌握企业数字化成熟度自我评估，明确数字化转型方向掌握企业实施数字化转型升级的路径与方法能够结合企业实际，制定企业数字化转型专项规划掌握利用商业画布系统性呈现，绘制属于自身的数字化应用场景学会采用敏捷管理方式，解决经营管理组织与效率问题【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天【课程大纲】一、用数智思维开启企业数字化转型规划1、用技术革新视角建立数字化意识数字化与企业数字化转型的界定数字技术类型与应用数字经济行业现状解读传统企业转型的“守”与“变”案例：全国数字经济发展指数2、解读国家政策洞察经济发展大势《“十四五”数字经济发展规划》解读数字化转型相关政策解读逆全球化形势下的中国经济前景双循环背景下的数字化转型趋势政策框架下的企业数字化转型机遇案例：湖北企业上云上平台扶持政策，每年补贴100万3、技术革新如何赋能数字化发展实体经济数字科技融合的特征金融科技倒逼企业数字升级智慧城市重塑公共环境AI智能改变大众消费生活案例：亚运会，智慧杭州的60亿和2248亿4、数字经济背景下的企业数字化转型规划个人数字化思维养成企业数字化商业模型创新传统企业数字化转型策略规划二、企业上云构建数字化价值信息链1、企业数字转型从上云开始云计算服务模式的优势企业上云政策支持与评定云平台与服务商选择企业移动云项目实施建设案例：从江苏首批省星级上云企业看政策走向2、数字化赋能组织结构改革数字化领导力认知与提升数字化人力资源管理智能中台重要地位与打造方法数据赋能商业决策案例：一家中药企业的数字化转型之路，数改半年业绩提升15%3、企业信息数字化管理企业价值信息链的认定与构建企业数字化协同办公财务数字化场景分析工业互联网场景分析国产系统与信息安全企业数字化管理案例分析案例：钉钉10万付费企业用户背后，小微企业占比最高三、AI时代下营销模式如何进行数字化创新1、内容生产创新与变革从PGC到AIGC：内容形态与创作变革短视频内容营销直播获客营销打造企业内容生产生态案例：AIGC 万亿市场规模2、数字广告赋能精准营销千人千面：媒体平台精准投放优势数字广告类型与适用场景高效ROI：智能投放与自动优化AI营销创新的探索构建企业全域获客矩阵生态案例：“戴头盔买房”房企大数据杀熟的逆向思考3、大数据赋能新媒体营销社交平台的用户规模优势图文新媒体营销策略有声新媒体营销策略视频新媒体营销策略公域获客与私域转化案例：活力28，一部手机三个老头，直播涨粉500万4、数据分析赋能营销决策数据思维如何解决决策问题巧用第三方数据看板数据分析工具快速上手数据化运营策略与执行案例：数据分析工具库四、用新零售化理念推动数字化商业变现1、线下门店如何实现智能化升级新零售智慧门店案例剖析门店智慧化的场景构成客流监控系统：客户定制服务创新门店升级与人效设计案例：了不起的“蜜雪冰城”2、销售载体电商化万物皆可电商：电商载体认知用户交互背景下的电商模式创新创意优势：内容电商公域优势：兴趣电商社群优势：社交电商区域优势：即时电商3、数字化赋能服务保障C2M：从用户需求反馈机制到上游生产小规模定制订单：从产业升级看个性消费国潮爆火：从传播扁平化看品牌IP快速打造企业服务价值定位与实现路径五、结合案例思考企业数字化转型顶层设计1、企业数字化顶层设计与落地方法2、数字化转型执行的用户因素与技术因素3、数字化转型实践探索案例：华为，数字化技术解决方案案例：京东物流，天狼货到人系统案例：达美乐，一家销售披萨的电子商务公司案例：美林美妆，美妆店的“外卖”生意
【课程背景】20年前企业说不懂互联网，10年前企业说不懂移动互联网，5年前企业说不懂新媒体，3年前企业说不懂短视频，现如今企业又说不懂直播？企业意识观念的滞后特征是造成这个问题的主要原因。经营保守与排他，使企业更倾向反复强化先发优势以及成功路径依赖，当面对互联网风口机遇时，企业不是不知，而是不肯。企业解决危机多是被动响应，“头痛医头脚痛医脚体”，不解决根本问题。在当前直播时代，企业正在探索如何利用社交媒体、直播、短视频进行自身营销渠道、产品内容以及服务模式的改造。但由于“团队基因”“隔行如隔山”“时间成本”众多要素，始终无法让企业清晰地、系统地、迅速地建立起一套行之有效直播营销体系。本门课深知企业痛点，为企业提供整套直播营销工具包。课程以“营销视频化，变现电商化”为核心理念，以“人”为本，构建集内容生产、直播获客、私域转化为一体的直播获客解决方案。本课程摒弃繁冗的理论知识，而是将焦点落在具体动作上，通过“给流程，给工具，给标准，给案例”让学员快速感知问题，能够“看得懂，能上手，敢出镜，做得了，有效果”。帮助企业务实启动互联网获客与变现工作，成功实现全域营销的数字化转型，实现企业价值指数增长。【课程收益】了解企业商品变现电商化的底层逻辑和内涵本质掌握电商化商业模式的元素构成和关键要素了解直播营销的五重应用场景和获客目标掌握直播内容的策划逻辑和内容库构建学会平衡IP人设、人员流动、商业价值三者之间的关系掌握主播快速建立镜头感与镜头表达的方法技巧掌握直播营销植入与直播获客系统的构建方法【课程特色】有方法，有工具，不怕没思路；有场景，有流程，不怕下不了手；有指标，有案例，不怕无法评价工作好坏。【课程对象】市场、产品、销售等部门的中层管理，以及基层员工【课程时间】1～2天【课程大纲】一、如何以直播为手段构建企业互联网获客生态系统1、媒介与内容形态在营销体系中的价值内容形态伴随媒介发展的价值体现内容形态的底层用户行为学AIGC：如何把握下一个互联网内容生产风口案例：“双11”飞利浦多品牌AI主播案例、“AI女战士”娱乐AI主播案例2、短视频与直播的差异与定位短视频与直播的相同与差异直播的典型营销场景直播内容拆解与SOP流程梳理案例：交个朋友直播运营SOP流程手册3、带货直播与获客直播差异与定位互联网场景下企业主流商业模式企业商业模式下的获客直播价值卡位企业商业模式下的带货直播价值卡位小组探讨：自身企业直播类型可行性剖析，与价值预估。4、互联网商业模式创新与获客生态系统构建什么是变现模式电商化电商概念的泛化与界定全域电商要素构成与侧重营销模式定位与商业模式创新案例：揭秘花西子的成功之路从零到五十亿营收的秘密二、“利其器”好直播从直播间开始1、选对的直播间，让效果加倍新手企业，为什么直播间更重要直播间的四类类型不同历史阶段的类型直播间选择案例：老罗千万直播间搭建2、布景：营造“共处一室”的交互感主播的傲慢来自于观念误区如何消除用户的心理距离道具的心理暗示作用与装饰技巧15种直播需求的布景方案案例：15种直播间布景案例3、直播间实用性与设备投入的平衡策略灯光设备对于直播间的提质作用绿幕与实景的取舍原则电影级画面的低成本解决方案互动：人像模式下直播画质提升三、论一个好主播的自我修养1、如何突破员工出镜的心理障碍员工不敢出镜怕的是什么出镜的自我价值设定主播快速出镜技巧案例：素人出镜正面案例、负面案例。2、认识镜头理解镜头镜头语言信息传递的内涵妥善处理主播、观众、镜头三者关系不同机位的镜头意涵主播的镜头形象传达技巧案例：读书、科普、情感、财经垂类镜头案例3、主播能力要求与素质修养主播岗位工作内容与职责如何矫正主播正确素质认知主播如何建立专业素养提升计划案例：从5000到400万的蜕变——第二个董明珠（孟羽童）4、导演视角下的画面美感塑造人：单播、双播、群播背后的营销逻辑是什么镜头角度对于画面的影响作用巧用画面位置分配强化主播人设地位互动：主播画面练习四、为什么说获客直播是一切直播营销的基础1、从消费者决策流程解读获客价值地位获客与销货的相同与差异获客直播与带货直播的相同与差异日常获客直播安排与注意事项案例：美团测试超市直播，一场卖了2000万2、获客直播特性与模式构建直播流程与要素构成获客直播的特性与优势获客直播与不同营销手段的组合策略案例：从王贝乐1年卖房1000套，看地产直播获客90%背后逻辑3、直播是内容营销还是价值营销直播打动用户的是什么人设在价值营销中的地位与作用平衡主播人设与品牌人设案例:从新东方到东方甄选，剖析董宇辉背后的价值营销4、“心智塑造”轻松赢得用户信任粉丝用户画像的分析方法粉丝价值预期洞察与塑造技巧如何理解主播塑造的是粉丝而不是自己快速建立粉丝信任10条黄金建议案例：李佳琦粉丝画像卡5、行动号召与成功获客行动号召的界定与形态如何提升行动指令的精准性打破粉丝首次行动障碍技巧不同直播平台的公域转私域方法案例：一家日料店如何做到3月单场直播1000万GMV6、私域引流与流量变现粉丝需求洞察与分层管理技巧用户运营下的多平台组合管理粉丝清晰与转化技巧五、直播电商化会如何冲击企业商业模式1、企业商业模式电商化的背后动机商业模式扁平化的必然趋势企业商业模式电商化路径探索电商选品形态定位与筹备支持2、素人筛选与孵化机制红人孵化流程素人筛选与评定特点挖掘与人设定位红人商业化模式设计与规划案例：网红第一股：如涵红人孵化流程3、带货话术全面观主播上下播话术产品卖点挖掘与口播话术直播间氛围营造与粉丝互动话术眼见为实：现场演示的关键技巧现身说法：故事话术的设计技巧销售为王：憋单与逼单话术案例：200份主播话术模板4、高级销售话术：刺破消费者决策次元壁福利拆解与话术技巧粉丝利益冲击设计主流直播平台规则解读违禁词规避与间接表述技巧案例：行业黑话-300个违禁词替代话术六、规避短视误区，直播长效运营方法论是什么1、0粉丝直播间玩法无人直播间技术与玩法零粉新号的“蜂群策略”玩法企业全员直播策略与注意事项案例：8个矩阵直播间月销千万，小杨哥打造疯狂家族2、直播投流加速流量付费投流场景与节点千川广告投流技巧广告创意制作与外包案例：抖音官方学习资料包3、直播间异常问题处理直播间常见违规问题直播间流量异常分析与原因判断直播间申诉技巧4、第三方主播合作避坑指南合作机构能力评估与判断指标选择与自身业务匹配的目标主播合作内容与常见收费方式合作纠纷的规避与违约处理技巧案例：头部主播合作报价单5、主流直播平台运营技巧直播平台入驻要求账号类型选择技巧数据分析与账号健康度分析
【课程背景】 企业的发展，离不开团队人员能力的提升。特别是对于销售团队而言，能力强的销售团队可以达到事半功倍的效果。而企业的中层管理者的辅导能力，直接决定团队的作战能力，很多时候，在企业里，总能听到这样的抱怨：中层管理者抱怨说：小刘太笨了，跟我后面学了3次了，还不知道怎么跟客户介绍产品？小张不行，好像总是慢半拍，讲的东西都不在点子上？小李在公司里产品培训的测试还行，一到客户那里就抓瞎？……销售人员抱怨说：我老板带着我跑了几次客户，就让我单飞了，感觉啥也没学到？我跟着经理学不到东西，他也不知道怎么教我，就让我看资料？如上的种种原因，都是因为团队领导没有正确的方法对下属进行辅导导致的结果。为了解决如上的问题，编写了本课程，旨在提升中层管理人员的辅导能力，从而提升团队作战能力，提升企业整体战斗力。【课程收益】了解销售能力技能树掌握销售沟通技巧学会如何观察下属的工作表现知道如何对下属进行辅导，以提升下属工作能力从容应对管理和辅导过程中出现各种突发状况【课程特色】本课程从销售团队管理的实战出发，结合老师在多年销售团队管理的实战经验和心理学、团队管理、沟通技巧、激励技巧等相关系统统理论。系统全面的将带团队的方法和理论传授给学员。并帮助学员掌握一套专业、系统、前瞻、实用的团队管理方法，使学员在团队管理和激励技巧上获得很大的提升。【课程对象】销售团队负责人【课程时间】 2天（6小时/天）【课程大纲】1、前言部分对高效销售团队的理解和目前在团队管理中遇到的问题2、如何才是一位好的辅导者销售管理者的角色为什么要做好辅导者？1+1＞2讨论：好的销售辅导者应具备的行为特质辅导内容（销售人员技能树）产品知识特征和利益知识应用现有资源情况竞品信息销售拜访技巧及销售流程回顾访前访前准备访中营造氛围了解需求解疑答惑达成协议访后后续执行 实战演练：销售技巧实战演练客户知识行业知识客户管理结构客户部门客户职位信息3、如何了解被辅导人员拜访表现业务拜访种类联合拜访辅导拜访协助拜访的方法观察式拜访支援式拜访示范式拜访拜访辅导三要素辅导内容细节观察销售问什么客户说什么销售怎么回答辅导准备话题讨论：销售人员在哪些方面可能需要辅导？4、辅导对话三部曲辅导前准备沟通主题沟通的两个方面销售继续保持的方面（3点优点）销售需要改进的方面（2点缺点）改善方案辅导诊断销售过程诊断说明讨论主题回顾拜访过程引导销售找到自己的改善点过程诊断方法：寻问问的类型开放式寻问封闭式寻问问的目的了解被辅导者者观点引发被辅导者思考锁定改善点黄金三问表达自己观点何时表达如何表达均衡表达制定后续改进计划制定计划的原因利益行动计划细节WHAT（具体作什么）WHO（谁做）WHEN（何时做）RESOURCES(所需资源) 实战演练：如何与销售人员做辅导沟通5、辅导对象的分析四象限法则不同类型被辅导这应该如何辅导缺乏积极性独行侠式牢骚满腹骄傲自满有心理压力的6、课后行动梳理专业销售人员能力树制定团队成员辅导计划表制动符合SMART原则辅导计划
【课程背景】 随着市场竞争的日益激烈和人员成本的逐步提升，提高销售人员开发客户的成功率，成为了保持销售业绩的稳步增长的重要保证。而在现实销售中销售人员不知道如何筛选潜在客户;不知道对客户进行分类;不知道如何跟客户搭讪;总是找不到切入销售话题的时机;面对客户的质疑无法进行解释沟通；不知道如何向客户介绍产品；无法把握时机达成销售目标;……诸多问题直接导致销售业绩无法达标。如上的种种问题都是因为销售人员没有建立客户开发基本逻辑，没有行之有效的客户开发方法所致。《客户开发技巧培训》是主编人通过对长期客户开发拜访的实战经验的整理，结合国际先进的顾问式销售技巧培训的思维逻辑编写而成。整个客户有理论，有技巧，更有实战案例剖析，采用边授课边总结的授课模式，课程讲授结束，也整理出一套新客户开发拜访的话术，帮助学员以最快的方式，掌握客户开发拜访的实用方法。【课程收益】潜在客户进行有效管理在潜在客户中找出大客户2、完成一次有效的客户拜访3、提高客户的拜访效率【课程特色】从实战出发，采用角色扮演、分组讨论的模式，现场模拟拜访客户环境。让学员学会发现问题，分析问题，解决问题的方法。同时在培训过程中，直接完成销售话术的内容编写，后续销售团队可以直接使用。【课程对象】 TO B&TO C渠道销售人员和销售经理【课程时间】 1-2天（6小时/天）【课程大纲】客户开发技巧培训为什么要开发客户？2080法则潜在大客户如何被发现？潜在客户分类法如何给客户做画像客户开发拜访六步法访前拜访准备如何做拜访准备他是谁大客户的5种角色为啥来如何设定拜访目标啥好处能给客户带来什么利益访中营造氛围为什么要营造氛围？如何营造氛围实践练习：营造氛围的脚本演练了解需求需求小故事：老太太买李记客户需求产生的原因？需求的分类如何找到客户需求了解客户需求的三个层面找出需求五步法实践练习：设计找出客户需求的“问”的话术解疑答惑何时解疑答惑如何进行解疑答惑FAB语法实践练习：写出我们产品的FAB了解需求时，容易遇到的四大问题隐性需求四步法实战案例：发掘客户的隐性需求顾虑、怀疑、缺点的问题应对LCSP法则角色演练：如何应对客户异议达成协议如何把握提出达成协议的时机访后后续执行后续执行三部曲
【课程背景】 由于经销商和厂家之间的买卖式合作关系，造成厂商之间的对很多市场行为和问题的看法和理解不对称。因而会导致很多销售人员觉得经销商难管理，经销商觉得厂家的支持和服务力度不够等诸多问题。那么，面对市场上越来越严重的“产品同质化、营销同质化、品牌同质化”的现象，我们的企业和销售团对应该要如何才能更好管理好经销商，更好帮助经销商提升销量拓展市场呢？如上的种种问题都将通过本次课程得到很好的解决。本课程主要是为了解决如下的几个问题：如何开发优质的经销商？合作初期，经销商的信心难以建立，如何协助经销商建立信心？经销商总是没完没了的跟厂家要费用怎么办？经销商固守原业务市场，不愿意开疆拓土，扩大经营规模经销商的老板总是抱怨厂家支持不够，抱怨自己没有钱，怎么办？为了帮助企业提升渠道经销商管理的能力，从而达到销量提升的目标，特开发此课程。【课程收益】了解渠道销售人员的工作内容掌握区域经销商开发和布局的方法收获经销商管理的策略和常见问题的应对学会如何激励经销商，实现共赢【课程特色】本课程从渠道销售团队在经销商管理工作中遇到的各种实际问题出发，结合营销心理学、营销管理理论，沟通技巧、激励技巧等相关系统统理论。全面揭示日常经销商管理的工作本质和核心问题。并帮助学员掌握一套专业、系统、前瞻、实用的经销商管理方法，使学员在经销商管理和激励技巧上获得很大的提升。【课程对象】 TO B渠道销售人员，TO B渠道销售经理【课程时间】 2天（6小时/天）【课程大纲】引言讨论：什么样的人适合做渠道销售人员？渠道销售人员的角色什么是现代营销营销的产生原因渠道营销的4P和4C法则营销的核心本质营：到客户心里销：到客户面前渠道管理的4个方面渠道扫描渠道的六大功能渠道环境的认识经销商的分类渠道存在的问题分组讨论：厂商之间到底是什么关系？渠道控制的六力模型经销商开发渠道开发五部曲渠道建设的目的与策略渠道建设的目的渠道的合理规划合理渠道的4大标准渠道结构设计的影响因素渠道布局三模式渠道布局6大原则渠道的四大复合模式网络+平台直销+网络批发+平台网络+直销讨论：我们企业适合什么样的渠道结构模式经销商的开发与选择常规经销商的优劣势经销商调查的4个方面和四个方法经销商分析&评价方法经销商画像讨论：我们的经销商画像是什么样的？经销商管理管理模式水平渠道管理垂直渠道管理日常经销商管理的7大模块经销商管理的5大掌控“厂”与“商”的职能分工渠道政策制定的基本原则渠道管理四大策略新产品渠道策略旺季渠道销售策略淡季渠道销售策略阻击竞品销售策略库存消化策略多产品开发策略市场维护和冲突解决渠道冲突的类型和解决方案市场规范和管理价格体系的规范方法窜货行为的原因和管理办法分组讨论：如何为经销商做动态评估？经销商激励日常沟通交流方面日常商业运营方面销售扶助方面问题探讨：如何与经销商共赢？
【课程背景】 随着市场竞争的日益激烈，销售团队的能力强弱与销售额的多少的关联性越来越强。有的销售人员不知道如何跟客户搭讪；总是找不到切入销售话题的时机；面对客户的质疑无法进行解释沟通；不知道如何向客户介绍产品；……诸多问题直接导致销售业绩无法达标。如上的种种问题都是因为销售人员没有建立系统渠道销售工作逻辑，在遇到销售困难时没有合适的销售方法，在跟客户沟通过程中没有合适的销售话术等原因造成的。本课程主要是为了解决如下的几个问题：1、老销售拜访频繁，但是销售结果很差2、销售人员的工作计划性差3、新销售人员的培养没有流程，成长缓慢同学本课程的学习，可以达成如下的实际目标1、销售人员知道如何预备业务拜访、在拜访与拜访之间作更积极有效的事情、对拜访更有信心，目的更加明确2、帮助销售人员和客户建立更满意和更长久的关系，以及得到更多的生意。3、能清晰明确的表达跟公司和产品的卖点和优势，促成销售达成【课程收益】打造合适的商务沟通环境快速了解客户购买意愿的真是成因如何打破客户的沉默应对打消客户顾虑的方法说客户想听的话做好落地执行，打造优质服务【课程特色】从实战出发，采用角色扮演、分组讨论的模式，现场模拟销售环境。让学员学会发现问题，分析问题，解决问题的方法。同时在培训过程中，直接完成销售话术的内容编写，后续销售团队可以直接使用。【课程对象】 TO B渠道销售人员，TO B渠道销售经理【课程时间】 1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、如何打造一个事半功倍的拜访开场？1、销售人员的三重角色业务咨询顾问、合作伙伴、特征/礼仪介绍者提问：销售人员和客户的关系最像生活中的那种关系？2、开场三部曲访前准备：他是谁、为啥来、啥好处 分组讨论：客户角色类型分为哪几类？我们拜访客户的目标有哪些？营造氛围目的：消除陌生隔阂、营造轻松氛围、建立商务环境、体现专业素质方法：赞美赞美三要素：微笑、真诚、具体赞美四个方面：家庭、事业、员工、个人阐明来意：来意、利益二、什么是客户需求？1、客户为什么要跟我们合作？小故事：老太太买李记2、需求产生的原因？来自不满、来自不安、来自不便、来自对未来的期望3、需求的分类按照客户的表达特征理性需求：关注成本型、关注效率型感性需求：权力型、随众型、专才型、新奇型按照需求的属性：显性需求、隐形需求按照需求表达特征：明确需求、模糊需求分组讨论：我们的客户可能会有哪些需求？三、找需求的几种方法？1、找到需求的2个手段：问问题的分类：开放式问题、封闭式问题、启发式问题问什么：问现状、问未来分组讨论：可以向客户提那些问题？为什么要问这些问题？听听的三种能力：选择性吸收、有表示的聆听、总结性的聆听听什么？听不满、听不安、听不便2、找寻需求的方法、做证法、引导法四、如何找准客户的需求？1、找寻需求四步法：望闻问切四步法望（观察客户现状）闻（听准客户表达）问（问好引导问题）切（探究需求成因）2、怎么样才是找准客户需求：清楚、完整、有共识五、客户不搭理我怎么办？1客户为什么不理我：客户性格原因、无需求、不信任2、如何发现客户的隐形需求找：客户现状、痛点判断、分析影响、确认需求猜：假设需求、确认机会、分析情境、确认利益 情景演练：假设一个客户不搭理的场景，进行情景演练六、客户有疑虑了怎么办？1、客户为什么会产生异议：不熟悉、不了解、不安2、LSCP法则：倾听、理解、澄清直接否定法（顾虑）间接否定法（怀疑）转移法（缺点） 分组讨论：客户的怀疑，顾虑有哪些？我们该如何去消除客户顾虑七、如何说客户想听的话？1、什么时候可以开始说客户意见表达需求与客户对需求的理解相同我们的产品优势能满足客户需求的时候2、FAB语法：产品属性、产品特征（优势、卖点）、给客户带来的利益 分组讨论：每组写出5个我们产品的FAB3、寻找买点的四个方面：价格、服务、质量、品牌8、怎么样才能不做一个虎头蛇尾式销售？1、推动销售达成的时机？客户发出购买信号客户意见接受我们产品给他带来的利益2、后续执行三要素：时效性、准确性、落地性3、如何将课程运用到工作中如何制定自己的工作计划SMART原则
【课程背景】 随着市场竞争的日益激烈，很多时候为了获得更多的订单，企业会给部分客户信用账期，允许赊销现象的存在。在实际的销售过程中，经常会出现应收账款无法及时回款的现象。导致应收逾期的原因很对，大体上可分为如下几个原因：在给与客户信用账期是，销售人员或者公司审核把关不严谨销售人员对于应收逾期对企业和个人的危害认识不足销售人员对应收的关注程度不够，管理没有方法销售人员在催收逾期应收时，缺乏方法。导致逾期无法及时收回，或者款收回客户丢了如上的种种现象，成为了困扰企业的业务发展的重要因素。不给账期，销售额达不到。给了账期，逾期太多，甚至还有坏账风险，财务风险增加。为了帮助企业解决应收逾期的问题，特编写此课程，以帮助企业提升应收账款的管控意识和催收逾期应收账款的成功率，降低企业财务风险。【课程收益】明确销售人员的角色定位阐明收款工作在销售工作内容中的重要性告知销售人员应收账款产生的原因让销售人员掌握面谈催收的流程、方法及注意事项协助销售人员建立应收账款风险管控意识和风险管控方法【课程特色】从实战出发，采用角色扮演现场模拟催收现场环境、分组讨论和理论和实践结合的方式，让学员学会发现问题，并掌握应对方法。同时在培训过程中，直接完成催收话术的内容编写和整理，后续销售团队可以直接使用。【课程对象】 销售人员，销售经理【课程时间】 1-2天（6小时/天）【课程大纲】前言灵魂三问我们能承受多大规模的应收账款？客户的风险有哪些？如何识别客户风险并有效降低风险？课程目标销售人员的角色定位关于应收账款为什么会产生应收账款应收账款的两大特点账款逾期带来的损失账款逾期对利润的影响应收逾期的原因有哪些？案例分析：机电公司应收欠款应收账款客户的4大类型欠款原因分析示意图客户拒付借口有哪些面谈催收逾期三部曲面谈前：催收准备账款资料摸清人脉催收原则催收六字诀讨论：如何预约客户？面谈中：催收流程营造氛围PMP原则情景演练：营造氛围客户常见六大躲债奇招客户四大托词及应对方案催收异议的处理原则：LSCP法则倾听理解提出方案情景演练：催收现场话术应对催收六大情景应对方案面谈后：跟进工作达成协议处理方案未达成协议处理方案如何避免产生应收逾期识别客户风险等级企业性质行业特征财务因素讨论：可能发生逾期应收的危险信号有哪些？应收账款跟踪管理建立合理应收流程应收账款管理工具公司债权保障方案合同、发票、收货单、对账单……信用评估的技术与方法
【课程背景】市场营销不仅是推销、广告，而是创造、传播、传递客户价值思维的活动。为培养学员以市场为导向的经营理念，训练共创、共赢的思维意识，提升就业、创业的竞争力，服务于企业或非经济组织，参与到客户价值活动之中。该课程研究企业如何将产品或劳务有效地转移到消费者或用户手中，通俗地说，它是一门研究如何做生意和搞竞争的学问。主要内容包括怎样识别市场需求，分割市场以及针对目标市场所采取的营销组合策略如产品策略、价格策略、分销策略和促销策略等。【课程收益】明确市场营销的基本概念帮助学员掌握市场营销基本原理，学会用知识分析市场，分析产品，分析客户掌握制定企业营销战略的基本方法掌握产品包装、产品定价、产品促销的基本理论了解销售渠道的类型及各类型基本特点【课程特色】市场营销课程以营销岗位基本知识和能力为出发点，以营销现实问题为依据，理论与实践应用相结合，突出实践技能。该课程由营销实战专家授课，在讲授理论的同时，通过各类案例分析，让学员快速了解营销学专业知识，即学即用。【课程对象】市场及销售工作相关人员【课程时间】2天（6小时/天）【课程大纲】第一章：市场营销概论第一节：市场营销与市场营销学市场及其相关概念市场营销的含义市场营销学及其分类市场营销的产生与发展第二节：企业市场观念选择市场观念的类型企业的内在性质与市场观念原初形态市场环境压力类型与企业市场观念市场营销的组合构成第三节：顾客让渡价值和顾客满意度顾客让渡价值顾客满意客户关系管理（CRM）第二章：市场分析第一节：市场营销环境分析市场营销环境含义及其构成市场营销环境特点宏观环境微观环境环境分析评价第二节：消费者市场分析消费者市场的含义和特点消费者的购买行为模式影响消费者购买的主要因素及分析消费者购买决策过程的参与者消费者购买行为类型消费者购买决策的主要步骤案例分析第三节：竞争者分析竞争者识别竞争者分析竞争分析的层次和目标判定竞争者的目标和战略评估竞争者的实力和反应确定竞争对象和战略原则第三章：企业战略计划与营销管理过程第一节:企业战略企业战略的含义和构成企业战略的特征企业战略的层次结构第二节：企业战略计划过程第三节：市场营销管理过程第四章:目标市场战略 第一节：市场细分概论市场营销策略的发展阶段市场细分的客观基础市场细分的作用第二节：市场细分的标准、原则及程序市场细分的标准市场细分的原则市场细分程序市场细分的手段市场细分的定量分析工具第三节：目标市场的选择评估细分市场目标市场范围策略目标市场营销战略第四节：市场定位市场定位的含义及特点市场定位的方法定位的步骤市场定位战略第五章：产品策略第一节：产品整体概念产品整体概念的构成产品的分类第二节：产品组合概念关于产品组合的几个概念产品组合的分析评价产品组合决策第三节：单个产品决策-品牌决策品牌的含义品牌的作用品牌形象品牌资产品牌决策第四节：产品生命周期产品生命周期概念使用产品生命周期概念应注意的问题产品生命周期的意义产品生命周期各阶段的策略第五节：新产品开发新产品开发的含义及开发风险新产品开发的模式及组织新产品的开发程序新产品的推广和扩散第六节：包装策略包赚的含义和作用包装种类包装的设计原则包装策略第六章：定价策略第一节：有效定价的基本程序企业的定价目标有效定价的基本程序定价的具体程序第二节：影响价格的主要因素消费者对价格的认知和接受过程影响价格的主要因素第三节：定价的基本方法成本导向定价法需求导向定价法竞争导向定价法第四节：定价策略心理定价策略折扣定价策略差异定价策略等级定价策略阶段定价策略组合定价策略关系定价策略第五节：价格调整策略企业降价与提价顾客对企业调价的反应竞争者对企业调价的反应企业对竞争者调价的对策第七章：促销策略第一节：促销组合决策促销的含义和方式促销的目标和作用促销组合的含义影响促销组合策略的因素第二节：广告策略广告要素和广告的主要分类广告运动的管理及决策广告整体冲击力第三节：营业推广-销售促进营业推广的含义、类型及内容营业推广的工具-针对消费者营业推广的工具-针对中间商第四节：公共关系公共关系的定义、职能及工具公共关系的特征及策略公共关系的具体手段第五节：人员推销人员推销的含义、特点和作用推销的环境和个人任务人员推销的销售过程人员推销的管理决策推销人员必备的素质推销技巧第八章：分销渠道策略第一节：分销渠道的概述分销渠道的含义、作用和意义分销渠道的功能和作用分销渠道的模式第二节：分销渠道的设计和选择分销渠道设计的含义分析分销渠道设计的影响因素确定渠道选择的方案规定渠道成员的权利和义务评估渠道方案第三节：分销渠道的管理渠道的管理过程选择渠道成员激励渠道成员评估渠道成员渠道冲突管理第四节：批发商和零售商批发商业批发商的含义及分类批发商的职能批发商所提供的服务批发经营的发展趋势零售商业零售商业的变革零售业态的类型思考：市场营销的未来方式发展与变化趋势？
【课程背景】忽视“双碳”战略下的企业品牌营销之道，将导致企业面临多方面的挑战和风险。首先，随着全球环保意识的崛起，未能采纳“双碳”战略的企业可能在消费者和投资者心中失去信任，导致品牌形象受损。这样的企业将难以与市场上那些致力于可持续发展的竞争对手抗衡，尤其是在越来越多的消费者选择支持环保品牌的背景下。同时，政府对碳排放的监管日益严格，不符合环保要求的企业可能面临法律风险和更高的运营成本，甚至可能被市场淘汰。此外，随着金融机构和投资者对ESG（环境、社会、公司治理）标准的重视，未能适应“双碳”战略的企业将难以获得融资支持，并可能失去重要的投资者。忽视“双碳”战略会对企业的长期发展产生深远影响。企业将错失绿色技术和产品创新的机会，导致竞争力下降。此外，供应链的上下游企业逐渐推行“双碳”战略，如果不跟上这一趋势，可能面临供应链中断的风险。企业文化和员工忠诚度也可能因缺乏环保承诺而受损，特别是在当代员工越来越关注企业社会责任的情况下。因此，为了确保在未来市场中的持续竞争力和长期可持续发展，企业必须认真对待并积极实施“双碳”战略，并深度认知“双碳”战略下的企业品牌营销之道。【课程收益】提升品牌竞争力：塑造绿色品牌，增强市场吸引力，赢得环保型消费者应对政策变化：掌握环保法规，确保合规，降低法律风险优化产品服务：设计有特色的可持续产品，提高市场竞争力与客户忠诚度增强社会责任：提升品牌声誉，吸引ESG投资者与环保消费者推动创新发展：学习绿色创新，确保企业长期增长与市场领先培养危机应对：掌握公关技巧，迅速应对双碳相关危机，维持品牌形象【课程时长】1天（6小时/天）【课程对象】企业总裁（总经理）、中高层管理者、企业战略规划总监、企业社会责任专员、产品总监、品牌总监、市场总监、公关总监、营销总监、营销经理【课程特色】这门课程的最大特色在于将“双碳”战略与企业品牌营销深度融合，为企业提供切实可行的实战策略。在全球碳达峰与碳中和的大背景下，课程不仅涵盖最新的环保政策解读，还通过丰富的案例分析，展示如何将“双碳”理念融入品牌定位、产品设计、传播策略和客户体验等各个环节。学员将学习如何在绿色转型中，通过创新和优化，提升品牌的市场竞争力和社会责任感。同时，课程特别强调实战演练，帮助学员掌握具体操作方法，从而在面对政策变化和市场需求时，能够快速应对和调整，确保企业在竞争中保持领先地位。无论是品牌塑造、危机公关，还是产品服务的绿色化，本课程案例充分，并向学员提供了系统的解决方案，帮助企业实现品牌增值与可持续发展。【授课方式】案例分析及导入25%，小组实操研讨25%，讲师讲授30%，其它形式 20%【课程大纲】第一部分：话题导入：如果您的企业必须为每一吨二氧化碳的排放付费，这对企业品牌意味着什么？背景：全球“双碳”战略（碳达峰与碳中和）的提出目的：帮助企业在“双碳”背景下构建和强化品牌营销策略“双碳”战略概述“双碳”战略的定义与目标“双碳”战略对企业的影响及挑战企业在”双碳”战略中的角色与责任案例: 走进比亚迪：电动汽车产业与”双碳”战略的结合第二部分：“双碳”战略与品牌定位有何关系？“双碳”背景下的品牌定位环保与可持续发展的品牌价值观如何将““双碳””战略融入品牌核心理念绿色品牌定位的策略与实施品牌差异化与市场优势在““双碳””背景下如何打造品牌的独特性环境责任与社会责任如何转化为市场竞争力案例: Patagonia 的可持续发展品牌定位第三部分：可持续产品与服务设计如何链接在一起？讨论话题：“如果你的客户突然要求所有产品都必须是可持续的，你会如何回应？你能想到的第一步是什么？”绿色产品设计可持续产品设计原则与方法绿色材料选择与供应链管理生命周期分析（LCA）与产品碳足迹的优化可持续服务创新如何通过服务设计促进品牌的绿色转型绿色服务模式的创新与实施案例: Unilever的绿色产品线。讨论绿色供应链管理，推动品牌的绿色转型第四部分：绿色的品牌传播与公关策略是什么？“双碳”背景下的品牌传播绿色营销与绿色传播策略“双碳”战略如何影响品牌传播内容与渠道选择社交媒体在绿色品牌传播中的作用危机公关与品牌声誉管理如何应对与”双碳”相关的公关危机透明度与可信度：如何增强品牌的公信力案例: 星巴克的环保杯行动，打破质疑！案例：墨西哥湾漏洞事故后BP 的形象修复实战演练：“想象一下，社交媒体突然爆出你的品牌在供应链中有一项不环保的行为。你会如何处理这场公关危机？”第五部分：消费者与利益相关者参与消费者教育与绿色消费引导如何通过教育引导消费者的绿色消费行为绿色标签与认证的使用消费者参与品牌绿色转型的策略话题讨论：“如果你发现你的客户群对环保和可持续发展不感兴趣，你会怎样改变他们的观念？你会如何让他们参与到你的绿色品牌转型中？利益相关者沟通与合作如何与政府、NGO和社区建立合作关系利益相关者如何推动品牌的绿色发展重建价值共同体：反思与对话案例: 施耐德电气的利益相关者合作，如何强化品牌在绿色领域的领导地位第六部分：品牌绩效评估与优化品牌绿色化的绩效评估绿色品牌KPI的设定与监测话题讨论：“如何衡量一个品牌的‘绿色成功’？是销售增长、品牌知名度，还是碳排放量的减少？你认为最重要的指标是什么？”碳减排与可持续发展目标的评估评估工具与方法持续改进与战略调整根据市场反馈优化绿色品牌策略新技术与创新对品牌绿色化的推动作用案例: 西门子的绿色绩效管理，设定绿色品牌战略的KPI和评估工具第七部分：案例分析与实践演练话题讨论：“如果让你为一家全球500强企业设计一套双碳背景下的品牌战略，你会从哪里开始？你会借鉴哪些成功企业的经验？”成功实施““双碳””品牌战略的全球企业案例中国企业在”双碳”背景下的品牌实践企业内实施“双碳”战略的步骤实践演练小组讨论与案例设计：”双碳”战略下的品牌营销方案方案展示与讲师点评第八部分：总结与互动：站在未来看眼前！让趋势价值驱动一切！学员自我评分，作课程总结关键学习要点回顾未来发展趋势展望学员问答与互动学员问题解答课程反馈与讨论
【课程背景】如果企业在经营中完全忽视ESG（环境、社会和治理）可持续发展，将会面临一系列严重的不利后果。首先，法律和监管风险是首当其冲的问题。许多国家和地区已经制定了严格的环保和社会责任法规，企业如果不遵守这些法规，可能会遭遇巨额罚款、诉讼，甚至被迫关停。此外，忽视ESG还会导致声誉受损，企业在消费者和公众中的形象将大打折扣，进而影响市场份额和品牌忠诚度。在资本市场上，投资者越来越重视企业的ESG表现，忽视ESG的企业可能会失去投资者的信任，导致融资困难和资本成本上升。与此同时，企业的市场竞争力也会因不重视ESG而下降，因为消费者和合作伙伴更倾向于选择有社会责任感的企业。这种忽视还会影响到员工的士气和企业的招聘能力，难以吸引到高素质人才，从而削弱公司的创新能力和长远发展潜力。企业的长期财务表现也可能受到负面影响，缺乏ESG战略的企业通常更容易在市场波动和经济危机中受到重创。此外，忽视环境和社会责任还可能导致供应链风险和社会环境问题，进一步影响企业的运营和生存。因此，学习此课程，针对理解和实践ESG对于企业的可持续发展至关重要。【课程收益】实现总体理解：深刻领会ESG理念，学会将其融入企业战略，推动可持续发展实现对ESG报告的正确分析与解读：掌握ESG报告核心要素，提升分析与实践能力促进ESG对品牌与营销的助力：提高品牌管理与营销思维，强化市场竞争力风险管理意识提升：学会识别ESG风险，并制定有效的管理策略助力战略制定：掌握制定ESG战略蓝图的能力，确保长期可持续发展【课程时长】1天（6小时/天）【课程对象】企业总裁（总经理）、中高层管理者、企业战略规划总监、企业社会责任专员、ESG总监、品牌总监、市场总监、公关总监【课程特色】这门课程的最大特色和优势在于其理论与实践的深度整合，旨在全面提升学员对ESG（环境、社会和治理）可持续发展理念的理解与应用能力。课程通过系统化的理论框架和全球成功案例的剖析，帮助学员深入掌握ESG的核心概念和最新趋势。学员将学习如何将ESG理念有效融入企业的整体战略中，不仅是为了满足监管要求，更是为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立长期竞争优势。品牌管理与营销思维的变革是本课程的另一大亮点。随着市场对可持续发展的重视程度不断提高，企业的品牌管理和营销策略也必须随之调整。本课程专门设计了相关章节，探讨如何通过ESG提升品牌价值，如何在企业营销中将ESG理念贯穿始终。通过具体的案例分析，如迪士尼和特斯拉等企业，学员可以看到ESG如何从根本上改变企业的市场定位和竞争策略，并学会将这些成功经验应用于自己的工作中。课程还特别注重学员的互动与实战演练。通过小组讨论、案例分析和模拟演练，学员不仅能够在课堂上吸收知识，还能通过实际操作将所学内容应用到企业管理的实际场景中。例如，课程设计了模拟企业ESG战略制定的环节，让学员在小组合作中共同制定一份详细的ESG战略蓝图，并分析其可行性与潜在挑战。这种实践导向的学习方式，有助于学员更好地理解ESG理念的实际应用，同时提升解决复杂问题的能力。【授课方式】案例分析及导入25%，小组实操研讨25%，讲师讲授30%，其它形式 20%【课程大纲】导入案例：Volkswagen（大众汽车）“柴油门”丑闻事件知识点：深刻认知ESG体系的重要性第一章: “为什么ESG成为企业的必答题？”是什么推动了企业向ESG的转变？为什么ESG现在成为企业生存的关键？关键概念/理论: ESG简介三重底线（TBL）理论（原则）案例分析: 联合利华如何将ESG融入其商业模式，并对品牌声誉和财务表现产生了怎样的影响。学员讨论: ESG是趋势还是长期的商业策略？第二章: “从报告到行动：ESG报告的核心要素是什么？”什么样的ESG报告更具吸引力？如何将报告内容转化为可执行的企业策略？关键概念/理论: ESG报告标准（GRI、SASB）实质性评估案例分析: 分析知名企业的ESG报告，探讨如何将实践与公开承诺相结合学员讨论: 不同产业如何在报告中优先考虑不同的ESG要素课堂实践：设计你所在公司的ESG 要素第三章: “如何让可持续发展成为企业的竞争优势？”可持续性是否真的可以成为竞争优势？还是只是一个成本中心？关键概念/理论: 波特的五力分析，持续竞争优势理论案例分析: 特斯拉如何通过将可持续性作为核心商业原则来主导电动汽车市场学员讨论: 伪装环保行为（绿洗）是否会影响企业宣称可持续性为竞争优势的可信度？第四章: “如何衡量企业的ESG表现？数据、指标与挑战”如何有效衡量ESG表现？在数据收集过程中，企业面临的挑战是什么？ESG指标，关键绩效指标（KPIs），数据透明度案例分析: 星巴克如何通过特定KPI追踪其ESG目标及其在报告准确性方面所面临的挑战学员活动: 小组合作设计一个虚拟公司的简单ESG绩效仪表板第五章: “利益相关者的期望：如何平衡不同群体的需求？”企业如何在ESG战略中平衡不同利益相关者的需求？利益相关者理论，共享价值案例分析: 英国石油公司（BP）在深水地平线漏油事件后如何回应利益相关者的压力，以及其后续的ESG举措学员讨论: 企业在其ESG努力中，是否能真正平衡满足所有利益相关者的需求？第六章: “绿色金融与投资：如何吸引ESG投资？”投资者在ESG驱动型公司中寻找什么？企业如何吸引可持续投资？绿色金融ESG投资影响力投资案例分析: 贝莱德如何推行ESG投资，并对市场产生了怎样的影响学员讨论: ESG投资是泡沫还是金融的未来？第七章: “品牌变革与营销思维的转变：ESG如何推动企业品牌管理和营销战略的演变？”ESG如何影响企业的品牌管理和营销思维企业如何利用ESG进行品牌升级和营销创新品牌管理理论营销4P到4C的转变ESG驱动的品牌定位案例分析: 迪士尼如何通过ESG提升品牌价值，并在市场营销中创造差异化竞争优势。学员讨论: 未来的品牌管理将如何进一步融合ESG理念？第八章: “从合规到创新：未来的ESG趋势是什么？”ESG有哪些新兴趋势？企业如何从单纯的合规走向创新？ESG创新，可持续发展未来趋势案例分析: 谷歌如何迈向零碳公司，并通过创新方式实现这一目标学员讨论: 预测下一个ESG的重要趋势，企业应如何为此做好准备？总结章节: “ESG的未来：如何为可持续发展打造坚实基础？”面向未来，企业如何在快速变化的环境中不断增强其ESG能力，并为可持续发展奠定坚实基础学员活动: 策划未来五年企业ESG战略蓝图，涵盖关键步骤、挑战以及创新机遇反思: 学员回顾课程内容，分享将所学的ESG理论和实践应用于实践中的计划
【课程背景】在当前的市场环境中，触点营销已经成为企业与客户互动、提升品牌价值的核心战略。然而，随着市场竞争的加剧和消费者期望的不断提高，企业面临的挑战也在逐渐增大。特别是在文旅与酒店业等以客户体验为核心的行业，触点管理的复杂性和重要性尤为突出。全球市场领先者如Apple、Starbucks和Tesla，凭借卓越的触点营销，成功地提升了客户忠诚度和企业盈利能力。这些企业的成功不仅依赖于产品和服务的卓越，还在于他们对客户旅程中每一个触点的精心设计与管理。如企业管理者忽视客户体验地图上的触点管理与运营，对触点上产生的利润不予规划，那么将面临多重瓶颈与风险。首先，品牌在同质化的市场中难以脱颖而出，无法建立差异化优势。其次，客户体验管理将面临挑战，导致客户满意度和忠诚度下降，甚至引发客户流失。此外，企业的利润增长可能受限，难以通过触点优化提升客户终身价值和销售转化率。品牌形象在多渠道环境中容易出现不一致性，影响客户对品牌的信任。同时，企业难以快速响应市场变化，错失市场机会。最后，技术应用滞后，将使触点管理难以实现智能化和精细化，企业在竞争中处于劣势。这些瓶颈和风险不仅削弱企业的市场竞争力，也会影响其长期发展与盈利能力。【课程收益】助力增强品牌差异化，提升企业市场竞争力从触点角度优化客户体验，增加客户满意度与忠诚度通过触点优化驱动利润增长，提升ROI确保品牌一致性，强化客户信任与品牌形象快速完成响应市场变化，抓住市场机遇精准掌握数据与技术应用，实现精细化管理借鉴全球最佳实践，避免触点管理误区【课程时长】1-2天（6小时/天）【课程对象】董事长、总经理、副总经理、财务总监、子公司总经理等中高层管理人员、企业战略规划总监、收益总监、运营总监、营销总监、营销经理【课程特色】高度实战性：课程结合实际案例与实操工具，学员能够直接将所学应用于工作中，提升触点管理的实践能力。精准客户洞察：课程深入探讨客户的心理和行为模式，帮助管理者精准识别和优化每一个关键触点。数据驱动决策：课程强调数据分析与AI技术应用，通过数据驱动的触点优化实现更高的营销效能和利润增长。全面覆盖多渠道触点：课程涵盖线上线下多渠道触点管理，确保品牌在不同接触点的一致性和高效性。深度聚焦文旅与酒店、餐饮业等服务性行业：特别针对文旅与酒店业设计的触点策略与案例，使这些行业的管理者能够获得更具针对性的指导。全球最佳实践：课程引入全球领先企业的成功案例，提供丰富的经验借鉴，帮助学员避免常见的管理误区。独特的情感触点设计：通过情感共鸣建立品牌忠诚度，课程强调如何通过情感触点提升客户终身价值，超越传统营销模式。【授课方式】案例分析及导入20%，小组实操研讨30%，讲师讲授 40%，其它形式10%【课程大纲】经典案例导入：Apple - iPhone备选案例：Starbucks - 咖啡店、Amazon - 在线零售平台、Tesla - 电动汽车、Disney - 主题乐园第一章: 触点营销是什么，为什么如此重要？触点的定义与类型：接触点、互动点、体验点触点在客户旅程中的角色：如何影响客户决策触点营销的核心价值：品牌与客户的多维度连接触点如何影响利润：通过提升转化率和客户终身价值（CLV）来实现盈利关联理论：AIDA模型（注意、兴趣、欲望、行动）学员讨论: 触点如何影响你的消费决策？案例: 星巴克的全渠道触点布局策略工具: 客户旅程地图工具（Customer Journey Mapping Tool）——帮助学员识别和分析客户在不同阶段的接触点。量表: 触点影响力评估量表——帮助学员评估每个触点对客户决策的影响力。第二章: 如何识别和优化关键触点？触点识别的基本方法：客户旅程地图关键触点优化的要素：时间、地点、方式客户反馈的作用：持续优化的基础如何通过关键触点提升利润：将高价值触点转化为销售机会关联理论：客户体验管理（CEM）学员讨论: 你的企业如何识别并优化关键触点？案例: Apple 的零售店设计与客户体验使用量表: 触点优先级量表——帮助学员评估哪些触点最需要优化第三章: 文旅与酒店业如何打造触点体验？你在旅游时最难忘的触点体验是什么？案例: 丽思卡尔顿酒店的“绅士与淑女”服务理念文旅行业的独特触点：从预订到离店的全旅程酒店业触点设计：如何超越客户期望文化与地域特色在触点中的应用通过独特体验触点创造附加价值：例如定制化服务和增值项目关联理论：服务设计（Service Design）使用工具: 体验设计工具（Experience Design Tool）——用于设计和优化文旅与酒店业的客户体验触点。量表设计: 客户满意度量表（CSAT）——衡量文旅与酒店业触点设计的客户满意度第四章: 如何将数据应用于触点营销中？数据收集与分析：触点绩效评估的基础数据驱动的触点优化：个性化与定制化的力量AI在触点营销中的应用：从预测到实施通过数据分析提升利润：精准营销和动态定价的策略关联理论：大数据营销（Big Data Marketing）学员讨论: 你认为数据分析如何改善触点营销？案例: 亚马逊的推荐系统与个性化购物体验使用工具: 数据分析工具——用于收集和分析客户在不同触点的行为数据使用量表: 数据驱动触点优化量表——帮助学员评估数据分析对触点优化的影响第五章: 如何通过情感触点建立品牌忠诚度？情感触点的定义与类型：让品牌更有温度情感与客户忠诚度的关系：超越功能性利益创建共鸣的策略：故事讲述与品牌文化通过情感触点增加重复购买率：品牌忠诚度与客户终身价值的提升关联理论：情感营销（Emotional Marketing）学员讨论: 哪些品牌让你感到情感共鸣，为什么？案例: 可口可乐的全球广告“分享可乐”的情感营销策略使用工具: 情感共鸣分析工具（Emotion Mapping Tool）——用于分析和设计能够引发客户情感共鸣的触点第六章: 如何在复杂环境中管理触点一致性？案例: Nike的“Just Do It”全球品牌一致性策略多渠道触点的挑战与管理：保持一致性的关键触点之间的无缝连接：从线上到线下品牌形象与触点的统一性：打造一致的品牌体验一致性如何助力盈利：减少客户流失和提高客户满意度关联理论：整合营销传播（IMC）学员讨论: 你的企业如何在不同渠道中保持品牌一致性？第七章: 触点失败的代价是什么，如何避免？案例: 联合航空的触点失败事件及其公关危机处理触点失败的常见原因：忽视客户需求、不及时响应触点失败对品牌的影响：客户流失与负面口碑预防措施与改进策略：危机管理与迅速补救触点失败如何直接影响利润：客户流失导致的收入损失关联理论：客户关系管理（CRM）学员讨论: 你遇到过哪些让你失望的品牌触点体验？使用工具: 触点危机管理工具（Touchpoint Crisis Management Toolkit）——用于识别和处理触点失败的潜在危机。使用量表: 触点风险评估量表——用于评估触点在客户旅程中可能出现的风险和问题第八章: 如何利用创新触点获取竞争优势？触点利润布局理论如何应用？创新触点的定义与类型：如何超越竞争对手触点创新的策略：技术应用与客户共创。评估触点创新的效果：衡量ROI和客户反应。通过创新触点创造新的收入来源：例如增值服务和附加产品。关联理论：蓝海战略（Blue Ocean Strategy）学员讨论: 你认为哪些创新触点有助于品牌差异化？案例: Tesla的在线定制和直营体验第九章: 如何在服务业中实现触点营销的可持续性？可持续触点的定义：环境与社会责任的结合文旅行业的绿色触点设计：从环保到体验提升酒店业的可持续触点：提升客户体验与环保并行可持续触点与利润的平衡：通过环保措施赢得客户忠诚和品牌美誉度关联理论：企业社会责任（CSR）学员讨论: 你认为哪些可持续触点最具影响力？案例: 四季酒店的可持续发展计划第十章: 如何评估触点营销的整体效果？触点营销效果评估的关键指标：客户满意度、转化率等持续优化的必要性：根据数据进行调整与改进整体营销策略的调整：如何将触点营销融入整体战略评估触点对利润的贡献：从ROI到客户终身价值的综合考量关联理论：关键绩效指标（KPI）案例: Salesforce的客户旅程分析与触点优化总结: 触点营销成功的关键是什么？课程要点回顾：触点的识别、优化、创新与管理成功的触点营销策略：从细节入手，实现品牌成功触点如何直接推动利润增长：综合应用所学内容，实现品牌与盈利的双赢持续学习与实践：如何在未来的市场中保持竞争优势最后的讨论与Q&A：学员分享实际应用与学习收获
【课程背景】本课程《从战略到执行：打造企业高效运营的黄金SOP》旨在帮助企业建立和优化标准操作程序（SOP），确保企业在竞争激烈的市场环境中保持持续增长和竞争力。随着市场全球化和技术进步，企业面临着前所未有的挑战：客户期望越来越高，合规要求越来越严格，市场竞争越来越激烈。在这样的背景下，企业的每一项业务流程都必须做到高度一致、高效运作，而这正是SOP的重要性所在。然而，现实中，许多企业对SOP的建立和管理重视不足，导致工作流程的混乱、效率低下、错误频发。这不仅直接影响产品或服务的质量，还可能导致客户流失、品牌受损，甚至触发法律和合规性风险。尤其是在业务扩展或人员变动时，缺乏SOP的企业往往难以应对新挑战，导致运营中断或失败。更严重的是，企业在缺乏标准化流程的情况下，难以推动持续改进和创新，最终在市场竞争中失去优势。本课程不仅提供了全面的SOP构建方法，还结合了全球知名企业的成功案例，展示了SOP在不同业务领域的应用。通过学习这门课程，企业管理者将了解如何将SOP与企业战略、品牌愿景、目标和标准紧密结合，确保企业在全球市场中保持一致性和灵活性。此外，课程还引入了最新的AI技术和工具，帮助企业在数字化转型中优化和动态调整SOP，提升运营效率。【课程收益】掌握SOP设计方法，实现企业流程标准化，提升运营效率与一致性学会将SOP与企业战略、品牌愿景紧密结合，确保目标一致性了解全球成功案例，学以致用，增强企业在市场中的竞争力熟悉AI工具在SOP中的应用，推动数字化转型，优化流程管理提升风险管理能力，通过合规操作确保企业持续、健康发展【课程时长】1-2天（6小时/天）【课程对象】董事长、总经理、副总经理、财务总监、子公司总经理等中高层管理人员、企业战略规划总监、收益总监、运营总监、运营经理、营销总监、营销经理【课程特色】实战导向，案例丰富：课程结合了全球知名企业的成功案例，特别是服务业和制造业中的经典实例，帮助学员将理论与实践相结合，迅速应用于实际工作中多维度覆盖，系统全面：课程内容涵盖了SOP的制定、实施、优化等各个环节，深入探讨了SOP与企业战略、品牌愿景、目标标准等方面的紧密关系，确保学员全面掌握关键知识点前沿技术，创新应用：课程引入了AI和流程自动化工具的应用，展示如何通过最新技术优化SOP，提升企业在数字化时代的竞争力 互动学习，注重实践：课程设计了大量的互动环节和实践练习，如小组讨论、案例分析、流程设计模拟等，确保学员在学习过程中积极参与，学以致用全球视角，本土实践：课程结合了全球视角的理论支持，同时考虑了本土企业的实际需求，帮助学员在国际化背景下找到适合自己企业的SOP实施方案【授课方式】案例分析及导入20%，小组实操研讨30%，讲师讲授 40%，其它形式10%【课程大纲】导入案例：万豪国际酒店集团（Marriott International） 如何通过标准化的服务流程，确保全球范围内的客户体验一致性第一章：SOP真能决定企业成败吗？揭示成功背后的隐形力量探讨SOP在企业运营中的核心作用，揭示其如何左右企业的战略执行Porter's Five Forces与SOP在战略执行中的作用学员讨论: 现有的SOP有什么弊端和提升的卡点？案例分析：麦当劳通过SOP实现全球标准化的成功经验第二章：品牌愿景如何融入日常？让SOP成为企业文化的代言人深入探讨如何将品牌愿景和核心价值观融入到SOP中，让每个操作都彰显企业精神企业文化理论与SOP的融合案例分析：亚马逊如何通过SOP达成其增长目标第三章：从目标到细节：如何将雄心壮志转化为具体行动？探讨如何把企业的宏伟目标细化为可操作的步骤，通过SOP逐步实现理论支撑：SMART目标设定方法与SOP的结合酒店管理案例：希尔顿酒店集团（Hilton Worldwide） 如何通过SOP实现客房管理目标，提升客户满意度和复购率第四章：标准=卓越？如何制定让企业脱颖而出的SOP探讨如何制定企业标准，并通过SOP将其转化为卓越的运营成果Total Quality Management (TQM) 理论与SOP的实施案例分析：丰田的生产标准与其精益制造的SOP文旅业案例：长隆集团如何通过SOP确保旅游服务标准，增强品牌信誉学员练习: 认识SOP制定工具与制定步骤第五章：持续改进：如何让SOP成为企业的增长引擎？介绍如何通过持续改进，让SOP不断优化，推动企业持续增长六西格玛（Six Sigma）与流程优化的机理案例分析：丰田生产系统中的持续改进与SOP的优化酒店管理案例：丽思卡尔顿酒店集团（The Ritz-Carlton Hotel Company）如何通过定期更新SOP，不断提升客户服务质量第六章：全球化时代的SOP：如何在不同市场保持一致与灵活？Glocalization（全球本地化）与SOP的平衡SOP平衡品牌的一致性与市场的灵活性学员讨论: 全球SOP与本地SOP的差异是什么？如何克服与创新？案例分析：可口可乐在全球市场中通过SOP维持品牌一致性文旅业案例：Club Med（地中海俱乐部）如何通过SOP在不同文化背景中提供一致的服务体验第七章：AI助力：如何用智能工具打造下一代SOP？AI驱动的业务流程管理（BPM）理论与实际应用探讨AI技术如何帮助企业设计、优化和动态调整SOP，实现智能化管理案例分析：凯悦酒店集团（Hyatt Hotels Corporation）如何利用AI优化客户服务流程，实现SOP的动态调整第八章：SOP落地难？如何通过培训让每个员工成为SOP的执行者培训评估模型与SOP实施效果的测量如何通过系统化培训和沟通，确保SOP在企业内部落地生根案例分析：谷歌如何通过SOP培训新员工酒店管理案例：香格里拉酒店集团（Shangri-La Group） 如何通过培训确保员工严格遵循SOP，提供高品质服务（优秀的SOP长成这样）第九章：与时俱进：如何让SOP在变化中保持活力？讨论如何通过评估和更新机制，让SOP不断适应市场变化，保持企业竞争力PDCA循环（计划-执行-检查-调整）与SOP的动态管理学员讨论: 具有活力的SOP量表，创新精神尽在其中案例分析：苹果公司如何通过不断更新SOP保持创新领先文旅业案例：故宫博物院如何通过客户反馈和市场变化，定期评估和更新其服务SOP，保持文化旅游体验的持续吸引力总结：黄金SOP，驱动企业迈向卓越课程要点回顾综合应用所学内容，通过SOP的提升促进业绩增长续学习与实践：如何在未来的市场中保持竞争优势最后的讨论与Q&A：学员分享实际应用与学习收获
【课程背景】随着数字经济发展浪潮的推进，企业管理者如果不掌握如何利用AI人工智能颠覆传统营销，他们将面临多个关键性弊端。这不仅会削弱企业的市场竞争力，还可能对其长期发展造成不利影响。人工智能和大数据分析在现代营销中至关重要，未能掌握这些工具的企业将无法进行精准营销，错失个性化推荐和消费者行为分析带来的提升客户体验的机会，导致客户忠诚度和市场份额的丧失。此外，缺乏最新的增长策略和推荐机制的知识，企业可能在数字化转型中被更具创新能力的竞争者超越。这些竞争者能够通过数据驱动的决策快速响应市场变化，抓住新的增长机会，令缺乏相关知识的企业在竞争中逐渐被边缘化。随着社交媒体平台和AI技术的发展，企业的品牌传播和客户互动方式也在发生变革，忽视这些工具和平台将导致品牌曝光率和市场占有率下降，影响企业的长期品牌建设和市场定位。因此，“颠覆传统营销之道——AI人工智能赋能企业未来营销”课程将帮助管理者掌握关键技能，通过精准的客户定位和行为分析、品牌曝光、增长策略和推荐机制的应用，提升企业的竞争力，实现业务扩展和高效运营，避免在市场中失去先机。【课程收益】全面掌握AI精准营销技术，有效提升客户转化率和整体满意度迅速增强品牌曝光和市场渗透能力，提升企业市场影响力学会运用增长粉丝策略，推动企业实现快速业务增长通过AI优化营销流程，提高运营效率和资源利用率增强数据驱动的决策能力，确保企业在市场中保持竞争优势【课程时长】1-2天（6小时/天）【课程对象】董事长、总经理、副总经理、财务总监、子公司总经理等中高层管理人员、企业战略规划总监、收益总监、运营总监、市场营销总监、销售经理【课程特色】此课程的最大特色是将AI赋能与营销实战导向相结合：这门课程的最大特色在于将人工智能技术与实战应用无缝融合，通过最新的AI大模型工具和新媒体平台（如ChatGPT、文心一言、KIMI、抖音、小红书等）的实际案例，学员不仅学会如何使用这些工具，还能够立刻应用到企业的营销实践中，真正实现理论与实践的无缝对接，为企业带来切实的增长和竞争优势。具体而言：聚焦前沿技术应用：课程深入探讨了人工智能（AI）和大数据在现代营销中的实际应用，使学员能够掌握当前最先进的营销工具和技术，而非停留在传统的理论和方法实战性强：通过大量的实战案例分析和互动环节，学员可以直接将所学应用于实际工作中，获得即时的实践经验，提升解决实际问题的能力面向未来的市场环境：课程针对当前和未来市场的快速变化，特别是数字化和智能化趋势，帮助企业管理者更好地应对市场挑战，保持竞争力高度个性化的策略：强调个性化推荐、精准营销和增长策略，确保学员能够制定高度针对性的营销计划，有效满足多样化的消费者需求。全球视野与本地实战结合：结合全球领先的AI技术应用与中国市场的独特案例，使课程内容既具国际前瞻性，又符合本土市场的实际情况【授课方式】案例分析及导入20%，小组实操研讨30%，讲师讲授 40%，其它形式10%【课程大纲】导入篇: “人工智能如何颠覆传统营销？”案例: “OpenAI与英伟达的AI革命：重塑营销的未来”讨论:铺垫人工智能在现代营销中的关键作用，引导学员思考AI技术如何彻底改变了市场竞争的规则，并推动品牌从传统营销模式向智能化、个性化的方向发展第一章：“为什么传统营销的黄金时代已经终结？”核心问题: 传统营销为何不再奏效？案例分析:百事可乐从电视广告转向社交媒体营销的转型案例。理论关联: 传统广告 vs.社交媒体互动的效果差异学员讨论: 学员分享自己最近被哪些社交媒体上的信息所吸引，并分析原因第二章: “在信息爆炸的时代，品牌如何不被淹没？”品牌在信息过载的环境中如何保持可见性？案例分析: Netflix如何在竞争激烈的内容市场中脱颖而出案例: Oreo在超级碗期间通过实时推文捕获观众注意力的成功案例理论关联: 数字营销策略与社交媒体算法学员讨论: 哪些品牌在他们的社交媒体首页上出现频率最高，探讨其背后的原因第三章: “如何在社交网络中智胜对手？”如何在社交媒体上收集竞争情报并制定策略？案例: Hootsuite如何帮助企业进行社交媒体竞争分析并优化策略。竞争对手分析与社交媒体情报的收集学员练习: 学员模拟分析一个竞争对手的社交媒体策略，并提出改进方案工具应用: 使用社交媒体分析工具如Hootsuite或Brandwatch进行竞争对手分析练习第四章: “为什么你的新媒体营销效果不佳？”如何解读并利用AI算法，让品牌内容更具影响力？小型企业在社交媒体上快速积累粉丝和提升转化率全球知名案例：Warby Parker通过精确的线上广告定位，迅速提升品牌知名度抖音与小红书在内容传播和品牌营销中的应用关注重点：抖音: 探讨短视频营销的爆发力，如何通过病毒式内容快速吸引大量关注小红书: 如何利用小红书社区与UGC（用户生成内容）实现产品推荐和品牌曝光社交媒体平台的算法运行机制与品牌曝光策略学员讨论: 不同社交媒体平台的内容传播特点，并设计一个优化的发布策略第五章: “社交媒体时代，如何通过情感连接打动消费者？”案例分析: Tinder如何通过情感营销吸引并留住用户精选案例: Airbnb如何通过讲述“家”的故事，在情感层面打动全球用户情感营销理论消费者心理学的融入思考游戏环节: 认知情感营销游戏，学员分组模拟设计不同情境下的营销内容，并由其他组评选最具吸引力的方案第六章: “推荐机制是品牌爆发的秘密武器吗？”案例分析: Dropbox如何通过推荐机制实现用户爆发式增长精选案例: Hotmail通过简单的电子邮件签名推广，实现用户数百万级增长的经典案例推荐机制策略在社交媒体中的应用认知数据依赖性攻克挑战与局限第七章: “如何让社交网络红人为你带货？”如何通过社交网络红人扩大品牌影响力？案例分析: Nike如何通过合作知名网红提升品牌影响力精选案例: Daniel Wellington如何通过Instagram红人的合作，在短时间内成为全球知名手表品牌网红营销与品牌合作策略学员讨论: 不同网红在社交媒体上的影响力，分析对品牌合作的潜力第八章: “你的员工和客户能成为品牌代言人吗？”如何激发员工和客户成为品牌的忠实代言人？案例分析: 星巴克如何通过员工和客户提升品牌忠诚度。员工和客户的品牌代言效应学员练习: 如何设计一个内部员工激励方案，鼓励员工在社交媒体上宣传品牌第九章: “人工智能会取代人类营销人员吗？”人工智能如何与人类在营销领域竞争？案例分析: Sephora如何通过人工智能增强用户体验扩展内容: ChatGPT、文心一言、Kimi 等大模型的应用精选AI案例讲解：阿里巴巴的AI应用、京东的智能客服、美团的AI推荐系统人工智能在市场营销中的应用与挑战学员讨论: AI在未来营销中的潜力和可能的风险第十章: “个性化营销的魅力在哪？”如何利用个性化内容和说服力提高品牌影响？通过个性化营销方式与渠道吸引年轻消费者通过个性化播放列表和年度回顾功能增强用户黏性AI+个性化营销与消费者行为学对话营销学员练习: 运用工具设计一个个性化营销方案，提升品牌与目标客户的互动第十一章: “如何破解社交媒体营销的成功密码？”如何整合学习内容，破解社交媒体营销的密码？回顾社交媒体算法、品牌人性化、员工代言和AI应用等核心知识点案例复盘: 分析一个实际案例，整合所有学到的策略进行应用学员活动: 分组设计一个完整的社交媒体营销计划，并进行展示和评估第十二章: “未来营销会进化成什么样？”品牌如何在社交媒体和AI时代继续进化？打造全新的市场营销部AI与社交媒体在未来营销中的融合趋势案例分析: Tesla利用人工智能引领未来市场精选案例: Google通过AI不断优化搜索引擎广告投放系统，保持其市场领先地位总结：学员分享感想：颠覆传统营销——AI人工智能赋能企业未来营销之道
【课程背景】面对企业要激发现有品牌的新生，必须要认知并掌握创新引领与文化导入的精髓思想。在品牌焕新的过程中，管理者在关键领域会遇到一系列挑战，并将直接影响品牌的市场表现和可持续发展。首先，可能无法及时识别品牌需要焕新的信号，导致品牌逐渐失去活力和市场竞争力。在这个瞬息万变的市场中，无法准确定位品牌并凸显其独特价值，可能使品牌在激烈的竞争中被边缘化，失去消费者的关注和信任。如忽视品牌内部文化的重要性可能会导致品牌外在形象与内在文化脱节，使品牌无法实现内外一致的传递和传播。没有坚实的内部文化支持，品牌的外部表现往往缺乏稳定性和持久性，影响品牌的长期发展。轻资产输出模式是现代品牌扩展的重要战略，如果学员未能掌握这一模式，可能会错失在更广泛市场中迅速扩大品牌影响力的机会，导致品牌的成长受限。更为重要的是，企业可能会在品牌重塑过程中陷入常见的陷阱和误区，错误的战略选择可能导致品牌重塑失败，甚至损害品牌已有的市场地位。缺乏系统化的品牌管理方法，特别是未能掌握如“冰山理论”模型这样的工具，可能使得学员在协调品牌内外层次时出现问题，导致品牌的外部表现和内部支撑失衡，削弱品牌的整体竞争力。本课程区别于传统的品牌课程，课程主体所独有的方法论已获国家认证的独立版权。整体课程也将导入先进的品牌管理理念与思想，以及将ESG思维引入至品牌运营中，是不可多得的品牌战略与管理类课程。【课程收益】学员通过全面掌握品牌焕新与市场扩展的核心策略，尤其是通过创新文化与轻资产输出模式，推动品牌的可持续发展。具体而言，学员可：精准识别品牌需要焕新的关键信号，制定适应市场变化的品牌战略深刻理解品牌的“可见”与“不可见”层次，掌握从内到外塑造强大品牌系统方法有效整合服务文化与品牌定位，增强品牌的市场竞争力和客户忠诚度学会运用“轻资产”输出模式，实现品牌在更大市场中的快速扩展避免品牌重塑过程中的常见陷阱，确保品牌在重塑后持续增长通过系统化工具与模型，推动品牌从内部文化到外部市场表现的一致性和可持续性【课程时长】1天（6小时/天）【课程对象】企业总裁（总经理）、中高层管理者、企业战略规划总监、品牌总监、市场总监、公关总监、营销总监、营销经理【课程特色】结合冰山理论，深度解析品牌内外一致性的重要性聚焦品牌焕新，提供系统化的策略与实用工具强调轻资产输出，助力品牌快速扩展市场影响力涵盖创新文化，帮助学员构建具有竞争力的品牌定位案例丰富，贴近实际，学员可直接应用于企业实践【课程方式】案例分析及导入25%，小组实操研讨25%，讲师讲授 40%，其它形式10%【课程大纲】第一章：你的品牌真的需要焕新吗？识别品牌需重塑的信号？是什么在驱使焕新的力量探讨经典品牌在现代市场中面临的挑战及焕新的必要性理论：品牌生命周期理论（Brand Life Cycle Theory）探讨品牌在不同生命周期阶段的表现及焕新需求案例：李宁（Li-Ning）如何通过品牌年轻化重获市场青睐学员讨论：你的品牌在当前市场环境中面临哪些挑战？工具：SWOT分析第二章：如何为经典品牌注入新灵魂？品牌定位的革命性思维品牌定位的重要性如何为品牌注入新的文化和价值观理论支持：USP理论（独特销售主张，Unique Selling Proposition）通过差异化定位提升品牌竞争力案例1：IBM 的 “Think”：IBM成功将“Think”从内部理念转化为市场品牌；案例2：阿里巴巴的“菜鸟网络”：“菜鸟网络”发展为一个独立的品牌，并整合了市场上的多家物流公司，建立了开放的物流生态系统讨论：你认为你的品牌定位应如何转变？工具：品牌定位模型第三章：品牌体系重建：卓越的品牌“牛”在哪儿？如何打造领先的品牌体系品牌体系的组成部分及构建步骤冰山理论导入（经典体验型品牌塑造与发展的理论模型）品牌的内外兼修策略讲好品牌故事案例：华为如何通过系统化的品牌建设成为全球科技领军品牌学员讨论：现有品牌元素中哪些可以保留？哪些需要更新？第四章：服务文化如何成就品牌？“轻资产”输出模式下的品牌扩展策略如何建立在“轻资产”输出模式下的服务文化品牌认知品牌需要强大的内部文化、标准和战略作为支撑服务标准化与扩展（高度一致性的SOP制定）认知服务品牌化发展（Service Branding Theory）：通过服务文化塑造品牌，提升品牌认知与忠诚度案例：宜家（IKEA）如何通过服务文化实现全球品牌扩展案例：海底捞通过卓越的服务文化成为餐饮行业的标杆品牌，并推动轻资产输出模式的扩展学员讨论：你的企业如何利用轻资产模式推广服务文化？第五章：品牌与文化的深度融合：如何让企业服务文化驱动品牌发展？探讨企业服务文化与品牌体系的融合策略内在文化的外界感知与认同客户如何参与品牌文化的外化过程党建品牌文化的特色及打造品牌差异化优势案例：星巴克（Starbucks）如何通过服务文化强化品牌认同案例：阿里巴巴如何通过服务文化与技术创新构建全球化电商品牌学员讨论：你的企业服务文化如何支持或挑战品牌再定位？第六章：如何通过员工行为点燃品牌？内部文化与品牌共生共荣员工行为和内部文化推动品牌的持续发展品牌与企业社会责任品牌与ESG先进理念的实施案例：迪士尼（Disney）如何通过员工文化传播品牌价值案例：京东（JD.com）如何通过员工服务文化提升客户满意度，强化品牌形象学员讨论：企业的哪些行为可以直接影响品牌认知？第七章：品牌重塑的雷区：如何避开重塑过程中常见的陷阱？在品牌焕新过程中可能面临哪些内部和外部挑战？解析品牌重塑过程中的常见误区及如何避免案例：长虹品牌多元化过程中遇到的挑战与经验教训第八章：品牌焕新后的可持续增长：如何让新生品牌长青不衰？品牌焕新后的持续发展策略，确保品牌长期生命力如何通过长期管理提升品牌资产，实现可持续增长数据驱动创新融入形成标杆案例：乐高（LEGO）如何通过创新保持品牌活力学员讨论：你的品牌未来五年的发展路径是什么？最后：学员项目汇报与评估课程内容的总结学员项目展示学员自我评估并提供详细的反馈和改进建议后续学习与实践建议
【课程背景】体验型品牌企业在竞争中面临诸多挑战。随着消费者期望不断提升，品牌必须通过创新型营销策略，提供独特的、个性化的体验，以增强品牌吸引力。市场上类似体验的品牌增多，导致同质化风险，企业需通过精准的品牌定位和差异化营销脱颖而出。技术的快速发展为品牌营销带来新机遇，但也要求企业及时整合新技术，优化客户体验。此外，数据隐私与安全问题对品牌信任构成威胁，企业需在个性化营销中保障数据安全。全球化竞争和可持续发展的压力，要求品牌在营销中兼顾多样化的市场需求和可持续发展责任，以实现长远成功。本课程区别于传统的品牌营销课程，课程主体所独有的方法论已获国家认证的独立版权，此课程的主要目的是帮助学员深入理解体验经济在品牌营销中的关键作用，培养他们创新思维和实际操作能力。通过课程学习，学员将掌握如何利用体验经济理念和品牌运营方法为企业创造独特的市场优势，并通过精准的营销定位和差异化营销提升竞争吸引力。此外，课程将增强学员的数据驱动营销能力，确保在优化客户体验的同时保障数据隐私与安全。学员还将学会如何应对全球化和可持续发展的挑战，在跨文化市场中灵活运用品牌战略，实现品牌的长远成功。【课程收益】全面理解体验经济：学员将深入了解体验经济的核心概念和理论，掌握其在品牌营销中的应用，提升在实际工作中的专业性。增强营销创新能力：课程将培养学员的创新思维，使他们能够设计和实施独特的客户体验，助力品牌在竞争中脱颖而出。提升数据分析与应用能力：学员将学习如何利用数据驱动的营销策略，优化客户体验，同时保障数据隐私与安全，增强品牌的信任度。战略性思维的提升：通过课程，学员将掌握如何将体验经济与品牌营销策略有效结合，制定具有前瞻性的品牌战略，提升市场竞争力；全球化与可持续发展的应对能力：学员将学习如何在全球化市场中应对跨文化挑战，并在品牌运营中融入可持续发展理念，确保企业品牌的长期成功。【课程时长】1天（6小时/天）【课程对象】企业总裁（总经理）、中高层管理者、企业战略规划总监、品牌总监、市场总监、公关总监、营销总监、营销经理【课程特色】1. 学员将拥有全面的实践导向的学习体验课程确保以案例分析与实战演练相结合，通过分析成功与失败的品牌营销案例，帮助学员理解理论如何在现实中应用。在实战演练环节中，让学员亲自设计体验营销地图，增强学习的实用性和趣味性。2. 前沿技术的整合应用技术驱动的品牌营销：课程将涵盖数字化趋势、创新学趋势、人工智能（AI）等前沿技术在品牌体验设计中的应用，使学员掌握最新的数字化营销工具，紧跟行业发展趋势。3. 多维度的学习内容跨学科融合：课程将品牌营销与心理学、行为经济学、设计思维等领域知识相结合，提供多维度的学习内容，帮助学员全面提升品牌策略的制定能力和市场洞察力。4. 个性化学习路径提供灵活的学习路径，通过案例分析和小组讨论，提供个性化的学习支持，确保每个学员都能充分理解并应用所学知识。5. 全球视野与本地实践结合国际化案例与本地化应用：课程将引入全球成功品牌的经典案例，帮助学员理解全球化品牌策略的实施，同时强调如何将这些策略本地化，适应不同市场的文化和需求。6. 全面认知ESG可持续发展与社会责任CSR可持续发展理念融入品牌营销策略：课程将探讨如何在品牌营销中融入可持续发展理念和社会责任，帮助学员在创造商业价值的同时，也能为社会和环境贡献积极力量。【授课方式】案例分析及导入25%，小组实操研讨25%，讲师讲授 40%，其它形式10%【课程大纲】经典案例引入：苹果零售店（Apple Store）：体验驱动的零售模式和Genius Bar服务。知识点：启发性思考“体验经济”概念【模块一】“体验经济”与“品牌营销”是一对双胞胎1.1 “体验经济”的概念与核心意义“体验经济”的核心、背景及地位1.2 品牌营销变革传统品牌营销与体验型品牌营销的区别1.3“沉浸式体验经济”如何为服务品牌带来差异化竞争优势1.4 客户的生命周期价值理论（CLV）案例：Disneyland如何从娱乐到沉浸式体验构建其品牌王国小组练习：讨论如何将体验经济的核心理念应用到工作中【模块二】如何理解客户内心需求？2.1 客户消费心理与行为分析2.2 客户在“体验经济”中的角色与情感需求2.3 “被爱”理念在品牌中体现情感连接2.4 客户体验旅程设计：从初次接触到忠诚客户的完整客户体验旅程案例：耐克体验店的客户旅程设计（如何实现从接触到超越理智的忠诚）小组练习：为一个虚拟品牌设计完整的客户体验旅程（包括所有关键接触点）【模块三】怎么达成客户体验的极致卓越？3.1 打破同质，客户体验的五感设计3.2六感觉醒：以视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉和第六感，共同增强品牌体验案例：分析宜家的“六感体验”3.3 数字化技术与体验创新3.4 虚拟现实、增强现实和人工智能与品牌体验3.5 依托共享经济与订阅经济，是助力实现可持续满足客户体验的优秀商业模式案例：探讨Nespresso如何利用数字化技术提供个性化的客户体验3.5通过个性化服务增强品牌忠诚度小组练习：设计一个个性化服务方案，针对特定客户群体提供定制化体验【模块四】一同步入全球与本地的领先案例实战4.1 全球成功案例分析案例：星巴克、迪士尼、Apple等品牌体验营销策略及其成功经验4.2 本地品牌的创新实践本地市场中的成功品牌的体验突破案例：Airbnb如何通过本地化的体验赢得全球市场4.3 小组实战演练通过小组合作设计一个服务品牌的完整体验营销方案，并进行实战演练与反馈小组练习1：分析一个国际品牌的成功案例，讨论体验营销的关键成功因素小组练习2：各小组设计并展示一个品牌体验营销方案并进行最终展示和评估【模块五】站在未来看现在，品牌营销如何做到可持续发展？可持续品牌营销的原则什么是ESG 和CSR？探讨如何在提供卓越客户体验的同时，兼顾可持续发展和社会责任未来的体验型品牌趋势案例：探讨Patagonia如何通过可持续发展理念打造品牌忠诚度小组练习：讨论如何在一个品牌的体验营销中融入可持续发展理念具有可持续发展意义的实践方案【模块六】学员项目汇报与评估6.1 学员项目展示学员展示根据所学设计的体验型品牌营销方案（含体验地图）6.2 评估与反馈评估并提供详细的反馈和改进建议6.3 课程内容的总结后续学习与实践建议
【课程背景】在实际工作中，若企业中高层营销管理人员不懂得使用“圈层营销”的方式开展工作，将面临多重不利的影响。比如说，企业可能会失去与特定消费者群体的深度连接，无法有效触达那些对其品牌或产品具有高度兴趣的圈层，导致市场定位模糊，难以建立强大的品牌忠诚度。此外，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，传统的大众营销方式已经无法满足个性化的消费需求，企业若未能利用圈层营销精准定位，可能会在激烈的市场竞争中失去优势。企业还可能错失跨界合作的机会，无法通过打破圈层壁垒实现多元化增长，从而限制了业务扩展和创新的空间。此外，随着社交媒体和数字化平台的兴起，消费者越来越倾向于在特定圈层内进行互动和分享，企业若不利用圈层营销策略，可能无法充分发挥社交媒体的潜力，错失提升品牌影响力的机会，而更难以衡量和优化营销效果，导致资源浪费和市场反应迟缓。此课程特别针对以上问题展开了深入浅出的讲解，其中涉及如市场细分、长尾理论、蓝海战略、网络效应、消费者行为、品牌忠诚度、创新扩散、边际效用递减、信息不对称等综合性知识与实践经验，再辅以多个全球知名案例的分享，将令学员获益匪浅，迅速找到解决难题的方法。【课程收益】理解圈层营销核心：掌握圈层营销的基本概念与应用场景迅速识别目标圈层：学会精准定位和分析目标消费群体学会有效跨界合作：三步掌握跨界营销的策略，实现多元增长优化社交媒体策略：利用社交媒体驱动圈层互动和品牌传播熟练衡量营销效果：学会使用工具评估和优化圈层营销策略有效提升创新能力：通过实践和案例分析，增强创新与战略思维能力【课程时长】1天（6小时/天）【课程对象】企业总裁（总经理）、中高层管理者、企业战略规划总监、品牌总监、市场总监、公关总监、营销总监、营销经理【课程特色】本课程的最大特色在于它不仅深入探讨了“圈层营销”的基本概念和应用，还特别强调了“跨界增长型战略”的新主流逻辑。与传统的营销课程不同，这门课程通过引入跨行业的视角，帮助学员理解如何在不同的行业和市场之间进行资源整合与创新合作，从而打破圈层壁垒，实现多元化增长。此外，课程结合了多个知名的市场理论，如蓝海战略、长尾理论等，不仅提供了扎实的理论基础，还通过全球知名案例的分析，使学员能够看到实际操作中的成功路径。课程设计上，它注重互动与实战，特别设置了全员讨论环节和工具应用练习，让学员不仅能学到理论，还能在实际情境中演练如何应用圈层营销策略。这种理论与实践结合、跨界与创新并重的教学方式，使得这门课程在同类课程中脱颖而出，成为学员不可错过的选择。学员通过这门课程，不仅可以获得营销方面的知识，更能提升战略思维能力。【授课方式】案例分析及导入25%，小组实操研讨25%，讲师讲授30%，其它形式 20%【课程大纲】全球知名案例导入: 超级粉丝群：苹果如何利用粉丝圈层塑造强大品牌忠诚度第一篇：“什么是圈层营销，它为何成为新主流？”什么是社会网理论 (Social Network Theory)圈层营销的定义与发展历史从传统市场营销到圈层营销的转变原因圈层营销在数字化时代的重要性衡量工具：品牌知名度调查 (Brand Awareness Surveys)第二篇：“如果企业不使用圈层营销，会面临什么风险？”创新者窘境 (The Innovator's Dilemma)全球知名案例: 诺基亚未能适应智能手机圈层的崛起，导致市场份额的丧失市场定位的模糊性与客户忠诚度的下降在快速变化的市场中失去竞争力的风险全员讨论: 讨论哪些企业因未能及时适应圈层营销而失去了市场地位第三篇：“如何通过跨界打破圈层，实现多元增长？”蓝海的困扰全球知名案例: 耐克与Apple合作推出Nike+，如何通过跨界营销开辟新市场跨界合作的意义与策略三步识别并打破圈层之间的壁垒跨界营销的风险与挑战衡量工具：品牌影响力评分调查 (Influence Scoring)第四篇：“圈层营销如何塑造品牌的长尾效应？”全球知名案例: 亚马逊如何通过圈层营销实现长尾效应品牌如何利用圈层营销延长产品生命周期长尾理论 (The Long Tail Theory)的应用通过精准圈层定位，获取长尾市场衡量工具：购买行为分析工具 (Purchase Behavior Analysis Tools)第五篇：“社交媒体如何驱动圈层营销的效果最大化？”社交传播 (Viral Marketing Theory)社交媒体在圈层营销中的作用如何通过社交媒体扩大品牌影响力全球知名案例: 可口可乐的“分享可乐”社交媒体活动如何影响不同圈层全员讨论: 学员分享自己参与的社交媒体营销案例，讨论成功与失败的关键因素第六篇：“如何衡量与优化圈层营销的效果？”走进营销绩效评估 (Marketing Performance Metrics)关键绩效指标（KPI）在圈层营销中的应用数据驱动的营销优化方法全球知名案例: 星巴克如何通过数据分析优化其圈层营销策略，及如何通过分析客户数据，精准定位其目标圈层并优化营销活动第七篇：“未来的圈层营销将走向何方？”全球知名案例: 特斯拉如何引领电动汽车的圈层营销变革创新可以扩散吗？ (Diffusion of Innovations Theory)圈层营销的发展趋势与未来展望新兴技术（如AI、大数据）对圈层营销的影响全员讨论: 如何应对未来圈层营销的挑战与机遇衡量工具：受众细分 (Audience Segmentation)最后：课程总结与问答环节总结要点: 回顾课程中的关键概念和案例Q&A: 解决学员问题，促进互动交流未来展望: 学员对圈层营销的个人见解与应用计划
【课程背景】企业营销管理者若不洞察客户心理，那么可能无法深入理解客户的真实需求和心理动机。客户心理是营销活动中最为关键的因素之一，掌握客户的购买动机和行为模式，能够帮助企业更好地制定市场策略，推出符合客户期望的产品和服务。忽视这一点，企业可能会错失市场机会，甚至推出的产品和服务无法打动客户，从而导致市场表现不佳。缺乏精准的客户洞察可能导致营销活动的低效和资源浪费。传统的营销策略往往基于广泛的市场调研和数据分析，但如果不理解客户的心理机制，这些策略可能无法有效触及目标受众，导致营销投入的回报率低下。企业在竞争激烈的市场中，资源本就有限，如果浪费在无效的营销上，将对企业的整体竞争力造成极大的削弱。此外，企业可能无法建立与客户之间的深度情感连接。现代市场营销不仅仅是推销产品，更在于与客户建立长久的信任关系。如果管理者不具备心理营销的知识，很难在营销过程中打动客户，赢得他们的忠诚度。长此以往，企业将难以维持稳定的客户群体，品牌忠诚度下降，客户流失率增加，进而影响企业的长期发展，并错失发展良机，导致企业的市场份额和盈利能力下降。【课程收益】学习精准定位客户需求，提升营销效果理解客户心理动机，制定有效策略掌握情感营销技巧，增强品牌忠诚度运用量表与工作提升客户洞察能力，预测市场趋势优化营销决策过程，提高资源利用率建立深度客户连接，增加复购率增强数据分析能力，精确把握市场动态【课程时长】1-2天（6小时/天）【课程对象】董事长、总经理、副总经理、财务总监、子公司总经理等中高层管理人员、企业战略规划总监、收益总监、运营总监、营销总监、营销经理【课程特色】“营销心理实战——精准洞察客户购买心理，把握营销制胜关键”课程相较于传统的心理营销课程，具有显著的独特之处和优势，能够为学员带来更加实战化、针对性强的学习体验。本课程最大的特别之处在于其高度实用性与操作性。传统的心理营销课程更多地侧重于理论的讲解和概念的理解，而本课程则注重将理论与实践紧密结合。通过实际案例分析、实操练习和量表评估等方式，学员能够在真实的商业场景中运用所学的心理学知识，真正实现从理论到实践的转化。这样的设计使学员在面对实际的市场挑战时，能够快速做出高效的营销决策。本课程强调精准洞察客户心理，旨在帮助学员深入理解客户的购买动机和行为模式。这不仅包括对客户表面需求的分析，更深入探讨了客户内在的情感和心理动因。通过学习，学员能够掌握如何通过营销策略激发客户的情感共鸣，从而提升品牌忠诚度和客户粘性。这种洞察力的提升，使得学员在面对复杂多变的市场环境时，能够更精准地把握客户需求，进而制定更加有效的营销策略。课程还融入了最新的市场趋势和数据分析技术，帮助学员在传统心理学基础上，结合大数据分析和人工智能等新技术，对客户行为进行深度分析。这一特点使得本课程在理论深度和实际应用上超越了传统课程，学员不仅可以学习经典的心理营销理论，还能掌握最新的营销工具和方法，全面提升在市场中的竞争力。课程旨在通过实战化的教学方法、深度的客户心理洞察，以及最新技术的应用，为学员提供了一个与众不同的学习平台，使他们能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。【授课方式】案例分析及导入20%，小组实操研讨30%，讲师讲授 40%，其它形式10%【课程大纲】话题导入: 客户购买决策的背后动机是什么？如何通过心理学理论理解动机？案例分析: 可口可乐如何通过品牌故事和广告激发消费者的购买动机第一章: “是什么驱动了客户的购买动机？”马斯洛需求层次理论与购买动机的关系不同层次的需求如何影响客户的购买行为？第二章: “为什么情感营销比理性说服更有效？”讨论话题: 情感在购买决策中扮演了什么角色？为什么它比理性说服更有效？案例分析: 星巴克如何通过营造品牌情感连接，培养忠实客户群体。情感理论与消费者决策过程中的影响力。学员讨论: 情感营销如何在不同文化背景中起到作用？使用工具：结合现有情况，构建客户购买动机分析量表，通过量表进行自我评估和现实案例分析第三章: “认知偏差如何影响客户的购买行为？”讨论话题: 什么是认知偏差？这些偏差如何无意识地影响客户的购买决策？案例分析: 亚马逊的“一键购买”如何利用认知偏差促进冲动购买。认知偏差理论（如确认偏误、稀缺性效应）在消费者行为中的应用认知偏差如何在营销策略中被运用？结合实际工作情景，理解如何影响认知的偏差课堂练习：客户画像创建练习第四章: “社会影响力如何塑造购买决策？”讨论话题: 他人意见和社会影响如何在客户购买决策中发挥作用？案例分析: 苹果如何利用社会证明原理（如名人代言）提升产品销量。社会证明原理从众心理的影响三步完成基于从众心理设计业务关联流程心理账户理论与消费者的支付意愿学员活动: 设计一个利用社会影响力提升产品销售的营销方案工具：购买决策过程映射图第五章: “客户如何通过心理账户评估产品价值？”讨论话题: 什么是心理账户？客户如何在心理上为产品设定价值？不同价格策略如何影响客户的心理账户？案例分析: 路易威登如何通过品牌定位提高客户的心理账户价值感第六章: “损失厌恶为何比获得收益更有驱动力？”讨论话题: 损失厌恶在客户决策中的作用有多大？如何利用这种心理推动销售？案例分析: 投资产品营销中如何利用损失厌恶心理提升销售转化前景理论与损失厌恶的行为影响如何在促销活动中有效运用损失厌恶的心理？第七章: “客户忠诚度的背后隐藏着什么心理动机？”讨论话题: 客户忠诚度背后心理动机是什么？如何通过营销策略增强客户忠诚？案例分析: 迪士尼如何通过会员体系和情感联系提升客户忠诚度。互惠理论与长期客户关系的建立五个步骤设计一个能增强客户忠诚度的营销方案？工具应用练习：情感营销策略设计第八章: “如何通过心理定价策略影响客户的购买决定？”讨论话题: 心理定价如何影响客户的感知价值？企业如何通过定价策略增加销售？案例分析: 价格锚定策略在营销行为中的应用心理定价理论消费者感知价值学员活动: 设定情境，设计一个结合心理定价策略的产品营销方案总结章节: “从理论到实践：如何整合营销心理学打造成功策略？”反思: 学员总结和分享如何在未来的营销实践中应用所学内容学员讨论: 制定一个综合性的营销心理学策略，提升产品市场表现讨论话题: 总结课程所学，如何将消费者心理学理论与营销策略有效结合，实现市场成功？
【课程背景】企业常常会有这样的困惑：为什么产品总无法打开市场？产品定价很有优势，为什么无人问津？AI和ESG都很火，企业如何结合到日常的营销工作中？销售收入大幅提升，但企业的利润却越来越少，问题出在哪呢? 其中一个重要原因必然是：企业只关注现状，漠视政策、产业、技术、环境的变化，认识不到企业现在还在延用传统的“单一型”营销思维，即企业在经营过程中仅依赖单一的营销策略或方法，不能站在更高一层的位置看问题。这种陈旧的思维模式会产生很多弊端：主要体现在企业的市场反应迟钝、市场局限性增大、客户群体有限、无法抵抗市场波动风险、竞争力下降、创新有瓶颈并动力不足，资源配置不均衡、品牌认知单一等情况，而企业的管理层有时会出现“就事论事”、“就产品说产品”、“就市场说市场”的困惑而引发营销决策偏差等。以产业思维、生态思维进行营销意味着不仅仅要关注某个产品或服务的市场营销情况与发展，而是要以趋势化思维将整个产业链、生态系统和市场环境综合纳入考虑范围之内。本课程在传统营销课程中脱颖而出，独树一帜，并已获国家认证的独立版权，它将不仅让管理者学会如何构建独有的营销策略、方法和关键步骤，更引入了当今的数字化趋势、拥抱AI以及ESG 前沿理念，引导管理者通过将产业链和生态圈的思维，可将先进思想融入至营销策略中，企业可更全面地把握市场机会，建立可持续性的、长远的竞争优势。【课程收益】1. 全局视角的提升：学会从整个产业链和生态圈的角度来看待市场和营销活动，更好地识别市场机会。获取先机。2. 战略思维的增强：学会如何从产业发展的角度，制定品牌的长期发展战略，而不仅仅是短期的市场推广。这种思维有助于提升品牌在整个产业中的地位和影响力。3. 多元化营销策略：学会如何在不同的市场环境下灵活运用这些策略，提高营销的整体效益。4. 数据分析能力提升：利用产业数据做决策，更精准地进行市场细分、目标客户定位以及效果评估，拥抱AI ，使你营销决策更加科学、以数据驱动。5. 创新和跨界能力增强：学习跨越单一行业局限的方法，发现和利用不同产业之间的融合点，创造全新的营销模式和商业机会。6. 促进客户关系管理优化：运用“创造触点利润8步法则”，学会如何在整个产业链的各个触点上优化客户体验，提升客户满意度和忠诚度，从而增加客户的终身价值。7. 掌握ESG可持续发展与社会责任的赋能落地：在营销中融入这些理念，推动企业在实现商业目标的同时，承担社会责任，提升品牌的社会价值。【课程时长】1-2天（6小时/天）【课程对象】董事长、总经理、副总经理、财务总监、子公司总经理等中高层管理人员、企业战略规划总监、收益总监、运营总监、营销总监、营销经理【课程特色】此课程久经打磨，汇集营销思维精华，课程在传统营销课程中脱颖而出，具有国家独立版权，并可为学员提供更广泛和深度的视角。它充分阐述营销全局与系统理念，讲授要以高层次逻辑闭环的思维来实现营销突破，即营销的底层逻辑在于为目标产业链上的的利益相关者提供价值，这就是一种系统性思维。核心在于“高位”，关键在于“布（谋略）阵（阵形）”，落脚在成功“营销”，不追求逐点击破，而是高位思考，组合式创造壁垒性竞争力水平。课程中会让学员接触到如下思维模型：1、产业链生态圈构建；2、品牌全链发展；3、触点利润增长；4、数据生态导入；5、跨平台扩展定价；6、ESG可持续发展体系。同时，课程提供跨行业标杆案例：即可通过深入剖析跨行业的标杆案例，展示如何在不同产业中应用产业思维进行成功的营销。这不仅帮助学员理解产业思维的普适性，还提供了实战操作的模板。课程提纲挈领、逻辑清晰、学之能用，所有问题和案例全部来自于营销业务实践挑战，极具指导意义。【授课方式】案例分析及导入20%，小组实操研讨30%，讲师讲授 40%，其它形式10%【课程大纲】经典案例引入：吴王如何运用《孙子兵法》打败强大楚军？解读“上兵伐谋”的重要性知识点：启发性思考“以产业思维做营销战略”的理念工具量表：《大营销高位布阵体系》（贯穿全课程）【第一篇】什么是“大营销高位布阵”体系？为什么要用产业思维做营销？一、阐述问题1) 营销中的决策与问题识别2) “单一型”营销思路的极大弊端3) 问题的具体化与界定4) 用产业思维做营销的战略目标5) 决策者与执行者的不同视角工具:《困难描述清单》小组练习：描述工作中的营销瓶颈以及尝试可解决的思路二、理解问题1) 问题背后的深层次原因2) 系统性分析与综合评估3) 复杂环境下的决策分析三、解决问题思路引导案例：苹果的全产业链案例：阿里巴巴：构建数字经济体深度理解“大营销高位布阵”的实际意义【第二篇】如何将营销视同兵法，并构建具有产业思维的生态性布局？一、理解生态布局的意义1) 商业竞争中的生态型战略布局2) 兵法在现代营销中的应用二、“分享经济”到底分享了什么？1) 分享经济启示：分享领域的现状2) 确定企业自身在生态体系中的“根据地”3) 在圈链生态中，我们要分享的是什么？案例： 行业先锋：饿了吗？：餐饮外卖平台营销成功【第三篇】企业需要怎样的“圈链式”生态营销生态？第一步：构建“圈链式”生态魅力圈链生态的优势与挑战案例：小米生态链（利益一致，互为价值）确定目标市场与关键链条资源整合与生态伙伴的选择生态系统的运作机制设计案例：万达集团的“微笑曲线”与圈链生态的构建工具使用练习:《圈链生态营销体系分析量表》第二步：品牌如何全链发展？一、品牌体验的定义与核心价值品牌体验的内涵与外延喜出望外，铭心刻骨二、品牌体验构建的五步法WOW！定义品牌核心体验客户体验旅程的设计多渠道体验的整合体验反馈与持续优化体验与品牌忠诚度的联动案例：特斯拉差异化体验秘密课堂讨论：“品牌核心体验”差异化逻辑第三步：触点利润如何在价值链上布局并获得增长？一、触点概念的定义与重要性触点在客户旅程中的角色各类触点的特点与分析二、利润布局的策略与方法高效触点的选择与优化触点利润布局即情感布局案例：迪斯尼的营销地图三、触点利润布局的实践演习体验营造=利润营造场景触点优化流程课堂练习：初试创新型触点利润布局表第四步：企业如何与数字生态价值共生？一、数字生态的基本概念与趋势数字化转型的意义数字生态、AI的全球趋势让数字与AI技术参与营销地图二、导入数字生态的关键步骤数据驱动的决策支持数字生态系统的协同运作数字平台的生态构建案例：正和岛数字营销部落第五步：如何制定“超级价格”——激发购买欲？一、跨平台运营的挑战与机遇跨平台的运营策略自设边界的必要性二、组合定价策略的设计跨平台定价的基本原则价格组合与客户细分案例：CLUBMED 地中海俱乐部“一价全包”的定价密钥工具：超级定价模型实操练习第六步：ESG 很火，与营销有什么关系？一、ESG可持续发展的核心理念企业可持续发展的重要性二、可持续发展与营销的结合ESG可持续发展的全球趋势可持续发展式的企业营销关联案例：希尔顿酒店集团的ESG可持续发展与房价定位关联总结：“六步完成大营销高位布阵BMHD”学员答疑与互动环节一、重点问题回顾与解答各讲核心问题答疑二、案例讨论与互动各小组学员互动与经验分享三、总结与展望课程内容的总结后续学习与实践建议
【课程背景】《卓越市场洞察与精准评估：打造决策优势的核心能力》是一门非常难得的关于市场研究分析与洞察真知的课程。当企业缺乏对市场的认知，那么他们可能缺乏市场敏锐度，无法及时捕捉市场变化和趋势，这会导致错失市场机会或无法有效应对市场风险，从而引发决策失误。此外，学员在没有系统学习市场洞察和评估方法的情况下，可能依赖直觉或过时的信息做出决策，这大大增加了错误的风险，最终可能导致资源浪费和业务发展受阻。缺乏扎实的市场分析能力还会使学员难以准确理解和预测客户需求，导致产品或服务与市场需求不匹配，影响客户满意度和品牌忠诚度。学员在面对激烈市场竞争时可能处于劣势，由于他们无法有效评估竞争环境，进而制定出行之有效的竞争策略。战略定位不清、资源浪费、无法适应快速变化的市场，这些问题都会在缺乏市场洞察和评估能力的情况下更加严重。特别是在面对市场中的潜在风险，如政策变化、技术革新或消费者行为转变时，学员可能措手不及，无法及时调整战略，从而失去市场份额和竞争优势。这门课程将为学员带来在市场中的应对能力和企业的整体发展前景。【课程收益】提升决策能力：掌握市场评估技巧，做出更精准的商业决策增强竞争力：学会制定有效策略，提升企业市场竞争优势优化资源使用：合理配置资源，提高投资回报率和效率提高客户满意度：更好地理解客户需求，提升服务和产品质量应对市场变化：具备快速反应能力，适应市场的动态变化【课程时长】1天（6小时/天）【课程对象】企业总裁（总经理）、中高层管理者、企业战略规划总监、品牌总监、市场总监、公关总监、营销总监、营销经理【课程特色】1、系统性与实战性的完美结合，旨在帮助学员不仅掌握扎实的理论知识，还能将这些知识转化为实际操作中的工具和方法。这门课程不仅讲授市场洞察和评估的基本理论，更加重视如何在真实的市场环境中运用这些知识进行精准决策。课程设计中融入了大量的实际案例分析，涵盖了各类行业的成功经验与教训，使学员能够在多维度的市场情境中找到解决方案。通过这些案例，学员可以学习到如何识别市场中的机会与风险，如何通过科学的评估方法做出合理的资源配置和战略调整。2、课程的互动性与参与性。课程设置了丰富的讨论环节，鼓励学员在课堂上分享自己的见解与经验，与其他学员共同探讨解决市场问题的最佳方案。这种互动不仅加深了学员对知识的理解，也为他们提供了一个实践创新思维的平台。课程还特别强调市场洞察与评估能力的精准提升，通过一系列工具的介绍和实际应用，学员将学会如何快速捕捉市场动态，评估竞争环境，并做出有利的市场决策。3、学员能够通过这门课程实现从理论到实践的全方位提升，将所学知识转化为实际工作中的竞争优势。无论是对于企业战略的制定，还是在具体市场操作中的执行，这门课程都将为学员提供强有力的支持，使他们在激烈的市场竞争中脱颖而出。【课程方式】案例分析及导入25%，小组实操研讨25%，讲师讲授 40%，其它形式10%【课程大纲】第一章: 市场洞察力如何成为决胜的关键？市场洞察力的定义与重要性探讨市场洞察力的核心作用如何通过了解市场动态和客户需求来获得竞争优势案例分析：华为如何通过市场洞察力在国际市场中站稳脚跟。学员讨论：学员结合自身行业，讨论市场洞察力的实际应用第二章: 如何评估市场机会与潜在风险？市场机会与风险评估模型 (SWOT分析)SWOT分析方法如何通过识别内部优势和外部机会进行战略决策案例分析: 阿里巴巴如何通过SWOT分析布局其全球化战略学员讨论：学员运用SWOT分析，评估自己所在行业的市场机会与风险工具实践：针对本企业进行SWOT分析第三章: 如何通过数据分析提高市场评估能力？数据驱动的市场评估方法如何通过数据分析工具如大数据和人工智能提升对市场动态的评估能力案例分析: 滴滴出行如何利用大数据进行市场评估与优化其服务第四章: 消费者行为洞察对市场评估有何影响？消费者行为模型与市场评估研究消费者行为模式对市场评估的影响结合行为数据做出市场预测案例分析: 小红书如何通过消费者行为洞察精确定位其市场第五章: 如何评估市场细分的有效性？市场细分评估方法 (STP模型)利用STP模型（细分、目标市场选择、定位）评估市场细分的有效性案例分析: 美团如何通过评估市场细分的有效性成功拓展新业务学员讨论: 学员分析并评估自身行业的市场细分策略第六章: 竞争环境的变化如何影响市场评估？竞争环境评估工具 (如波特五力模型)波特五力模型如何通过评估竞争环境的变化来调整市场策略案例分析: 京东如何通过评估竞争环境应对激烈的电商竞争第七章: 如何评估文化与社会因素对市场的影响？跨文化评估方法文化与社会因素在市场评估中的作用通过文化差异评估市场进入的可行性案例分析: 海尔如何评估并适应不同文化市场，成功进行全球扩展学员讨论: 学员探讨并评估各自行业中的文化因素对市场的影响第八章: 如何建立持续有效的市场评估体系？市场评估体系的构建与管理企业内如何建立和管理持续的市场评估体系确保市场决策的科学性和前瞻性案例分析: 腾讯如何通过组织结构和文化管理保持市场评估的持续领先最后：学员项目汇报与评估总结本课程中关于市场洞察和评估能力的关键点讨论未来发展趋势学员自我评估并提供详细的反馈和改进建议后续学习与实践建议
【课程背景】历史是最好的教科书，而党史、新中国史是这一教科书中最重要的内容。认真学习党史、新中国史，能让党员、干部从党发展壮大的历史、新中国砥砺奋进的历史中汲取养分和智慧，让全党不忘初心、牢记使命，共同为人民服务，实现伟大的中国梦。本课程，通过影片详细、故事研讨、主题凝练、沙盘推演、情景扮演等形式，带领我们重温中国共产党从 1921 年红船建党，南昌起义，长征，抗日救国到成立新中国，抗美援朝，再到改革开放，抗击疫情等不平凡、不寻常的历史事件，感受一路走来中国共产党建党建国的百年峥嵘，让我们重温党史、学习党史。不忘初心，牢记使命【课程收益】学习红船建党初心，牢记初心使命；观摩井冈山的视频，弘扬敢闯新路； 深化长征党政精神，加强艰苦奋斗； 了解延安保卫精神，坚信必胜信念；感受新中国成立，开天辟地新篇章； 回顾改革开放，惊天动地中国速度； 直面疫情，全面脱贫，砥砺前行百年峥嵘，不忘初心，牢记使命。【课程时间】1-2 天，6 小时/天【课程对象】所有党员、积极分子【课程方式】形式多样——视频、游戏、沙盘推演多种互动激发学习共鸣内容深刻——探讨，比赛，团队共创不断激荡冲击思想意识成果输出——展示、汇报、情景表演花样输出呈现党建成果【课程大纲】第一讲：红船初心——开天辟地-建党根基，牢记建党初心；1、“红船建党”红船的由来2、“红船建党”弘扬红船精神3、“红船建党”建党初心心得体会：践行精神--新时期的党建工作行动计划-“红船初心”第二讲：初上井冈——探索创新-立法纪律-把党支部建在连队；1、井冈山历史2、井冈山道路的开辟3、学习井冈山精神，发扬艰苦奋斗的优良传统4、实事求是，勇闯新路5、井冈山精神的科学内涵心得体会：践行精神--新时期的党建工作行动计划-“井冈山精神”第三讲：艰难征程——长征精神-勇往直前，无坚不摧；1、红军长征的历史回顾2、长征途中的惊险斗争3、长征精神的基本内涵4、长征精神的现代价值心得体会：践行精神--新时期的党建工作行动计划-“长征精神”第四讲：延安保卫战——艰苦朴素-不懈奋斗的党建精神；1、什么是延安精神2、延安时期的界定3、抗日战争与民族精神4、延安精神的主要内容5、延安精神的时代价值心得体会：践行精神--新时期的党建工作行动计划-“延安精神”第五讲：西柏坡精神——敢打必胜，勇克艰难，打前所未有的大歼灭战的精神力量；1、解放战争的简要回顾2、西柏坡-废除封建土地所有制3、西柏坡精神的内涵及时代意义4、西柏坡精神时代价值和传承心得体会：践行精神--新时期的党建工作行动计划-“西柏坡精神”第六讲：伟大复兴——实现中国梦必须走中国道路1、新中国成立与爱国创业精神2、改革开放与中国梦的实现3、1949--2021 年之中国伟大复兴伟大历程不忘初心牢记使命——我的中国梦心得体会：我的中国心，我的中国
【课程背景】中国式现代化的本质要求是：坚持中国共产党领导，坚持中国特色社会主义，实现高质量发展，发展全过程人民民主，丰富人民精神世界，实现全体人民共同富裕，促进人与自然和谐共生，推动构建人类命运共同体，创造人类文明新形态。 ——习近平总书记在二十大闭幕式上的讲话中国式现代化，是如何开始的？中国式现代化都有哪些特点？中国式现代化，会为全人类带来哪些变化？或者我们可以通过亲历历史带来一些思考……【课程收益】● 了解新中国的发展历史● 学习我党在各个时期发展的重要精神● 了解中国式现在化的起源● 认可我党在各重要节点做出的重大决定● 学党史、强党性【课程方式】沙盘模拟，角色扮演，活动体验，小组讨论，讲师复盘与讲解借助手机小程序完成【课程对象】全体员工（总经理、总监、经理、主管、骨干员工等）【课程人数】200人以内【课程时长】0.5-1天（6小时/天）【课程大纲】第一部分：锋芒初显第一回 ——求支持国民党割让祖产第二回 ——中原定鼎共产党废条约第三回 ——美国攻心苏联被逼无奈第四回 ——逞阳谋朝鲜半岛燃战火第五回 ——舍生忘死志愿军拒联军第六回 ——改弦易辙苏联予取予求讲解重点：新中国建国初期面临的外部政治环境，为谋求民族独立与自主，不惧美国威胁和苏联诱导，毅然废除所有不平等条约，砸碎帝国主义缠在中国身上的重重枷锁。在美苏争霸的格局下，通过在“抗美援朝”的过程中展现的军事实力，对内重新树立了民族自信，统一了全国人民的共识，将中华民族由奄奄一息的暮年状态，改造为朝气蓬勃的青年状态，重回屹立于世界民族之林的道路；对外赢得了社会主义阵营对我国工业化的无条件支持。赢得了工业化开端的机会，结合国际政治经济形势和各国现代化的历史经验，基于新中国的经济基础，选择了以重工业为发端的现代化道路，这是一条正确而艰难的道路。有了好的发端，就能够顺利完成现代化道路吗？第二部分：山雨欲来第七回 ——助越南新中国一言九鼎第八回 ——断援助科研人自力更生第九回 ——莽苏联珍宝岛军事冒险第十回 ——失威信联合国岌岌可危第十一回——四委员施妙计老蒋饮恨第十二回——联合国新常任众望所归讲解重点：通过对北纬17度线的限制，帮助越南击败了美国侵略者。由东北亚的朝鲜战争和东南亚的越战，证明了在东亚大地上，新中国有足够的实力影响地缘政治格局的走向。前苏联的大国沙文主义思想作怪，妄图染指中国的主权，被新中国断然拒绝之后，前苏联撕毁一切合作协议，我们不得不依靠自己的努力，完成了“两弹一星”的研发。亲手打造了自己的核保护伞。由于新中国在亚洲的地缘政治影响力以及掌握了核武，联合国四常不得不想办法恢复新中国在联合国的合法席位，以维持联合国安理会在国际事务中的权威性。至此，新中国通过在常规战争中与四常一一交手而不落下风，并拥有了中远程核打击能力，恢复了联合国合法席位，赢得了国际政治地位，获取了和平发展的外部条件。这是否意味着现代化就可以水到渠成了呢？第三部分：披荆斩棘第十三回——全中国勒紧腰带打基础第十四回——三委员泣血泪历历在目第十五回——工业化齐奋进普降甘霖第十六回——中苏交恶工业化受挫折第十七回——仓廪实知礼节充分就业第十八回——工业兔影响力辐射全球讲解重点：中国式现代化与其他国家现代化的区别——新中国是靠带动全体国民艰苦奋斗，节衣缩食；其他国家都要经历农业社会向工业社会转化过程中由于利益冲突导致的战乱和严酷剥削；现代化为全体人民提高了人均寿命；现代化对于民生和教育的影响；回顾自1944年开始，新中国现代化简要的过程，并将夯实重工业基础和改革开放有机统合在一起，证明我们取得的成果是与我们一以贯之的国家战略和一脉相承的战略执行密不可分；中国式现代化经过初始的规划——抗美援朝实现的工业化肇始——独立自主夯实重工业基础——通过改革开放适时切换到西方的工业体系并融入全球经济大分工——承接第三次第四次产业转移浪潮——成为全球经济一体化不可或缺的重要组成部分。第四部分：成果斐然第十九回——回首看历史民以食为天第二十回——公知惑众欲破粮食自给第廿一回——主粮成本牵一发动全身第廿二回——三十年高瞻远瞩定国策第廿三回——面面俱到喜获累累硕果第廿四回——工农业齐发展相辅相成讲解重点：通过粮食安全作为主线，说明中国式现代化是与人民共享发展成果的现代化；在粮食安全方面面临的国际政治经济挑战，哪怕仅仅是满足14亿人的主粮自给自足，也不是顺理成章水到渠成的事儿，围绕主粮自给与敌对势力展开的从舆论影响到炒作粮价的斗争；为实现我们的粮食安全战略，新中国在推进国家大政方针时不同角度的考量及与其他国家的政策对比来呈现新中国决策的优越性；初步实现现代化对于农业技术水平提高及广大人民物质生活水平得到极大满足之间的关联；为了继续推进中国式现代化所面临的挑战；第五部分：世界大同第廿五回——三十年占霸权止步不前第廿六回——基础研究停滞文明内卷第廿七回——和平崛起为人类探增量第廿八回——美国短视筑篱笆添掣肘第廿九回——中国勇担当命运共同体第三十回——忆往昔同奋进共创复兴讲解重点：从人类文明发展的高度，说明由于目前技术水平发展的停滞，导致了人类社会的存量博弈，这也引起了先发工业国家对后发工业国的敌视和不安；想要跳出存量博弈的陷阱，就需要能够为人类文明发展寻求到新的增量，通过新技术导向的增量，人类文明可以取得更长足的进展，也会有更多的人群获得更为富足生活；但是美国为了巩固其霸权，继续在自由经济体系的金字塔结构的塔尖占有地球大多数资源，对中国悍然发动贸易战、科技战等形式的狙击，使得中国不得不耗费大量资源搞去美国化技术研究，极大拖延了人类文明获得增量的进程；通过对“共同富裕”、“昆万铁路”、“泛亚铁路经济圈”、“西部陆海新通道”、“一带一路”直到“人类命运共同体”的终极解决方案的解读，勾画出新中国对于未来人类文明发展的新概念，并对比美国主导的“自由经济体系”，说明中国方案是对人类文明发展更有帮助的方案，必将取代自由经济体系，成为人类文明的新选择。让参训者深彻理解——中国式现代化的本质要求是：坚持中国共产党领导，坚持中国特色社会主义，实现高质量发展，发展全过程人民民主，丰富人民精神世界，实现全体人民共同富裕，促进人与自然和谐共生，推动构建人类命运共同体，创造人类文明新形态。——这一时代强音的根本含义。
【课程背景】团队管理一直是中国职业经理人的薄弱环节，所谓“一个人是一条龙，三个人是一条虫”，大概是这种状况的最通俗表述，其中的原因可能很多，但是，团队成员不善于团队合作，或者没有合作意识，或者没有合作能力，团队管理者不善于通过有效管理驱动业绩达成，是普遍性问题所在。不仅如此，在工业经济向知识经济转型过程中，当知识型员工日益成为组织发展主力军的背景下，简单沿用工业经济时代的“控制、命令”式的管理模式，不仅无法激活个体力量，也将为团队凝聚力的提升制造障碍。本课程通过沙盘情景推演与演练深入浅出地剖析了优秀团队的六大特征、团队形成与发展的三个阶段的关注点与领导要素、在团队中如何建立信任与责任、如何建立团队的内部规则、如何通过有效地沟通完成促进团队走向高绩效。低效率靠管理，高效率靠激励，在团队中作好激励管理、发挥团队的最大效益。【课程收益】● 帮助学员更好的了解高绩效团队的六大特征；● 熟练掌握团队建设的原则、程序和方法，体现个人价值；● 提升有效运行高绩效团队的方法和技巧，在工作中发挥最大的效益；● 提升团队领导能力的方法和技巧，助力高效完成目标；● 学习有效授权和目标管理理念，在工作中最大化发掘团队成员优势。【课程时间】1天，6小时/天【课程对象】营销经理 中层干部【课堂形式】理论模型讲解、角色扮演、沙盘教具推演、案例解读、学员复盘分享【课程大纲】沙盘背景：《勇攀珠峰》《勇攀高峰》课程是一门打造高绩效团队的沙盘模拟课程，将学员置于珠穆拉玛峰的挑战与攀登的旅程，攀登团队必须在10月份的31天时间攀登到珠穆拉玛峰山顶顶部，每个小组由5到6名学员组成，这些小组成员将进行合作和竞争。《勇攀高峰》课程旨在训练学员必须确定如何一起工作，如何选择攀登路线？携带什么设备？购买什么资源？接受什么样的风险？该课程旨在打造一支高绩效的卓越团队，提升团队成员的有效沟通与团队协作的能力，全方位打通部门之间的沟通壁垒，建立和谐的团队协作精神，创造优秀的团队业绩。勇攀高峰：“勇”指的是有面对挑战的勇气，更要有战胜困难的智慧，有勇有谋“高”职场追求的更高的绩效目标第一讲：【高绩效团队组建期】一、认识团队案例：他们是不是团队1. 团队的最佳定义2. 团队的三种情形3. 团队与群体的区别互动游戏一：顶头与顶尾二、各类团队行为曲线特性分析工具：团队行为曲线图1. 伪团队：由谁控制群体的问题上发生冲突2. 真正的团队：结构比较稳定，成员对正确的成员行为达成共识3. 表现出众的团队：从互相了解认识进入到了完成当前的工作任务上讨论一：西游记的团队组成及角色分工第二讲：【团队价值体现--解决用户问题】一、产品思维1、产品文化2、产品思维3、品牌思维二、用户思维案例：QQ故事分享1、屌丝思维2、粉丝思维案例：小米手机互动游戏二：疯狂的赛车情境沙盘演练——登山队团队角色扮演：1. CEO——团队决策最终的决定者，并附有责任2. CFO——财务思维是企业的第一思维，负责启动资金的使用和管理3. COO——负责监督管理每日活动,记录团队每日的行程路线4. CIO——负责收集信息，甄别有效和无效信息，为团队决策做依据5. 气候学专家——掌握气候信息，提供物资消耗依据6. 地质学家——关注登山路线，规避有可能的风险情境沙盘演练——登山队团队资源分配：一、掌握已有资源和可购买资源资源库，区别有效资源和干扰资源（模拟企业运营中的资源管理法则）二、四条登山路线的选择（模拟企业运营的战略思维）三、分析影响消耗的关键因素：地形和天气1. 地形分类：1）平原地带 2）高山地带 3）死亡地带（模拟企业运营发展中的阶段可能遇到的内部风险）2. 天气分类：1）晴天天气 2）雪天天气 3）暴风雪天气（模拟企业运营发展中所遇到的外部风险）四、关键问题解读（模拟企业运营中外部资源的介入和使用）第三讲：【高绩效团队高效期】高绩效团队沙盘情景模拟推演一、如何打造高绩效团队的共赢领导力1. 人性管理——带人带心，以人为本2. 授权委派——推动成长，在历练中成长3. 职权正用——权责对等，心态正4. 时间管理——高效产出，稳步推进5. 方向要明——明确方向，做正确的事二、高绩效团队管理——授权管理讨论三：授权与忽视1.管理者的5类权力1）法定性权力2）强制性权力3）奖赏性权力4）专长性权力5）参照性权力2. 管理者授权的5个层次1）指挥式：接受命令、指示工作2）批准式：得到授权、启动工作3）把关式：关键环节请示批准4）追踪式：阶段性汇报5）委托式：关注结果3. 高绩效授权的技巧1）因事择人——根据不同的事情选择合适的人2）抓大放小——主次分明3）恰到好处——到位不越位4）完善制度——建立任务报告反馈与监督机制三、激励管理---助力提升组织执行力有效激励——让员工在团队中更杰出( “成功的团队来自区别对待，即保留最好的，剔除最弱的，而且总是力争提高标准。”1、猎狗为什么跑不过兔子2、为什么要置之死地而重生物质激励——满足员工生存发展的条件案例：恒大足球的金元政策平台激励——为下属创造实现机会的平台案例：华为员工的晋升渠道荣誉激励——满足自尊心的需要案例：解放军战士的徽章目标激励——给员工设计发展之路案例：新生活集团的门店管理之道互动游戏三：猜猜他是谁第四讲：沙盘复盘总结11. 关于目标：项目目标的答案是基于什么而得出来的?2. 科学决策：您觉得哪些决策是科学正确的决策？3. 关于计划：您确定当前的路线策略是最佳的计划吗?4. 高效执行：在执行的过程中是否遇到以下的挑战？1）未知的天气因素2）健康值的短缺3）未知的区域4）氧气瓶的短缺5. 成果评估：您在勇攀高峰项目管理中最大的成果是什么？第五讲：沙盘复盘总结2攀山峰：忙碌却没有产出缺乏勇气循规蹈矩，不求突破时间使用严重浪费勇攀山峰：乱撞的苍蝇，满足现状不自知敢于挑战有成绩容易自满还可以更好勇攀高峰：有勇有谋，追求卓越有勇气有方法，更有智慧排除干扰，使命必达不能的本意就是除此之外都能方法比困难多
【课程背景】团队管理中出现的问题有很多，但有这么一个问题你不解决的话，就没有办法让团队增加活力，就是团队的管理者对于自身的定位问题。你也会发现有很多企业的高层管理者在做着中层管理者的事情，而中层管理者在做着基层管理者的事情。那基层管理者无事可做，怎么办？他们会站在高层管理者的角度上来点评高层、中层的工作做的怎么样！所以每一位管理者要清楚的了解自己的管理角色是什么？自己对于自身如何去定位？是提供技术支持、人员支持还是事必躬亲？【课程收益】 1、确定自己在团队中的价值”；2、了解管理者应该有的角色位置；3、团队管理的重要抓手放在团队的哪个方向；4、提升团队管理的核心要素；5、有效管理团队的三板斧；【课程时间】1天（6H/天）【课程对象】部门总监、经理、主管/班组长【课程特色】理论模型讲解、角色扮演、沙盘教具推演、案例解读、学员复盘分享【课程大纲】沙盘背景：《沙漠掘金》《沙漠掘金》课程是国际经典的体验式管理培训课程之一。沙漠掘金课程将所有队员分成小队，然后几支探险队去“沙漠寻金”，从地图的大本营出发，每支队伍所处条件相同，他们能得到1000元预备金。这1000元现金可以在大本营购得等价的帐篷、指南针、水、食物，另外配有一头骆驼，它每天的负重是1千磅。整个探险之旅行程25天，其中至少12天是在来回的路上，有13天可以在目的地的山上掘金。一只帐篷在整个行程中可用三次，一只指南针只可用一次。 在前行的路上，有绿洲，探险队可汲取尽可能多的水（在骆驼负重许可的情况下）；在村庄，探险队无法买到帐篷、指南针，但可以买到水和食物，其价格是大本营的一倍。在沙漠里，将会遇到四种天气，有晴天、高温、沙风暴、沙风暴加高温，每种天气情况下所需食物和水各不相同。另外，在大本营外还有一位老人，据说能告诉你有关沙漠的情况，但不能确知他所说的话的真假。 在这令人血脉贲张的比赛中，所有的探险队激烈地相互竞争从基地出发横越大沙漠! 他们的目标何在? 在有限的资源下到达宝山，除了尽可能地挖取大量的金块而且还要能够安全返回基地并且将金块在市场中卖得好价钱，取得现金最多者赢得比赛。 在沙漠之王淘金大纵走中，每一探险队面临同样的挑战。他们被迫在有限的时间和资源下将生产力极大化，但他们将遭遇沙漠风暴、高温和非常恐怖的国王古墓。有百分之八十的队伍将会完成行程返回基地，但剩下的百分之二十将死于沙漠之中。第一部分：管理者角色定位一、了解有哪些管理角色1．特种兵2．团长3．政委4．各个角色的管理技能二、案例分析1．了解各个角色之间的差异2．政委驭心的重要性3．管理者血条图的分析三、团队管理的抓手1．图片分析2．确定管理抓手并罗列展示第二部分：《沙漠掘金》情景沙盘体验情境沙盘演练——登山队团队角色扮演：1. CEO——团队决策最终的决定者，并附有责任2. CFO——财务思维是企业的第一思维，负责启动资金的使用和管理3. COO——负责监督管理每日活动,记录团队每日的行程路线4. CIO——负责收集信息，甄别有效和无效信息，为团队决策做依据5. 气候学专家——掌握气候信息，提供物资消耗依据6. 地质学家——关注掘金路线，规避有可能的风险情境沙盘演练——登山队团队资源分配：一、掌握已有资源和可购买资源资源库（模拟企业运营中的资源管理法则）二、掘金及返回路线的选择（模拟企业运营的战略思维）三、分析影响消耗的关键因素：地形和天气1. 地形分类：1）沙漠 2）绿洲 3）村庄 4）古墓 5）宝山（模拟企业运营发展中的阶段可能遇到的内部风险）2. 天气分类：1）晴天 2）高温 3）风暴 4）高温+风暴（模拟企业运营发展中所遇到的外部风险）四、关键问题解读（模拟企业运营中外部资源的介入和使用）第三部分：团队管理三板斧一、了解团队1、团队的定义2、团队与团伙的区别3、团队管理的核心要素二、目标上要统一互动：你了解团队目标么？1、团队目标分解2、如何在团队目标下制定个人工作目标3、个人工作目标分解——工作计划4、工作计划跟进与督导三、沟通上要卓越互动：你认为的有效沟通是什么样子？1、沟通的要素2、沟通的障碍3、沟通的建议4、管理沟通的六锦囊四、情感上要凝聚互动：你喜欢什么样的工作氛围？1、表扬的方法2、激励的手段3、不同人员该怎么激励 4、授权是最好的激励第四部分：课程回顾与总结
【课程背景】企业的竞争，归根结底是人才的竞争。人力资源是企业赢得市场竞争、提升企业核心竞争力和保证企业可持续发展的关键因素，而各级部门的经理人则是企业人力资源的核心部分。随着公司的迅速发展，需要有更多精通工作业务、有领导能力、具有良好敬业和创新精神的经理人队伍来提高公司的整体管理水平，所以培育优秀的职业经理人队伍是提高管理绩效，保证企业可持续发展的重要举措。企业经理人，原来只要管好自己，现在要领导好一支队伍；原来只要做一件事情，现在要负责一摊子事情；原来是听人指挥，现在要不断地向上司请示、领导下级；所以经理人的角色认与价值塑造决定了个人的工作成效，而经理人的管理能力和与领导艺术则影响团队绩效！本课程将紧紧围绕职业经理人职业化与角色定位. 经理人的基本任务和领导团队的技术三方面，阐述作为一名成功的经理人应有的素养、心态和能力。通过系统性学习、参与和分享，使学员能理解并明确担当经理人的角色定位，认识并分析自己的性格优劣势；掌握作为职业经理人建设团队和提高绩效的方法，努力塑造自己成为一名优秀的职业经理人【课程收益】● 使企业现有经理人快速转变观念，认识到职业化的价值塑造在的重要性；● 了解经理人的角色与职责，避免角色误区；● 提升经理人职业素养，推动团队绩效水平，更好的发挥团队领导作用；● 学习作为经理人应掌握制定目标与完成任务的技巧；● 学习和运用经理人应具备的团队沟通技术；● 学习和运用经理人应具备的激励团队的方法；【课程对象】现任管理者、新晋管理者、储备干部等【课程方式】1. 情景代入+小组讨论+案例分析+讲授式+沉浸式游戏+视频分享2. 通过课前调研，掌握学员单位与学员对课程的期许和当前的困扰，老师调适课程针对性；3. 根据教学目标和训前需求调研，展开课程的理论讲授、小组研讨、学员互动的比例；4. 课程中会设置实际工作案例或者场景假设，促使员工积极参与互动，主动分析并分享学习感知。在分享中学习并运用实用工具。使其员工真正做到学以致用。【课程时间】2天，6小时/天（根据需求可以调整）。【课程大纲】第一部分：开场白及导入导入主题热身游戏从沙盘到罗盘介绍情景教学课程逻辑图讲解积分规则讲解第二部分：管理者角色定位管理系统团队角色划分经理人的角色定位“驭心”商业案例分析围棋九段介绍决策的五个层次围棋十绝第三部分：向上管理情景一：如何面对“挑毛病”的上司？描述实现障碍，从人格特性的角度看上司的不同情景二：如何面对外行上司？服从维度的落地讲解情景三：如何面对亲历亲为的上司？向上管理的底线原则情景四：如何向上司提合理化建议？向上司提合理化建议的“十字路径”情景五：如何面对上司的越级指挥？越级是怎么个事第四部分：管理协同情景六：如何面对（内外部）客户的重大投诉？海底捞案例分析、团队协作是一种选择情景七：如何让同事配合工作？协同管理的组织逻辑范蠡贩马的案例解析情景八：如何避免相互扯皮、推诿？巧用一致性原理餐位爽约案例分析阶段性复盘及总结第四部分：管理团队政委的“驭心”及管理脚本的解读情景九：如何表扬、激励部署？激励有策略，正向激励解析，负向激励解读，激励方法匹配需求情景十：如何帮助部署设定目标？区分目标与目的的不同，五步法达成目标《沙漠求生》活动情景十一：如何面对消极怠工的部署？部署的燃性激发，部署的能力和意愿，指导不同象限的员工情景十二：如何面对部署的小团队？确定团体与团队的不同情景十三：如何面对部署的过失行为？无声的批评更有力制度的火炉效用情景十四：如何指导培育部署？如果经理人对培育部署的态度是中立的、锦鲤效应授权是对部署最好的培育情景十五:如何考核部署？部署中的“龙鸟人”、合理的不公平与不合理的公平情景十六：如何处理执行不力的问题？经理人所处的层级与执行关系情景十七：如何面对部署的特殊请求？面对“情”和“理”的时候要多方照顾情景十八：如何树立自己的威信？先做“人”还是先做“事”？这是个问题情景十九：如何凝聚团队士气？仪式感对受众来说非常重要第五部分：课程总结知识点回顾、小游戏终极复盘从教育心理学的角度，《九段经理人》的方法论基于建构主义，风格、内容都和面授课程又有很大区别。建构主义有两个范式：同化、顺应。同化，表现在量的改变，接收到新的刺激与原有认知基本一致；顺应，表现在质的改变，刺激与原有认知不同，进而改变自己。
【课程背景】 作为企业管理者，有多少次你急切希望员工坦诚相对，但他们在你面前缄默不语，出门后却向朋友抱怨自己的意见没有得到倾听；有多少次你迫切希望部门之间协同合作，但却发现各部门之间只顾自身利益，相互推诿，无法得到有效支持配合；有多少次你真切希望能为领导分忧，但却发现无法真实充分领会上级意图，并及时得到领导协助……《模拟联合国》课程以解决组织中的沟通障碍和具体管理问题为目标，不仅着重提升管理者的沟通技巧，同时着重有效改善沟通的机制和沟通的氛围，进而提升管理沟通的效率和效果。课程以跨部门沟通协作、资源使用和目标达成为主要目的，通过实际模拟增强融入感和参与感，使参与人员体会在整个课程中所犯的错误及存在的问题以导入实际工作中，指导和实战性强。【课程目的】●挖掘跨部门沟通中常见问题的根源●正确认识跨部门沟通与协作的重大意义●认识到沟通的思维观念比沟通的技术更重要●解决部门间矛盾与冲突，树立共同的团队目标●培养管理者的主动性与服务性，建立跨部门沟通的合理机制●提升部门间的沟通效率与效果●发挥各个部门的优势做到群策群力【课程形式】沙盘模拟，角色扮演，活动体验，小组讨论，讲师复盘与讲解【课程对象】全体员工（总经理、总监、经理、主管、骨干员工等）【课程容量】50人以内【课程时间】1天（6小时）【课程大纲】第一部分：沙盘模拟流程1、沙盘介绍规则及目标参与课程的学员被均分到10个国家，每个国家3~5人。团队成员分别饰演不同的角色。每个国家会有固定的友好关系国家、一般关系国家和敌对关系国家。2、沙盘模拟目标在确保不与敌对关系国家发生交易的前提下，通过五年发展，完成对本国国民承诺。建立一个真正的联合国。3、沙盘模拟过程中，会出现的现象：各个国家，只为自己本国利益着想，各自为王，国与国之间沟通都站自己角度上，冲突、乃至不惜发动战争，忘记建立联合国的总目标；一片混战、失败者有之、背信弃义者有之；自己国家建设出现问题不知道先从自身找问题，总是归咎于敌对国家，甚至与自己友好的国家；总目标失败，才发现只为部门利益着想，最终竹篮打水一场空。 沙盘中出现的种种现象与工作中高度吻合，参训学员为人处事的习惯行为高度反馈，在沙盘模拟过程中学员看到真实的自己，总目标的失败，直达痛处，促使学员反思，顿悟。4、沙盘课程结束复盘要点：以开放的心态接纳别人的缺点，而多学习别人的优点，择其善者而从之，其不善者而改之。格局决定布局、布局决定结局，提升全局思维思维。第二部分：课程系统分享知识点【第一节】沟通认知何谓沟通沟通三大要素:沟通的基本信条沟通三个环节倾听、表达、反馈【第二节】学会倾听、发问、反馈如何提高倾听技巧沟通中说的技巧沟通时发问的语言使用技巧说服他人时的句型使用技巧、开放式问题与封闭是问题的使用；【第三节】如何与不同行为风格的人沟通1、DISC性格分析2、不同性格人员的沟通之道D（支配型）沟通之道I（影响型）沟通之道S（支持型）沟通之道C（完美型）沟通之道【第四节】不同方向对象沟通技巧1、与上司沟通协调（复命、汇报、提建议、商讨问题等）2、与下属沟通协调（命令、批评、讨论等）3、与同事沟通协调（求助、帮助、合作等）【第五节】跨部门沟通协调技巧一、什么是跨部门沟通二、为什么要跨部门沟通三、跨部门沟通的根源问题如何解决1.打破部门隔阂，建立跨部门沟通协调机制2.跨部门流程需完善3.倡导良好的沟通文化4.信息平台需要建立，建立强大的信息系统5.完善责任体系6. 横向的沟通机制，搭建跨部门沟通的桥梁四、做好跨部门沟通的六大思维模式思维一：第一意识思维二：全局意识思维三：主动意识思维四：问题意识思维五：换位意识思维六：双赢意识
【课程背景】目标管理堪称是最经典和最基础的管理理论之一，只要涉及到管理，几乎离不开目标管理，德鲁克：“并不是有了工作才有目标，而是有了目标才能确定每个人的工作。”企业的使命和任务，必须转化为目标.因此管理者应该通过制定目标对下线进行管理，当高层管理者确定了组织目标后，必须对其进行有效分解，转变成各部门以及个人的目标，管理者根据分目标的完成情况对下级进行考核、评价和奖惩。实施目标管理的真正的目的就是促进员工的自我管理，提升企业持续不断的迎接一个个新目标的能力。然而，能真正行之有效进行目标管理的企业非常少，问题主要表现在以下方面：为什么我们整天在忙碌却工作业绩不明显，工作没有成效？为什么我们在工作中经常无所事事？为什么我经常工作中不知道自己在忙什么？为什么我们在工作中经常不知道哪些事情该做，哪些事情不该做？为什么上级领导布置的工作任务、下达的指令我们不能很好的完成？为什么我们不能有效调动下属员工的积极性？为什么我们部门与部门之间经常会出现踢皮球、相互推卸责任的情况？……当你持续被上述现象困扰时，请考虑，您的目标与计划管理能力是否不足？任何一个职场人士都需要达成自己的绩效，从而保障组织目标的实现。而在这个过程中，目标管理与计划管理显得犹为重要，因为它是一切行动的方向与保障设施。无论是作为管理者还是普通的职场人士，你的目标管理能力与计划达成能力往往衡量着你的工作结果实现能力。【课程收益】1.掌握任务管理的具体事项2.学会制定有效的工作目标3.掌握分解的目标具体事项4.了解目标的计划执行与任务推进【课程对象】：企业中高层管理者、储备干部及需要提升相应能力的职场人士。【课程形式】：现场讲授、互动讨论、角色演练案例分析等多元化教学方式。【课程时长】：标准版1天、6小时/天。【课程形式】：理论模型讲解、角色扮演、沙盘教具推演、案例解读、学员复盘分享【课程大纲】沙盘背景：吉塔行星《吉塔行星》课程是一门目标计划与管理沙盘，模拟课程一艘太空飞船意外地降落在一个陌生的、杀机四伏的星球“吉塔行星”上，船长死了，食物和水消耗殆尽，船上的7名成员必须在21天内找到可以进行无线电联系的吉塔人基地，以求得生机……听起来像一部科幻片，实际上这是一门别开生面的培训课程《吉塔行星》。 这是检讨和提升团队特别是领导者系统思考、分析决策和情商强度、韧度的专业情景模拟项目。我们首先被分成了7人一组的团队。游戏开始了，大家进入紧张冒险的情境中，无从得知星球全貌和基地的位置，手里只有一张降落点的地图，每天只能作一次决定，选择东、南、西、北中的一个方向前进，一旦确定，就能得到另一张地图，在此过程中，还要随时注意水和矿物质的补给，比如说，每隔三天，就要找到树林以补充水分，否则整个团队就死亡了。非常重要的一点是：关于吉塔星球和基地，每个成员得到的信息都是不完整的，有的甚至是不正确的，必须充分讨论和分享，才能找到正确路线。 帮助管理者和专业人员在团队决策中建立科学的的流程和方法， 群策群力，管理冲突，构建方案，促进团队沟通和协作，找准目标定位并且实施计划。第一讲：【目标与计划的制定】一、目标的制定1.目标有何作用？2.目标从哪里来？3.制定目标的流程4.如何制定高明的目标：SMART原则5.目标的分解6.目标对话与目标管控7.注意防范目标管理的缺陷二、计划的制定1.计划制定五步法明确目标掌握事实根据事实系统思考制定计划计划的决定2.完整计划所应包含的八大模块3.制定计划的关键4.如何保证计划的有效执行第二讲：【从目标到计划的执行】一、从目标到计划1.计划存在的必然性2.计划的种类3.计划制定的流程4.计划中5W2H5.计划的组成部分与关键点6.如何保证计划的有效执行7.计划的关键点控制与PDCA循环二、追踪控制三部曲1.观察、测试2.比较、检讨、评估3.指导、修正第三讲：【沙盘推演】情境沙盘演练——吉塔行星角色扮演：1. 安德弗——我听说走在灰烬上是很危险2. 伯恩利——北方的树林中是有水的，向北走应该是个好主意3. 加的夫——星球上有布兰克的地方不多4. 杜丝贝瑞——我们上了山丘，或许就能看见基地了5. 伊哥塞特——朝东面的5号平面图区域走或许是个好主意情境沙盘演练——星际探险信息的分配：一、掌握已有信息，区别有效信息和干扰信息（制定目标与计划的前置条件）二、星际探险路线的选择（模拟目标与计划实施的过程）三、分析影响安全到达基地的因素：地形和布兰克1. 地形分类：1）草地 2）树林 3）沙地 4）山丘 5）灰烬（模拟目标计划实施过程中遇到的突发情况及外部）2. 布兰克的获得（模拟目标计划实施过程中的持续性及自我激励）四、关键问题解读（模拟企业运营中外部资源的介入和使用）第四讲：【沙盘推演复盘】1. 关于目标：项目目标的答案是基于什么而得出来的?2. 科学决策：您觉得哪些决策是科学正确的决策？3. 关于计划：您确定当前的路线策略是最佳的计划吗?第五讲：【目标制定的方法介绍】1.以终为始2.正向偏差3.价值公式4.SMART法则第六讲：【制定目标计划】1.尝试制定一个目标2.做好计划3.现场分享4.约定检查
【课程背景】 沙盘模拟课程不仅仅是培训课程的形式上发生了根本的改变，在时间和空间维度对于管理者的思维方式提供了有效的改善。管理者的每一个决策都会在培训周期内显现出真实的结果，相对于真实经营管理，其试错成本较低，提供管理反思复盘的机会，加以行动学习研讨会的方式，会更有效的将培训成果落地转化。该课程将学员分成若干小组，每组4-8人，代表不同的公司，学员分别担任公司的一个或多个职位（总经理、财务总监、人资总监等）。100万启动资金，三个市场领域，五个以上的竞争对手，模拟企业3-5年全面运营管理的过程，在客户、市场、资源及利润等方面进行一番真正的较量。随着模拟经营的步步深入，学员会逐渐面临多方面挑战，如市场竞争、产品定位选择、经营分析决策、研发投入产出比的衡量、客户需求的变化，如何降本增效等。参与者需要在“公司”内达成共识，促进沟通来帮助团队合作而获得成功。结束模拟之后，针对性进行复盘，提取优势，找到不足，并形成未来可改善的计划（优势如何标准化流程化，不足如何避免等）。再次结合理论知识，企业的实际培训诉求进行结构性研讨，如降本增效、价值链接、科学决策等。管理是一种实践其核心不在于知，而在于行：其验证不在于逻辑，而在于结果。———彼得德鲁克【课程收益】对于中基层管理者的收益：理解经营，促进管理，塑造复合型管理人才；了解企业系统运营流程，打破狭隘的部门分割，增强管理者的全局意识；克服极端现实主义，树立负责的发展观，构建中层管理者的战略意识；模拟团队协作决策，训练团队决策思维方式；探寻组织绩效管理的改进路径，学习新的管理改进方法，持续改进的管理思想。对于高层管理者的收益：模拟应用与验证过去的管理思想和方法，及时更新管理理念，改善管理不足；认识不同竞争战略与经营业绩之间的逻辑关系，反思企业战略管理的得失；通过模拟经营，提高决策者洞察市场、理性决策的能力。练习管理沟通，体验交流式反馈的魅力，学习建设积极向上的组织文化。拓展管理视角，立足产业链价值分配原则，谋求有利于企业发展的外部条件。课程目标1：战略制定与动态管理了解以战略制定组与战略动态管理的重要性。在整个沙盘经营演练过程中，使参与者感受的是不仅要分析外部的动态复杂的环境，还要分析内部的资源管理，所以，无论是战略、市场、还是财务都需要一个详细而周密的计划来保证整个团队的战略正常的实施。而实现组织目标的关键因素在于不折不扣的执行制定的计划，促使组织目标的高效完成。课程目标2：财务管理与节约成本掌握节约成本的计划与预算的制定。沙盘中涵盖的生产厂房的购买、原材料的采购、以及各种市场开拓的开发，在建立一个清晰的执行计划，要全面考虑在整个执行过程中的成本管理与节约成本的总体意识。课程目标3：实效的经营管理技能学会建立清晰而明确的经营管理流程。从各个不同的职能,从市场定位、业务开拓、人力资源、 财务管理等管理岗位,需要清晰的建立一个明确的经营管理流程,从而感受到在企业的经营决策与管理决策重要性,能够为企业创造经营绩效与管理价值。课程目标4：塑造卓越的领导力掌握情境领导力的运用。从沙盘的经营过程中，如现实的商业经营管理，需要不同的性格、来自不同文化背景的参与者，如何通过卓越的领导魅力来影响整个团队的人力资源价值最大化。学会根据不同风格的成员，发挥情境领导独特的领导魅力。课程目标5：认知系统经营管理掌握系统的经营与管理的思维模式。在整个沙盘的经营过程中，针对中高层经理强化系统的全局观、整体观、以及系统的思维经营和管理模式，整个沙盘竞争的过程中依靠的不同部门的组织协同、跨部门沟通与合作共同完成组织目标的系统。【演练流程】【课程对象】高层管理者 中层管理者 中层后备 【授课方式】沙盘模拟+理论讲解+情景呈现+ 行动学习【课程时长】2天，6小时/天【课程大纲】企业经营的本质：企业经营的本质----利润与销售和成本的关系影响企业利润的因素----扩大销售与成本控制企业面临的市场、竞争对手、未来发展趋势分析第一单元：战略致胜管理：高瞻远瞩战略管理：选择、定位、布局战略规划：三步：九字口诀战略实施：人、财、物资源协同作战战略管理：动态管理的5大关键要素战略定位：杰克韦尔奇《赢》数一数二战略定位第二单元：市场经营管理：运筹帷幄差异化竞争、快速致胜市场策略洞察市场机会、发现市场的趋势市场快速开拓、创造多元化业务市场投入的效益分析、产品盈亏平衡点预测沙盘模拟演练：如何才能拿到大的市场份额第三单元：财务思维管理：未雨绸缪企业如何制定财务预算-现金流控制策略如何根据市场分析，财务资金的合理分配与使用d、高效益的财务融资，提高预算的制定与控制能力；e、从财务角度透视企业整体运营，树立成本意识，增强企业盈利能力；f、帮助贯彻成本控制等策略；理解“预则立，不预则废”的管理思想第四单元：管理决策思维：精准决策a、管理决策：人财物科学的决策的重要性b、决策风险：时间/成本/金钱的损失风险c、理性决策：基于3大信息收集的科学决策方法d、科学决策：IBM决策法、彼得德鲁克决策法e、团队决策：避免团队决策的5大障碍与挑战第五单元：团队建设管理：决胜千里a、团队科学分工，凝心聚力汇聚力量b、团队科学决策，群策群力赢的竞争c、沟通沟通协作，化解冲突获取合力d、团队角色认知，优势互补合作共赢e、沙盘演练：如何打造一致高绩效的团队第六单元：熔练和谐组织，贯彻核心价值观a、理解并学会沟通与协作，摒弃部门本位主义b、培养团队精神，熔炼团队气氛、增强全局意识c、建立企业统一语言，打造共同愿景，实现目标d、企业愿景、目标、核心价值观的高效贯彻执行。e、沙盘演练：如何打造一组思想统一、价值一致的高效组织备注：以上企业经营沙盘课程大纲可以根据客户的需求进行调整和安排。
【课程背景】1、团队成员更迭，导致团队效率低下；2、团队成员之间缺乏信任和默契，导致沟通成本较高；3、团队成员责任意识不强，出现问题相互推诿，导致执行力低下；4、团队管理者未能根据团队发展阶段采取不同领导方式；5、对团队成员的选择方面，技能、性格、能力等未能实现互补，团队成员摩擦较多，导致工作效率低下，执行力不强，团队目标难以实现；6、对团队目标理解和领会不一，员工只关注个人利益，不考虑团队目标，导致团队目标成为愿景；7、团队成员个人缺乏工作动力及目标，导致个人目标感不强，拖沓、拖延、敷衍、应付等行为的存在，因团队成员个人的执行力，影响团队整体目标的实现。【课程收益】 1、使学员首先领会到团队对个人成长及职业生涯发展的帮助作用，明确“有团队才有自我”、“只有团队成功，个人才能成功”；2、帮助团队成员明确团队目标，并分解为个人工作目标，且保证工作目标实现；3、帮助团队成员分析团队目前所处阶段，明确分工方式、合作方式及领导方式；4、明确团队建设的核心——团队成员性格互补，明确每个人在团队中的位置及作用；。 【课程时长】0.5天（6小时/天）【课程对象】部门总监、经理、主管/班组长【课程特色】理论模型讲解、角色扮演、沙盘教具推演、案例解读、学员复盘分享【课程大纲】沙盘背景：《沙漠掘金》《沙漠掘金》课程是国际经典的体验式管理培训课程之一。沙漠掘金课程将所有队员分成小队，然后几支探险队去“沙漠寻金”，从地图的大本营出发，每支队伍所处条件相同，他们能得到1000元预备金。这1000元现金可以在大本营购得等价的帐篷、指南针、水、食物，另外配有一头骆驼，它每天的负重是1千磅。整个探险之旅行程25天，其中至少12天是在来回的路上，有13天可以在目的地的山上掘金。一只帐篷在整个行程中可用三次，一只指南针只可用一次。在前行的路上，有绿洲，探险队可汲取尽可能多的水（在骆驼负重许可的情况下）；在村庄，探险队无法买到帐篷、指南针，但可以买到水和食物，其价格是大本营的一倍。在沙漠里，将会遇到四种天气，有晴天、高温、沙风暴、沙风暴加高温，每种天气情况下所需食物和水各不相同。另外，在大本营外还有一位老人，据说能告诉你有关沙漠的情况，但不能确知他所说的话的真假。在这令人血脉贲张的比赛中，所有的探险队激烈地相互竞争从基地出发横越大沙漠! 他们的目标何在? 在有限的资源下到达宝山，除了尽可能地挖取大量的金块而且还要能够安全返回基地并且将金块在市场中卖得好价钱，取得现金最多者赢得比赛。在沙漠之王淘金大纵走中，每一探险队面临同样的挑战。他们被迫在有限的时间和资源下将生产力极大化，但他们将遭遇沙漠风暴、高温和非常恐怖的国王古墓。有百分之八十的队伍将会完成行程返回基地，但剩下的百分之二十将死于沙漠之中。第一部分：团队建设一、如何理解团队的概念1．什么是团队2．团队与群体的区别3．有些团队为什么会失败4．优秀团队的特征是有哪些二、团队的发展的五个阶段及管理对策1．团队形成期的特征及管理对策2．团队动荡期的特征及管理对策3．团队稳定期的特征及管理对策4．团队高产期的特征及管理对策5．团队衰退期的特征及管理对策三、团队建设的关键要素：性格搭配1、团队领导性格决定团队性格2．不同性格团队成员在团队中承担的不同作用3．如何通过调整团队成员性格来调整团队作用4、团队建设中应如何进行性格搭配四、提升团队凝聚力的四大方法1．宣导团队共同理念，并不断加强2．定期组织团队活动3．带领团队取得胜利和成绩4．及时庆功并注意培养团队荣誉感第二部分：《沙漠掘金》情景沙盘体验情境沙盘演练——登山队团队角色扮演：1. CEO——团队决策最终的决定者，并附有责任2. CFO——财务思维是企业的第一思维，负责启动资金的使用和管理3. COO——负责监督管理每日活动,记录团队每日的行程路线4. CIO——负责收集信息，甄别有效和无效信息，为团队决策做依据5. 气候学专家——掌握气候信息，提供物资消耗依据6. 地质学家——关注掘金路线，规避有可能的风险情境沙盘演练——登山队团队资源分配：一、掌握已有资源和可购买资源资源库（模拟企业运营中的资源管理法则）二、掘金及返回路线的选择（模拟企业运营的战略思维）三、分析影响消耗的关键因素：地形和天气1. 地形分类：1）沙漠 2）绿洲 3）村庄 4）古墓 5）宝山（模拟企业运营发展中的阶段可能遇到的内部风险）2. 天气分类：1）晴天 2）高温 3）风暴 4）高温+风暴（模拟企业运营发展中所遇到的外部风险）四、关键问题解读（模拟企业运营中外部资源的介入和使用）第三部分：复盘得失一、复盘工具介绍1、鱼骨图2、KISS二、掘金小组复盘1、组内复盘图制作2、分享自己复盘内容3、老师点评第四部分：课程回顾与总结
【课程背景】“老课”VS“新人”--- 学员年龄越来越小，老旧课程难以获得的支持与喜欢“形式”VS“结果”---没有形式加持，优秀内容无法有效传递给受训对象“意识”VS“技巧”---成年人不喜欢被说教，但喜欢自主成长，因此改变意识是第一位“传统”VS“创新”---传统培训模式已经很难讲学员思想留在课堂，创新急需发生从校园到职场，新员工心态如何调整？从个人奋斗者到团队协同者，新员工身份如何调整？从学生到职业人，新员工技能要如何培养？你想提升新员工对企业文化的认同，可是却总被说是洗脑？要怎样既好玩又深刻的让员工完成以上内容的学习？课程当中，小伙伴们总是无精打采， 注意力不集中、参与度总是调动不起来？00后新生代员工，抵触传统式强灌输服务培训？【课程收益】 8个角色映射出8种应届生到职场人的8种可能存在的心理误区，以及8种职场必备的工作能力，同时加入公司文化与产品信息。让参训的学员在推理与挑战的过程中去感受、去理解，最后通过复盘得到成长与提升。调整应届生/管培生8大心里误区 培养应届生/管培生8大技能✓ 对环境的未知 ✓ 企业文化认同✓ 对失败的恐惧 ✓ 适应变化能力✓ 对责任的逃避 ✓ 系统思考能力✓ 对未来的焦虑 ✓ 沟通表达能力✓ 对他人的依赖 ✓ 团队协作能力✓ 对改变的抵触 ✓ 解决问题能力✓ 对自己的怀疑 ✓ 时间管理能力✓ 对比较的敏感 ✓ 学习与执行力【课程时长】0.5-1天（6小时/天）【课程对象】新入职员工、管培生、主管/班组长【课程特色】剧本演绎：激发兴趣，代入场景，沉浸式体验真实体验日常工作中的矛盾与冲突；推理还原：动手动脑，让学员在享受烧脑解密的同时巩固和理解知识；复盘讲解：还原真相，抛砖引玉后升华剧情，从感受变成感悟；系统讲授：层层揭秘，系统讲解知识，提供解决方案，让感悟转化为行动；引导讨论：引发学员思考，促进学以致用，讲知识落地成为工作方案；心态转变与职场技能对个人职业发展的作用【课程大纲】8个角色（8组），如约齐聚码头，期待“远航者号 ”能够带领他们走向辉煌的未来……在昏暗的灯光下， 你紧握着那张历尽千辛万苦才争取来的船票，脚步匆匆地赶到码头 。这张票就是传说中“远航者 ”号的船票，传说如果能登上远航者号，就可以直接通往辉煌的未来。然而，当你抵达码头时，眼前的景象却与你想象中的画面大相径庭。码头上孤零零地停靠着一条看起来颇为破旧的船，与传说中金碧辉煌的“远航者号 ”相去甚远。你带着满心的疑惑，你和其他七名同样手持船票的乘客一同登上了这艘船...…第一部分：剧本沙课程体验第二部分：课程分享一、从学生到职场人的转变应届生进入职场需要重视的8种心态误区职场角色与职责职场人的多种角色：执行者/协同者/学习者/管理者SWOT分析：自我评估与角色定位二、高效执行与目标达成目标制定与确认SMART目标设定法则目标确认金字塔：结论先行/主要支撑/细节补充计划制定与实施工作执行戴明环——PDCA原则常用计划模板工作计划与进度控制时间管理与工作提效时间管理的基本原则优先级排序与任务分配番茄工作法/时间日志法克服拖延症的策略三、团队合作与高效沟通沟通的常见误区与基本原则高效沟通与积极倾听基于DISC模型的高效沟通与协同协同中的疑议处理冲突对话的应对技巧四、持续学习与自我提升终身学习的理念与实践自主学习与自我驱动的方法五、主动性培养与情绪管理做自己的管理者情绪管理的基本策略：识别/接纳/调整情绪管理方法论——情绪ABC六、课程结束与后续支持回顾课程要点与收获强调职场素养的重要性与持续学习的必要性第三部分：课程回顾与总结
【沙盘背景】在中世纪晚期，英国就开始向欧洲大陆出口羊毛，后来发展为出口半加工呢绒织品，到16世纪中期，伦敦和安特卫普之间形成繁荣的呢绒出口贸易，到16世纪后期，随着安特卫普的动荡和衰落，英国的呢绒出口贸易和其他产品的进口贸易受到了严重威胁，为了寻找出口市场和进口产品的来源，英国商人逐渐将注意力从英吉利海峡对岸转移到更广阔的地区，从波罗的海到地中海，从利凡特到莫斯科，英国商人频繁出入，更重要的是英国商人开始穿越大西洋寻找通往东方的西北航行，并登陆美洲大陆，进行贸易，殖民和新的商业征途，至此在欧洲西部、非洲的几内亚湾附近、美洲西印度群岛之间，开启了历时300年之久的“三角贸易”。航海时代课程主要以英国为视角，窥视整个大西洋世界在近代早期的发展变化过程，不仅高度还原中世纪大西洋贸易全景，还能感受自英国废除《谷物法》和《航海条例》之后的全球贸易网络形成及商业模式的初期探索。随着英国废除《谷物法》和《航海条例》之后，广阔的大西洋贸易向所有人开放，被称为“新商人”的你，也进入到了大西洋贸易领域中。【课程价值】明晰战略对经营结果的影响，了解战略掌握目标规划能力；洞悉市场风云，根据市场情况调整经营策略的方法；规划经营线路，判断市场情形，获取蓝海收益执行战略目标，将结果交付于战略锻炼升维思考，强化沟通效果【授课对象】中高层管理干部【授课时长】3-6小时（根据企业培训项目需求，可选择）【课程特色】角色扮演、剧情演绎、情境练习、小组研讨、组间竞技、游戏体验、总结反思、知识转化【课程大纲】模块一：沙盘背景与规则1、课程导入，了解沙盘背景2、沙盘规则讲授，规则理解，目标设定3、小组设定目标和计划确定团队目标，罗列可能遇到的问题和解决方案我们的优势和劣势分析需要收集的信息，需要使用的信息分析及方法设计根据个人优势责任到人模块二：沙盘游戏的过程1、沙盘体验：5轮确定行进路线确定停靠港口确定经营项目根据市场情况调整经营方式商务谈判取得最大商业价值（重复……）2、结果核算与公布确认沙盘活动名次计算收益模块三：反思与领悟总结一、课程复盘小组讨论收获与成长小组分享收获二、关于执行力知识及工具导入1、什么是执行力2、执行力对个人及组织的重要性3、价值百万的三个公式4、塑造高效执行的四个心态5、组织执行力提升的6大法门6、个人执行力提升的3大要素7、执行力的3大原则课程回顾与总结结束
【课程背景】一、千篇一律的培训形式，与大量的培训课程，让学员对学习毫无兴趣。二、堆积再多知识技能，但意识从未转变，何来学以致用，助力组织发展？三、对“员工”的感知力太弱，有千般方法，却不能活学活用！本课程特针对性解决以上问题开发，创新形式提升学习兴趣，体验式教学转变学员思维，海量互动让学员更敏捷，最终实现提升管理效率，达成管理期望。【课程价值】剧本杀形式带动学员体验实际管理场景剧本，在演绎推理和反思的过程中理解管理的真谛，掌握管理技能。运用新颖的学习方式，激发学员的学习兴趣及动力，提升培训效果及满意度；学员从剧情中感受管理行为的影响力，实现管理意识的改变；灵敏感知员工工作状态，掌握不同类型员工的识别及管理方法，提升管理效率的同时减少人员流失；通过系统场景演练及展示，管理中各环节要点，有效提升实践灵敏度。【内容介绍】剧本杀部分：《沉默的真相》 故事背景：肆一创是一家综合型的销售公司，销售团队作为公司主力，分为电话销售、大客户销售等多个销售团队。随着团队规模的日益壮大，很多在工作岗位表现优异的销冠在完成对应考核后，成为了一个团队的管理者。公司近期又招聘了一批优秀的新伙伴加入了公司，你们的故事也由此开始。管理事故频发，员工为什么陷入沉默？让我们一起揭开真相！ 体验要点：4 组管理场景，映射不同员工特点，让学员通过体验去感受、理解，转变。 怎么做到关注人，从关注事到关注人的转变！ 人的情绪怎么感知，从行为、状态敏捷感知员工变化。 感知到不同行为风格的员工； 不同的行为风格又要怎么去沟通，发挥领导能力呢？ 角色简介：4 位新晋管理者、4 个新员工《Z 时代 5S 管理轮》一、Z 时代管理的常见问题【课堂破冰】Z 时代“吐槽大会”，你眼中的 Z 时代Z 时代管理者的“四不一贴”【课堂互动】Z 时代名词值多少Z 时代 6 大关键词及衍生职场表现分析5S 管理轮的由来二、 5S 管理轮与管理全周期5S 管理轮与团队管理的选用育励汰1、“简单”原则Z 时代简单管理原则三界面：关系简单、模式简单、内容简 单管理者与员工的四层关系【课堂互动】管理者“去油”指南2、人才招募与5S招募 Z 时代的 3 大原则及对应变化同步：Z 时代面试求职与面试习惯解惑：常见面试困境及解决解决方案探寻：Z 时代选择公平下的岗位吸引达成：招募结果确认与注意要点【课堂练习】简历识别/面试模拟二选一3、工作管理与5S【课堂小故事】年轻人的困惑工作布置两大原则探寻：探寻对方工作习惯（主动型员工与被动型员工）探寻：探寻对方软性需求（员工归属、个人状态及未来发 展）同步：工作规划与内容同步解惑：Z 时代的新需要——反馈型团队打造达成：达成确认与 Z 时代反馈特点Z 时代的冲突管理技巧【课堂练习】团队成员特点及工作安排盘点4、员工辅导与 5S探寻：三递进法，判断员工辅导引发原因及辅导时机解惑：Z 时代特有辅导“4 不”原则解惑：言传五步法，从问题到解决方案同步：身教三步法：示范、讲解、提示达成：辅导目标及结果达成判定【课堂练习】剧本杀辅导场景重现及优化演练5、团队激励与5S【课堂案例】新任管理者小王的激励困境探寻：Z 时代对激励的独特性介绍同步：马斯洛需求理论与 Z 时代激励工具库达成：四步完成内部激励氛围打造与未达成改善解惑：Z 时代激励特点——激励澄清6、规范淘汰与5SZ 时代员工淘汰注意事项及高效达成 4 步建议三、课程回顾交付现场：
【课程背景】作为管理者你的工作环境或许正在经历以下的状况目标和利益差异：不同部门之间的目标和利益往往存在差异，如销售部关注销量目标，而生产部则更注重生产进度和计划。这种目标和利益的不一致会导致部门间的矛盾和冲突。沟通障碍和信息不对称：部门间可能存在沟通不畅或信息不对称的情况。这可能是由于缺乏有效的沟通渠道或方式，或者某些部门不愿意分享关键信息，从而影响跨部门协作的效率。责任边界重叠：当部门之间的责任权利没有清晰界定时，容易出现对利益和责任挑肥捡瘦的局面，导致协作困难。组织文化和价值观差异：不同部门可能有自己独特的文化和价值观，这会影响部门间的合作。例如，有些部门文化可能过于自我或维护自身利益，从而阻碍跨部门协作。人际障碍：包括沟通模式的障碍和人际关系的障碍。不同部门之间沟通方式不同或缺乏互信和支持，都会形成合作关系建立的阻碍。管理者头痛的问题，我们把场景进行另一种形式的转换，并且沉浸其中，完成团队协作的转变。。。。。。近期，江湖不太平，在江湖上销声匿迹几十年的隐焰派忽然出现，新一任首领嫣郡在江湖中放出消息，将寻找最好的镖局押运一批关键物资。江湖传闻，这批物资虽然平平无奇，但是一旦到了嫣郡的手里，就会成为引线，引出隐焰派积攒多年的惊世财富。为了得到这一镖，各路豪杰闻风而动，有传统的镖局世家，有劫富济贫的武林门派，还有贪婪狡猾的山寨土匪。各路人群用尽浑身解数之后，终于有六队人马从中胜出，一场明争暗斗，也即将拉开大幕。【课程收益】主动打破部门壁垒、以公司利益为出发点理解团队协作的常见误区和困境思考并探索公司前中后台的高效工作协作模式体验不同沟通方式效率对比判断快速抓取有效信息并且高效协作【课程形式】角色扮演，活动体验，小组讨论，讲师复盘与讲解【课程对象】全体员工（总经理、总监、经理、主管、骨干员工等）【课程容量】50人以内【课程时间】1天（6-7小时）【课程优势】“老课”VS“新人”---时代在发展，老旧课程难以获得的支持与喜欢“形式”VS“结果”---没有形式加持，优秀内容无法有效传递给受训对象“意识”VS“技巧”---成年人不喜欢被说教，但喜欢自主成长，因此改变意识是第一位“传统”VS“创新”---传统培训模式已经很难讲学员思想留在课堂，创新急需发生【课程大纲】第一部分：剧本沙流程1、剧本沙开场参与课程的学员自主决定自己加入六个帮派之一选定人物角色本帮主换装2、剧本沙演绎各帮派清点物资小剧场演绎整体规则介绍3、剧本沙目标天下第一的腰牌，获得以后号令天下隐焰山惊世骇俗的宝藏4、剧本沙过程中，会出现的现象：各个帮派，只为自己本国利益着想，各自为王，帮派之间沟通都站自己角度上，冲突、乃至不惜发动战争；一片混战、失败者有之、背信弃义者有之；总目标失败，才发现只为部门利益着想，最终竹篮打水一场空。第二部分：剧本沙复盘1、隐喻说明介绍道具隐喻及其现实中的对应说明机制设定及对应实际工作中的设定课程设定明线、暗线的解读2、复盘工具介绍分享复盘的工具3、学员复盘帮派内部回顾过程，总结经验各帮派代表上台分享得失第三部分：课程系统分享知识点【第一节】沟通认知何谓沟通 沟通三大要素: 沟通的基本信条 沟通的四个误区【第二节】跨部门沟通协作模型 ALL-US模型介绍 A---协作前准备，讲解及练习 L---链接相关干系人，讲解、练习及视频引导 L---听和看，讲解、练习及互动 U---寻求一致，讲解、练习及互动 S---有效表达，讲解、练习及互动每一个字母代表一个行为方式，每一个行为方式背后有若干种达成方法及注意事项，事事讲清楚，条条能落地，让跨部门的沟通及协作变得简单有效，让组织不再因为内耗导致目标的未达成！ALL-US协作法是基于企业中常见的跨部门协作问题为出发点，通过完善的协作流程，改善企业内部部门协作阻塞现状，提升跨部门沟通效率，更快达成企业目标的同时，提升员工的工作幸福感。
《内训师授课技能提升》 第1天课程模块内容大纲第一模块 导入培训师角色认知1、培训师三项基本素养2、不同教学手段的学习效果差异3、企业内训师能力模型4、学习型组织：企业如何看待培训5、企业培训师十大硬伤6、培训师的角色认知及定位7、每人写出目前主讲的或者未来想讲授的五门课程8、分析：企业培训四大类型9、思考：成人学习的动机10、分析：艾宾浩斯记忆遗忘曲线第二模块 练胆紧张成因及对策一、紧张成因1、思考：人生三大恐惧（走上讲台）2、视频赏析——紧张带来的不良影响3、全场登台训练：90秒抽题即兴演讲4、压力分散法：镇定5、正确认识紧张与压力6、分析：造成紧张的八大原因二、紧张对策1、缓解紧张情绪六脉神剑2、成功第一步：勤准备3、道具辅助法4、巧妙转移法5、音乐舒缓法6、红色观众互动法7、万能紧张缓解法第三模块 练形台上呈现技巧一、培训师职业形象塑造1、案例研讨：如何塑造职业培训师形象2、看图思考——培训师职业形象设计要求二、培训师行为管理-风范六步法三、风范六步法-手法1、无处安放的双手，该怎么办？2、手势四大要领3、手势使用技巧（上区、中区、下区）4、演练实操：优秀培训师常用手势5、视图欣赏:名人演讲经典手势6、手势禁忌四、风范六步法-眼法1、眼法训练口诀2、眼神交流技巧3、现场互动：我的眼里只有你4、盯制法的解析与应用5、眼神交流禁忌五、风范六步法-身法1、实操与分解：上场基本动作2、培训师站位要求3、全体起立：站姿检查及要求4、演练与分解：退场基本动作5、培训师身法三招式六、风范六步法-步法1、培训师走姿要求2、培训师走动三要求3、培训师步法互动的技巧七、风范六步法-音法1、案例研讨：优秀培训师的声音魅力？2、互动分享：寻找共鸣腔3、放松声带：气泡音4、视频与研讨：专业主持人与演讲者的声音呈现5、解放声带：真声与假声的转换八、风范六步法-妆法1、视图欣赏-职业是妆出来的2、走、动、坐都是妆3、培训师最自然的表情第四模块 应用培训教具的准备与使用1、学员示范：话筒准备及应用2、学员示范：白板准备及应用3、其他教具的准备及应用（激光笔、音乐、灯光…）4、培训茶点准备要点5、不同类型会场的优缺点及应用（教室型、小组型…）6、有效的课程准备具体事项7、课前、课中、课后准备工作第一次讲课训练：3分钟即兴讲课训练《内训师授课技能提升》 第2天 第五模块 练嘴语言表达艺术一、培训师语言艺术1、研讨：实现表达突破2、解析：培训师语言艺术运用 吐字、口头禅、语速、音量、重复、语调…3、重音——怎么说比说什么更重要4、视频欣赏：专业表达分析5、培训师语言表达技巧二、故事结构设计与呈现1、故事演绎的五大要素2、故事设计的八条逻辑3、故事呈现的技巧，画面感、场景感、参与感4、故事素材的来源与搜集5、故事运用的禁忌6、如何锤炼自己的经典故事三、开场、结尾设计1、开场白意义（解决三个心理问题、达到三个目的）2、常用开场白设计3、独创开场白设计4、开场白禁忌5、结尾意义6、常用结尾设计7、独创结尾设计8、结尾禁忌9、即兴表达技巧五、感性语言1、感性语言的呈现形式2、感性语言特点（热情似火、柔情似水、极具画面感）3、感性语言标准4、感性语言范例及演练六、理性语言1、理性语言是陈述内容，感性语言是让人认可内容2、理性语言的特点及标准3、六种理性语言序列理性、程式理性、顺式理性、等式理性、定义理性、叠式理性4、口述语言范例及演练5、六种理性语言示范及现场演练第二次讲课训练：6分钟即兴讲课训练《内训师授课技能提升》 第3天课程模块内容大纲第六模块 练场授课、互动、控场技巧一、授课技巧1、课程魅力来源于有效展示2、感性+理性=完美授课（内容重于形式，形式多于内容）3、十全感性秘方4、高手区别于菜鸟的授课技巧5、培训师一生要做的三件事: 感性引入、理性执行、互动加强二、互动技巧1、游戏：培训中的局内人和局外人2、互动三大原则（主题、学员、掌控）3、大面积互动的五个级别4、六大系列52种互动技巧5、课堂提问要点：课前——学员水平课中——注意力、参与度课后——掌握程度6、培训师组合问话技巧演练三、控场技巧1、精彩点评技巧2、四大类学员应对技巧沉默寡言型分析与现场演练口若悬河型分析与现场演练窃窃私语型分析与现场演练故唱反调型分析与现场演练3、时间失控，怎么办？4、学员睡觉，怎么办？5、遭遇高手，怎么办？6、突然忘词，怎么办？7、内容讲错，怎么办？8、学员问题不会，怎么办？四、培训师禁忌1、培训师课堂四忌黑色话题、红色话题、灰色话题、黄色话题2、培训师课堂四不不冲突、不评判、不擂台、不废话3、培训师课堂掌控三宝五、授课实战训练1、优秀内训师授课标准2、内训师授课训练点评要求3、现场抽题训练第三次讲课训练：10分钟即兴讲课训练
【课程背景】你是否存在以下问题和困惑：对上沟通，领导总是不满意对下沟通，员工总是不愿听平级沟通，同事总是不配合每天身心俱疲，效率还是不高自己做的，领导总不是不满意现场拍胸保证，结果大打折扣没有计划，每天过的浑浑噩噩有了计划也不行动，一件事总是拖延针对以上问题和困惑，本课程通过对沟通和执行力问题的发现、分析、解决、预防和层层递进，结合实际工作场景，帮助学员理解并掌握沟通和执行的技能和方法，成为管理沟通和高效率的人士手，提升组织绩效。【课程收益】理解沟通和执行的基本原理掌握与上级、下级和平级沟通的方法和技巧能够阐述平级沟通三种策略，运用SBI做正面反馈建立结构化思维，掌握向上汇报的九大技巧掌握九段秘书工作坊，并且能够熟练应用建立结果思维，能够阐述四种执行模式精通应用通BEST工具、掌握向下沟通基本方法掌握DISC工具，洞察不同沟通风格类型及应对策略【课程特色】内容系统权威：采用国内外先进管理理论，内容全面系统并与时代接轨；案例视频经典：课堂素材专业科学，东西方文化巧妙融合；讲师实战专家：沟通与执行是实战的艺术，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业中基层管理者、储备管理干部、基层员工【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、沟通的核心什么？-认知沟通，克服职场困扰研讨：什么是沟通，为什么要沟通，沟通的价值何在？1、沟通对个人的重要性做事事半功倍和谐人际关系管理游刃有余处处受人尊重2、沟通对部门的作用统一思想统一行为提升绩效3、沟通对企业的重要性方针政策快速下达促进部门间的协作指令迅速落实到位提升公司运转效能测试：沟通能力测评4、沟通的四个重要观念良好的沟通本质在于换位思考沟通的意义决定于对方的回应承认差异化的存在沟通是一种意见交换5、沟通的五大误区我是对的，你是错的没有反馈，信息无法双向流动强迫对方别人接受观点遗忘沟通的目的用嘴多用耳少，不善倾听案例：许攸的沟通问题二、如何做好向下沟通？-向下沟通的艺术1、向下沟通三原则对事不对人不能有情绪给指导意见2、向下沟通- SBI正面激励法则思考：常用的赞美方法？Situation情景Behaviour行为Impact影响课堂练习：用SBI正面激励员工3、向下沟通- BEST辅导工具Behavior description (描述行为)Express consequence(表达后果)Solicit input(征求意见)Talk about positive outcomes (着眼未来)课堂练习：管理中问题员工辅导演练案例：让人喜欢你的8句话三、如何做好向上沟通？-向上沟通的艺术引入：向上沟通的案例启示1、向上沟通的三个方法不要出问答题，而要出选择题思想不设限，随时随地沟通不要只准备问题，不准备答案案例：年会定酒店发生的一幕2、向上沟通三大原则不怕说话不说废话不说空话3、向上汇报的九大技巧主动汇报准备充分效率第一结论先行中途汇报把握轻重掌握分寸不要越权总结课堂练习：根据工作技巧及模板，跟王经理汇报工作4、四种领导性格认知与应对策略案例：DISC性格测试D型特点及汇报请示要领I 型特点及汇报请示要领S型特点及汇报请示要领C型特点及汇报请示要领四、如何做好平行沟通？-平级沟通的艺术案例：同事之间的争吵1、平行沟通的策略先帮助别人要换位思考有双赢精神案例：胡雪岩的启示2、平行沟通的五大原则尊重原则谦虚原则认可原则双赢原则利他原则3、平级沟通五位法到位补位定位换位站位五、执行力的核心有哪些？-认知执行力1、执行力的组成个体执行力组织执行力2、执行力的三大要素结果导向责任逻辑内因思维案例：种树和挖坑3、常见的执行力问题态度问题能力问题利益问题案例：井冈山会师4、革除执行四大陋习不可能-逼没办法-想我不会-练讲过了-做案例：西安培训师六、如何执行更高效？-以结果为导向的执行力1、执行型人才特点-100%负责言必行、行必果落实责任，让工作到位首见责任制案例：大国工匠2、猴子管理法小心别人抛猴子的四大绝招承接猴子的后果猴子管理的三种方法3、九段秘书-九种执行境界发通知抓落实重检查勤准备提前量做记录发记录要跟踪做流程4、提升工作效率就需这四招六点优先工作制日计划AB表标准化操作利用零碎时间演练：GTD工具
【课程背景】据一项调查：企业管理者80%的时间都用在沟通上，沟通贯穿于工作实践的全部过程，很小的一个细节问题都可以造成沟通的巨大障碍，只有正确消除这些障碍，才能进行有效的沟通，从而提升团队工作效率。在沟通中你是否存在以下问题和困惑：生活中侃侃而谈，和同事沟通起来总是碰壁对上沟通，领导总是不满意对下沟通，员工总是不愿听平级沟通，同事总是不配合跨部门沟通，总是隔着一堵墙，协作起来障碍重重表面一团和气，背后各怀心思各扫门前雪，配合起来冲突不断出发点是解决问题，最后却争的面红耳赤表达问题逻辑混乱，产生严重的内耗自己的事，动不动就让领导做主，领导一天成救火队员针对沟通的以上问题和困惑，本课程通过对沟通问题的发现、分析、解决、预防和层层递进，结合实际工作场景，帮助学员理解并掌握高效沟通的技能和方法，成为人际与管理沟通的高手，提升工作效率。【课程收益】理解沟通的基本内涵和目的掌握与上级、下级和平级沟通的方法和技巧提升倾听能力，现场熟练应用铁3角倾听法建立结构化思维，掌握向上汇报的九大技巧精通应用向下沟通BEST工具、辅导基本方法能够阐述平级沟通三种策略，运用SBI做正面反馈掌握DISC工具，洞察不同沟通风格类型及应对策略掌握跨部门沟通五位法，化解部门间协作障碍【课程特色】内容系统权威：采用国内外先进沟通理论，内容全面系统并与时代接轨；案例视频经典：课堂素材专业科学，东西方文化巧妙融合；讲师实战专家：沟通管理是实战的艺术，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业中基层管理者、储备管理干部、基层员工【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、沟通的核心什么？-认知沟通，克服职场困扰研讨：什么是沟通，为什么要沟通，沟通的价值何在？1、沟通对个人的重要性做事事半功倍和谐人际关系管理游刃有余处处受人尊重2、沟通对部门的作用统一思想统一行为提升绩效3、沟通对企业的重要性方针政策快速下达促进部门间的协作指令迅速落实到位提升公司运转效能测试：沟通能力测评4、沟通的四个重要观念良好的沟通本质在于换位思考沟通的意义决定于对方的回应承认差异化的存在沟通是一种意见交换5、沟通的五大误区我是对的，你是错的没有反馈，信息无法双向流动强迫对方别人接受观点遗忘沟通的目的用嘴多用耳少，不善倾听案例：许攸的沟通问题二、如何正确理解对方的表达？-倾听的技巧如何判断一个人在不在听的状态？案例：刘邦和项羽的故事1、结构化倾听铁三角事实情绪行动案例：饭店上菜的故事2、倾听的三个动作注视对方的眼睛保持微笑适当的回应3、建立共鸣的三大技巧延迟回应少说你，多说我们用“你”开头转换成“我们”开头互动：建立共鸣测试题4、倾听的注意事项不轻易打断对方随身带上本和笔要有一定的反馈演练：现场模拟倾听三、如何做好向下沟通？-向下沟通的艺术1、向下布置工作四步骤陈述工作内容让下属做记录让下属来复述信息达成共识案例：5w2h工具应用2、向下沟通三原则对事不对人不能有情绪给指导意见3、向下沟通- SBI正面激励法则思考：常用的赞美方法？Situation情景Behaviour行为Impact影响课堂练习：用SBI正面激励员工4、向下沟通- BEST辅导工具Behavior description (描述行为)Express consequence(表达后果)Solicit input(征求意见)Talk about positive outcomes (着眼未来)课堂练习：管理中问题员工辅导演练5、如何应对下属的：我做不到？避免走进辅导误区激发员工内驱力四种方法乔哈里视窗的对下沟通视频案例：诸葛亮激励王平6、如何应对下属的：该怎么办？教练式辅导三问你说该怎么办？为什么差距在哪里？案例：让人喜欢你的8句话四、如何做好向上沟通？-向上沟通的艺术引入：向上沟通的案例启示1、向上沟通的三个方法不要出问答题，而要出选择题思想不设限，随时随地沟通不要只准备问题，不准备答案案例：年会定酒店发生的一幕2、向上沟通三大纪律主动询问及时反馈现场服从3、向上沟通的四大关键点让上级知道：主动反馈进度让上级轻松：读懂上司，理解上司让上级省心：不犯同样的错误让上级有效：主动帮助同事，解放领导4、向上沟通三大原则不怕说话不说废话不说空话5、向上汇报的九大技巧主动汇报准备充分效率第一结论先行中途汇报把握轻重掌握分寸不要越权总结课堂练习：根据工作技巧及模板，跟王经理汇报工作6、四种领导性格认知与应对策略案例：DISC性格测试D型特点及汇报请示要领I 型特点及汇报请示要领S型特点及汇报请示要领C型特点及汇报请示要领7、向上沟通的注意事项-让工作到位汇报工作说结果请示工作说方案总结工作说流程解决问题抓重点布置工作说标准关心下属问过程交接工作讲道德回忆工作说感受五、如何做好平行沟通？-平级沟通的艺术案例：同事之间的争吵1、平行沟通的策略先帮助别人要换位思考有双赢精神案例：胡雪岩的启示2、平行沟通的五大原则尊重原则谦虚原则认可原则双赢原则利他原则3、平行之间的四种沟通技巧多了解少评论学会安慰和鼓励多向同事请教交流生活琐事4、跨部门平级沟通五位法到位补位定位换位站位
【课程背景】你是否在表达中存在以下问题：紧张胆怯、逻辑不清要点不明、单调枯燥说服力不强，听众经常走神没有结构，大家听的云里雾里缺乏自信，表达情绪不饱满台风不佳，举止不大气优雅面对突发状况，不知如何应对控场弱，一到互动乱成一团本能十分钟讲完，实际得讲一个小时台下准备万无一失，台上大脑一片空白会演讲的人，成功机会比别人多两倍。针对以上困惑，本课程通过对公众演讲表达中的问题的逐一剖析，结合实际场景，帮助学员理解并掌握高效演讲的技能，成为一个高效的人，从而提升个人和组织效率。【课程收益】建立对公众演讲和当众表达的正确认知掌握三种演讲结构设计，即兴演讲四步法克服公众演讲紧张情绪，轻松自如应对演讲熟练运用故事演绎五步法，提升讲故事能力能够掌握感性表达的关键因素，突破演讲主要障碍掌握金字塔原理的思考方法，让表达更有说服力【课程特色】内容系统权威：个人版权课程，内容全面系统并先进科学；案例视频经典：选材专业科学，国内外经典案例融合；讲师实战专家：演讲是一门实战的艺术，凭借讲师10多年经验，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对演讲问题进行深入解析，系统性的训练学员。【课程对象】企业管理者、全体员工，对演讲有需求的人员【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、演讲的核心什么？-认知公众演讲的本质1、演讲的本质与关键演讲对于工作的重要性上台演讲的三个阶段练胆量、练逻辑、练说服2、演讲与说话的区别逻辑更加严谨语言更加优美表达更加正式3、演讲者的十大硬伤准备不充分形象不专业导入不吸引结构不合理重点不突出内容无亮点语言不优美互动不精彩控场不给力结尾无新意案例：成功演讲与失败演讲的特征二、如何震撼开场？-让开场银瓶乍裂1、化解紧张和恐惧上台紧张恐惧的原因紧张情绪的表现克服紧张情绪的训练案例：TED演讲解析2、演讲开场四个目的吸引注意力、激发兴趣与听众建立良好关系树立可信度预览演讲主体3、开场白设计原则紧扣主题有吸引力新颖独特4、自我介绍的六种方法拆字法幽默法联想法关联法故事法数字法案例分享：六个技巧自我介绍案例展示5、别出心裁的介绍技巧一句话自我介绍：高反差法30秒自我介绍：过去+现在+未来60秒自我介绍：三个关联法体验教学：现场设计展示自我介绍，讲师点评和指导6、演讲开场的五种方法提问法引用据典法故事法事实案例法道具展示法三、内容如何打动人心？-让演讲掷地有声1、主题提炼三原则简洁吸引注意力紧扣内容2、演讲的四种结构PREP结构观点、理由、案例、观点WHW结构-黄金圈法则紧扣内容为什么、怎么做、做什么时间轴结构过去现在未来，昨天今天明天金字塔结构问题、原因、对策、结果3、故事对演讲的作用真实可信 浅显易懂唤起向往 激发兴趣进入角色 创造意义共同分享 融为一体案例：刘媛媛视频解析4、运用故事的三要素关联性新颖性合理性5、演讲会讲的5类故事自己的故事名人的故事别人的故事哲理故事案例故事案例：超级演说家6、故事演绎五步法主题铺垫角色定位情节重现回应观点语感收结案例：讲故事的实战小技巧四、表达如何更有范儿？-让呈现引人注目1、三种常见的演讲风格热情感召型轻松幽默型娓娓道来型2、演讲风范六步法-手法：大开大合手法三大区间含义演讲手势四大要诀演讲常见6大手法案例：一组图片发现了什么3、演讲风范六步法-眼法：眉开眼笑眼神要坚定灯塔般目光锁定关键人4、演讲风范六步法-身法：落落大方身法三要三不要身法要领演示身法练习：五点一面5、演讲风范六步法-步法：规行矩步步法移动黄金区域步法移动与讲解结合6、演讲风范六步法-音法：声入人心声音的力度感声音的节奏感声音的画面感停顿互动练习：声音练习气息、发声、停顿、节奏7、演讲风范六步法-妆法：优雅从容职业是装出来的坐立走动都是妆微笑是天然的妆案例：这就是中国8、即兴表达四步法上台礼仪开台亮相台中展示退场三步案例：现场示范五、如何完美结尾？-让收尾一锤定音1、收尾两动作总结概括点睛升华2、收尾设计四原则强化主题突出重点提炼思想促进行动3、三种常见不恰当收尾否定式借口式啰嗦式4、四种精彩演讲收尾技巧总结提炼法发出号召法故事收尾法引经据典法现场演练：学员设计收尾，讲师点评和指导
【课程背景】 您的团队是否存在以下问题：各自为政，各占山头这种事不归我管，以后再别找我沟通越来越难，工作效率大打折扣他不找我，我也不找他，大家都等着不主动，不敢动，跨部门沟通总是隔着一堵墙协作起来，大家脾气都不小表面一团和气，背后各怀心思团队效率低下，毫无战斗力一天很忙很累，工作就是无法推动管理者野心勃勃，员工缺乏动力下属能力跟不上，团队绩效差强人意针对以上问题和困惑，本课程通过对跨部门协作及团队管理问题的发现、分析、解决、预防和层层递进，结合实际工作场景，帮助学员理解并掌握跨部门沟通协作、高绩效团队建设的策略和方法，突破重重障碍，从而提升个人和组织绩效。【课程收益】掌握跨部门沟通五位法，化解部门间协作障碍构建“第3选择“思维模式，掌握创造协同四步法掌握DISC工具，洞察不同沟通风格类型及应对策略能够熟练运用4A管理工具完成现场练习掌握激励四大理论，运用SBI做正面反馈精通应用辅导下属BEST工具、授权基本方法【课程特色】内容系统权威：采用国内外先进管理理论，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材专业科学，中西方文化巧妙融合；讲师实战专家：团队管理是实战的艺术，课程中有大量案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业管理者【课程时间】2天（6小时/天）【课程大纲】一、如何做好跨部门沟通协作？-跨部门沟通的艺术研讨：影响跨部门沟通的因素有哪些？1、跨部门沟通协作现象推诿现象逃避责任扯皮现象解析：行政部小王和小李的问题2、跨部门沟通协作六大原则主动原则尊重原则谦虚原则赞美原则双赢原则利他原则案例：胡雪岩和王有龄3、突破跨部门协作的五种障碍缺乏信任惧怕冲突欠缺投入逃避责任无视结果测试：团队协作评估跨部门协同“第3选择”思维模式我看到自己我看到你我找到你我和你协同跨部门创造协同之四步骤询问界定创造达成案例：同事之间的协同跨部门沟通协作“五位”法应用案例：绩效专员的苦恼到位补位定位换位站位二、如何正确理解对方的表达？-跨部门倾听的技巧如何判断一个人在不在听的状态？1、跨部门沟通-倾听两种模式沟通以谁为核心？I型沟通U型沟通2、跨部门倾听的五个层次充耳不闻假装在听选择性听专注倾听同理心倾听案例：出差讲课的故事3、同理心倾听五步法呼吸微笑点头确认复述反映情感4、结构化倾听铁三角事实情绪行动案例：饭店上菜的故事5、倾听的三个动作注视对方的眼睛保持微笑适当的回应6、建立共鸣的三大技巧延迟回应少说你，多说我们用“你”开头转换成“我们”开头互动：建立共鸣测试题三、如何处理好跨部门冲突？-冲突管理与解决引入：兰州HR的案例1、冲突的三种形式争论竞争对抗2、两种不同性质冲突建设性冲突破坏性冲突3、冲突解决的基本原则保持冷静、尊重、耐心对事不对人先听后说寻找共同的解决之道4、冲突管理-托马斯基尔曼模型竞争回避迁就妥协合作5、四种协作风格认知与应对策略案例：DISC性格测试D型特点及应对要领I 型特点及应对要领S型特点及应对要领C型特点及应对要领案例：让人喜欢你的8句话五、如何成为高绩效领导者？-高绩效领导力修炼1、成为高绩效领导者核心四点你承担的领导角色是一种责任相信自己能够带领大家解决问题有自己的主观意识，不人云亦云能容纳比自己优秀的人一起工作案例：曾国藩湘军2、高绩效团队的核心三要素勇于承担的领导清晰明确的目标统一思想和行为工具：团队管理4A方法3、高绩效领导者发展的五个阶段临危受命，自我成长服从和探索形成自己的管理风格管理创新，与时俱进人性的理解和无为而治案例：曹操和陈宫的启发4、高绩效领导风格形成的四个阶段管理知识的储备实践经验的积累管理方法和体系的形成从管理者向领袖的升华案例：为官之五勤六、如何构建高绩效团队？-高绩效团队建设三步法1、高绩效团队建设：团队激励案例：毛主席激励队伍马斯洛需求层次理论赫茨伯格双因素理论麦克里戈XY理论当代动机理论工具：SBI正面激励法则课堂练习：用SBI正面激励员工2、高绩效团队建设：团队辅导辅导员工的常见误区如何应对下属的：我做不到？如何应对下属的：该怎么办？辅导问题的BEST工具实操：管理中问题员工辅导演练3、高绩效团队建设：团队授权授权的好处授权误区授权之猴子管理法授权四步法
【课程背景】跨部门沟通是诸多企业头疼的一件事，部门与部门之间总是隔着一堵墙，由于协作障碍，给公司带来严重内耗，大大降低工作效率。在新经济时代下每个人应具备“跨部门沟通”这种软实力，才能在职场上如鱼得水，进行有效的沟通，从而提升工作效率。跨部门沟通中你是否存在以下问题：各自为政，各占山头这种事不归我管，以后再别找我沟通越来越难，工作效率大打折扣他不找我，我也不找他，大家都等着不主动，不敢动，跨部门沟通总是隔着一堵墙协作起来，大家脾气都不小表面一团和气，背后各怀心思各扫门前雪，配合起来冲突不断出发点是解决问题，却争的面红耳赤同事成冤家，个人和企业都蒙受损失消极、被动、矛盾，动辄情绪化针对沟通的以上问题和困惑，本课程通过对跨部门沟通问题的发现、分析、解决、预防和层层递进，结合实际工作场景，帮助学员理解并掌握跨部门沟通的技能和方法，突破重重障碍，从而提升个人和组织绩效。【课程收益】理解沟通的基本内涵和目的掌握跨部门沟通五位法，化解部门间协作障碍掌握DISC工具，洞察不同沟通风格类型及应对策略提升跨部门倾听能力，现场熟练应用铁3角倾听法具备共赢思维，掌握建立共鸣的三种方法能够阐述跨部门协作的五种障碍的原理现场完成冲突案例解析及演练【课程特色】内容系统权威：采用国内外先进沟通理论，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材专业科学，中西方文化巧妙融合；讲师实战专家：沟通管理是实战的艺术，课程中有大量案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业中基层管理者、储备管理干部、基层员工【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、沟通的核心什么？-认知沟通，克服职场困扰研讨：什么是沟通，为什么要沟通，沟通的价值何在？1、沟通对个人的重要性做事事半功倍和谐人际关系管理游刃有余处处受人尊重2、沟通对部门的作用统一思想统一行为提升绩效3、沟通对企业的重要性方针政策快速下达促进部门间的协作指令迅速落实到位提升公司运转效能测试：沟通能力测评4、沟通的四个重要观念良好的沟通本质在于换位思考沟通的意义决定于对方的回应承认差异化的存在沟通是一种意见交换5、沟通的五大误区我是对的，你是错的没有反馈，信息无法双向流动强迫对方别人接受观点遗忘沟通的目的用嘴多用耳少，不善倾听案例：许攸的沟通问题二、如何做好跨部门沟通？-跨部门沟通的艺术1、跨部门沟通的现象推诿现象逃避责任扯皮现象解析：市场部小王的问题2、跨部门沟通的六大原则主动原则尊重原则谦虚原则赞美原则双赢原则利他原则案例：胡雪岩和王有龄3、突破跨部门协作的五种障碍缺乏信任惧怕冲突欠缺投入逃避责任无视结果测试：团队协作评估4、跨部门沟通“五位”法应用案例：绩效专员的苦恼到位补位定位换位站位三、如何正确理解对方的表达？-跨部门倾听的技巧如何判断一个人在不在听的状态？案例：刘邦和项羽的故事1、结构化倾听铁三角事实情绪行动案例：饭店上菜的故事2、倾听的三个动作注视对方的眼睛保持微笑适当的回应3、建立共鸣的三大技巧延迟回应少说你，多说我们用“你”开头转换成“我们”开头互动：建立共鸣测试题4、倾听的注意事项不轻易打断对方随身带上本和笔要有一定的反馈演练：现场模拟倾听四、如何处理好跨部门冲突？-冲突管理与解决引入：兰州HR的案例1、冲突的三种形式争论竞争对抗2、两种不同性质冲突建设性冲突破坏性冲突3、冲突解决的基本原则保持冷静、尊重、耐心对事不对人先听后说寻找共同的解决之道4、冲突管理-托马斯基尔曼模型竞争回避迁就妥协合作5、四种协作风格认知与应对策略案例：DISC性格测试D型特点及应对要领I 型特点及应对要领S型特点及应对要领C型特点及应对要领案例：让人喜欢你的8句话
【课程背景】在现代职场中，工作汇报是一项至关重要的技能，它不仅影响着个人的职业发展，还关乎团队的协作与公司的整体绩效。一个高效、精准的工作汇报不仅可以提升工作效率，还能加强团队凝聚力和信任感。因此，本课程旨在帮助学生掌握工作汇报的技巧，以便更好地展示自己的工作成果、发现问题并促进团队的协作与发展。【课程收益】理解汇报的基本内涵和目的掌握工作汇报的时间节点，汇报频率、时机选择建立结构化思维，掌握向上汇报的九大技巧掌握DISC工具，洞察不同领导风格类型及应对策略掌握金字塔原理原理、因果关系、演绎逻辑、对比逻辑【课程特色】内容系统权威：采用国内外先进沟通理论，内容全面系统并与时代接轨；案例视频经典：课堂素材专业科学，东西方文化巧妙融合；讲师实战专家：沟通管理是实战的艺术，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】中高层管理者、储备管理干部【课程时间】0.5天（6小时/天）【课程大纲】一、汇报的核心什么？-高效工作汇报的四个认识正确的认识上司的能力、性格和职业态度正确的认识我所在的 “组织”正确认识上下级关系正确的认识自己案例导入：我的上司，DISC诠释工具：从四个方面认识自己二、如何有结构的汇报工作？-金字塔原理1、结论先行先说结果再说原由结论先行的时机案例：领导安排聚会，如何汇报2、以上统下时间顺序结构顺序因果顺序重要性顺序3、归类分组分类的作用MECE原则分类训练4、逻辑递进从高到底从大到小逻辑递进练习三、如何做好向上沟通？-向上沟通与汇报的艺术引入：向上汇报的案例启示1、向上汇报的三个方法不要出问答题，而要出选择题思想不设限，随时随地沟通不要只准备问题，不准备答案案例：年会定酒店发生的一幕2、向上汇报三大纪律主动询问及时反馈现场服从3、向上汇报的四大关键点让上级知道：主动反馈进度让上级轻松：读懂上司，理解上司让上级省心：不犯同样的错误让上级有效：主动帮助同事，解放领导4、向上汇报三大原则不怕说话不说废话不说空话5、向上汇报的九大技巧主动汇报准备充分效率第一结论先行中途汇报把握轻重掌握分寸不要越权总结课堂练习：根据工作技巧及模板，跟王经理汇报工作6、四种领导性格认知与应对策略案例：DISC性格测试D型特点及汇报请示要领I 型特点及汇报请示要领S型特点及汇报请示要领C型特点及汇报请示要领7、向上汇报的注意事项-让工作到位汇报工作说结果请示工作说方案总结工作说流程解决问题抓重点布置工作说标准关心下属问过程交接工作讲道德回忆工作说感受
【课程时间】1-2天 【课程前言】企业的组织结构就象一根链条，环环相扣，任何一个环节的薄弱都同样会造成整体运转的障碍。如果将企业比作一个人，最高决策管理层就好比头脑，决定前进的方向；基层员工则是脚踏实地的双足，但仅有头脑和双足还是不够的，必须要有一个承上启下的腰，也就是贯彻执行决策意图和指挥具体操作的中层管理层。这个层面的管理者，既要有胸怀全局的大局观，又要熟悉具体的业务操作，是公司非常重要的骨干力量。特别有很多经验表明，中层管理的薄弱是很多具有良好创意的新公司在市场竞争中栽跟头的主要内因之一。正因为中层干部处在企业管理金子塔的中间，担负着承上启下的重任，同时承受着来自上司、下属、同事、客户等多方压力，对其管理能力的要求也越来越高。在企业快速发展、竞争日益激烈的背景下，中层干部的综合管理能力提升已经迫在眉睫！本课程以一个中层管理者必备的八项管理技能为核心模块展开。通过课程学习，学员将系统掌握以下八大核心管理技能：1、角色认知：明确管理者不同角色职责，改善管理心态，增强职业化。2、时间管理：提升时间管理效率，避免忙而无效，只有苦劳，没有功劳。3、高效沟通：提高沟通水平与技巧，创建良好沟通氛围，提高管理效率。4、目标管理：学习如何制定目标，分解目标，落实目标，掌握目标达成的方法。5、员工激励：激发下属积极性、主动性，减少管理成本，提升管理效益。6、领导能力：提升学员的领导力，并学习如何教练、培育下属。7、授权管理：掌握如何正确授权，让管理变得更轻松、高效。8、团队管理：学习打造一支高效团队的秘密，提升团队凝聚力、战斗力！【培训收益】 通过本课程，将帮助学员：了解中层经理的核心价值与角色提高中层经理的执行能力快速掌握中层管理者实用的八大核心管理技能；整体提升学员综合管理能力，树立积极的管理心态。提高企业管理效率，让企业在管理上更省力、省心。【培训对象】部门经理、主管、储备干部【课程大纲】 可根据企业实际需求，适当增减培训模块一、管理者的角色认知 (分组讨论、影片欣赏)(一)认识自己，做成功的管理者1．中层管理者的核心价值2．中层管理者必备的八项基本技能(二)作为下属的中层管理者1．中层管理者在企业中的位置2．中层管理者作为下属的四项职业准则3．作为下属时常见的三个认识误区(三)作为同事的中层管理者1．跳出本位看问题2．同事是自己的“内部客户”3．共赢心态与全局观念的树立4．中层管理者常见误区(四)作为上司的中层管理者1．中层管理者如何领导下属2．认识作为上司的三个角色：管理者、领导者、教练3．从技术专家到中层管理者4．作为上司的角色认识误区二、时间管理(一)时间管理的现状与认识误区1．为什么众多管理者忙而无效？浪费管理者时间的九大关键因素2．管理者对时间管理的四大错误认识3、重新认识管理者的时间价值(二)高效管理时间的五大原则原则一、80/20原则原则二、目标ABC原则原则三、二象限工作法，重要但不紧急原则四、计划原则-必须事先做计划原则五、第一次就把事情做对(三)时间管理的三大方法1. 方法一：日计划（作用、步骤）2. 方法二：会议管理3. 方法二：会见管理（四个要点）三、高效沟通（分组练习、影片欣赏）(一)沟通是最重要的管理活动1．沟通是中层经理最基本的职业技能2．消除障碍，主动沟通3．组织沟通不畅的十大原因(二)组织沟通中表达、倾听、反馈的原则与技巧1. 怎样表达2. 如何倾听3. 及时反馈(三)了解自我性格及沟通要点 测试（老虎、孔雀、猫头鹰、考拉）(四)如何与上司沟通1．与上司沟通的六大障碍2．接受上司指示的五个要点3．如何正确的向上司汇报工作4．与上司沟通的八大规则(五)如何与同级沟通1．为什么与同级管理层沟通很困难2．同级沟通的三种方式3．与同级沟通的八大规则(六)如何与下属沟通1．与下属沟通过程常犯的错误2．向下属下达命令的要点3．如何向下属推销自己的建议4．如何处理下属的反对意见5．与下属沟通的八大规则四、目标管理(一)什么是目标管理1．目标管理的要点2．目标管理的好处3．目标管理的六个特征(二)管理者应如何制定目标1．目标设定常见的错误2．目标设定SMART原则及应用3．中层干部设定部门目标的八大核心步骤4．关于目标的认知导入(三)如何制定目标达成的工作计划1．工作计划制定的七大要素(四)如何确保目标的分解与落实1．下属为什么抗拒目标的分解2．分解下属目标的六个要点3．目标分解的维度：人员、时间、部门、资源4．目标执行中的项目管理五、员工激励(一)如何进行员工激励1．为什么要激励员工？2．管理者对员工激励的六大认识误区3．世界三大激励理论的认知与实际应用4 . 新生代员工的特点加大了员工激励的难度(二)激励的下属的四大核心原则1．公平原则2．刚性原则 3．时机原则4．清晰原则(三)管理者激励下属常用的“胡萝卜”有那些1．什么是“胡萝卜”2．管理者经常使用的“胡萝卜”有哪些3．如何在激励员工上做到“花小钱，办大事”4．如何运用“无形激励”激发员工执行力5．哪些“胡萝卜”需要制度支持才能使用的(四)如何针对不同类型的下属给予有效激励六、领导艺术（分组练习）(一)领导力的认识与分析1．什么领导力2．管理者个人领导力的三种组成因素3．领导力与权力的区别4．管理者使用权利的注意事项(二)如何培养与发挥个人领导力1．什么是优秀领导者的五种行为习惯2．领导力最要修炼的四种核心品质3．领导力更多的是内心的强大与综合能力的提升(三)领导者如何用人及推动变革1．用人之长，避人之短，善于发现下属的长处2．善于表扬，会批评3．注重团队气氛，创建快乐氛围4．了解下属的差异性，对不同的人采用不同的领导方式5．坚决抵制小团体，公正，没有偏向性6．少用命令，多用问句7．领导者推动团队变革的六步(四)好领导必须是个好教练—下属培育1．教练和培育下属是领导者一项重要职责2．领导教练部属的四个策略3．成功教练下属的六部曲4．“猴子管理”案例分析与启示七、授权管理(一)什么是授权1．授权是什么2．授权不是什么3．为什么要授权4．工作中影响授权的障碍有那些(二)企业管理者那些工作可以授权，那些不能授权1．什么是必须授权的工作2．管理者不能授权的工作特征3．哪些工作可以适度授权(三)授权的四个原则1．权责对应 2．适度授权 3．循序渐进 4．建立约定(四)五种授权形式学习运用1．指挥式2．批准式3．把关式4．追踪式5．委托式(五)如何避免授权会失败八、打造高效团队(一)如何理解团队的概念1．什么是团队2．团队与群体的区别3．有些团队为什么会失败4．优秀团队的特征是有哪些(二)团队的发展的五个阶段及管理对策1．团队形成期的特征及管理对策2．团队动荡期的特征及管理对策3．团队稳定期的特征及管理对策4．团队高产期的特征及管理对策5．团队衰退期的特征及管理对策(三)老化团队的特征及管理1．老化团队的三大特征2．解决团队老化的五大法宝(四)提升团队凝聚力的四大方法1．宣导团队共同理念，并不断加强2．定期组织团队活动3．带领团队取得胜利和成绩4．及时庆功并注意培养团队荣誉感(五)打造高效团队的十大策略
【课程背景】在管理中是否经常面临以下问题：人心涣散，团队凝聚力弱当了很多年领导，越当越累不懂识人用人，团队一盘散沙不懂激励，激励总是适得其反关心员工，员工却不懂感恩下属没能力，团队绩效差，效率低没有包容心，容不下比自己优秀的人共事制度形同虚设，执行起来经常跑偏自我管理差，想提升却不知从何入手被后人尊为“千古第一完人”的曾国藩，是儒家先贤曾子的第七十世孙，他是继王阳明之后中国少有的一位在治学、为政、军事指挥等方面皆有突出成就的一代大儒。曾国藩被誉为三不朽圣人，毛泽东曾说，愚于近人，独服曾文正公。他的领导智慧也被蒋介石所推崇，借鉴。作为从未上过战场的书生，带领着一群士兵以农民为主，将领以书生为主的部队，竟能团结一致，屡败屡战，攻破南京城，击败兵力为十倍的太平天国，在功成名就之时，却能急流勇退，主动裁减湘军，安抚部署，体现了曾国藩高超无比、炉火纯青的领导智慧。本课程从曾国藩的三大启示、识人用人之道、治兵带团队的艺术三个方面探讨如何将其管理智慧融会贯通，指导笃行管理方向。旨在提升管理者自身修养、管理者的视野及领导思维模式。【课程收益】启发曾国藩的个人修身的智慧、完善自我，提升修通过学习，领略国学智慧，达到领导力全面提升掌握识人用人基本要领，能够阐述曾国藩的识人用人之术提升带团队能力，能够灵活运用曾国藩治理团队五大方法通过学习，增强宏观把握大局，前瞻意识的培养和深刻的洞察力【课程特色】内容系统权威：十年打磨，浓缩曾国藩管理精髓，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材有理有据，东西方管理巧妙融合；讲师实战专家：凭借在国内外工作的先进管理理念，课程中有大量一线案例、结合中华优秀传统文化呈现更多实战方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业中层管理者、储备管理干部、曾国藩爱好者【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】引言：曾国藩的一生笨人成就圣人之事一生功过毁誉参半古今人物对曾国藩的评价一、为什么要学习曾国藩？-曾国藩的三大启示1、普通人如何脱胎换骨笨小孩到儒学宗师三十岁立志当圣人-不为圣贤、便为禽兽曾国藩的一生三变“立功、立德、立言”三不朽聪明人善下笨功夫曾国藩论交友：八交九不交曾国藩的家风家道案例：梁上君子被逼得背会了书2、文人如何平定太平天国做官以耐烦为第一要义为官有志、有识、有恒男儿自立，须有倔强之气功不独居、过不推诿曾国藩自我修身十二条案例：曾国藩宽厚包容曾左不和3、帐下凭什么猛将如云？领导者的修为和禁忌领导者要学会挖掘培养人盛时须安排好继任者案例：李鸿章不能请假的早餐会4、管理者四大修炼识才的慧眼爱才的诚意用才的胆识容才的雅量二、如何用好人才？-曾国藩的识人用人之道案例：曾国藩替李鸿章识别刘铭传1、曾国藩识人的五种方法以德性识人以见识识人从志趣识人从小事识人从长相识人2、曾国藩识人看相八句邪正看眼鼻，真假看嘴唇功名看气概，富贵看精神主意看指爪，风波看脚筋若要看条理，全在语言中3、识拔将才四要要知人善任要熟悉敌情懂日常管理要临阵发挥4、曾国藩用人：宽以求之，慎以用之将领用书生而不用绿营军官管理人员用绅士而不用官员打仗的勇丁用山间农民而不用市井平民文人用木讷者而不用好大言者提拔巡抚总督用立战功者而不用江湖侠客5、曾国藩识人用人-勿用之人担不起打人的人不重要人格上有缺陷的人不能用能力和岗位不匹配的人不能用案例：曾国藩倒履相迎识用江忠源三、如何带好团队？-曾国藩带团队智慧1、曾国藩带队伍治兵六大智慧将才四要尚志严明三勤仁爱智慧治心案例：孙子兵法为将者五要2、曾国藩治兵七点诀窍把看不顺的人看顺把看不起的人看起把不想做的事做好把想不通的事想通把快骂出的话收回把咽不下气的咽下把想放纵的心收住3、为官治兵五勤身勤眼勤手勤口勤心勤案例：朱德带兵故事4、曾国藩打造团队五大方法确定团队目标建立体制高薪重赏笼络心腹树立人格榜样案例：曾国藩激励湘军
【课程背景】在管理中是否经常面临以下问题：每天忙忙碌碌，绩效差强人意角色经常错位，总是埋头苦干员工指挥不动，常当救火队员组织协作困难，团队内耗严重不懂团队激励，混日子是常态沟通不畅，同事成冤家执行不力，领导总是不满意乱发脾气，员工牢骚满腹责任缺失，问题都是别人原因努力干活，年底目标还是没达成……针对管理者面临的以上问题和困惑，本课程结合管理学理论、东西方文化及讲师自身国内外工作实践感悟，全面阐述企业管理中的情景案例，给出一套科学的工具方法。使受训者较为系统的形成自己的管理体系，全方位帮助管理者提升个人管理能力，使其成为一名卓越的管理者。【课程收益】明确管理者定位，转变管理思维模式提升管理能力，能够阐述4R执行流程能够熟练运用4A管理工具完成现场练习掌握激励四大理论，运用SBI做正面反馈精通应用辅导下属BEST工具、授权基本方法【课程特色】内容系统权威：十年打磨，浓缩东西方管理精髓，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材有理有据，东西方管理巧妙融合；讲师实战专家：凭借在国内外工作的先进管理理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】中基层管理者、储备管理干部【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、管理者是谁？-从技术人才到管理高手1、从技术走向管理的六个转变从“事物型”向“人事型”转换从“个人型”向“团队型”转换从“专业型”向“全能型”转换从“技能型”向“绩效型”转换从“科学型”向“艺术型”转换从“古板型”向“灵活型”转换案例分析：王先生的被动局面?2、从技术走向管理的四大意识责任意识：你承担的领导角色是一种责任绩效意识：相信自己能够带领大家解决问题危机意识：有自己的主观意识，不人云亦云团队意识：能容纳比自己优秀的人一起工作案例：曾国藩湘军研讨：华为的蜕变-遥遥领先3、高绩效团队的三大特征勇于承担的领导清晰明确的目标统一思想和行为案例：亮剑精神实操：4A团队工具4、管理者五种角色误区土皇帝：一方诸侯或小国之君民意代表：站在下属的立场意气用事自然人：把自己当成普通员工传声筒：此类管理、可有可无本位主义：缺乏大局观、跨部门沟通难案例：部门王经理的问题5、管理者四大定位上司的辅佐者下级的教练同级的协作者客户的顾问案例：刺猬法则在管理中的应用二、如何成为卓越管理者？-管理者素质修炼1、卓越管理者发展的五个阶段临危受命，自我成长服从和探索形成自己的管理风格管理创新，与时俱进人性的理解和无为而治案例：曹操和陈宫的启发2、四种管理风格运用和转换支配型：果断性强表达型：情感反应多和蔼型：果断性弱分析型：情感反应少研讨测试：领导风格的情景应用3、卓越管理者必备的五种思维逻辑思维系统思维结构化思维创新思维战略聚合思维4、个体管理风格形成的四个阶段管理知识的储备实践经验的积累管理方法和体系的形成从管理者向领袖的升华案例：为官之五勤5、卓越管理者的10个特质魄力胸怀远见智慧富有激情和影响力创新且有担当沉着和冷静的思考拥有大局观压力和情绪转化能力强是非分明案例：邓小平的故事三、如何做到知人善任？-中国式领导力修炼1、曾国藩识人的五种方法以德性识人以见识识人从志趣识人从小事识人从长相识人案例：猎头面试案例研讨：你是咋样选人的？工具：上市企业的招聘108问2、古人识人看相八句邪正看眼鼻，真假看嘴唇功名看气概，富贵看精神主意看指爪，风波看脚筋若要看条理，全在语言中3、识拔将才四要要知人善任要熟悉敌情懂日常管理要临阵发挥案例：万家乐面试中高管工作：DISC+性格测试4、宽以求之，慎以用之将领用书生而不用绿营军官管理人员用绅士而不用官员打仗的勇丁用山间农民而不用市井平民文人用木讷者而不用好大言者提拔巡抚总督用立战功者而不用江湖侠客5、识人用人-勿用之人担不起打人的人不重要人格上有缺陷的人不能用能力和岗位不匹配的人不能用案例：曾国藩倒履相迎识用江忠源四、管理者应具备哪些技能？-管理者八项技能提升1、激励团队能力激励四大理论激励的三大误区激励的核心原理非物质激励五种方法SBI反馈法课堂练习：用SBI正面激励员工案例：方太非物质激励2、团队辅导能力团队辅导时机团队辅导四步骤教练式领导三问BEST反馈辅导法则课堂练习：BEST反馈练习工具：盖洛普Q123、团队授权能力授权的误区授权的注意事项授权的四大步骤授权的五大方法案例：老黄牛为什么没干劲了？4、目标管理能力目标设定四原则目标SMART原则设定目标OGSMT工具应用目标分解三种方法计划制定的五个步骤案例：某跨国企业的年度计划制定5、时间管理能力时间管理的误区时间管理的基本逻辑时间管理四象限矩阵分析时间管理五种实用方法案例：何主任的一天6、执行管理能力认识执行力解析执行力打折的根本逻辑提升解决问题的能力执行到位的4R管理案例：小和尚敲钟的启示工具：九段秘书、猴子管理法7、沟通管理能力名人论沟通影响沟通的六大因素如何与上级、下级和平级做好沟通冲突管理与处理的方法工具：乔哈里视窗案例：小李在沟通中错误启示8、情绪压力管理能力压力的本质情绪对一个人的影响情绪压力管理的五大艺术管理者阳光心态塑造工具：ABC认知疗法案例：何经理职场情绪失控的启示
【课程背景】在管理中是否经常面临以下问题：团队松散、懈怠、消极被动工作责任心不强，得过且过对工作缺乏热情，没有动力同事之间有隔阂，没有团队精神他不找我，我也不找他，大家都等着协作起来，大家脾气都不小表面一团和气，背后各怀心思沟通不畅，同事成冤家执行不力，领导总是不满意遇到问题都是别人原因嫉妒、猜忌、不信任、不团结……针对管理者面临的以上问题和困惑，本课程结合管理学理论、东西方文化及讲师自身国内外工作实践感悟，全面阐述企业管理中的情景案例，给出一套科学的工具方法。使受训者较为系统的形成自己的管理体系，全方位帮助管理者提升个人管理能力，打造一支高绩效团队。【课程收益】明确管理者定位，转变管理思维模式提升中层执行力，能够阐述4R执行流程能够熟练运用4A管理工具完成现场练习掌握激励四大理论，运用SBI做正面反馈精通应用辅导下属BEST工具、授权基本方法【课程特色】内容系统权威：十年打磨，浓缩东西方管理精髓，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材有理有据，东西方管理巧妙融合；讲师实战专家：凭借在国内外工作的先进管理理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业管理者、储备管理干部【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、何为高绩效团队？-高绩效团队认知1、成为卓越管理者核心四点你承担的领导角色是一种责任相信自己能够带领大家解决问题有自己的主观意识，不人云亦云能容纳比自己优秀的人一起工作案例：曾国藩湘军研讨：华为的蜕变-遥遥领先2、高绩效团队的三大特征勇于承担的领导清晰明确的目标统一思想和行为案例：亮剑精神实操：4A团队工具3、高绩效团队五个基本要素目标-团队存在的唯一价值人员-团队最核心的力量计划-确保目标顺利达成定位-团队的布局与关系权限-团队角色的职责与权限案例：部门王经理的问题4、高绩效团队建设五个阶段及管理方法成立期的团队管控方法—人治动荡期的团队管控方法—法治稳定期的团队管控方法—心治高产期的团队管控方法—共治调整期的团队管控方法—大治案例讨论：激发团队“鲶鱼效应”5、高绩效管理者四大修炼识才的慧眼爱才的诚意用才的胆识容才的雅量案例：刺猬法则在管理中的应用二、如何激发团队潜能？-高绩效团队激励机制1、激励的基本原理找到需求分析动机设定目标实施激励研讨：领导者平常运用的激励方法2、管理学四种激励理论案例：方太集团激励马斯洛需求层次理论赫茨伯格双因素理论麦克里戈XY理论当代动机理论3、胡萝卜原则的四种常见赞赏日常赞赏卓越赞赏职业赞赏事件庆典4、常用五种激励方法榜样激励法授权激励法情感激励法荣誉激励法表扬激励法研讨：团队如何树立标杆？案例：方太非物质激励5、SBI正面激励法则Situation情景Behaviour行为Impact影响课堂练习：用SBI正面激励员工三、如何做到知人善任？-高绩效管理者识人用人1、曾国藩识人的五种方法以德性识人以见识识人从志趣识人从小事识人从长相识人案例：猎头面试案例研讨：你是咋样选人的？工具：上市企业的招聘108问2、古人识人看相八句邪正看眼鼻，真假看嘴唇功名看气概，富贵看精神主意看指爪，风波看脚筋若要看条理，全在语言中3、识拔将才四要要知人善任要熟悉敌情懂日常管理要临阵发挥案例：万家乐面试中高管工作：性格测试4、宽以求之，慎以用之将领用书生而不用绿营军官管理人员用绅士而不用官员打仗的勇丁用山间农民而不用市井平民文人用木讷者而不用好大言者提拔巡抚总督用立战功者而不用江湖侠客5、识人用人-勿用之人担不起打人的人不重要人格上有缺陷的人不能用能力和岗位不匹配的人不能用案例：曾国藩倒履相迎识用江忠源四、如何提升团队能力？-高绩效团队辅导艺术1、辅导员工的时机部属报告时部属犯错时安排工作时召开会议时案例：经理和员工在办公室发生的一幕2、向下辅导工作四步骤陈述工作内容让下属做记录让下属来复述信息达成共识案例：经理办公室发生的一幕工作：5w2h工作法练习3、如何应对下属的：我做不到？避免走进辅导误区激发员工内驱力四种方法乔哈里视窗的对下沟通视频案例：诸葛亮和王平4、如何应对下属的：该怎么办？教练式辅导三问你说该怎么办？为什么差距在哪里？模拟演练：实操一对一模拟应用5、辅导问题员工的BEST工具Behavior description (描述行为)Express consequence(表达后果)Solicit input(征求意见)Talk about positive outcomes (着眼未来)课堂练习：管理中问题员工辅导演练五、如何促进团队行动力？-高绩效团队执行力塑造1、团队执行力的三大要素结果导向责任逻辑内因思维案例：种树和挖坑2、猴子管理法小心下属抛猴子的四大绝招领导承接猴子的后果猴子管理的三种方法3、九段秘书-九种执行境界发通知抓落实重检查勤准备提前量做记录发记录要跟踪做流程4、团队4R执行模式R1：结果定义R2：一对一责任R3：过程检查R4：即时激励案例：华为铁军执行启示演练：责任文化导入5、效率管理五种方法GTD工作法6点工作法番茄工作法四象限效应
【课程背景】你是否存在以下问题和困惑：效率不高，拖延是常态执行不力，领导总是不满意领导不说，做事从不主动宁可不做，也不要做错只要一出问题，没人承担责任每天身心俱疲，结果大打折扣没有计划，每天忙、盲、茫没有动力，混一天算一天中层身先士卒，员工无动于衷只要一出问题，没人承担责任我们发现：一说到执行，人们首先想到的，就是做事的能力。能力对执行当然至关重要，但能力只是执行的要素之一，比能力更重要的是做事的态度。任何组织及个人，讲任务完成得最好的人，才是最好的执行者;绩效好的企业，一定是执行好的企业；绩效好的员工，一定是执行力强的人。通过《打造全员执行力》课程的学习，帮助学员全面掌握执行的步骤、流程及方法，让企业、部门及员工的工作效率更有效提升，从而实现组织利益最大化。【课程收益】理解执行力的基本内涵和目的建立结果思维，能够阐述4R执行模式掌握九段秘书工作坊，并且能够熟练应用明确执行力六大精神，能够完成现场复述掌握执行沟通原理，运用SBI做正面反馈能够阐述时间管理法则，完成四象限练习【课程特色】内容系统权威：十年的打磨，浓缩东西方执行力精髓，形成了东方为体，西方为器的系统课程；案例视频经典：课堂素材专业科学，和工作场景巧妙融合；讲师实战专家：国内外先进的管理理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业中基层员工【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、执行力的核心有哪些？-认知执行力1、执行力的组成个体执行力组织执行力2、执行力的三大要素结果导向责任逻辑内因思维案例：种树和挖坑3、常见的执行力问题态度问题能力问题利益问题案例：井冈山会师4、革除执行四大陋习不可能-逼没办法-想我不会-练讲过了-做案例：西安培训师二、做好执行力的六大精神？-执行精神培育1、敬业精神敬业度是企业核心竞争力的源泉敬业度的三个维度干一行爱一行敬业才能专业，专业才能成业案例：寿司之神2、忠诚度一个人有能力且忠诚将会受到重用忠诚是一种可贵的品质忠诚的卓越表现：用能力推动组织的发展案例：吕布的启示3、责任精神做事之前——想后果做事之中——责任心做事之后——敢承担案例：兄弟偷西瓜4、团队协作精神团结意识与团队价值团队能造就个人，个人能成就团队协作可以创造“1+1〉2”的增值效果案例：大雁精神5、节俭意识节俭是个人修养的体现节俭是降低企业成本关键节俭能减少不必要的浪费案例：鞋厂食堂6、把职业当事业结果要好，必须高标准、严要求结果不好，一切都是成本努力工作，还要讲求方式方法互动：现场演练职业化动作三、如何执行更高效？-以结果为导向的执行力1、执行型人才特点-100%负责首见责任制，保证不缺位做本职工作，保证不越位做应该做的，保证不错位案例：谢坤山2、猴子管理法小心别人抛猴子的四大绝招领导承接猴子的后果猴子管理的三种方法3、九段秘书-九种执行境界发通知抓落实重检查勤准备提前量做记录发记录要跟踪做流程4、团队4R执行模式R1：结果定义R2：一对一责任R3：过程检查R4：即时激励演练：现场实操四、执行中如何做好沟通？-让执行到位1、沟通三个核心要素倾听赞美主动课堂练习：用SBI正面激励员工2、向上沟通三大原则不怕说话不说废话不说空话3、向上沟通的九大艺术主动汇报准备充分效率第一结论先行中途汇报把握轻重掌握分寸不要越权总结课堂练习：根据工作技巧及模板，跟王经理汇报工作4、平级沟通五原则尊重原则谦虚原则认可原则双赢原则利他原则5、四种沟通风格认知与应对策略案例：DISC性格测试D型特点及汇报请示要领I 型特点及汇报请示要领S型特点及汇报请示要领C型特点及汇报请示要领6、平级协作沟通五位法到位补位定位换位站位案例：让人喜欢你的8句话五、如何做好时间管理？-让执行更效率引入：小李为什么忙而不获？1、提升效率-打破舒适区、消灭拖延贼忙而有获，做好时间管理时间管理四象限法则史蒂芬柯维“要事第一”解析工具：GTD时间管理2、时间管理原则二八原则ABC原则计划原则3、提升工作效率就需这四招六点优先工作制日计划AB表标准化操作利用零碎时间案例：练习检视一下身边的时间杀手4、时间管理6个技巧 敢于说不学会授权不要拖延吞象定律逆势操作延迟享乐案例：何经理的一天
【课程背景】在管理中是否经常面临以下问题：引进西方管理，水土不服当了多年领导，越当越累每天三令五申，执行依旧走样花了高昂成本，绩效不够理想不懂识人用人，不能人尽其才领导浑浑噩噩，团队军心不稳做对做错一样，激励鞭策全无下属没能力，团队绩效差，效率低格局打不开，容不下优秀的人共事自我修养差，想提升却不知从何入手正心方能明德，明心亦可见性，中国优秀传统文化凝聚了人类从无明走向觉悟的最高智慧，修身齐家治国平天下，国学智慧指引我们将职场变成修行的道场。所求不得，反求诸已。国学不是形而上的心灵鸡汤。国学要求我们把向上的生命态度与工作事务结合，用心的力量提升凝聚力与执行力，打造心动力！本课程从传统文化中提炼出领导者自我修养、古人识人之术、领导团队的艺术三个方面探讨如何将传统文化智慧融会贯通，指导笃行管理方向。旨在提升领导者个人修养、领导者视野及领导格局境界，从而进一步提升企业高质量发展。【课程收益】了解东方文化对现代企业管理的价值通过学习，领略国学智慧，提升领导者魅力掌握识人用人基本要领，能够阐述东方文化识人用人之术提升带团队能力，能够灵活运用孙子兵法领导五大智慧通过学习，增强宏观把握大局，前瞻意识的培养和深刻的洞察力【课程特色】内容系统权威：十年打磨，浓缩东方管理精髓，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材有理有据，东西方管理巧妙融合；讲师实战专家：凭借在国内外工作的先进管理理念，课程中有大量一线案例、结合中华优秀传统文化呈现更多实战方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】中高层管理者、储备管理干部、国学爱好者【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】引言：走进中国传统文化儒家文化—人生兴奋剂道家文化—人生安慰剂佛家文化—人生麻醉剂一、管理自己，影响他人？-自我管理与人格修养1、儒家五常-普通人如何精进仁：以爱人为核心，是仁的体现义：以尊贤为核心，是义的体现礼：对仁和义的具体规定智：知是仁和义的具体表现信：是天地长久的经常法则案例：《论语》带给我们的启示实践：方太对儒家文化的落地2、道家启示-领导修为四层境界太上，不知有之其次，亲而誉之其次，畏之其下，侮之讨论：卓越的领导者有哪些特质？案例：京瓷稻盛和夫的经营哲学3、曾国藩修身十二条主静：无事时整齐严肃，心如止水；应事时专一不杂，心无旁骛。静坐：每日须静坐，体验静极生阳来复之仁心，正位凝命，如鼎之镇。早起：黎明即起，决不恋床。读书不二：书未看完，决不翻看其他，每日须读十页。读史：每日至少读《二十三史》十页，即使有事亦不间断。谨言：出言谨慎，时时以“祸从口出”为念。养气：气藏丹田，修身养性。保身：节劳节欲节饮食，随时将自己当作养病之人。日知其所亡：每日记下茶余偶读一篇，分为德行门、学问门、经济门、艺术门。月无忘所能：每月作诗文数首，不可一味耽搁，否则最易溺心丧志。作字：早饭后习字半小时，凡笔墨应酬，皆作为功课看待，决不留待次日。夜不出门：临功疲神，切戒切戒。延伸：君子九思、君子九容案例：了凡四训4、历史名人传奇启示张良立世三宝韩信致命缺点姜尚成功之处康熙生存智慧生子当生孙仲谋商鞅变法之道孔子为政以德5、管理者四大修炼识才的慧眼爱才的诚意用才的胆识容才的雅量二、如何人尽其才？-传统文化识人之术1、论语识人之术视其所以观其所由察其所安2、诸葛亮七观之法问之以是非而观其志；穷之以辞辩而观其变；咨之以计谋而观其识；告之以祸难而观其勇；醉之以酒而观其性；临之以利而观其廉；期之以事而观其信。3、庄子识人九术远使之而观其忠近使之而观其敬烦使之而观其能卒然问焉而观其急与之期而观其信委之以财而观其仁告之以危而观其节醉之以酒而观其侧杂之以处而观其色4、吕不韦八观六验八观通则观其所礼贵则观其所进富则观其所养听则观其所行止则观其所好习则观其所言穷则观其所不受贱则观其所不为六验喜之以验其守乐之以验其僻怒之以验其节惧之以验其持哀之以验其人苦之以验其志5、管仲观人之术訾之人，勿与任大抚巨者，可以远举顾忧者，可与敬道其计也速，而忧在近者，往而勿也举长者，可远见也必得之事，不足赖也小谨者，不大立有无弃之言者，必参之于天地也6、曾国藩识人的五种方法以德性识人以见识识人从志趣识人从小事识人从长相识人7、曾国藩识人看相八句邪正看眼鼻，真假看嘴唇功名看气概，富贵看精神主意看指爪，风波看脚筋若要看条理，全在语言中案例：古代帝王识人故事三、如何提升领导力？-孙子兵法的领导智慧孙子兵法：将者，智信仁勇严也。将就是影响自己和他人，帮助团队提升凝聚力的人，打造职场凝聚力的五要素。1、智——智慧与智谋《智慧说》：智，法用也；慧，明道也。天下智者莫出法用，天下慧根尽在道中。智者明法，慧者通道。道生法，慧生智。慧足千百智，道足万法生。智慧，道法也。——张子往学而时习之，不亦乐乎？一命二运三风水；四积阴德五读书工具：学习力的六个阶梯案例：曾国藩的考官之路2、信——信义与信心信义是根本职场人士的首要品格就是以信为本孔子曰：人无信不立案例：华为管理激励工具：4R模式3、仁——儒家的核心思想儒家的核心思想是仁仁的次弟是什么“子曰：“弟子，入则孝，出则悌，谨而信，泛爱众而亲仁。行有余力，则以学文——《论语·学而第一》孝道是仁的底色案例：孟子的仁政之道4、勇——勇于担当先天下之忧而忧，后天下之乐而乐案例：电视剧亮剑案例：稻盛和夫的启示5、严——严于律己修身齐家治国平天下行有不得与反求诸己人生三见：见自己、见天地、见众生案例：王阳明案例：曾国藩吾日三省吾身
【课程背景】您的团队是否存在以下问题和困惑：抱怨他人，经常找借口没有双赢思维，人际沟通一团糟效率低下，没有时间观念思维固化，没有创新意识每天身心俱疲，效率还是不高自己做的，领导总不是不满意现场拍胸保证，结果大打折扣没有计划，每天过的浑浑噩噩有了计划也不行动，一件事总是拖延针对以上问题和困惑，本课程结合史蒂芬.柯维博士的畅销商业管理书籍《高效能人士的七个习惯》开发出系统课程。高效能人士中的七个习惯是一个整体，由依赖转向独立，从而实现"个人成功"；由独立到互赖，从而实现“公众成功“。而不断更新更是涵盖了前六个习惯，督促我们从身心开始完善，"不断更新"的创造，让每个人保持持续的成长和成功。【课程收益】理解高效能人士七个习惯的基本框架建立成长性思维，掌握七个习惯核心工具剖析自己的事业生涯并学会情绪管理与目标管理掌握时间管理，把生命中最宝贵的时间和精力投入到最重要的事情上掌握人际交往的双赢原则，学会高效的人际沟通技巧与法则创新观念，掌握正确的成功的方法与规则，培养团队协作的合作意志【课程特色】内容系统权威：采用国内外先进管理理论，内容全面系统并与时代接轨；案例视频经典：课堂素材专业科学，东西方文化巧妙融合；讲师实战专家：十年深耕研究，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业中层管理者、储备管理干部、基层员工【课程时间】2天（6小时/天）【课程大纲】一、自我认知的核心是什么？重新探索自我1、由内而外全面造就自己品德与个人魅力孰重思维定式的力量思维转换的力量以原则为中心的思维定式成长和改变的原则研讨：如何改变一个人固有的思维案例：高效能人士的五种思维2、七个习惯概论习惯的定义成熟模式图效能的定义三类资产团体的产能案例：鹅与金蛋研讨：什么是高效能人士？二、如何做到个人领域的成功？-从依赖到独立1、习惯一：积极主动-个人愿景的原则社会之境选择的自由——刺激与回应之间积极主动的定义关注圈与影响圈直接控制、间接控制和无法控制做出承诺，信守承诺积极主动：为期30天的试验案例1：冯老师非洲之行案例2：深圳机场的体验研讨：如何扩大影响圈？视频：张颂文《扎根》工具：ABC认知疗法2、习惯二：以终为始-自我领导原则任何事物都需要两次创造领导与管理：两次创造改写人生剧本：成为自己的第一次创造者个人使命宣言以原则为中心撰写使命宣言并付诸实施确定角色和目标家庭的使命宣言组织的使命宣言活动：拍掌目标练习练习：预见目标4A工具、OGSMT法工具：SMART原则3、习惯三：要事第一-时间管理原则独立意志：有效管理的先决条件别让琐务牵着鼻子走第四代时间管理管理方法六标准个人管理四步骤付诸实践高效能的秘诀：有效授权以要事为中心的思维定势案例：李主任的一天视频：时间的沙漏研讨：把上个月的事务分配到四象限工具：GTD工作法、六点优先法、番茄工作法三、如何做到公众领域的成功？-从独立到互赖1、人际关系的本质情感账户六种主要的投资方式一对一的人际关系问题的反面是契机相互依赖的习惯2、习惯四：双赢思维——人际领导的原则人际交往的六种模式不能双赢就好聚好散双赢思维的五个要领案例：互惠原理，埃塞俄比亚与墨西哥讨论：如何培养双赢思维？演练：SBI反馈法练习3、习惯五：知彼解己——移情沟通的原则你真的听懂了吗？移情倾听心理空气先诊断，后开方四种自传式回应适时扮演知音表达也要技巧一对一沟通案例：香港酒店的故事视频：《三国演义》许攸的启示练习：金字塔原理工具1：3F倾听法工具2：乔哈里视窗4、习惯六：统合综效——创造性合作原则敞开胸怀，博采众长商业领域的统合综效沟通的三层次寻求第三条道路消极协作减效尊重差异化阻力为动力自然界是统合综效的最佳典范视频：小马和珍珍的冲突方法：同级协作的五原则研讨：如何构建第3选择思维模式练习：创造协同的四步法模拟：如何化解小王和小张之间的矛盾四、如何做到持续成长？自我提升和完善1、习惯七：不断更新——平衡的自我更新的原则自我提升和完善的四个层面平衡更新更新中的统合综效螺旋式上升2、再论由内而外造就自己成为转型者案例：曾国藩的成长之路研讨：如何培养自己的成长型思维？实践：自我管理十二条工具：不断更新表单
【课程背景】你是否存在以下问题和困惑：团队松散、懈怠、消极被动工作责任心不强，得过且过对工作缺乏热情，没有动力同事之间有隔阂，没有团队精神他不找我，我也不找他，大家都等着协作起来，大家脾气都不小表面一团和气，背后各怀心思沟通不畅，同事成冤家执行不力，领导总是不满意遇到问题都是别人原因嫉妒、猜忌、不信任、不团结……通过《打造团队凝聚力》课程的学习，对团队凝聚力问题的发现、分析、解决、预防和层层递进，结合实际工作场景，有助于学员全面提升团队协作和凝聚力意识；让企业、部门及员工的工作效率更有效提升，让组织健康科学发展。【课程收益】理解团队凝聚力的基本内涵建立共赢思维，能够阐述团队凝聚力策略掌握DISC工具，洞察不同成员风格类型及应对策略掌握沟通三种策略，运用SBI做正面反馈掌握九段秘书工作坊，并且能够熟练应用能过熟练运用团队协作五位法，完成现场练习【课程特色】内容系统权威：十年打磨，百家企业验证，内容系统科学，案例视频经典：课堂素材专业科学，和工作场景巧妙融合；讲师实战专家：国内外先进的学术理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】全体员工【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】导入：热身活动、分组团建抓小奴旗人旗语一、卓越团队的核心有哪些？-认知团队思考：在你心中什么是卓越团队？工作价值来源于个人能力团队合作案例：小李的故事2、认识团队团结意识与团队价值团队能造就个人，个人能成就团队协作可以创造“1+1〉2”的增值效果案例：大雁精神3、凝聚团队的核心三大关键勇于承担的领导清晰明确的目标统一思想和行为案例：亮剑精神工具：团队协作4A法则4、团队构成的五要素目标人员定位权限计划5、阻碍团队凝聚力的四条军规这不归我管我不知道他不在这个没办法讨论：你最欣赏的职场人，最反感的职场人？二、团队凝聚力的六大精神？-凝聚力精神培育1、主动精神做事不主动，前途很被动主动永远得到，被动只能失去主动可以消除团队隔阂2、敬业精神敬业度是企业核心竞争力的源泉敬业度的三个维度干一行爱一行敬业才能专业，专业才能成业案例：寿司之神3、忠诚精神一个人有能力且忠诚将会受到重用忠诚是一种可贵的品质忠诚的卓越表现：用能力推动组织的发展案例：吕布的启示4、责任精神做事之前——想后果做事之中——责任心做事之后——敢承担案例：兄弟偷西瓜5、节俭精神节俭是个人修养的体现节俭是降低企业成本关键节俭能减少不必要的浪费案例：鞋厂食堂6、把职业当事业结果要好，必须高标准、严要求结果不好，一切都是成本努力工作，还要讲求方式方法互动：现场演练三、打造团队凝聚力之基？-团队沟通1、沟通三个核心要素倾听赞美主动2、向上沟通三大注意不怕说话不说废话不说空话3、向上沟通的九大艺术主动汇报准备充分效率第一结论先行中途汇报把握轻重掌握分寸不要越权总结课堂练习：根据工作技巧及模板，跟王经理汇报工作4、平级沟通五原则尊重原则谦虚原则赞美原则双赢原则利他原则案例：SBI正面反馈法5、四种沟通风格认知与应对策略案例：DISC性格测试D型特点及应对策略I 型特点及应对策略S型特点及应对策略C型特点及应对策略6、跨部门沟通协作“五位”法应用到位补位定位换位站位案例：市场专员的苦恼四、打造团队凝聚力之魂？-团队执行案例：俄罗斯矿山1、营造凝聚力三大环境不指责不抱怨不传播消极话案例：首见责任制2、执行力的三大要素结果导向责任逻辑内因思维案例：种树和挖坑3、执行型人才特点-100%负责首见责任制，保证不缺位做本职工作，保证不越位做应该做的，保证不错位案例：谢坤山4、猴子管理法小心别人抛猴子的四大绝招小心承接猴子的后果猴子管理的三种方法5、九段秘书-九种执行境界发通知抓落实重检查勤准备提前量做记录发记录要跟踪做流程6、提升效率-打破舒适区、消灭拖延贼案例：小李的一天忙而有获，做好时间管理时间管理四象限法则史蒂芬柯维“要事第一”解析工具：GTD管理法则
【课程背景】在管理中是否经常面临以下问题：不懂转变：从员工到管理者，角色发生变化实际动作却没有变化，看似是是管理者实际干着员工的活儿。不懂沟通：对上沟通领导不满意，对下沟通员工不愿听，自己整天忙忙碌碌，给员工做保姆，成了救火队长。不懂激励：管理者野心勃勃，员工缺乏动力，干着没劲，做对做错一个样，做好做坏没区别，团队士气低落。不懂辅导：下属能力不行，团队绩效差，效率低，管理者只知道安排工作，干不好就劈头盖脸的批评指责。不懂授权：一天很忙很累，工作就是无法推动，一个人干到累死也完不成目标，企业还要跟着遭受损失。企业的中层管理干部作为中流砥柱和中坚力量，起着承上启下的作用。针对管理者面临的以上问题和困惑，本课程结合管理学理论、东西方文化及讲师自身国内外工作实践感悟，全面阐述企业管理中的情景案例，给出一套科学的工具方法。使受训者较为系统的形成自己的管理体系，全方位帮助管理者提升个人管理能力。【课程收益】明确管理者定位，转变管理思维模式有效提升管理水平，掌握向上管理四步法能够熟练运用4A管理工具完成现场练习掌握激励四大理论，运用SBI做正面反馈精通应用辅导下属BEST工具、授权基本方法【课程特色】内容系统权威：十年打磨，浓缩东西方管理精髓，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材有理有据，东西方管理巧妙融合；讲师实战专家：凭借在国内外工作的先进管理理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业中层管理者、储备管理干部【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、管理者是谁？-管理者自我认知1、成为卓越管理者核心四点你承担的领导角色是一种责任相信自己能够带领大家解决问题有自己的主观意识，不人云亦云能容纳比自己优秀的人一起工作案例：曾国藩湘军2、高效团队的核心三要素勇于承担的领导清晰明确的目标统一思想和行为案例：亮剑精神工具：管理者的4A管理工具3、中层管理者者五种角色误区土皇帝：一方诸侯或小国之君民意代表：站在下属的立场意气用事自然人：把自己当成普通员工传声筒：此类管理、可有可无本位主义：缺乏大局观、跨部门沟通难案例：部门王经理的问题4、中层管理四大定位上司的辅佐者下级的教练同级的协作者客户的顾问5、中层管理者角色七大转变在内容上，从业务到管理在实现方式上，从野牛型到雁群型在工作方式上，从个性化到组织化在关系上，从感情关系到事业关系在目标上，从个人目标到团队目标在工作力度上，从守成到变革在管理方式上从指挥到授权6、中层管理者四大修炼识才的慧眼爱才的诚意用才的胆识容才的雅量二、如何成为卓越的中层管理？-管理者素质修炼1、卓越管理者发展的五个阶段临危受命，自我成长服从和探索形成自己的管理风格管理创新，与时俱进人性的理解和无为而治案例：曹操和陈宫的启发2、四种领导风格运用和转换支配型：果断性强表达型：情感反应多和蔼型：果断性弱分析型：情感反应少研讨测试：领导风格的情景应用3、卓越管理者必备的五种思维逻辑思维系统思维结构化思维创新思维战略聚合思维4、个体管理风格形成的四个阶段管理知识的储备实践经验的积累管理方法和体系的形成从管理者向领袖的升华案例：为官之五勤5、卓越管理者的10个特质魄力胸怀远见智慧富有激情和影响力创新且有担当沉着和冷静的思考拥有大局观压力和情绪转化能力强是非分明案例：邓小平的故事三、如何做好一名优秀的上司？-向下管理的三项艺术（激励、授权、辅导）1、管理学四种激励理论案例：毛主席激励队伍马斯洛需求层次理论赫茨伯格双因素理论麦克里戈XY理论当代动机理论2、SBI正面激励法则Situation情景Behaviour行为Impact影响课堂练习：用SBI正面激励员工3、授权的好处更多时间做更高效的事培养员工加深上下级关系的链接4、授权四步法抓大放小，抓关键节点把握方向，推行目标管理要容忍别人的小错误放弃最无能的下属案例：王石和郁亮5、辅导员工的时机部属报告时部属犯错时安排工作时召开会议时案例：经理和员工在办公室发生的一幕6、辅导问题的BEST工具Behavior description (描述行为)Express consequence(表达后果)Solicit input(征求意见)Talk about positive outcomes (着眼未来)课堂练习：管理中问题员工辅导演练四、如何做好一名成功的下属？-向上管理的四步法1、向上管理从4个认识开始正确的认识上司的能力、性格和职业态度正确的认识我所在的 “组织”正确认识上下级关系正确的认识自己2、向上管理三大原则不怕说话不说废话不说空话3、向上汇报的九大技巧主动汇报准备充分效率第一结论先行中途汇报把握轻重掌握分寸不要越权总结课堂练习：根据工作技巧及模板，跟王经理汇报工作4、互赖---走向共赢的 6 个途径牢记职场成长 3 部曲—依赖、独立、互赖走向共赢的6个途径用汇报尊重上司、用沟通认识上司用专业引导上司、用忠诚成就上司用能力征服上司、用原则守住自己
【课程背景】你是否存在以下问题和困惑：制定计划的时候全靠空想目标计划没有依据的标准目标很难和团队达成共识目标与绩效不科学缺工具计划执行过程中完全失控创新思维问题意识很淡薄【课程收益】能够阐述头脑风暴三大法则熟练运用甘特图与WBS做目标分解能够运用4A计划管理工具完成现场练习提升工作计划能力，能够阐述4R具体流程掌握目标管理理论，运用SMART做目标练习精通年/月/周计划制定方法，完成课堂演练【课程特色】内容系统权威：十年打磨，浓缩东西方管理精髓，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材有理有据，东西方管理巧妙融合；讲师实战专家：凭借在国内外工作的先进管理理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业管理者、储备管理干部、全体员工【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】前言：如何认识目标管理？1、目标管理的意义和作用德鲁克论目标管理2、目标管理中的误区 拍脑袋定目标目标管理变成数字游戏一、如何有效地设定目标？1、目标的来源个人发展职业生涯规划组织的发展要求2、设定目标四原则自下而上和自上而下相结合目标可以是灵活的有些目标可以考核，有些不考核目标需要落实到行动 活动：目标设定活动体验3、衡量目标是否合理的SMART原则目标的明确性 目标的可衡量性 目标的可实现性 目标的相关性 目标的时限性 情景演练：目标SMART原则的练习4、设定目标的OGSMT工具应用Objective目的Goal目标Strategy策略Measurement衡量标准Tac tics行动方案演练：现场活动演练二、如何进行目标分解？1、目标分解的重要性目标只有在分解之后才能变得清晰目标只有分解之后才能更有操作性目标只有分解之后才能更有效跟踪2、目标分解的三个到位对上理解到位上下沟通到位员工参与到位3、目标分解的三种方法剥洋葱法工作分解结构WBS思维导图法练习：WBS工具现场练习三、如何进行可落地的工作计划的制定？案例：接到一项你认为不能完成的工作，该怎么办？1、计划的重要性计划保证目标最终的实现计划保证目标的科学执行计划贴近目标，从而最终实现目标计划解决你的工作重点，是否准确、全面、高效2、制定计划的原则关注核心要素辅以备用计划做好细节工作3、科学制定计划的五个步骤制定符合SMART原则的目标收集支持目标达成的各项资源分析完成目标的价值链拟定具体方案检查方案的有效性小组讨论：A公司制定本季度销售实施计划，并绘制计划工作单。4、科学制定计划的三个工具甘特图6w2h法则PDCA工具练习：甘特图的绘制与制作四、计划如何高效执行落地？1、聚焦最重要的目标运用时间管理四象限GTD工具运用二八原则现场演练：四象限练习2、计划执行的三大信念言必信行必果落实责任，让工作到位首见责任制，保证不缺位3、九段秘书-九种执行境界发通知抓落实重检查勤准备提前量做记录发记录要跟踪做流程4、4R执行流程R1：结果定义R2：一对一责任R3：过程检查R4：即时激励练习：计划执行演练5、高效执行的准则认真第一，聪明第二决心第一、成败第二速度第一，完美第二结果第一，理由第二结果提前、自我退后锁定目标、简单重复
【课程背景】关于职业化，是否存在以下问题和困惑：上班追剧，闲聊，无所事事领导不说，做事从不主动宁可不做，也不要做错沟通不畅，同事成冤家执行不力，领导总是不满意效率不高，拖延是常态只要一出问题，没人承担责任遇到问题都是别人原因嫉妒、猜忌、不信任、不团结……通过《团队职业素养提升》课程的学习，有助于学员全面提升个人和团队综合素养；从职业化认知、职业化精神、职业化技能、职业化形象四个板块系统帮助快速迈向职业化、让企业、部门及员工的工作效率更有效提升，让组织健康科学发展。【课程收益】理解职业化的基本内涵和目的建立职业化思维，能够阐述职业化精神掌握沟通三种策略，运用SBI做正面反馈掌握九段秘书工作坊，并且能够熟练应用能够阐述时间管理法则，完成四象限练习学习职业化形象四步法，能够熟练应用【课程特色】内容系统权威：十年打磨，百家企业验证，内容系统科学，案例视频经典：课堂素材专业科学，和工作场景巧妙融合；讲师实战专家：国内外先进的学术理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业中基层管理者、储备管理干部、基层员工【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、职业化的核心有哪些？-认知职业化思考：在你心中什么是职业化1、工作价值来源于个人能力职业化程度案例：小李的故事2、职业化对个人的重要性处处受人尊重和谐人际关系增强个人竞争力3、职业化对企业的重要性树立良好的企业形象促进部门之间的协作提升公司的运转效能增强企业核心竞争力4、阻碍职业化的四句话这不归我管我不知道他不在这个没办法讨论：你最喜欢的职场人，最反感的职场人？二、如何做才能职业化？-职业化精神培育1、敬业精神敬业度是企业核心竞争力的源泉敬业度的三个维度干一行爱一行敬业才能专业，专业才能成业案例：寿司之神2、忠诚度一个人有能力且忠诚将会受到重用忠诚是一种可贵的品质忠诚的卓越表现：用能力推动组织的发展案例：吕布的启示3、责任精神做事之前——想后果做事之中——责任心做事之后——敢承担案例：兄弟偷西瓜4、团队协作精神团结意识与团队价值团队能造就个人，个人能成就团队协作可以创造“1+1〉2”的增值效果案例：大雁精神5、节俭意识节俭是个人修养的体现节俭是降低企业成本关键节俭能减少不必要的浪费案例：鞋厂食堂6、把职业当事业结果要好，必须高标准、严要求结果不好，一切都是成本努力工作，还要讲求方式方法互动：现场演练职业化动作三、职业化应具备哪些技能？-沟通、执行、时间管理1、沟通三个核心要素倾听赞美主动2、向上沟通的九大艺术主动汇报准备充分效率第一结论先行中途汇报把握轻重掌握分寸不要越权总结课堂练习：根据工作技巧及模板，跟王经理汇报工作3、平级沟通五原则尊重原则谦虚原则认可原则双赢原则利他原则4、四种沟通风格认知与应对策略案例：DISC性格测试D型特点及汇报请示要领I 型特点及汇报请示要领S型特点及汇报请示要领C型特点及汇报请示要领5、执行力的三大要素结果导向责任逻辑内因思维案例：种树和挖坑6、执行力提升三大工具九段秘书工作法首见责任制结果训练工具7、提升效率-打破舒适区、消灭拖延贼案例：小李的一天忙而有获，做好时间管理时间管理四象限法则史蒂芬柯维“要事第一”解析工具：GTD时间管理8、提升工作效率就需这四招六点优先工作制日计划AB表标准化操作利用零碎时间互动：现场制作计划表四、如何让形象更职业化？-职业化形象塑造1、仪容仪表仪容仪表基本要求2、职业着装首因效应职业着装四大原则职业男装基本要求职业女装基本要求3、气质塑造气质类型气质类型与职业形象气质塑造4、职场礼仪仪态礼仪办公礼仪会面礼仪餐饮礼仪社交礼仪
【课程背景】在向上汇报你是否经常面临以下问题：工作汇报，毫无逻辑没说两句，就被打断说了半天，领导没懂日常汇报，没有重点准备充分，还是紧张年底述职，呈现错乱活干了不少，就是不懂汇报一说工作汇报，就不知所措在现代职场中，工作汇报是一项至关重要的技能，它不仅影响着个人的职业发展，还关乎团队的协作与公司的整体绩效。一个高效、精准的工作汇报不仅可以提升工作效率，还能加强团队凝聚力和信任感。因此，本课程旨在帮助听众掌握工作汇报的技巧，以便更好地展示自己的工作成果、发现问题并促进团队的协作与发展。【课程收益】理解汇报的基本内涵和目的掌握工作汇报的时间节点，汇报频率、时机选择建立结构化思维，掌握向上汇报的九大技巧掌握DISC工具，洞察不同领导风格类型及应对策略掌握金字塔原理原理、因果关系、演绎逻辑、对比逻辑【课程特色】内容系统权威：采用国内外先进沟通理论，内容全面系统并与时代接轨；案例视频经典：课堂素材专业科学，东西方文化巧妙融合；讲师实战专家：沟通管理是实战的艺术，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】中层管理者、全体干部员工【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、汇报的核心什么？-高效工作汇报的四个认识1、影响汇报的因素环境性格认知情绪信任思维2、向上汇报的四个认识正确的认识上司的能力、性格和职业态度正确的认识我所在的“组织”正确认识上下级关系正确的认识自己案例导入：我的上司工具：从四个方面认识自己3、向上汇报的六大原则敬业原则请示原则补位原则功劳原则担当原则互信原则案例：陕西汉中酒店案例二、如何有结构的汇报工作？-金字塔原理1、结论先行先说结果再说原由结论先行的时机案例：领导安排聚会，如何汇报2、以上统下时间顺序结构顺序因果顺序重要性顺序3、归类分组分类的作用MECE原则分类训练4、逻辑递进从高到底从大到小逻辑递进练习三、如何做好有效汇报？-向上汇报的实战艺术引入：向上汇报的案例启示1、向上汇报的三个方法不要出问答题，而要出选择题思想不设限，随时随地沟通不要只准备问题，不准备答案案例：年会定酒店发生的一幕2、向上汇报三大纪律主动询问及时反馈现场服从3、向上汇报的四大关键点让上级知道：主动反馈进度让上级轻松：读懂上司，理解上司让上级省心：不犯同样的错误让上级有效：主动帮助同事，解放领导4、向上汇报三大原则不怕说话不说废话不说空话5、向上汇报的九大技巧主动汇报准备充分效率第一结论先行中途汇报把握轻重掌握分寸不要越权总结课堂练习：根据工作技巧及模板，跟王经理汇报工作6、四种领导性格认知与应对策略案例：DISC性格测试D型特点及汇报请示要领I 型特点及汇报请示要领S型特点及汇报请示要领C型特点及汇报请示要领7、向上汇报的注意事项-让工作到位汇报工作说结果请示工作说方案总结工作说流程解决问题抓重点布置工作说标准关心下属问过程交接工作讲道德回忆工作说感受四、如何设计一场汇报？-关键工作场景汇报设计1、关键汇报四大工作场景日常口头汇报项目汇报年中/年终总结汇报竞聘汇报案例：方太小李的年中述职汇报实践：现场模拟汇报场景，老师点评2、情景模拟没时间准备的回报，该如何应对？领导让简明扼要说，该如何化解？被领导批评的时候，该如何应对？汇报被临时打断时，该如何应对？汇报被提出意见时，该如何化解？3、工作汇报呈现技巧汇报呈现的仪态表达汇报呈现的语言表达汇报呈现的PPT制作汇报呈现的开场设计汇报呈现的结尾设计
【课程背景】在管理中是否经常面临以下问题：每天忙忙碌碌，绩效差强人意角色经常错位，总是埋头苦干员工指挥不动，常当救火队员组织协作困难，团队内耗严重不懂团队激励，混日子是常态沟通不畅，同事成冤家执行不力，领导总是不满意乱发脾气，员工牢骚满腹责任缺失，问题都是别人原因努力干活，年底目标还是没达成……针对管理者面临的以上问题和困惑，本课程结合管理学理论、东西方文化及讲师自身国内外工作实践感悟，全面阐述企业管理中的情景案例，给出一套科学的工具方法。使受训者较为系统的形成自己的管理体系，全方位帮助管理者提升个人管理能力，使其成为一名卓越的管理者。【课程收益】明确管理者定位，转变管理思维模式提升管理能力，能够阐述4R执行流程能够熟练运用4A管理工具完成现场练习掌握激励四大理论，运用SBI做正面反馈精通应用辅导下属BEST工具、授权基本方法【课程特色】内容系统权威：十年打磨，浓缩东西方管理精髓，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材有理有据，东西方管理巧妙融合；讲师实战专家：凭借在国内外工作的先进管理理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】中基层管理者、储备管理干部【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、管理者是谁？-管理者角色定位与转变1、成为卓越管理者核心四点你承担的领导角色是一种责任相信自己能够带领大家解决问题有自己的主观意识，不人云亦云能容纳比自己优秀的人一起工作案例分析：王先生的被动局面?2、高绩效团队的三大特征勇于承担的领导清晰明确的目标统一思想和行为案例：亮剑精神工具： 4A管理练习3、管理者五种角色误区土皇帝：一方诸侯或小国之君民意代表：站在下属的立场意气用事自然人：把自己当成普通员工传声筒：此类管理、可有可无本位主义：缺乏大局观、跨部门沟通难案例：部门王经理的问题4、管理者四大定位上司的辅佐者下级的教练同级的协作者客户的顾问案例：刺猬法则在管理中的应用5、中层管理者角色七大转变在内容上，从业务到管理在实现方式上，从野牛型到雁群型在工作方式上，从个性化到组织化在关系上，从感情关系到事业关系在目标上，从个人目标到团队目标在工作力度上，从守成到变革在管理方式上从指挥到授权二、如何成为卓越管理者？-管理者素质修炼1、卓越管理者发展的五个阶段临危受命，自我成长服从和探索形成自己的管理风格管理创新，与时俱进人性的理解和无为而治案例：曹操和陈宫的启发2、四种管理风格运用和转换支配型：果断性强表达型：情感反应多和蔼型：果断性弱分析型：情感反应少研讨测试：领导风格的情景应用3、卓越管理者必备的五种思维逻辑思维系统思维结构化思维创新思维战略聚合思维4、个体管理风格形成的四个阶段管理知识的储备实践经验的积累管理方法和体系的形成从管理者向领袖的升华案例：为官之五勤5、卓越管理者的10个特质魄力胸怀远见智慧富有激情和影响力创新且有担当沉着和冷静的思考拥有大局观压力和情绪转化能力强是非分明案例：邓小平的故事三、如何做好一名优秀的上司？-向下管理的三项艺术（激励、授权、辅导）1、管理学四种激励理论案例：毛主席激励队伍马斯洛需求层次理论赫茨伯格双因素理论麦克里戈XY理论当代动机理论2、SBI正面激励法则Situation情景Behaviour行为Impact影响课堂练习：用SBI正面激励员工3、授权的好处更多时间做更高效的事培养员工加深上下级关系的链接4、授权四步法抓大放小，抓关键节点把握方向，推行目标管理要容忍别人的小错误放弃最无能的下属案例：王石和郁亮5、辅导员工的时机部属报告时部属犯错时安排工作时召开会议时案例：经理和员工在办公室发生的一幕6、辅导问题的BEST工具Behavior description (描述行为)Express consequence(表达后果)Solicit input(征求意见)Talk about positive outcomes (着眼未来)课堂练习：管理中问题员工辅导演练四、如何做好一名成功的下属？-向上管理的三项艺术（沟通、汇报、执行）1、向上管理从4个认识开始正确的认识上司的能力、性格和职业态度正确的认识我所在的“组织”正确认识上下级关系正确的认识自己2、向上汇报的九大技巧主动汇报准备充分效率第一结论先行中途汇报把握轻重掌握分寸不要越权总结课堂练习：根据工作技巧及模板，跟王经理汇报工作3、互赖---走向共赢的 6 个途径牢记职场成长 3 部曲—依赖、独立、互赖走向共赢的6个途径用汇报尊重上司、用沟通认识上司用专业引导上司、用忠诚成就上司用能力征服上司、用原则守住自己4、提升效率-打破舒适区、消灭拖延贼忙而有获，做好时间管理时间管理四象限法则史蒂芬柯维“要事第一”解析工具：GTD时间管理5、时间管理原则二八原则ABC原则计划原则6、提升工作效率就需这四招六点优先工作制日计划AB表标准化操作利用零碎时间案例：练习检视一下身边的时间杀手
【课程背景】在工作中是否经常面临以下问题：经常焦虑，工作不够专注负面情绪大，动不动发脾气工作压力大，办事效率低下没有动力，总是需要别人的鞭策工作中忙、盲、茫，不知所措职场人际关系紧张，工作无精打采发牢骚是常态、抱怨无处不在针对以上问题和困惑，本课程结合心理学理论、东西方文化及讲师自身国内外工作实践感悟，全面阐述企业压力与情绪管理中的情景案例，给出一套科学的工具方法。使受训者较为系统的形成自己的自我管理体系，全方位帮助全体员工掌控压力与情绪的能力。【课程收益】理解压力的基本内涵掌握压力的来源及减压方法能够熟练运用ABC工具完成现场练习掌握职业心态的塑造方法，并熟练应用【课程特色】内容系统权威：十年打磨，浓缩东西方心理学精髓，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材有理有据，东西方文化巧妙融合；讲师实战专家：凭借在国内外工作的先进管理理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】全体员工【课程时间】0.5天（6小时/天）【课程大纲】一、压力认知-认识工作的压力1、压力的本质2、犯人、过客、发现者3、压力的特征压力无处不在压力形式多样压力源是潜在的4、不良压力的三大症状不良压力的心理症状不良压力的生理症状不良压力的行为症状测试：你的压力指数是多少？5、压力的来源社会因素环境因素个人因素员工常见的压力困境测试：你的压力来资源哪？二、员工如何自我减压？-压力管理的三大艺术1、自我减压-心理调节技术ABC认知疗法遭遇比较法抽离转移法松弛放松法抗压训练法2、自我减压-生理调节技术抗压饮食疗法作息时间疗法视觉颜色疗法深度呼吸技术运动疏解疗法催眠静坐疗法3、时间管理：工作、生活、健康三者的平衡工具：ABCDE模型三、如何树立正确的职业状态？-职业心态修炼1、成功员工VS和失败员工2、职业心态的思维方程式3、职业心态之“三毒”4、职业心态之“三宝”5、职业心态的六项修炼主人翁心态敬业心态责任心态主动心态实干心态感恩心态复盘：课堂现场进行总结巩固
【课程背景】在管理中是否经常面临以下问题：不懂转变：从员工到管理者，角色发生变化实际动作却没有变化，看似是是管理者实际干着员工的活儿。不懂沟通：对上沟通领导不满意，对下沟通员工不愿听，自己整天忙忙碌碌，给员工做保姆，成了救火队长。不懂激励：管理者野心勃勃，员工缺乏动力，干着没劲，做对做错一个样，做好做坏没区别，团队士气低落。不懂辅导：下属能力不行，团队绩效差，效率低，管理者只知道安排工作，干不好就劈头盖脸的批评指责。不懂授权：一天很忙很累，工作就是无法推动，一个人干到累死也完不成目标，企业还要跟着遭受损失。企业的中层管理干部作为中流砥柱和中坚力量，起着承上启下的作用。针对管理者面临的以上问题和困惑，本课程结合管理学理论、东西方文化及讲师自身国内外工作实践感悟，全面阐述企业管理中的情景案例，给出一套科学的工具方法。使受训者较为系统的形成自己的管理体系，全方位帮助管理者提升个人管理能力。【课程收益】明确管理者定位，转变管理思维模式提升中层执行力，能够阐述4R执行流程能够熟练运用4A管理工具完成现场练习掌握激励四大理论，运用SBI做正面反馈精通应用辅导下属BEST工具、授权基本方法【课程特色】内容系统权威：十年打磨，浓缩东西方管理精髓，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材有理有据，东西方管理巧妙融合；讲师实战专家：凭借在国内外工作的先进管理理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业中层管理者、储备管理干部【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、管理者是谁？-管理者自我认知1、成为卓越管理者核心四点你承担的领导角色是一种责任相信自己能够带领大家解决问题有自己的主观意识，不人云亦云能容纳比自己优秀的人一起工作案例：曾国藩湘军2、高效团队的核心三要素勇于承担的领导清晰明确的目标统一思想和行为案例：亮剑精神工具：管理者的4A管理工具3、中层管理者者五种角色误区土皇帝：一方诸侯或小国之君民意代表：站在下属的立场意气用事自然人：把自己当成普通员工传声筒：此类管理、可有可无本位主义：缺乏大局观、跨部门沟通难案例：部门王经理的问题4、中层管理四大定位上司的辅佐者下级的教练同级的协作者客户的顾问5、中层管理者四大修炼识才的慧眼爱才的诚意用才的胆识容才的雅量二、如何成为卓越的中层管理？-管理者素质修炼1、卓越管理者发展的五个阶段临危受命，自我成长服从和探索形成自己的管理风格管理创新，与时俱进人性的理解和无为而治案例：曹操和陈宫的启发2、四种领导风格运用和转换支配型：果断性强表达型：情感反应多和蔼型：果断性弱分析型：情感反应少研讨测试：领导风格的情景应用3、卓越管理者必备的五种思维逻辑思维系统思维结构化思维创新思维战略聚合思维4、个体管理风格形成的四个阶段管理知识的储备实践经验的积累管理方法和体系的形成从管理者向领袖的升华案例：为官之五勤5、卓越管理者的10个特质魄力胸怀远见智慧富有激情和影响力创新且有担当沉着和冷静的思考拥有大局观压力和情绪转化能力强是非分明案例：邓小平的故事三、如何激发员工潜能？-沟通与激励1、沟通的核心三要素主动倾听同频2、向上沟通的技巧主动汇报准备充分效率第一结论先行中途汇报把握轻重掌握分寸不要越权总结课堂练习：根据工作技巧及模板，跟王经理汇报工作3、向下沟通三种策略对事不对人不能有情绪给指导意见4、平级沟通五原则尊重原则谦虚原则认可原则双赢原则利他原则案例：胡雪岩的启示5、管理学四种激励理论案例：毛主席激励队伍马斯洛需求层次理论赫茨伯格双因素理论麦克里戈XY理论当代动机理论研讨：管理者平常用的激励方法6、SBI正面激励法则Situation情景Behaviour行为Impact影响课堂练习：用SBI正面激励员工四、如何提升下属能力？-辅导与授权1、辅导员工的时机部属报告时部属犯错时安排工作时召开会议时案例：经理和员工在办公室发生的一幕2、如何应对下属的：我做不到？避免走进辅导误区激发员工内驱力四种方法乔哈里视窗的对下沟通视频案例：诸葛亮和王平3、如何应对下属的：该怎么办？教练式辅导三问你说该怎么办？为什么差距在哪里？模拟演练：实操一对一模拟应用4、辅导问题的BEST工具Behavior description (描述行为)Express consequence(表达后果)Solicit input(征求意见)Talk about positive outcomes (着眼未来)课堂练习：管理中问题员工辅导演练5、授权的好处更多时间做更高效的事培养员工加深上下级关系的链接6、授权四步法抓大放小，抓关键节点把握方向，推行目标管理要容忍别人的小错误放弃最无能的下属案例：王石和郁亮五、如何促进员工行动力？-执行与效率1、执行力的三大要素结果导向责任逻辑内因思维案例：种树和挖坑2、执行型人才特点-100%负责言必信 行必果落实责任，让工作到位首见责任制，保证不缺位案例：谢坤山3、猴子管理法小心下属抛猴子的四大绝招领导承接猴子的后果猴子管理的三种方法4、九段秘书-九种执行境界发通知抓落实重检查勤准备提前量做记录发记录要跟踪做流程5、团队4R执行模式R1：结果定义R2：一对一责任R3：过程检查R4：即时激励
【课程背景】关于执行力，你是否存在以下问题和困惑：团队都在忙碌，业绩差强人意会议三令五申，执行总是走样现场拍胸保证，结果大打折扣中层身先士卒，员工无动于衷只要一出问题，没人承担责任每天身心俱疲，效率还是不高自己忙的焦头烂额，下属却聊天喝茶你说东，他指西，你说问题，他找理由自己做的，领导总不是不满意做了激励，员工还是不领情自己执行力超强，员工却总是跟不上通过《中层执行力》课程的学习，帮助学员全面提升企业中层领导者、管理者和骨干的执行能力；帮助学员全面掌握执行的步骤、流程及方法，让企业、部门及员工的工作效率更有效提升，从而实现组织利益最大化。【课程收益】理解执行力的基本内涵和目的建立结果思维，能够阐述4R执行模式掌握九段秘书工作坊，并且能够熟练应用掌握激励原理，运用SBI做正面反馈能够阐述时间管理法则，完成四象限练习精通应用辅导下属BEST工具、辅导基本方法【课程特色】内容系统权威：十年的打磨，浓缩东西方执行力精髓，形成了东方为体，西方为器的系统课程；案例视频经典：课堂素材专业科学，和工作场景巧妙融合；讲师实战专家：国内外先进的管理理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业中基层管理者、储备管理干部、基层员工【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、执行力的核心有哪些？-认知执行力1、执行力的组成个体执行力组织执行力2、执行力的三大要素结果导向责任逻辑内因思维案例：种树和挖坑3、常见的执行力问题态度问题能力问题利益问题领导力问题案例：井冈山会师4、革除执行四大陋习不可能-逼没办法-想我不会-练讲过了-做案例：西安培训师5、新经济时代管理者面临的三大挑战远见挑战变化创新挑战规则人力挑战资本案例：小米的案例二、如何执行更高效？-以结果为导向的执行力1、执行型人才特点-100%负责言必信 行必果落实责任，让工作到位首见责任制，保证不缺位案例：谢坤山2、猴子管理法小心下属抛猴子的四大绝招领导承接猴子的后果猴子管理的三种方法3、九段秘书-九种执行境界发通知抓落实重检查勤准备提前量做记录发记录要跟踪做流程4、团队4R执行模式R1：结果定义R2：一对一责任R3：过程检查R4：即时激励三、执行中如何做好沟通？-让执行到位1、向下布置工作四步骤陈述工作内容让下属做记录让下属来复述信息达成共识案例：5w2h工具应用2、向下沟通三原则对事不对人不能有情绪给指导意见3、向下沟通- SBI正面激励法则思考：常用的赞美方法？Situation情景Behaviour行为Impact影响课堂练习：用SBI正面激励员工4、向下沟通- BEST辅导工具Behavior description (描述行为)Express consequence(表达后果)Solicit input(征求意见)Talk about positive outcomes (着眼未来)课堂练习：管理中问题员工辅导演练5、如何应对下属的：我做不到？避免走进辅导误区激发员工内驱力四种方法乔哈里视窗的对下沟通视频案例：诸葛亮激励王平6、如何应对下属的：该怎么办？教练式辅导三问你说该怎么办？为什么差距在哪里？案例：让人喜欢你的8句话四、如何做好时间管理？-让执行更效率引入：小李为什么忙而不获？1、提升效率-打破舒适区、消灭拖延贼忙而有获，做好时间管理时间管理四象限法则史蒂芬柯维“要事第一”解析工具：GTD时间管理2、时间管理原则二八原则ABC原则计划原则3、提升工作效率就需这四招六点优先工作制日计划AB表标准化操作利用零碎时间案例：练习检视一下身边的时间杀手4、时间管理6个技巧 敢于说不学会授权不要拖延吞象定律逆势操作延迟享乐案例：何经理的一天
【课程背景】关于执行力，你是否存在以下问题和困惑：团队都在忙碌，业绩差强人意会议三令五申，执行总是走样现场拍胸保证，结果大打折扣中层身先士卒，员工无动于衷只要一出问题，没人承担责任每天身心俱疲，效率还是不高自己忙的焦头烂额，下属却聊天喝茶你说东，他指西，你说问题，他找理由自己做的，领导总不是不满意做了激励，员工还是不领情自己执行力超强，员工却总是跟不上通过《中层执行力》课程的学习，帮助学员全面提升企业中层领导者、管理者和骨干的执行能力；帮助学员全面掌握执行的步骤、流程及方法，让企业、部门及员工的工作效率更有效提升，从而实现组织利益最大化。【课程收益】理解执行力的基本内涵和目的建立结果思维，能够阐述4R执行模式掌握九段秘书工作坊，并且能够熟练应用掌握激励原理，运用SBI做正面反馈能够阐述时间管理法则，完成四象限练习精通应用辅导下属BEST工具、辅导基本方法【课程特色】内容系统权威：十年的打磨，浓缩东西方执行力精髓，形成了东方为体，西方为器的系统课程；案例视频经典：课堂素材专业科学，和工作场景巧妙融合；讲师实战专家：国内外先进的管理理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业中基层管理者、储备管理干部、基层员工【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、执行力的核心有哪些？-认知执行力1、执行力的组成个体执行力组织执行力2、执行力的三大要素结果导向责任逻辑内因思维案例：种树和挖坑3、常见的执行力问题态度问题能力问题利益问题领导力问题案例：井冈山会师4、革除执行四大陋习不可能-逼没办法-想我不会-练讲过了-做案例：西安培训师5、新经济时代管理者面临的三大挑战远见挑战变化创新挑战规则人力挑战资本案例：小米的案例二、如何执行更高效？-以结果为导向的执行力1、执行型人才特点-100%负责言必信 行必果落实责任，让工作到位首见责任制，保证不缺位案例：谢坤山2、猴子管理法小心下属抛猴子的四大绝招领导承接猴子的后果猴子管理的三种方法3、九段秘书-九种执行境界发通知抓落实重检查勤准备提前量做记录发记录要跟踪做流程4、团队4R执行模式R1：结果定义R2：一对一责任R3：过程检查R4：即时激励三、执行中如何做好沟通？-让执行到位1、向下布置工作四步骤陈述工作内容让下属做记录让下属来复述信息达成共识案例：5w2h工具应用2、向下沟通三原则对事不对人不能有情绪给指导意见3、向下沟通- SBI正面激励法则思考：常用的赞美方法？Situation情景Behaviour行为Impact影响课堂练习：用SBI正面激励员工4、向下沟通- BEST辅导工具Behavior description (描述行为)Express consequence(表达后果)Solicit input(征求意见)Talk about positive outcomes (着眼未来)课堂练习：管理中问题员工辅导演练5、如何应对下属的：我做不到？避免走进辅导误区激发员工内驱力四种方法乔哈里视窗的对下沟通视频案例：诸葛亮激励王平6、如何应对下属的：该怎么办？教练式辅导三问你说该怎么办？为什么差距在哪里？案例：让人喜欢你的8句话四、如何做好时间管理？-让执行更效率引入：小李为什么忙而不获？1、提升效率-打破舒适区、消灭拖延贼忙而有获，做好时间管理时间管理四象限法则史蒂芬柯维“要事第一”解析工具：GTD时间管理2、时间管理原则二八原则ABC原则计划原则3、提升工作效率就需这四招六点优先工作制日计划AB表标准化操作利用零碎时间案例：练习检视一下身边的时间杀手4、时间管理6个技巧 敢于说不学会授权不要拖延吞象定律逆势操作延迟享乐案例：何经理的一天
【课程背景】在管理中是否经常面临以下问题：1.不懂转变：从员工到管理者，角色发生变化实际动作却没有变化，看似是管理者实际干着员工的活儿。2.不懂沟通：对上沟通领导不满意，对下沟通员工不愿听，自己整天忙忙碌碌，给员工做保姆，成了救火队长。3.不懂激励：管理者野心勃勃，员工缺乏动力，干着没劲，做对做错一个样，做好做坏没区别，团队士气低落。4.不懂辅导：下属能力不行，团队绩效差，效率低，管理者只知道安排工作，干不好就劈头盖脸的批评指责。5.不懂授权：一天很忙很累，工作就是无法推动，一个人干到累死也完不成目标，企业还要跟着遭受损失。企业的中层管理干部作为中流砥柱和中坚力量，起着承上启下的作用。针对管理者面临的以上问题和困惑，本课程结合管理学理论、东西方文化及讲师自身国内外工作实践感悟，全面阐述企业管理中的情景案例，给出一套科学的工具方法。使受训者较为系统的形成自己的管理体系，全方位帮助管理者提升个人管理能力。【课程收益】明确管理者定位，转变管理思维模式提升中层执行力，能够阐述4R执行流程能够熟练运用4A管理工具完成现场练习掌握激励四大理论，运用SBI做正面反馈精通应用辅导下属BEST工具、授权基本方法【课程特色】内容系统权威：十年打磨，浓缩东西方管理精髓，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材有理有据，东西方管理巧妙融合；讲师实战专家：凭借在国内外工作的先进管理理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业中层管理者、储备管理干部【课程时间】6天（6小时/天） 【课程大纲】可根据企业实际需求，适当增减培训模块一、管理者的角色认知1、认识自己，做成功的管理者中层管理者的核心价值中层管理者必备的八项基本技能2、作为下属的中层管理者中层管理者在企业中的位置中层管理者作为下属的四项职业准则作为下属时常见的三个认识误区3、作为同事的中层管理者跳出本位看问题同事是自己的“内部客户”共赢心态与全局观念的树立中层管理者常见误区4、作为上司的中层管理者中层管理者如何领导下属认识作为上司的三个角色：管理者、领导者、教练从技术专家到中层管理者作为上司的角色认识误区二、时间管理1、时间管理的现状与认识误区为什么众多管理者忙而无效？浪费管理者时间的九大关键因素管理者对时间管理的四大错误认识重新认识管理者的时间价值2、高效管理时间的五大原则原则一、80/20原则原则二、目标ABC原则原则三、二象限工作法，重要但不紧急原则四、计划原则-必须事先做计划原则五、第一次就把事情做对3、时间管理的三大方法方法一：日计划（作用、步骤）方法二：会议管理方法二：会见管理（四个要点）三、高效沟通（分组练习、影片欣赏）1、沟通是最重要的管理活动沟通是中层经理最基本的职业技能消除障碍，主动沟通组织沟通不畅的十大原因2、组织沟通中表达、倾听、反馈的原则与技巧怎样表达如何倾听及时反馈3、了解自我性格及沟通要点 测试（老虎、孔雀、猫头鹰、考拉）4、如何与上司沟通与上司沟通的六大障碍接受上司指示的五个要点如何正确的向上司汇报工作与上司沟通的八大规则5、如何与同级沟通为什么与同级管理层沟通很困难同级沟通的三种方式与同级沟通的八大规则6、如何与下属沟通与下属沟通过程常犯的错误向下属下达命令的要点如何向下属推销自己的建议如何处理下属的反对意见与下属沟通的八大规则四、目标管理1、什么是目标管理目标管理的要点目标管理的好处目标管理的六个特征2、管理者应如何制定目标目标设定常见的错误目标设定SMART原则及应用中层干部设定部门目标的八大核心步骤关于目标的认知导入3、如何制定目标达成的工作计划工作计划制定的七大要素4、如何确保目标的分解与落实下属为什么抗拒目标的分解分解下属目标的六个要点目标分解的维度：人员、时间、部门、资源目标执行中的项目管理五、员工激励1、如何进行员工激励为什么要激励员工？管理者对员工激励的六大认识误区世界三大激励理论的认知与实际应用新生代员工的特点加大了员工激励的难度2、激励的下属的四大核心原则公平原则刚性原则时机原则清晰原则3、管理者激励下属常用的“胡萝卜”有那些什么是“胡萝卜”管理者经常使用的“胡萝卜”有哪些如何在激励员工上做到“花小钱，办大事”如何运用“无形激励”激发员工执行力哪些“胡萝卜”需要制度支持才能使用的4、如何针对不同类型的下属给予有效激励六、领导艺术（分组练习）1、领导力的认识与分析什么领导力管理者个人领导力的三种组成因素领导力与权力的区别管理者使用权利的注意事项2、如何培养与发挥个人领导力什么是优秀领导者的五种行为习惯领导力最要修炼的四种核心品质领导力更多的是内心的强大与综合能力的提升3、领导者如何用人及推动变革用人之长，避人之短，善于发现下属的长处善于表扬，会批评注重团队气氛，创建快乐氛围了解下属的差异性，对不同的人采用不同的领导方式坚决抵制小团体，公正，没有偏向性少用命令，多用问句领导者推动团队变革的六步4、好领导必须是个好教练—下属培育教练和培育下属是领导者一项重要职责领导教练部属的四个策略成功教练下属的六部曲“猴子管理”案例分析与启示七、授权管理1、什么是授权授权是什么授权不是什么为什么要授权工作中影响授权的障碍有那些2、企业管理者那些工作可以授权，那些不能授权什么是必须授权的工作管理者不能授权的工作特征哪些工作可以适度授权3、授权的四个原则权责对应适度授权循序渐进建立约定4、五种授权形式学习运用指挥式批准式把关式追踪式委托式5、如何避免授权会失败八、打造高效团队1、如何理解团队的概念什么是团队团队与群体的区别有些团队为什么会失败优秀团队的特征是有哪些2、团队的发展的五个阶段及管理对策团队形成期的特征及管理对策团队动荡期的特征及管理对策团队稳定期的特征及管理对策团队高产期的特征及管理对策团队衰退期的特征及管理对策3、老化团队的特征及管理老化团队的三大特征解决团队老化的五大法宝4、提升团队凝聚力的四大方法宣导团队共同理念，并不断加强定期组织团队活动带领团队取得胜利和成绩及时庆功并注意培养团队荣誉感5、打造高效团队的十大策略课程工具：1、SMART原则（目标管理）2、5W2H（工作计划工具）3、预见结果4A工具（目标与执行工具）4、BEST法则（员工辅导工具）5、SBI反馈法（员工激励工具）6、乔哈里视窗（高效沟通工具）7、PDCA循环（复盘总结工具）8、3F倾听法（沟通协作工具）9、DISC性格分析（性格分析工具）10、4R 执行工具（管理执行工具）11、四象限法则（时间管理）12、GTD工作法（效率管理工具）13、六点优先工作（效率管理工具）13、番茄工作法（时间管理工具）14、SWOT分析（自我管理工具）15、九段秘书工作法（管理执行工具）16、猴子管理法（授权管理工具）17、甘特图（目标与计划管理）18、WBS任务分解（目标与计划管理）19、头脑风暴法（会议管理）20、SCQA分析法（问题分析工具）
【课程背景】管理是一门科学，领导是一门艺术。在新经济时代管理者面临更大的挑战，越来越多的技术骨干、业务能手转型当领导，在转型的同时，经常会面临以下问题：不懂转变：从员工到管理者，角色发生变化实际动作却没有变化，看似是是管理者实际干着员工的活儿。不懂激励：管理者野心勃勃，员工缺乏动力，干着没劲，做对做错一个样，做好做坏没区别，团队士气低落。不懂辅导：下属能力不行，团队绩效差，效率低，管理者只知道安排工作，干不好就劈头盖脸的批评指责。不懂授权：一天很忙很累，工作就是无法推动，一个人干到累死也完不成目标，企业还要跟着遭受损失。针对领导者面临的以上问题和困惑，本课程结合领导学理论、东方文化及讲师自身国内外工作实践感悟，全面阐述企业管理中的情景案例，给出一套科学使用的方法。课程从领导者自我认知、领导者素养修炼、辅导和授权、激励和管理四个方面全方位帮助管理者提升个人领导力，使其成为一名卓越的领导者。【课程收益】理解领导力的基本内涵和本质明确领导者的定位，掌握领导思维模式能够熟练运用4A管理工具完成现场练习掌握激励四大理论，运用SBI做正面反馈精通应用辅导下属BEST工具、授权基本方法【课程特色】内容系统权威：管理理论基本涵盖，史论结合，通俗易懂；案例视频经典：课堂素材有理有据，东西方管理巧妙融合；讲师实战专家：凭借在国内外工作的先进管理理念，课程中有大量一线案例、工具和可操作方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】企业中基层管理者、储备管理干部【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】一、领导者是谁？-领导者自我认知1、领导力的本质领导力即影响力领导力五层模型领导者是通过别人来完成工作案例：曾国藩的启示2、高效团队的核心三要素勇于承担的领导清晰明确的目标统一思想和行为案例：亮剑精神工具：领导者的4A管理工具3、领导者五种角色错误土皇帝：一方诸侯或小国之君民意代表：站在下属的立场意气用事自然人：把自己当成普通员工传声筒：此类管理、可有可无本位主义：缺乏大局观、跨部门沟通难案例：部门王经理的问题4、领导者四大定位识才的慧眼爱才的诚意用才的胆识容才的雅量5、成为卓越领导者核心四点你承担的领导角色是一种责任相信自己能够带领大家解决问题有自己的主观意识，不人云亦云能容纳比自己优秀的人一起工作案例：任正非华为案例二、如何成为卓越的领导者？-领导者素质修炼1、卓越领导者发展的五个阶段临危受命，自我成长服从和探索形成自己的管理风格管理创新，与时俱进人性的理解和无为而治案例：毛主席和彭德怀的对话，铁娘子董明珠的管理之路2、四种领导风格运用和转换支配型：果断性强表达型：情感反应多和蔼型：果断性弱分析型：情感反应少研讨测试：领导风格的情景应用3、卓越领导者必备的五种思维逻辑思维系统思维结构化思维创新思维战略聚合思维实操：思维训练与巩固4、个体领导风格形成的四个阶段管理知识的储备实践经验的积累管理方法和体系的形成从管理者向领袖的升华5、卓越领导者的10个特质魄力胸怀远见智慧富有激情和影响力创新且有担当沉着和冷静的思考拥有大局观压力和情绪转化能力强是非分明案例：国学为官之五勤三、如何提升下属能力？-辅导与授权1、辅导员工的时机部属报告时部属犯错时安排工作时召开会议时案例：经理和员工在办公室发生的一幕2、辅导员工的基本原则思想为先以身作则循序渐进因材施教及时纠错激发鼓励3、如何应对下属的：我做不到？避免走进辅导误区激发员工内驱力四种方法乔哈里视窗的对下沟通视频案例：诸葛亮激励王平4、如何应对下属的：该怎么办？教练式辅导三问你说该怎么办？为什么差距在哪里？模拟演练：实操一对一模拟应用5、辅导问题的BEST工具Behavior description (描述行为)Express consequence(表达后果)Solicit input(征求意见)Talk about positive outcomes (着眼未来)课堂练习：管理中问题员工辅导演练6、授权的好处更多时间做更高效的事培养员工加深上下级关系的链接7、授权的四个准备事项准备心理准备人选准备权利准备8、如何授权抓大放小，抓关键节点把握方向，推行目标管理要容忍别人的小错误放弃最无能的下属案例：王石和郁亮四、如何激发员工动力？-激励与管理案例：毛主席激励队伍1、激励的基本原理找到需求分析动机设定目标实施激励研讨：领导者平常运用的激励方法2、管理学四种激励理论马斯洛需求层次理论赫茨伯格双因素理论麦克里戈XY理论当代动机理论3、胡萝卜原则的四种常见赞赏日常赞赏卓越赞赏职业赞赏事件庆典思考：常用的赞美方法？4、SBI正面激励法则Situation情景Behaviour行为Impact影响课堂练习：用SBI正面激励员工5、领导七术修炼众端参观必罚明威赏誉尽能一听责下疑诏诡使挟智而问倒言反事
【课程背景】在管理中是否经常面临以下问题：人心涣散，团队凝聚力弱当了很多年领导，越当越累不懂识人用人，团队一盘散沙不懂激励，激励总是适得其反关心员工，员工却不懂感恩下属没能力，团队绩效差，效率低没有包容心，容不下比自己优秀的人共事制度形同虚设，执行起来经常跑偏自我管理差，想提升却不知从何入手被后人尊为“千古第一完人”的曾国藩，是儒家先贤曾子的第七十世孙，他是继王阳明之后中国少有的一位在治学、为政、军事指挥等方面皆有突出成就的一代大儒。曾国藩被誉为三不朽圣人，毛泽东曾说，愚于近人，独服曾文正公。他的领导智慧也被蒋介石所推崇，借鉴。作为从未上过战场的书生，带领着一群士兵以农民为主，将领以书生为主的部队，竟能团结一致，屡败屡战，攻破南京城，击败兵力为十倍的太平天国，在功成名就之时，却能急流勇退，主动裁减湘军，安抚部署，体现了曾国藩高超无比、炉火纯青的领导智慧。本课程从曾国藩的三大启示、识人用人之道、治兵带团队的艺术三个方面探讨如何将其管理智慧融会贯通，指导笃行管理方向。旨在提升管理者自身修养、管理者的视野及领导思维模式。【课程收益】启发曾国藩的个人修身的智慧、完善自我，提升修养通过学习，领略国学智慧，达到领导力全面提升掌握识人用人基本要领，能够阐述曾国藩的识人用人之术提升带团队能力，能够灵活运用曾国藩治理团队五大方法通过学习，增强宏观把握大局，前瞻意识的培养和深刻的洞察力【课程特色】内容系统权威：十年打磨，浓缩曾国藩管理精髓，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材有理有据，东西方管理巧妙融合；讲师实战专家：凭借在国内外工作的先进管理理念，课程中有大量一线案例、结合中华优秀传统文化呈现更多实战方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】中高层管理者、储备管理干部、曾国藩爱好者【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】引言：曾国藩的一生笨人成就圣人之事一生功过毁誉参半古今人物对曾国藩的评价一、为什么要学习曾国藩？-曾国藩的三大启示1、普通人如何脱胎换骨笨小孩到儒学宗师三十岁立志当圣人-不为圣贤、便为禽兽曾国藩的一生三变“立功、立德、立言”三不朽聪明人善下笨功夫曾国藩论交友：八交九不交曾国藩的家风家道案例：梁上君子被逼得背会了书2、文人如何平定太平天国做官以耐烦为第一要义为官有志、有识、有恒男儿自立，须有倔强之气功不独居、过不推诿曾国藩自我修身十二条案例：曾国藩宽厚包容曾左不和3、帐下凭什么猛将如云？领导者的修为和禁忌领导者要学会挖掘培养人盛时须安排好继任者案例：李鸿章不能请假的早餐会4、管理者四大修炼识才的慧眼爱才的诚意用才的胆识容才的雅量二、如何用好人才？-曾国藩的识人用人之道案例：曾国藩替李鸿章识别刘铭传1、曾国藩识人的五种方法以德性识人以见识识人从志趣识人从小事识人从长相识人2、曾国藩识人看相八句邪正看眼鼻，真假看嘴唇功名看气概，富贵看精神主意看指爪，风波看脚筋若要看条理，全在语言中3、识拔将才四要要知人善任要熟悉敌情懂日常管理要临阵发挥4、曾国藩用人：宽以求之，慎以用之将领用书生而不用绿营军官管理人员用绅士而不用官员打仗的勇丁用山间农民而不用市井平民文人用木讷者而不用好大言者提拔巡抚总督用立战功者而不用江湖侠客5、曾国藩识人用人-勿用之人担不起打人的人不重要人格上有缺陷的人不能用能力和岗位不匹配的人不能用案例：曾国藩倒履相迎识用江忠源三、如何带好团队？-曾国藩带团队智慧1、曾国藩带队伍治兵六大智慧将才四要尚志严明三勤仁爱智慧治心案例：孙子兵法为将者五要2、曾国藩治兵七点诀窍把看不顺的人看顺把看不起的人看起把不想做的事做好把想不通的事想通把快骂出的话收回把咽不下气的咽下把想放纵的心收住3、为官治兵五勤身勤眼勤手勤口勤心勤案例：朱德带兵故事4、曾国藩打造团队五大方法确定团队目标建立体制高薪重赏笼络心腹树立人格榜样案例：曾国藩激励湘军
【课程背景】在管理中是否经常面临以下问题：人才断层，无人担当大任人心涣散，团队凝聚力弱不懂识人，团队鱼龙混杂不会用人，团队一盘散沙胜任力差，人岗不能匹配关于人才，丝毫没能上心当了很多年领导，越当越累经历了半生风雨，接班无人被后人尊为“千古第一完人”的曾国藩，是儒家先贤曾子的第七十世孙，他是继王阳明之后中国少有的一位在治学、为政、军事指挥等方面皆有突出成就的一代大儒。曾国藩被誉为三不朽圣人，毛泽东曾说，愚于近人，独服曾文正公。他的领导智慧也被蒋介石所推崇，借鉴。作为从未上过战场的书生，带领着一群士兵以农民为主，将领以书生为主的部队，竟能团结一致，屡败屡战，攻破南京城，击败兵力为十倍的太平天国，在功成名就之时，却能急流勇退，主动裁减湘军，安抚部署，体现了曾国藩高超无比、炉火纯青的领导智慧。曾国藩在南征北战中发现人才，保举部将无数，到曾国藩去世时，受其推荐，三品以上大员50多人，其中总督4人，督抚、堂官26名，道、府、州、县官员难以数计。本课程从曾国藩的三大启示、识人用人之道三个方面探讨如何将其管理智慧融会贯通，指导笃行管理方向。旨在提升管理者视野、识别人才智慧及驭人之术。【课程收益】启发曾国藩的个人修身的智慧、提升修养通过学习领略国学智慧，掌握传统文化识人要点掌握识人用人基本要领，能够阐述曾国藩的识人用人之道提升鉴别人才能力，能够灵活运用曾国藩选聘人才五大方法通过学习，增强宏观把握大局，前瞻意识的培养和深刻的洞察力【课程特色】内容系统权威：十年打磨，浓缩曾国藩管理精髓，内容系统全面；案例视频经典：课堂素材有理有据，东西方管理巧妙融合；讲师实战专家：凭借在国内外工作的先进管理理念，课程中有大量一线案例、结合中华优秀传统文化呈现更多实战方法；教学科学规范：逻辑严谨，深入浅出，能够对问题进行深入解析，并系统性的训练学员给出一套解决方案。【课程对象】中高层管理者、储备管理干部、曾国藩爱好者【课程时间】1-2天（6小时/天）【课程大纲】引言：曾国藩的一生笨人成就圣人之事一生功过毁誉参半古今人物对曾国藩的评价一、为什么要学习曾国藩？-曾国藩的三大启示1、普通人如何脱胎换骨笨小孩到儒学宗师三十岁立志当圣人-不为圣贤、便为禽兽曾国藩的一生三变“立功、立德、立言”三不朽聪明人善下笨功夫曾国藩论交友：八交九不交曾国藩的家风家道案例：梁上君子被逼得背会了书2、文人如何平定太平天国做官以耐烦为第一要义为官有志、有识、有恒男儿自立，须有倔强之气功不独居、过不推诿曾国藩自我修身十二条案例：曾国藩宽厚包容曾左不和3、帐下凭什么猛将如云？领导者的修为和禁忌领导者要学会挖掘培养人盛时须安排好继任者案例：左宗棠-知人之明，谋国之忠，自愧不如元辅。4、管理者四大修炼识才的慧眼爱才的诚意用才的胆识容才的雅量二、如何识别人才？-曾国藩的识人之道案例：曾国藩替李鸿章识别刘铭传1、曾国藩识人的五种方法以德性识人以见识识人从志趣识人从小事识人从长相识人案例：咸丰十年起用沈葆桢案例：咸丰十年举荐左宗棠2、曾国藩识人看相八句邪正看眼鼻，真假看嘴唇功名看气概，富贵看精神主意看指爪，风波看脚筋若要看条理，全在语言中3、识拔人才七看看眼睛看神看身材看说话看心思看气看走路案例：曾国藩对黄瀛台、龙舜臣的点评4、识拔将才四要要知人善任要熟悉敌情懂日常管理要临阵发挥案例：李秀成《太平天国十误》5、人才等级划分从才能划分从资质划分从类型划分案例：明代大儒吕坤《呻吟语》启示6、领袖人才特征第一要有治民的才干第二要不怕死第三部能急于私欲和功利第四要耐得住辛苦案例：成大事以多找替手为第一要义三、如何用好人才？-曾国藩的用人之道1、曾国藩用人：宽以求之，慎以用之将领用书生而不用绿营军官管理人员用绅士而不用官员打仗的勇丁用山间农民而不用市井平民文人用木讷者而不用好大言者提拔巡抚总督用立战功者而不用江湖侠客案例：康熙启用姚启圣2、曾国藩用人-勿用之人担不起打人的人不重要人格上有缺陷的人不能用能力和岗位不匹配的人不能用案例：曾国藩倒履相迎识用江忠源3、曾国藩用人三步骤第一步：身边历练，充营务处，或者秘书处第二步：外出领兵第三步：独当一面案例：林军团长教我当师长4、曾国藩用人黄金法则胆气血性——领兵打仗胆小谨慎——筹办粮饷，文学悠长——办理文案，讲求性理——采访忠义，学问渊博——校勘书籍。5、为政之道得人、治事二者并重得人不外四事：广收、慎用、勤教、严绳。治事不外四端：经分、纶合、详思、约守。案例：天平天国将领-石达开兵败大渡河
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