掌握标题创作技巧，提升文章点击率的秘诀

标题创作技巧：新媒体时代的内容策划与传播

在互联网迅猛发展的背景下，新媒体时代已然来临。传统媒体的传播方式正面临着巨大的挑战与机遇，尤其是在内容的策划与传播方面，标题的创作技巧显得尤为重要。优秀的标题不仅能吸引读者的眼球，还能够提升文章的阅读量和传播效果。因此，掌握标题创作技巧是每一个新媒体内容运营者需要具备的基本能力。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

李剑 培训咨询

标题的重要性

在新媒体环境中，信息的传播速度快，内容的更新频率高。面对海量的信息，读者的注意力极其有限，标题作为内容的“门面”，其重要性不言而喻。一个引人注目的标题能够在瞬间抓住读者的注意力，促使他们点击、阅读、分享。

标题的功能

• 吸引注意：标题是信息的第一道门槛，能够在瞬间吸引读者的注意力。
• 传达核心信息：一个好的标题能够清晰地传达文章的主题和核心观点，让读者迅速了解内容。
• 提升搜索引擎优化（SEO）：优化过的标题有助于提高文章在搜索引擎中的排名，增加曝光率。
• 激发情绪： 引发读者的好奇心或者情感共鸣，促使他们产生点击的欲望。

优秀标题的特征

在创作标题时，需要关注几个关键特征，确保其具备吸引力和有效性。

简洁明了

优秀的标题应简洁明了，避免使用复杂的词汇和冗长的句子。读者通常在浏览信息时会迅速扫视标题，因此，使用简短的词语能够让读者在最短的时间内获取信息。

具备情感共鸣

情感共鸣是吸引读者的重要因素。通过使用能够引发情感反应的词汇，标题能更有效地吸引目标受众。例如，使用“感动”、“惊喜”、“震撼”等词汇能够引起读者的兴趣。

包含关键字

在标题中包含相关的关键字，不仅有助于读者理解文章主题，也对搜索引擎优化（SEO）至关重要。合理使用关键字可以提高文章在搜索引擎中的可见性。

悬念与好奇

一个成功的标题往往会留下悬念，激发读者的好奇心。通过提出问题或制造悬念，能够促使读者点击查看答案。例如，“你知道为什么大熊猫这么稀有吗？”这样的标题就能引发读者的强烈好奇。

标题创作技巧

在新媒体内容创作中，标题的创作技巧可以从多个方面进行把握，以确保其能够有效吸引目标读者。

使用数字和数据

在标题中使用数字能够增加其可信度和吸引力。例如，“5个你不知道的标题创作技巧”或者“10大短视频成功案例分析”，这样的标题能够让读者产生点击的欲望。

提出问题

以问题形式呈现的标题能够引导读者思考并引发他们的关注。例如，“如何在新媒体时代提升内容传播力？”这类标题能够激发读者的求知欲。

强调独特性

强调内容的独特性和稀缺性，能够让标题更具吸引力。例如，“独家揭秘：刘翔2004雅典夺冠背后的故事”，这种标题能让读者感到内容的独特与珍贵。

运用修辞手法

通过运用比喻、夸张、对比等修辞手法，可以使标题更加生动和引人入胜。例如，“这部短视频就像一剂强心针，瞬间点燃你的热情”，这样的标题能够引起读者的兴趣。

案例分析

在了解了标题创作的技巧后，我们可以通过一些成功案例来进一步分析标题的有效性。以下是几个在新媒体中取得成功的标题示例及其分析。

刘翔2004雅典夺冠

标题：“刘翔：打破世界纪录的传奇之夜”

分析：这个标题通过“传奇之夜”来强调事件的重要性，激发读者的情感共鸣，同时“打破世界纪录”则提供了清晰的信息，使读者对内容产生兴趣。

科比单场81分

标题：“科比：历史性的81分之夜，你还记得吗？”

分析：通过“历史性”一词，强调了事件的重大意义，此外，提出“你还记得吗？”的问题，能引发读者的回忆与情感共鸣。

短视频爆款分析

标题：“从0到1：如何打造爆款短视频？”

分析：标题中使用了“从0到1”的表达，突出了一种成长与成功的过程，同时直接表明了内容的实用性，吸引目标读者。

标题创作的常见误区

尽管标题创作技巧丰富多样，但在实际操作中，仍然存在一些常见的误区，需要引起注意。

过于复杂

有些创作者为了追求创意，往往会使用复杂的词汇和句子，反而使标题变得晦涩难懂。这样的标题不仅难以吸引读者，还可能导致信息传达不清晰。

夸大其词

为了吸引点击，有些标题常常夸大内容的实际情况。然而，过于夸大的标题可能导致读者失望，从而影响品牌的可信度和读者的忠诚度。

缺乏针对性

标题的创作需要考虑目标受众的特点和需求，缺乏针对性的标题往往无法引起共鸣，导致点击率低下。

总结与展望

在新媒体时代，标题创作技巧是内容策划中的关键环节。优秀的标题不仅能够吸引读者的注意，还能提升内容的传播效果。通过不断实践与总结，内容创作者应当灵活运用各种标题创作技巧，以适应快速变化的媒体环境。不论是在新闻报道、短视频制作还是社交媒体内容发布中，标题的创作都应是一个系统的、科学的过程，最终达到提升传播力和影响力的目的。

未来，随着技术的不断进步和新媒体形式的不断演变，标题创作技巧也将不断发展，内容创作者需要保持敏锐的市场洞察力，及时调整策略，以适应新的传播需求和受众偏好。通过深入分析优秀案例和不断尝试创新，创造出更多引人入胜的标题，为新媒体内容的成功传播奠定基础。