创始人IP形象塑造：提升品牌影响力的关键策略

创始人IP形象的重要性与构建策略

在新媒体时代，消费者对企业的价值体验要求日益提高，单一的产品功能已无法满足他们的需求。通过企业的IP形象，尤其是创始人或职人的个人魅力、认知、视野及行业经验，成为了消费者认知企业最直接的途径。在这一背景下，创始人IP形象的构建显得尤为重要，它不仅是品牌的代言人，更是企业文化和价值观的传播者。本文将探讨创始人IP形象的定义、构建方法及其在现代商业中的重要性。

董思齐：《IP崛起 名利双收—企业创始人/职人IP打造实操班》

【课程背景】新媒体时代，消费者对企业的价值维度体验产生更多需求，单一的产品功能不足以满足消费者。认知企业的最短路径是通过企业的IP，包括创始人或者职人（企业员工），创始人或职人的个人魅力、认知，视野，行业经验等，都成为新媒体内容创作的宝贵资源，甚至成为企业的新核心竞争力。很遗憾中国大多数企业并没有意识到这一点，依然在用传统的思维模式重复着企业的营销工作，带来大量的人财物的浪费，且投入产出不成正比。像小米雷军以及很多新能源车企的创始人都陆续转战新媒体开始做创始人IP，收割巨量的粉丝同时，也带来了企业销售业绩的提升，与此同时也对外输出了包括企业文化、价值观、背书、企业实力等，这些都是无法得到具体量化的指标。再比如说新东方的董宇辉，直接带动了新东方切换赛道，成为另一个领域的领头羊。毫无疑问，企业的创始人或职人通过IP打造，都是低投入高回报率的营销项目。中国正在进入一个新的IP时代。【课程收益】理解新媒体IP的核心概念和价值学习如何创建和塑造独特的IP形象了解商业IP打造的方法和流程建立以结果为导向的营销思维掌握 IP 商业化路径与落地策略输出 IP 营销内容体系与框架【课程对象】企业创始人、总裁办、企业管理层、新媒体运营团队、企业品牌宣传中心等。企业市场营销负责人、新媒体主播、新媒体运营人员、企业新渠道人员等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、什么是IP ？1、IP的基本认知IP的概念IP的类型有哪些？品牌与IP的区别案例：小米与雷军；周鸿祎；董宇辉等2、企业打造IP的意义IP资产的四页扇模型IP能够带来的经济效益社会化营销时代IP崛起研讨：成功IP案例分析二、IP打造五步法1、定位灵魂三问：你是谁？你要圈定什么群体？你能提供什么价值？工具：你的个人优势提炼公式确立你的差异化标签（语言钉，文字钩，视觉锤）案例：IP人设的12种原型互动：用一句话说明我是谁，你想影响谁？影响到什么程度？2、创意IP创意的来源与灵感挖掘方法人设构建与角色设计形象与内容框架构建案例：抖音典型8大IP创意分析3、内容内容策略规划创意构思与脚本制作视频制作与成片技巧案例：抖音最受欢迎的内容形式及解析4、传播传播目标规划与确定社交媒体营销策略数据复盘与内容评估5、吸粉社群平台选择与管理粉丝经济与用户参与社群活动策划与执行粉丝反馈与数据分析三、IP经营与管理1、IP版权保护知识产权基础知识版权注册与保护策略案例：商业侵权案例分析2、IP商业化IP项目策划与实施商业合作模式与授权经营IP的多元化开发与衍生品设计IP跨界异业合作案例：周鸿祎跨界车圈四、课程回顾和总结课程内容回顾学员练习，小组PK

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一、什么是IP形象

IP，即知识产权（Intellectual Property），在商业领域中通常指的是品牌、形象或个体的独特性和影响力。创始人IP形象是指企业创始人或重要职员在公众面前展示出来的形象和价值观。

1. IP的基本认知

• IP的概念：IP是企业的无形资产，能够在消费者心中建立起强烈的品牌认知和信任感。
• IP的类型：创始人IP、产品IP、品牌IP等，均可通过不同的方式与消费者建立联系。
• 品牌与IP的区别：品牌更强调产品本身的特点，而IP则更注重与消费者的情感连接。

2. 企业打造IP的意义

企业通过打造创始人IP形象，可以实现多方面的经济与社会效益。首先，良好的IP形象能够提升品牌的市场竞争力，吸引更多消费者的关注。其次，创始人IP作为企业文化的代表，有助于塑造企业的社会形象，增强品牌忠诚度。

二、IP打造的五步法

1. 定位

在构建创始人IP形象时，首先需要明确定位。通过回答以下三个核心问题，可以帮助创始人更好地定义自己的IP形象：

• 你是谁？
• 你要圈定什么群体？
• 你能提供什么价值？

确定个人优势和差异化标签，例如语言风格、视觉元素等，能够有效提升IP的独特性。

2. 创意

创意是IP成功的核心。挖掘灵感的方式多种多样，可以通过市场调研、用户反馈等方法获得创意的来源。在人设构建方面，可以借鉴抖音上的典型IP案例，分析其成功因素。

3. 内容

高质量的内容是吸引观众的关键。内容策略应包括创意构思、脚本制作、视频制作等环节，确保最终呈现的内容能够引起观众的共鸣并有效传达品牌价值。

4. 传播

确定传播目标和社交媒体营销策略是IP营销的重要环节。通过对数据的复盘和内容评估，可以及时调整传播策略，确保IP形象的有效传播。

5. 吸粉

通过社群管理和粉丝经济，企业可以增强与消费者的互动。策划社群活动并分析粉丝反馈，能够为IP的持续发展提供动力。

三、IP经营与管理

1. IP版权保护

知识产权的保护是IP经营的重要一环。企业应了解版权注册与保护策略，确保自身的IP形象不被侵权。

2. IP商业化

成功的IP不仅仅是一个形象，还可以通过商业合作模式以及多元化开发实现盈利。周鸿祎跨界车圈的案例，展示了IP商业化的广阔前景。

四、成功案例分析

在中国市场中，雷军的小米、董宇辉的新东方等创始人IP成功案例，为企业提供了借鉴。雷军通过社交媒体的影响力，成功塑造了小米的品牌形象，推动了企业的销售业绩。董宇辉则通过新媒体的方式，重新定义了新东方的市场定位，带领企业走向新的发展轨道。

五、课程总结

新媒体时代，创始人IP形象的构建是企业营销的重要组成部分。通过对IP的深入理解和系统的打造方法，企业可以实现低投入高回报的营销效果。在课程中，学员们将学会如何建立以结果为导向的营销思维，掌握IP商业化路径与落地策略，最终实现品牌与消费者之间的深度连接。

综上所述，创始人IP形象的构建不仅是企业品牌营销的趋势，更是新媒体时代不可或缺的核心竞争力。对于企业管理者、新媒体运营团队以及市场营销负责人而言，理解和掌握创始人IP的构建方法，将为企业的未来发展注入新的活力。