打造独特创始人IP形象助力品牌传播

创始人IP形象：新媒体时代的企业竞争力

在新媒体时代，消费者的需求正在迅速变化，单一的产品功能已经无法满足他们的多元化体验需求。企业面临的挑战不仅仅是如何提供更好的产品，更在于如何通过独特的企业形象和创始人IP来吸引和留住消费者的注意力。本文将深入探讨创始人IP形象的重要性、构建方法及其对企业的影响。

董思齐：《IP崛起 名利双收—企业创始人/职人IP打造实操班》

【课程背景】新媒体时代，消费者对企业的价值维度体验产生更多需求，单一的产品功能不足以满足消费者。认知企业的最短路径是通过企业的IP，包括创始人或者职人（企业员工），创始人或职人的个人魅力、认知，视野，行业经验等，都成为新媒体内容创作的宝贵资源，甚至成为企业的新核心竞争力。很遗憾中国大多数企业并没有意识到这一点，依然在用传统的思维模式重复着企业的营销工作，带来大量的人财物的浪费，且投入产出不成正比。像小米雷军以及很多新能源车企的创始人都陆续转战新媒体开始做创始人IP，收割巨量的粉丝同时，也带来了企业销售业绩的提升，与此同时也对外输出了包括企业文化、价值观、背书、企业实力等，这些都是无法得到具体量化的指标。再比如说新东方的董宇辉，直接带动了新东方切换赛道，成为另一个领域的领头羊。毫无疑问，企业的创始人或职人通过IP打造，都是低投入高回报率的营销项目。中国正在进入一个新的IP时代。【课程收益】理解新媒体IP的核心概念和价值学习如何创建和塑造独特的IP形象了解商业IP打造的方法和流程建立以结果为导向的营销思维掌握 IP 商业化路径与落地策略输出 IP 营销内容体系与框架【课程对象】企业创始人、总裁办、企业管理层、新媒体运营团队、企业品牌宣传中心等。企业市场营销负责人、新媒体主播、新媒体运营人员、企业新渠道人员等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、什么是IP ？1、IP的基本认知IP的概念IP的类型有哪些？品牌与IP的区别案例：小米与雷军；周鸿祎；董宇辉等2、企业打造IP的意义IP资产的四页扇模型IP能够带来的经济效益社会化营销时代IP崛起研讨：成功IP案例分析二、IP打造五步法1、定位灵魂三问：你是谁？你要圈定什么群体？你能提供什么价值？工具：你的个人优势提炼公式确立你的差异化标签（语言钉，文字钩，视觉锤）案例：IP人设的12种原型互动：用一句话说明我是谁，你想影响谁？影响到什么程度？2、创意IP创意的来源与灵感挖掘方法人设构建与角色设计形象与内容框架构建案例：抖音典型8大IP创意分析3、内容内容策略规划创意构思与脚本制作视频制作与成片技巧案例：抖音最受欢迎的内容形式及解析4、传播传播目标规划与确定社交媒体营销策略数据复盘与内容评估5、吸粉社群平台选择与管理粉丝经济与用户参与社群活动策划与执行粉丝反馈与数据分析三、IP经营与管理1、IP版权保护知识产权基础知识版权注册与保护策略案例：商业侵权案例分析2、IP商业化IP项目策划与实施商业合作模式与授权经营IP的多元化开发与衍生品设计IP跨界异业合作案例：周鸿祎跨界车圈四、课程回顾和总结课程内容回顾学员练习，小组PK

董思齐 培训咨询

一、IP的基本认知

IP（知识产权）在企业营销中扮演着至关重要的角色。它不仅仅是一个品牌或产品的标识，更是一种能够传递企业价值和文化的媒介。随着新媒体的崛起，创始人IP作为一种新兴的营销策略，逐渐成为企业与消费者之间的重要桥梁。

• IP的概念: IP是指知识产权，包括商标、版权、专利等。在新媒体环境下，IP的内涵被进一步扩展，涵盖了企业创始人或职人的个人魅力、行业经验、认知视野等。
• IP的类型: IP可以分为个人IP和品牌IP。个人IP指的是创始人或员工个人所具备的独特魅力，而品牌IP则是企业整体形象的体现。

例如，小米的创始人雷军，通过个人魅力和创业故事吸引了大量粉丝，形成了强大的个人IP，这不仅为小米带来了巨额的销售额，还提升了品牌形象。

二、企业打造IP的意义

企业打造IP的意义不容小觑，它能为企业带来多方面的收益。

• 经济效益: 通过建立强有力的IP，企业可以提高产品的附加值，实现更高的利润。
• 社会化营销: 在社交媒体时代，消费者更倾向于关注那些与他们情感共鸣的品牌，良好的IP形象能够帮助企业在社交媒体上更好地传播。
• 品牌认知: 创始人或职人的IP可以帮助企业快速建立品牌认知，消费者通过对创始人的了解，能更快速地认同品牌的价值观与文化。

从小米到新东方，这些成功的企业都在不同程度上利用了创始人IP的优势，通过有效的营销策略提升了品牌的知名度与美誉度。

三、IP打造五步法

成功的IP形象并非一蹴而就，企业需要遵循一定的方法论来构建独特的IP形象。

1. 定位

首先，企业需要进行精准的市场定位。这包括回答三个灵魂三问：

• 你是谁？
• 你要圈定什么群体？
• 你能提供什么价值？

通过这些问题，企业能够更好地理解自身优势，并确立差异化标签，从而在市场中形成独特的竞争力。

2. 创意

创意是IP打造的核心，企业可以通过多种方式挖掘灵感，构建人设和角色设计。形象与内容框架的构建也至关重要，抖音上的许多成功IP都是经过精心策划的结果。

3. 内容

内容是IP成功的关键，企业需要制定有效的内容策略，确保其创意构思与脚本制作能够引发用户的共鸣。视频制作与成片技巧也是提升内容质量的重要环节。

4. 传播

传播目标的明确和社交媒体营销策略的制定，将帮助企业将IP形象传播至更广泛的受众。数据复盘与内容评估则能帮助企业不断优化传播策略。

5. 吸粉

在新媒体时代，粉丝经济成为企业营销的重要组成部分。企业需要选择合适的社群平台进行管理，策划粉丝参与的活动，并根据反馈进行数据分析，以不断提升用户体验。

四、IP经营与管理

IP的经营与管理是确保其长期价值的保障。企业需要了解IP版权保护的基础知识，确保自身的知识产权不受侵害，同时也要学习如何进行商业化运作。商业合作模式与授权经营是实现IP多元化开发的重要途径。

• IP版权保护: 企业需了解知识产权的基础知识，确保其创意和内容得到合法保护。
• IP商业化: 通过策划和实施IP项目，企业可以实现利润最大化，并探索IP的衍生品设计与跨界合作。

例如，周鸿祎通过跨界进入车圈，成功实现了IP的多元化经营，形成了良好的市场反响。

五、课程总结与展望

在新媒体时代，创始人IP形象的打造不仅是企业营销的必然选择，更是提升竞争力的重要手段。通过理解新媒体IP的核心概念与价值，学习如何创建和塑造独特的IP形象，企业能够在激烈的市场环境中脱颖而出。

在实际操作中，企业需要建立以结果为导向的营销思维，掌握IP商业化路径与落地策略，输出系统化的IP营销内容体系。这不仅能够帮助企业提升品牌形象，更能实现销售业绩的显著提升。

总之，创始人IP形象的成功构建与管理，将为企业带来更为广阔的发展空间。在未来的市场竞争中，能够充分运用创始人IP的企业，无疑将占据更多的优势和机遇。