创始人IP形象塑造与品牌价值提升探讨

创始人IP形象：新媒体时代的企业竞争力

在新媒体时代，企业面临着前所未有的挑战与机遇。消费者对企业的认知与价值体验日益多元化，单一的产品功能已无法满足他们的需求。此时，企业的创始人或职人（员工）所具备的个人魅力、认知与行业经验等，成为了新媒体内容创作的宝贵资源，甚至是企业的新核心竞争力。本篇文章将深入探讨“创始人IP形象”的重要性，如何打造这一形象，以及其对企业发展的影响。

董思齐：《IP崛起 名利双收—企业创始人/职人IP打造实操班》

【课程背景】新媒体时代，消费者对企业的价值维度体验产生更多需求，单一的产品功能不足以满足消费者。认知企业的最短路径是通过企业的IP，包括创始人或者职人（企业员工），创始人或职人的个人魅力、认知，视野，行业经验等，都成为新媒体内容创作的宝贵资源，甚至成为企业的新核心竞争力。很遗憾中国大多数企业并没有意识到这一点，依然在用传统的思维模式重复着企业的营销工作，带来大量的人财物的浪费，且投入产出不成正比。像小米雷军以及很多新能源车企的创始人都陆续转战新媒体开始做创始人IP，收割巨量的粉丝同时，也带来了企业销售业绩的提升，与此同时也对外输出了包括企业文化、价值观、背书、企业实力等，这些都是无法得到具体量化的指标。再比如说新东方的董宇辉，直接带动了新东方切换赛道，成为另一个领域的领头羊。毫无疑问，企业的创始人或职人通过IP打造，都是低投入高回报率的营销项目。中国正在进入一个新的IP时代。【课程收益】理解新媒体IP的核心概念和价值学习如何创建和塑造独特的IP形象了解商业IP打造的方法和流程建立以结果为导向的营销思维掌握 IP 商业化路径与落地策略输出 IP 营销内容体系与框架【课程对象】企业创始人、总裁办、企业管理层、新媒体运营团队、企业品牌宣传中心等。企业市场营销负责人、新媒体主播、新媒体运营人员、企业新渠道人员等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、什么是IP ？1、IP的基本认知IP的概念IP的类型有哪些？品牌与IP的区别案例：小米与雷军；周鸿祎；董宇辉等2、企业打造IP的意义IP资产的四页扇模型IP能够带来的经济效益社会化营销时代IP崛起研讨：成功IP案例分析二、IP打造五步法1、定位灵魂三问：你是谁？你要圈定什么群体？你能提供什么价值？工具：你的个人优势提炼公式确立你的差异化标签（语言钉，文字钩，视觉锤）案例：IP人设的12种原型互动：用一句话说明我是谁，你想影响谁？影响到什么程度？2、创意IP创意的来源与灵感挖掘方法人设构建与角色设计形象与内容框架构建案例：抖音典型8大IP创意分析3、内容内容策略规划创意构思与脚本制作视频制作与成片技巧案例：抖音最受欢迎的内容形式及解析4、传播传播目标规划与确定社交媒体营销策略数据复盘与内容评估5、吸粉社群平台选择与管理粉丝经济与用户参与社群活动策划与执行粉丝反馈与数据分析三、IP经营与管理1、IP版权保护知识产权基础知识版权注册与保护策略案例：商业侵权案例分析2、IP商业化IP项目策划与实施商业合作模式与授权经营IP的多元化开发与衍生品设计IP跨界异业合作案例：周鸿祎跨界车圈四、课程回顾和总结课程内容回顾学员练习，小组PK

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什么是创始人IP？

IP，或知识产权（Intellectual Property），在商业环境中通常指的是品牌、角色、创意等可以为企业带来经济效益的资产。创始人IP则是聚焦于企业创始人的个人品牌和形象，它不仅包括创始人的个人魅力与能力，还涵盖了其与企业、行业及目标客户之间的关系。

• 创始人IP的基本认知：创始人IP不仅仅是一种个人形象，更是一种价值观、理念及专业知识的体现。
• 创始人IP的类型：可以分为个人品牌、行业专家、思想领袖等多种类型。

例如，小米的创始人雷军通过其个人魅力与专业能力，成功塑造了小米品牌的形象，吸引了大量粉丝与消费者，其个人IP的成功为企业带来了显著的销售增长。

企业打造创始人IP的意义

在营销的新时代，创始人IP的价值愈发重要。企业通过打造创始人IP，可以实现以下几个方面的收益：

• 经济效益：通过提升品牌知名度和美誉度，增加消费者的购买意愿。
• 文化输出：创始人的价值观与企业文化可以通过IP形象传递给外部，增强品牌的认同感。
• 增强竞争力：在竞争日益激烈的市场中，独特的创始人IP能够帮助企业脱颖而出。

例如，新东方的董宇辉通过社交媒体的影响力，不仅提升了个人及企业的知名度，还成功转型，成为某一领域的领头羊。

创始人IP的打造五步法

打造创始人IP需要系统的思维和方法，以下是五个关键步骤：

1. 定位

定位是打造创始人IP的第一步，需要回答以下三个灵魂三问：

• 你是谁？
• 你要圈定什么群体？
• 你能提供什么价值？

通过这些问题，创始人可以明确自身优势与差异化标签，为后续的IP形象构建打下基础。通过提炼个人优势，确立独特的语言钉、文字钩和视觉锤，能够有效增强个人IP的识别度。

2. 创意

创意是塑造IP形象的重要元素，创始人需要挖掘灵感，构建与自身形象相符的人设。在这一过程中，角色设计与内容框架的构建至关重要。例如，抖音上的一些成功IP通过独特的创意与内容策略，迅速吸引了大量粉丝。

3. 内容

内容是创始人IP形象传递的载体。制定合理的内容策略，进行创意构思与脚本制作，能够让创始人的理念与价值观更好地传递给目标受众。视频制作的技巧与成片效果也直接影响到内容的传播效果。

4. 传播

传播是实现创始人IP价值的关键环节。在这个阶段，需要明确传播目标，并制定相应的社交媒体营销策略。通过数据复盘与内容评估，可以不断优化传播效果，提升创始人IP的影响力。

5. 吸粉社群

社群的建立与管理是创始人IP运营的重要组成部分。通过吸引粉丝参与社群活动，创始人可以与受众建立更深的联系。粉丝反馈与数据分析能够为后续的内容创作提供重要依据。

创始人IP的经营与管理

一旦成功打造了创始人IP，如何经营与管理同样重要。以下是几个关键点：

1. IP版权保护

在商业活动中，保护知识产权至关重要。创始人需了解版权注册与保护策略，以防止商业侵权事件的发生。

2. IP商业化

成功的创始人IP可以通过多种方式实现商业化，包括项目策划、商业合作模式与授权经营等。创始人可通过跨界合作，拓展IP的多元化开发与衍生品设计，增加企业的收益。

3. 案例分析

周鸿祎作为知名企业家，其IP形象不仅在网络安全行业内具有影响力，也通过跨界合作进入车圈，成功实现了IP的商业化与多元化。这样的案例为众多企业提供了良好的借鉴。

课程总结与回顾

通过本课程的学习，企业创始人及管理层能够深刻理解新媒体IP的核心概念与价值，掌握创建和塑造独特IP形象的方法和流程。课程内容强调以结果为导向的营销思维，帮助企业在新媒体环境中找到适合自己的IP商业化路径与落地策略。

在未来的发展中，创始人IP的成功打造将成为企业竞争力的重要组成部分。在新媒体时代，企业不仅要关注产品的功能与质量，更要重视创始人及职人的个人魅力与价值观的传播。通过有效的IP形象管理，企业定能在激烈的市场竞争中立于不败之地。