打造独特创始人IP形象，提升品牌价值与影响力

创始人IP形象：新媒体时代的企业核心竞争力

在新媒体高速发展的今天，消费者对企业的认知和价值体验正经历着深刻的变化。传统的产品功能已经无法满足他们日益增长的需求，企业的创始人形象（IP）逐渐成为影响消费者决策的重要因素。本文将深入探讨创始人IP形象的价值及其在新媒体时代的应用，分析如何通过有效的策略来构建和管理创始人IP，以推动企业的整体发展。

董思齐：《IP崛起 名利双收—企业创始人/职人IP打造实操班》

【课程背景】新媒体时代，消费者对企业的价值维度体验产生更多需求，单一的产品功能不足以满足消费者。认知企业的最短路径是通过企业的IP，包括创始人或者职人（企业员工），创始人或职人的个人魅力、认知，视野，行业经验等，都成为新媒体内容创作的宝贵资源，甚至成为企业的新核心竞争力。很遗憾中国大多数企业并没有意识到这一点，依然在用传统的思维模式重复着企业的营销工作，带来大量的人财物的浪费，且投入产出不成正比。像小米雷军以及很多新能源车企的创始人都陆续转战新媒体开始做创始人IP，收割巨量的粉丝同时，也带来了企业销售业绩的提升，与此同时也对外输出了包括企业文化、价值观、背书、企业实力等，这些都是无法得到具体量化的指标。再比如说新东方的董宇辉，直接带动了新东方切换赛道，成为另一个领域的领头羊。毫无疑问，企业的创始人或职人通过IP打造，都是低投入高回报率的营销项目。中国正在进入一个新的IP时代。【课程收益】理解新媒体IP的核心概念和价值学习如何创建和塑造独特的IP形象了解商业IP打造的方法和流程建立以结果为导向的营销思维掌握 IP 商业化路径与落地策略输出 IP 营销内容体系与框架【课程对象】企业创始人、总裁办、企业管理层、新媒体运营团队、企业品牌宣传中心等。企业市场营销负责人、新媒体主播、新媒体运营人员、企业新渠道人员等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、什么是IP ？1、IP的基本认知IP的概念IP的类型有哪些？品牌与IP的区别案例：小米与雷军；周鸿祎；董宇辉等2、企业打造IP的意义IP资产的四页扇模型IP能够带来的经济效益社会化营销时代IP崛起研讨：成功IP案例分析二、IP打造五步法1、定位灵魂三问：你是谁？你要圈定什么群体？你能提供什么价值？工具：你的个人优势提炼公式确立你的差异化标签（语言钉，文字钩，视觉锤）案例：IP人设的12种原型互动：用一句话说明我是谁，你想影响谁？影响到什么程度？2、创意IP创意的来源与灵感挖掘方法人设构建与角色设计形象与内容框架构建案例：抖音典型8大IP创意分析3、内容内容策略规划创意构思与脚本制作视频制作与成片技巧案例：抖音最受欢迎的内容形式及解析4、传播传播目标规划与确定社交媒体营销策略数据复盘与内容评估5、吸粉社群平台选择与管理粉丝经济与用户参与社群活动策划与执行粉丝反馈与数据分析三、IP经营与管理1、IP版权保护知识产权基础知识版权注册与保护策略案例：商业侵权案例分析2、IP商业化IP项目策划与实施商业合作模式与授权经营IP的多元化开发与衍生品设计IP跨界异业合作案例：周鸿祎跨界车圈四、课程回顾和总结课程内容回顾学员练习，小组PK

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什么是创始人IP？

创始人IP是指企业创始人或职人通过其个人魅力、认知、视野和行业经验等元素所构建的独特形象。这种形象不仅仅是个人的展示，更是与企业品牌紧密相连的重要资产。在新媒体环境下，创始人的声音和影响力能够迅速传播，成为企业与消费者之间的桥梁。

创始人IP的重要性

在当今社会，消费者希望通过更直接、更具人性化的方式了解企业。创始人IP的构建有助于实现这一目标，让消费者对企业产生信任感和认同感。以下几个方面凸显了创始人IP的重要性：

• 增强品牌信任感：创始人的形象能够为企业注入人性化的元素，使消费者更容易产生共鸣。
• 提升品牌辨识度：独特的创始人IP形象可以帮助企业在竞争激烈的市场中脱颖而出。
• 丰富企业文化传播：创始人的价值观、使命和愿景通过IP形象得以传播，形成企业文化的核心。
• 推动销售业绩增长：成功的创始人IP能够吸引大量的粉丝和客户，直接促进销售转化。

创始人IP的构建步骤

要有效地打造创始人IP，企业需要遵循一套系统的方法论，以确保IP形象的独特性和市场影响力。以下是构建创始人IP的关键步骤：

1. 定位灵魂

在构建创始人IP的过程中，首先需要明确创始人的定位。这包括回答三个核心问题：

• 你是谁？
• 你要圈定什么群体？
• 你能提供什么价值？

通过深入分析这些问题，企业可以提炼出创始人的个人优势，明确其差异化标签。这一过程将有助于塑造创始人的独特人设，为后续的内容创作奠定基础。

2. 创意构建

创意是构建IP的重要组成部分。企业需要挖掘创始人的个性特点和行业经验，以设计出符合目标受众的IP形象。此外，构建人设与角色设计同样至关重要，企业应当结合创始人的背景故事，形成鲜明的形象与内容框架。

3. 内容策划

内容是IP形象传播的载体。企业需要制定详尽的内容策略，确保创始人所传达的信息能够引起受众的关注与共鸣。内容的创意构思、脚本制作以及最终的视频制作都应围绕创始人IP的核心展开，形成一致的品牌语调和视觉风格。

4. 传播与推广

IP形象的传播需要一个清晰的目标规划和社交媒体营销策略。企业可以利用各类社交媒体平台，借助创始人的个人魅力开展多样化的推广活动，从而吸引更多的受众。同时，数据复盘与内容评估也是不可或缺的一环，能够帮助企业及时调整策略，优化传播效果。

5. 吸粉与社群管理

创建并管理粉丝社群是IP经营的重要部分。通过社群活动的策划与执行，企业可以提升用户的参与感和忠诚度。重视粉丝反馈与数据分析，能够为后续的IP形象优化提供重要参考。

成功案例分析

在中国市场，许多企业通过成功的创始人IP形象实现了显著的业绩提升。以小米的创始人雷军为例，他凭借其个人魅力和深厚的行业经验，吸引了大量的粉丝支持，助力小米在竞争激烈的市场中取得了领先的地位。此外，新东方的董宇辉则通过转型新媒体，成功带动了企业的业务发展，成为另一个领域的领头羊。这些成功案例无不印证了创始人IP形象的重要性及其商业化潜力。

创始人IP的商业化路径

构建创始人IP不仅仅是为了吸引粉丝，更是为了实现其商业化。企业可以通过多种方式将创始人IP转化为实际的经济效益：

• 商业合作模式：与其他品牌或企业进行合作，借助创始人IP的影响力，拓展市场份额。
• 授权经营：将创始人IP授权给其他企业，进行品牌联名或共同推广。
• 多元化开发：通过创始人IP推出周边衍生品，增加收入来源。
• 跨界合作：借助创始人IP进行跨行业的合作，拓展新的市场机会。

总结与展望

在新媒体时代，创始人IP形象的建设已经成为企业营销的重要组成部分。通过有效的策略与管理，企业不仅能够塑造独特的创始人形象，还能为自身的可持续发展注入新的活力。随着消费者对品牌认知的进一步深化，创始人IP将继续在企业发展中发挥关键作用。未来，企业应更加重视创始人IP的打造与经营，充分挖掘其潜在价值，以应对日益激烈的市场竞争。

总之，创始人IP形象不仅是一种市场营销工具，更是企业文化的体现，是连接企业与消费者的重要桥梁。在这个快速变化的时代，只有充分理解创始人IP的核心价值，才能在新媒体时代中立于不败之地。