如何通过IP打造提升品牌影响力与市场竞争力

IP打造：新媒体时代企业的新核心竞争力

在新媒体时代，企业面临着前所未有的挑战与机遇。消费者对企业的价值维度体验的需求日益增强，单一的产品功能已无法满足他们的期望。企业的核心竞争力不再仅仅体现在产品本身，而是通过创始人或者职人的个人魅力、认知、视野和行业经验等IP（知识产权）来进行全面展示与传播。虽然中国大多数企业对此尚未充分认识，依然在使用传统的思维模式进行营销，但一些成功的先行者如小米的雷军、新东方的董宇辉等，已经通过IP的打造，实现了企业价值的提升和市场的突破。

董思齐：《IP崛起 名利双收—企业创始人/职人IP打造实操班》

【课程背景】新媒体时代，消费者对企业的价值维度体验产生更多需求，单一的产品功能不足以满足消费者。认知企业的最短路径是通过企业的IP，包括创始人或者职人（企业员工），创始人或职人的个人魅力、认知，视野，行业经验等，都成为新媒体内容创作的宝贵资源，甚至成为企业的新核心竞争力。很遗憾中国大多数企业并没有意识到这一点，依然在用传统的思维模式重复着企业的营销工作，带来大量的人财物的浪费，且投入产出不成正比。像小米雷军以及很多新能源车企的创始人都陆续转战新媒体开始做创始人IP，收割巨量的粉丝同时，也带来了企业销售业绩的提升，与此同时也对外输出了包括企业文化、价值观、背书、企业实力等，这些都是无法得到具体量化的指标。再比如说新东方的董宇辉，直接带动了新东方切换赛道，成为另一个领域的领头羊。毫无疑问，企业的创始人或职人通过IP打造，都是低投入高回报率的营销项目。中国正在进入一个新的IP时代。【课程收益】理解新媒体IP的核心概念和价值学习如何创建和塑造独特的IP形象了解商业IP打造的方法和流程建立以结果为导向的营销思维掌握 IP 商业化路径与落地策略输出 IP 营销内容体系与框架【课程对象】企业创始人、总裁办、企业管理层、新媒体运营团队、企业品牌宣传中心等。企业市场营销负责人、新媒体主播、新媒体运营人员、企业新渠道人员等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、什么是IP ？1、IP的基本认知IP的概念IP的类型有哪些？品牌与IP的区别案例：小米与雷军；周鸿祎；董宇辉等2、企业打造IP的意义IP资产的四页扇模型IP能够带来的经济效益社会化营销时代IP崛起研讨：成功IP案例分析二、IP打造五步法1、定位灵魂三问：你是谁？你要圈定什么群体？你能提供什么价值？工具：你的个人优势提炼公式确立你的差异化标签（语言钉，文字钩，视觉锤）案例：IP人设的12种原型互动：用一句话说明我是谁，你想影响谁？影响到什么程度？2、创意IP创意的来源与灵感挖掘方法人设构建与角色设计形象与内容框架构建案例：抖音典型8大IP创意分析3、内容内容策略规划创意构思与脚本制作视频制作与成片技巧案例：抖音最受欢迎的内容形式及解析4、传播传播目标规划与确定社交媒体营销策略数据复盘与内容评估5、吸粉社群平台选择与管理粉丝经济与用户参与社群活动策划与执行粉丝反馈与数据分析三、IP经营与管理1、IP版权保护知识产权基础知识版权注册与保护策略案例：商业侵权案例分析2、IP商业化IP项目策划与实施商业合作模式与授权经营IP的多元化开发与衍生品设计IP跨界异业合作案例：周鸿祎跨界车圈四、课程回顾和总结课程内容回顾学员练习，小组PK

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理解IP的核心概念与价值

IP的基本认知是理解这一领域的第一步。IP可以被定义为一种能够被市场认知和价值实现的标识或品牌，它不仅仅是一个名字或图标，更是与消费者之间建立情感联系的桥梁。IP分为品牌IP、人物IP和产品IP等多种类型，每种类型都有其独特的价值和应用场景。

品牌与IP的区别

• 品牌：侧重于产品和服务的形象，通过长期的市场运作形成消费者的认知。
• IP：更注重于与消费者之间的情感共鸣，能够在短时间内吸引大量关注与参与。

例如，雷军通过其个人魅力和对科技的深刻认识，将小米从一个手机品牌发展成为一个综合性的科技生态链企业。相较于传统品牌，IP能够在新媒体环境中迅速扩散，形成强大的影响力和市场号召力。

企业打造IP的意义

企业打造IP的意义深远且多元化。IP不仅能带来经济效益，还能够在社会化营销时代帮助企业建立更为深厚的品牌价值。通过有效的IP经营，企业不仅可以增强市场竞争力，还能够在消费者心中建立信任感与忠诚度。

IP资产的四页扇模型

IP资产的四页扇模型可以帮助企业更好地理解和管理其IP资源。该模型包括品牌认知、情感共鸣、市场价值和社会影响四个关键要素。通过科学的管理和运营，企业能够实现IP的价值增值。

IP打造五步法

成功的IP打造并非一蹴而就，而是需要经过系统的规划与实施。以下是IP打造的五个关键步骤：

1. 定位

在定位阶段，企业需要回答以下三问：

• 你是谁？
• 你要圈定什么群体？
• 你能提供什么价值？

通过明确的定位，企业能够确立自身的差异化标签，从而在竞争中脱颖而出。

2. 创意

创意是IP打造的灵魂。企业需要从多种渠道挖掘灵感，构建出具有吸引力的人设与角色设计。抖音等平台上的成功IP案例表明，创意的来源可以是多元的，企业应灵活运用这一点。

3. 内容

内容策略规划是IP打造的核心。企业需要制定清晰的创意构思与脚本制作流程，确保内容的质量和传播效果。视频制作技巧以及成片后期处理也是不可忽视的环节。

4. 传播

传播目标规划与确定是提升IP影响力的重要步骤。在社交媒体盛行的今天，企业需要灵活运用各种营销策略，进行数据复盘与内容评估，以确保传播效果的最大化。

5. 吸粉

吸粉是IP打造的最终目标，企业需要选择合适的社群平台进行管理，策划与执行粉丝活动，增强用户参与感。通过有效的粉丝反馈与数据分析，企业可以不断优化其IP策略。

IP经营与管理

IP的经营与管理是确保其长期价值的重要环节。企业需要掌握IP版权保护的基础知识，采取有效的版权注册与保护策略，以防止商业侵权的发生。

IP商业化

通过科学的商业化路径与落地策略，企业能够实现IP的多元化开发与衍生品设计，从而拓展收入来源。跨界异业合作也是提升IP价值的一种有效手段。例如，周鸿祎在车圈的跨界合作，成功吸引了众多新客户，为其品牌注入了新的活力。

课程回顾与总结

通过本次培训课程，参与者将能够深刻理解新媒体IP的核心概念和价值，学习如何创建和塑造独特的IP形象，掌握商业IP打造的方法与流程，并在此基础上建立以结果为导向的营销思维。

在新媒体环境中，企业的创始人或职人通过IP的打造，能够实现低投入高回报的营销效果。通过有效的IP经营与管理，企业不仅能提升市场竞争力，还能在消费者心中建立持久的品牌影响力。随着中国进入新的IP时代，企业在这一领域的探索与实践，将为其未来的发展带来巨大的潜力和机会。

综上所述，IP打造不仅是新媒体时代的必然趋势，更是企业实现长远发展的重要策略。希望每一位参与者都能在课程中获得启发，回到企业后能够有效应用所学知识，推动企业的IP建设与发展。