企业IP价值如何提升品牌竞争力与市场份额

企业IP价值：新媒体时代的核心竞争力

在当今新媒体时代，消费者对企业的价值维度体验产生了前所未有的需求。单一的产品功能已经不足以满足现代消费者的期待，企业需要通过更为丰富的方式来传递自身的价值观和文化。在这一背景下，企业的IP（知识产权）逐渐成为了企业展示自身魅力的关键。尤其是企业的创始人或者职人（企业员工），他们的个人魅力、认知、视野和行业经验，都成为了新媒体内容创作的重要资源，甚至是企业的新核心竞争力。

董思齐：《IP崛起 名利双收—企业创始人/职人IP打造实操班》

【课程背景】新媒体时代，消费者对企业的价值维度体验产生更多需求，单一的产品功能不足以满足消费者。认知企业的最短路径是通过企业的IP，包括创始人或者职人（企业员工），创始人或职人的个人魅力、认知，视野，行业经验等，都成为新媒体内容创作的宝贵资源，甚至成为企业的新核心竞争力。很遗憾中国大多数企业并没有意识到这一点，依然在用传统的思维模式重复着企业的营销工作，带来大量的人财物的浪费，且投入产出不成正比。像小米雷军以及很多新能源车企的创始人都陆续转战新媒体开始做创始人IP，收割巨量的粉丝同时，也带来了企业销售业绩的提升，与此同时也对外输出了包括企业文化、价值观、背书、企业实力等，这些都是无法得到具体量化的指标。再比如说新东方的董宇辉，直接带动了新东方切换赛道，成为另一个领域的领头羊。毫无疑问，企业的创始人或职人通过IP打造，都是低投入高回报率的营销项目。中国正在进入一个新的IP时代。【课程收益】理解新媒体IP的核心概念和价值学习如何创建和塑造独特的IP形象了解商业IP打造的方法和流程建立以结果为导向的营销思维掌握 IP 商业化路径与落地策略输出 IP 营销内容体系与框架【课程对象】企业创始人、总裁办、企业管理层、新媒体运营团队、企业品牌宣传中心等。企业市场营销负责人、新媒体主播、新媒体运营人员、企业新渠道人员等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、什么是IP ？1、IP的基本认知IP的概念IP的类型有哪些？品牌与IP的区别案例：小米与雷军；周鸿祎；董宇辉等2、企业打造IP的意义IP资产的四页扇模型IP能够带来的经济效益社会化营销时代IP崛起研讨：成功IP案例分析二、IP打造五步法1、定位灵魂三问：你是谁？你要圈定什么群体？你能提供什么价值？工具：你的个人优势提炼公式确立你的差异化标签（语言钉，文字钩，视觉锤）案例：IP人设的12种原型互动：用一句话说明我是谁，你想影响谁？影响到什么程度？2、创意IP创意的来源与灵感挖掘方法人设构建与角色设计形象与内容框架构建案例：抖音典型8大IP创意分析3、内容内容策略规划创意构思与脚本制作视频制作与成片技巧案例：抖音最受欢迎的内容形式及解析4、传播传播目标规划与确定社交媒体营销策略数据复盘与内容评估5、吸粉社群平台选择与管理粉丝经济与用户参与社群活动策划与执行粉丝反馈与数据分析三、IP经营与管理1、IP版权保护知识产权基础知识版权注册与保护策略案例：商业侵权案例分析2、IP商业化IP项目策划与实施商业合作模式与授权经营IP的多元化开发与衍生品设计IP跨界异业合作案例：周鸿祎跨界车圈四、课程回顾和总结课程内容回顾学员练习，小组PK

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什么是企业IP？

企业IP的概念并不仅仅局限于传统意义上的知识产权，它更是一个企业在市场中所形成的独特形象和影响力的总和。企业IP可以分为不同的类型，包括但不限于品牌IP、人物IP和产品IP等。通过对企业IP的有效管理和运营，企业能够实现更高的经济效益和市场竞争力。

以小米的创始人雷军为例，他的个人魅力和对用户需求的深刻理解，使得小米在竞争激烈的手机市场中脱颖而出。雷军不仅是小米的创始人，更是小米品牌的代言人，他的言行举止直接影响着消费者对小米的认知和信任度。这种影响力在新媒体环境中得到了极大的放大，形成了强大的粉丝基础，推动了企业的销售增长。

企业打造IP的意义

企业IP的打造不仅仅是为了提升品牌知名度，更在于构建一种可持续的竞争优势。企业IP资产的四页扇模型，展示了企业IP能够带来的多维度经济效益。企业通过有效的IP战略，可以实现以下目标：

• 提升品牌认知度：消费者对企业的认知往往来自于企业IP的表现。
• 增强市场竞争力：强有力的企业IP可以使企业在竞争中占据优势。
• 促进用户忠诚度：通过与消费者建立情感连接，增强用户粘性。
• 推动销售增长：成功的企业IP能够直接带动产品销售。

在社会化营销的时代，企业IP的崛起是不可逆转的趋势。成功的IP案例分析表明，那些能够有效利用新媒体平台进行自我传播的企业，往往能够在市场中获得更大的成功。

IP打造的五步法

企业在进行IP打造时，可以遵循以下五个步骤，以确保其IP形象的独特性和吸引力。

1. 定位

首先，企业需要明确自身的定位。这包括回答三个核心问题：

• 你是谁？
• 你要圈定什么群体？
• 你能提供什么价值？

通过这些问题，企业可以提炼出自身的个人优势，确立差异化标签，从而在市场中脱颖而出。

2. 创意

创意是IP打造的重要组成部分。企业可以通过挖掘灵感来源，构建与品牌相符的人设和角色，来增强IP的吸引力。例如，抖音平台上的一些典型IP创意，成功吸引了大量用户的关注和参与。

3. 内容

内容是IP的载体，企业需要制定系统的内容策略，进行创意构思与脚本制作，以确保内容的高质量。视频制作与成片技巧也是内容策略中不可或缺的一部分。通过分析抖音上最受欢迎的内容形式，企业可以更好地把握用户需求。

4. 传播

传播是IP成功的关键。企业需要明确传播目标，制定社交媒体营销策略，并对传播效果进行数据复盘与评估。通过有效的传播，企业能够将其IP形象深入人心。

5. 吸粉

在新媒体环境中，粉丝经济成为了一种重要的商业模式。企业需要选择合适的社群平台，进行粉丝管理和社群活动策划，以增强用户的参与感和忠诚度。同时，及时反馈与数据分析也是提高粉丝活跃度的重要手段。

IP经营与管理

成功的IP打造并不仅止于创立，后续的经营与管理同样重要。企业需要掌握IP版权保护的基础知识，确保自身的知识产权不被侵犯。通过注册与保护策略，企业可以有效维护自身的IP资产。

在IP商业化方面，企业需要进行项目策划与实施，探索多元化的商业合作模式与授权经营机会。周鸿祎的跨界合作就是一个成功的案例，通过跨界的方式，企业不仅扩大了市场，还提升了品牌的知名度。

课程总结与展望

在新媒体时代，企业IP价值的提升是一个系统工程，涉及到IP的理解、创建、传播与管理等多个方面。通过本次培训课程，参与者将能够深入理解新媒体IP的核心概念与价值，学习如何创建和塑造独特的IP形象，掌握商业IP打造的方法与流程，建立以结果为导向的营销思维，并掌握IP商业化的路径与落地策略。

未来，企业需要不断创新与调整自身的IP战略，以应对市场的变化和消费者需求的多样化。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地，真正实现低投入高回报的营销目标，推动企业持续健康的发展。

企业IP价值的提升不仅是企业自身的利益所在，更是推动整个行业进步的动力。在这个新IP时代，企业的创始人和职人通过IP的打造，将能够为企业赋能，创造更大的商业价值。