新媒体营销：拥抱短视频时代的创作与传播
在移动互联网迅猛发展的背景下，人们获取信息的方式逐渐向线上迁移，新媒体已成为企业宣传和营销的核心渠道。尤其是短视频，作为新媒体营销的重要载体，越来越多地影响着消费者的行为和习惯。因此，企业必须紧跟时代步伐，积极投入到新媒体和短视频的营销中，以实现更高效的信息传播和品牌推广。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【课程对象】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划？1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本？1、确定选题选题的4个方法选题的创作基本原则用创意呈现选题的方法常见创意形式评估该选题的创作难易程度万能标题公式2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场技巧中间技巧结尾技巧爆款脚本的4大黄金定律工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
新媒体及短视频的崛起
新媒体营销的核心在于快速、便捷的信息传播方式。短视频因其形象、生动的特点，成为了用户日常生活中不可或缺的一部分。人们习惯于通过短视频获取信息和娱乐，这种趋势深刻影响了企业的营销策略。
- 用户触媒习惯的变化：用户在短时间内获取信息的需求日益增加，短视频正好满足了这一需求。
- 新媒体渠道的多样性：各大社交平台如抖音、小红书、快手等，提供了丰富的短视频展示空间。
- 品牌传播的必要性：企业需要通过短视频提升品牌的曝光率和用户认知度。
短视频的本质与特点
短视频不仅仅是简单的影像记录，它有其独特的本质和传播特点。短视频的类型多样，包括剧情、采访、Vlog等，每种类型都有其特定的受众和传播效果。
- 视频的吸引力：短视频通过视觉和听觉的双重刺激，能快速吸引观众的注意力。
- 易于分享：短视频的分享性极强，用户可以迅速将其传播给更多人，形成口碑效应。
- 情感共鸣：短视频通过情感化的内容，能够打动观众的心灵，增强品牌的亲和力。
短视频创作的误区
尽管许多企业已经开始尝试短视频创作，但仍存在一些常见的误区：
- 随便拍摄也能出好作品：短视频创作需要策划和构思，随意拍摄往往难以产生预期效果。
- 高端设备是必要条件：其实手机等普通设备也能拍摄出高质量的视频，关键在于创作者的技巧。
- 好作品必然得到好评：创作的质量和观众的反馈不是绝对相关的，需要不断优化和调整。
短视频内容策划的核心逻辑
为了创作出高质量的短视频，内容策划至关重要。好的内容策划能够明确视频的目的和受众，从而提升传播效果。
内容策划的基本原则
- 以人为本：内容应该关注客户的需求，而非单纯的产品宣传。
- 愉悦客户：内容应当能够带给用户愉悦的体验，而不只是自我表达。
- 核心钩子前置：视频开头应当设置吸引人的钩子，以确保用户留存。
短视频脚本的撰写技巧
高质量的短视频脚本是创作的基础。脚本应该包含清晰的开场、中间和结尾，吸引观众并引导他们的情绪。
- 选题：选题是脚本撰写的第一步，需确保选题新颖且具有吸引力。
- 文案技巧：合理运用文案技巧可以提升脚本的感染力和传播效果。
- 脚本评估：在完成脚本后，需要评估其创作的难易程度，以确保可执行性。
如何拍摄出优质的短视频
拍摄是短视频创作中至关重要的一环。优质的拍摄能够为短视频的最终呈现打下良好的基础。
拍摄前期准备
拍摄前的准备工作包括环境布置、设备调试和道具选择等。这些都直接影响短视频的质量。
- 镜头选择：不同的镜头可以传达不同的情感和信息，需根据内容选择合适的镜头。
- 收音与灯光：良好的收音和灯光能够提升视频的整体品质，避免不必要的干扰。
- 场景布置：根据脚本要求合理布置拍摄场景，以增强视频的表现力。
短视频拍摄技巧
熟练掌握短视频的拍摄技巧是创作者必须具备的能力。包括运镜技巧、景别选择等，都需要在拍摄过程中不断练习和优化。
- 镜头语言：理解A-roll与B-roll的使用，以增强视频的叙事性和层次感。
- 五大景别：灵活运用远、中、近、特等景别，以提升视频的视觉效果。
- 八大运镜技巧：掌握推拉、升降、摇移等运镜技巧，使画面更为生动。
剪辑与后期制作的重要性
剪辑是提升短视频质量的重要环节，通过有效的剪辑可以使视频更具吸引力和可看性。
剪辑的基本认知
剪辑不仅仅是简单的拼接，更是对视频内容的重新构建和提升。通过合理的剪辑，可以增强视频的情感表达和信息传递。
- 素材收集：在剪辑前，需要对素材进行收集和整理，以确保素材的丰富性。
- 情绪价值：背景音乐的选择和剪辑节奏的把握能够显著提升视频的情感共鸣。
- 软件使用：熟悉各种剪辑软件的功能和优势，是提升剪辑效率的重要手段。
提高视频质量的剪辑标准
高质量的短视频需要遵循一些基本的剪辑标准，包括画面、音频、字幕、封面等方面的把控。
- 画面质量：确保画面清晰，适当运用美颜和滤镜等效果。
- 音频处理：调整音量，降噪处理，以保证音频的清晰度。
- 字幕设置：合理设置字幕的字体、颜色和排版，以提升视频的可读性。
持续优化短视频的运营策略
短视频的创作并非一蹴而就，持续的运营和优化是确保短视频成功的重要环节。
日常运营动作及节奏
在短视频发布后，企业需要制定日常运营策略，包括发布时间、转发技巧和数据关注等，以提升视频的传播效果。
- 数据分析：对浏览、评论、转发等数据进行分析，找出问题并进行针对性优化。
- 投放技巧：掌握Dou+与微信豆的使用，合理进行投放，以提高视频的曝光率。
- 整体复盘：定期对选题、拍摄和剪辑进行复盘，及时调整策略以适应市场变化。
结论
在新媒体营销的浪潮中，短视频正以其独特的魅力和有效的传播方式，成为品牌宣传的重要工具。企业只有深入理解新媒体和短视频的特点，掌握内容创作和运营的技巧，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。通过系统化的学习和实践，企业能够提升短视频创作的效率和质量，实现品牌价值的最大化。
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董思齐
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