价值观融合：构建和谐社会的基础与路径

2025-01-18 19:23:27

2 阅读

价值观融合：构建企业品牌的新机遇

在数字经济飞速发展的今天，市场竞争日益激烈，企业面临的挑战不仅仅是产品同质化的问题，更是如何在消费者心中建立深刻的品牌印象。传统的产品功能已经远远无法满足消费者的需求，品牌所传递的情感和价值观愈发成为决胜的关键因素。在此背景下，价值观的融合显得尤为重要。

崔成飞：《IP人设策划实战》

【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从IP人格化设计入手，指导学员建立人设内涵思维，将传统品牌营销经验融合到人设定位中，设计区别于同行具有创新性、特殊魅力的人设；并通过企业价值观融入、文案融入、视频融入，逐步塑造IP人设品牌，提升IP影响力，为后续运营执行工作奠定人设风格基础。【课程收益】1建立IP项目启动的心理准备了解商业场景不同IP类型不同掌握人设商业价值范围界定的方法掌握打动用户理想人设的策划技巧掌握IP人设记忆点设计技巧能够解决在启动IP项目时定位不清晰的问题能够制作理想人设角色卡能够使用人设角色卡指导内容运营、视频运营工作【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、如何界定边界启动IP项目1、定位人设商业化价值用户形象记忆原理屏幕形象的外溢效应人设形象的商业化价值案例：头部MCN公司的红人营收占比2、定位人设范围边界人设并不是新鲜事物用标签勾勒人设形象用情感传达人设价值内外兼修构建人设形象框架实战：为自己制作人设卡片二、什么人设更容易达成用户共鸣1、把握优质人设特征用户眼中的理想人设企业眼中的理想人设案例：不同人设的传达意涵2、制作镜像型人设人设越像用户越能打动用户如何绘制用户典型画像如何挖掘用户痛点挖掘演绎用户痛点引起共鸣制定镜像人设运营策略案例：我的客户案例之抖音vlog博主人设3、制作代偿型人设经济学原理：得不到的才是最想要的挖掘用户得不到的编织用户的美梦制定代偿型人设运营策略案例：我的客户案例之朋友圈人设4、多人设营销策略单人设与多人设有不同的打法多人设的链接设定多人设要与商业目标达成统一制定多人设营销策略案例：从QQ大家庭看品牌形象多样性三、如何平衡价值观营销和风格营销1、企业价值观融合设计企业使命愿景价值观该怎么用企业价值内涵需要提炼企业价值观需要人格化实战：挖掘自身企业人设化价值标签2、主流价值观融合设计新媒体下的主流价值观有迹可循主流价值验真辨伪主流价值融入人设需要技巧案例：这些年塌房的艺人和红人3、价值观的具象化设计行为习惯设计语言习惯设计场景演绎设计价值观目标预期设计实战：为自己设计价值观行为习惯4、号召力塑造需要价值主张号召力四要素让价值主张更有力从原理看号召力工作方向号召力塑造注意事项案例：10万+爆文的价值塑造痕迹5、人设价值迭代优化数据化思维洞察迭代实际社会环境带动价值主张变化利用数据洞察超前部署价值社会议题辅助优化价值观案例：从公众人物出镜历史洞察价值观变化四、如何强化IP风格特点避免同质化1、形象风格多样性属性改动构成形象多样性创造人设灵活性时机把握人设风格统一性案例：我客户案例之员工流动造成的人设撕裂2、视觉媒体形象塑造如何绘制人设视觉形象为视觉形象配置不同应用场景视觉形象设计方法抖音平台如何实现形象塑造实战：视频形象识别与评估3、内容媒体形象塑造文字也能塑造人格魅力为内容人设配置应用场景内容形象设计方法公众号小红书如何实现内容形象塑造实战：内容形象识别与评估4、形象记忆点打造自身特点梳理与挖掘真实点包装惊喜点包装辨识度评估人设潜力预测案例：10个头部网红的记忆点集锦5、竞品与原型借鉴分析竞品找机会强化差异性设计实战：竞品人设仿制并创新五、多人运营如何保障人设调性一致性1、基本档案建设赋予人设生理特性赋予人设社会定位构建人设心理行为制定人设行为偏好2、企业档案建设给予人设企业身份定位人设与客户代关系人设围绕产品需要有主张3、场景故事卡设计绘制生活场景故事卡绘制行为习惯故事卡绘制价值主张故事卡绘制产品消费故事卡4、人设角色卡制作人设画像与用户画像没有本质区别做人设先做典型人群角色卡人设角色卡绘制人设角色卡论证实战：制作人设角色卡

崔成飞培训咨询

一、数字经济下的品牌价值观

随着社交媒体、短视频等新兴传播渠道的崛起，品牌传播的方式变得多元化，企业IP品牌的打造也迎来了前所未有的机遇。然而，很多企业在策划过程中却往往缺乏经验，难以精准找到能够引起广泛共鸣的IP定位，导致品牌个性模糊，难以在消费者心中留下深刻印象。

二、价值观的重要性

品牌的价值观不仅仅是企业理念的体现，更是与消费者建立情感连接的桥梁。消费者更倾向于选择那些与自己价值观相符的品牌，尤其是在选择产品时，价值观的认同感可以大大提升消费者的忠诚度。

情感共鸣：品牌价值观的成功融合能够引发消费者的情感共鸣，使他们在潜意识中认同品牌所传达的信念。
品牌忠诚度：当消费者认同某个品牌的价值观时，他们更可能在未来的购买决策中优先考虑该品牌。
市场竞争力：具备明确价值观的品牌能够在同质化严重的市场中脱颖而出，形成独特的竞争优势。

三、课程框架与价值观融合的实战策略

本课程专注于如何将企业的价值观有效地融入到品牌IP的构建中，帮助企业管理者和营销人员更好地理解和应用价值观融合的策略。

1. 理解企业价值观

首先，企业需要明确自己的使命、愿景和核心价值观。这一过程不仅是对企业文化的深刻理解，也是后续品牌塑造的基础。通过对企业价值观的提炼和人格化，可以帮助企业在市场中建立独特的品牌形象。

2. 识别主流价值观

在新媒体时代，主流价值观的变化速度非常快，企业需要及时识别并融入这些价值观。例如，环保、社会责任等已成为越来越多消费者关注的焦点。企业应当通过市场调研和数据分析，了解消费者的关注点，从而在品牌传播中有效地加入这些元素。

3. 价值观的具象化设计

将抽象的企业价值观转化为具体的行为习惯、语言习惯和场景演绎是实现价值观融合的关键。企业可以通过设计行为规范、制定语言风格、营造品牌氛围等方式，使价值观在消费者的日常体验中得以体现。

4. 号召力的塑造

有效的价值观传播需要具备号召力。企业应当通过明确的价值主张和传播策略，让消费者不仅理解品牌的价值观，还能主动传播这一价值。例如，利用社交媒体和短视频平台，借助用户生成内容（UGC）进一步扩大品牌影响力。

四、避免同质化的策略

在众多企业争相推出IP品牌的情况下，如何避免同质化是品牌成功的关键。企业需要在以下几个方面下功夫：

形象风格多样性：通过构建多样化的形象风格，增强品牌的灵活性和适应性，使其能够在不同的市场环境中保持竞争力。
视觉媒体形象塑造：在视觉媒介中创造独特的品牌形象，使消费者在看到相关内容时，能够迅速联想到品牌。
内容媒体形象塑造：通过优质的内容输出，塑造品牌独特的人格魅力，使消费者在阅读内容时感受到品牌的价值观。
形象记忆点打造：梳理品牌的独特特点，形成消费者记忆中的品牌印象，增强品牌的辨识度。

五、团队协作与人设调性一致性

在多人运营的情况下，如何保持品牌形象的一致性是另一个重要的挑战。企业需要通过建立基本档案、企业档案以及场景故事卡等方式，确保团队成员在品牌传播中的一致性。同时，人设角色卡的制作可以帮助团队成员更好地理解品牌定位，确保内容的统一性和连贯性。

结论

在数字经济的浪潮中，价值观的融合为企业品牌的塑造提供了新的机遇。通过明确企业价值观、识别主流价值观、具象化设计、塑造号召力以及避免同质化，企业可以有效地提升品牌的市场竞争力。在这个过程中，团队的协作和一致性也显得尤为重要，只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。通过本课程的学习，企业管理者和营销人员可以更好地理解和应用价值观融合的策略，为品牌的长远发展打下坚实的基础。

标签：价值观融合