提升IP人设设计的关键要素与策略分析

IP人设设计：品牌在数字经济中的新机遇

在数字经济快速发展的背景下，市场竞争愈加激烈，产品同质化现象屡见不鲜。企业单纯依赖产品功能已难以在众多竞争者中脱颖而出，因此，探索有效的品牌传播方式显得尤为重要。在这一过程中，企业需要关注的不仅是产品本身，更是品牌所传递的情感和价值观。通过精准的IP人设设计，企业可以更好地与消费者建立情感联系，从而提升品牌忠诚度与市场竞争力。

崔成飞：《内容服务型IP打造》

【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业官方自媒体运营入手，站在用户角度思考如何塑造内容价值。课程指导学员挖掘自身性格特点、结合品牌价值塑造用户服务型人设，通过内容说服力、号召力技巧的掌握，实现小编人设、客服人设、品牌表情包人设的成功塑造，让微信公众号运营、客服问题回答更具有温度，拉近用户与品牌之间的距离，提升用户品牌忠诚度。【课程收益】建立图文平台内容运营IP的打造理念理解为什么大多数公众号运营工作是无效的掌握内容服务型IP人设的设计方法能够根据内容运营目标制作人设角色卡能够规划内容运营工作量并组建精益团队能够说服公司基于品牌形象开发表情包能够建立服务意识更好回答用户问题解决图文内容与品牌价值脱节的问题解决图文自媒体运营效果缺少可视化考核手段的问题【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、自媒体能成为有温度的品牌资产吗1、形成自媒体IP化经营理念没有人设的自媒体等于白做用户思维的具象形态是人设用人设理念让运营效果倍增案例：透过案例辨别运营专业还是不专业2、制定内容IP功能需求解决方案有文案场景就有文案人设文章需要人设文案需要人设对话需要人设案例：我的客户案例之内容岗位创作工具表3、五大维度界定IP人设优势多维度塑造立体人设内容人设不是越全越好为内容制定人设框架为内容制定运营框架案例：主流行业内容IP案例赏析二、单人设和多人设哪个更有效1、制定内容IP打造策略用户是如何变成粉丝的用户互动要创造人设展示机会公众号文章场景下的人设打造路径IP运营需要一个整体策略2、四大经典人设选择用户第一眼印象：媒体号用户天天见：小编品牌形象乱入：表情包用户需要你：客服案例：我的客户案例之品牌表情包三、创意型团队要如何组建和培养1、人员选拔与组建内容IP打造玩的就是创意好成员都是段子手人设没有形象不代表没有原型专业化内容团队人数不需要多案例：我的客户案例之员工招聘要求2、快速培养人设意识制作多IP人设角色制定角色卡认领体系制作内容形态策略体系制作措辞风格策略体系人设意识在运营中的体现实战：给案例文章增加人设属性3、关键性工作管理调性一致人设才不会散管理创意保障自媒体创造力管理粉丝保障自媒体活动管理推广工作保障运营精细化练习：将50个工作点删减至10个四、好内容也是要有剧本的1、精准选题联线法快速创意能力从选题开始从选题元素评估影响力潜力用三个标签制作优质主题2、编剧视角下的角色海选好文章需要主角好文章需要配角用多角色提升内容说服力制定说服力角色脉络线3、打造内容号召力预设立场让用户坐对位置观点主张让用户趋同共识行动号召让用户了解去处价值塑造让文章达成目标案例：我的客户案例之爆文的过程性文档4、小编人设：写一篇好文章高点击标题有通用公式说人话的正文有规律视觉审美要排版情绪营造要配图实战：改造10个普通标题5、服务人设：做一个好客服客服人设如何承接流量客服人设如何留存流量没有人设的话术就没有温度盘点客服人设出没的场景案例：我的客户案例之装修行业公众号的客户话术集五、IP塑造的日常工作该如何安排1、多平台人设差异化调整微信公众号人设运营小红书人设运营微博头条人设运营案例：某头部大V多平台运营差异盘点2、粉丝舆情管理评论区是人设展现的重要战场人设不稳如何发现和预防人设塌房的紧急处理案例：从塌房事件总结IP意识盲区3、粉丝成长管理留住粉丝就要建立对话粉丝喜欢什么就给什么做好粉丝蓄养的牧羊人案例：我的客户案例之活动礼物4、粉丝群管理用群规建立基本秩序群话术要有人设体现用活动维持群活力六、人设品牌化营销如何做1、人设形象统一性管理多岗位协作的角色用法调性不稳的常见形态人设形象拆分时机人设失败与再启动处理练习：使用工具判断人设健康度2、人设品牌化营销人设跨界联动小编人设的形象外溢：明星员工、活动主持媒体号人设外溢：内容IP品牌表情包开放推广：商标资产案例：某企业创始人跨界联动的粉丝效应3、IP品牌商业化营销IP商业化价值评估IP商业化变现模式IP产权保护IP品牌再营销案例：10大IP变现模式

崔成飞 培训咨询

一、数字化时代的品牌传播转型

随着社交媒体和短视频平台的兴起，品牌传播渠道变得多元化，企业IP品牌的打造迎来了新的机遇。做网红、玩透公域与私域流量，成为企业市场抢夺和价值塑造的重要战略。然而，大多数企业在这一领域缺乏经验，难以找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位。因此，如何通过有效的人设设计来提升品牌传播效果，成为了企业亟待解决的问题。

二、IP人设的核心价值

IP人设的设计，不仅仅是为了吸引眼球，更是为了在消费者心中留下深刻印象。一个成功的人设能够为品牌赋予更多情感价值，能够帮助品牌在市场中形成独特的竞争优势。通过明确的人设，企业可以更好地传递品牌的核心价值观，增强消费者的认同感。

• 情感连接：人设能够让消费者感受到品牌的温度，提升品牌的亲和力。
• 增强认同：通过人设的塑造，消费者能够在情感上与品牌产生共鸣。
• 提升忠诚度：明确的人设能够增强用户的品牌忠诚度，促进二次消费。

三、内容运营与人设设计的结合

在进行IP人设设计时，企业需要从内容运营的角度出发，挖掘自身的性格特点，结合品牌价值，塑造用户服务型人设。通过内容的说服力与号召力技巧的掌握，实现小编人设、客服人设、品牌表情包人设的成功塑造，拉近用户与品牌的距离。

四、IP人设的设计方法

有效的IP人设设计需要遵循一定的方法论。以下是几个关键的步骤：

• 明确人设目标：根据企业的品牌定位和目标受众，明确人设的功能与需求。
• 多维度塑造：通过多维度的方式来塑造立体人设，避免内容人设过于单一。
• 制定角色卡：根据不同的内容运营目标，制作相应的人设角色卡，明确每个角色的定位与职责。
• 调性管理：确保不同岗位的内容团队在调性上保持一致，增强人设的可信度与影响力。

五、单人设与多人设的选择

企业在进行IP人设设计时，常常面临单人设与多人设的选择。单人设的优势在于简洁明了，容易形成明确的品牌形象；而多人设则能够展示品牌的多元化与丰富性。

在这一过程中，企业需要考虑以下几个方面：

• 用户第一眼印象：明确消费者的第一印象，确保人设能够吸引目标受众的注意。
• 用户互动：创造人设展示的机会，增强用户的参与感与互动性。
• 品牌形象一致性：确保不同的人设在品牌形象上保持高度一致，避免混淆用户认知。

六、创意团队的组建与培养

成功的IP人设设计离不开创意团队的支持。企业需要在人员选拔与团队组建上进行精细化管理，确保团队成员具备足够的创意与执行力。

• 人员选拔：选择具备创意能力和良好沟通能力的成员，确保内容的专业性与趣味性。
• 快速培养：通过角色卡和内容形态策略的制定，快速培养团队成员的人设意识。
• 管理调性：在团队管理中保持调性的一致性，确保团队创意的连贯性与创新性。

七、内容创作与剧本设计

高质量的内容创作往往需要有明确的剧本设计。企业应从精准选题入手，利用创意联线法提升内容的吸引力和影响力。

• 选题评估：从选题元素入手，评估内容的影响力与潜力，确保主题的吸引力。
• 角色海选：在内容中合理安排主角与配角，通过多角色提升内容的说服力。
• 号召力打造：通过预设立场与观点主张，引导用户的行动，增强内容的号召力。

八、日常运营与粉丝管理

IP人设的日常运营与粉丝管理同样至关重要。企业应该针对不同的平台进行人设差异化调整，确保品牌形象的统一性与多样性。

• 评论区管理：积极管理评论区，及时处理用户反馈，增强人设的可信度。
• 粉丝成长管理：通过建立对话与互动，留住粉丝并提升用户的参与感。
• 群管理：用群规建立基本秩序，维持群活力，增强用户的归属感。

九、品牌化营销与人设的商业化

在人设品牌化营销中，企业需要关注人设形象的统一性管理，确保不同岗位的角色用法协调一致。同时，企业可以考虑人设的跨界联动，通过明星员工、活动主持等方式，提升品牌的曝光率与影响力。

此外，企业还需关注IP的商业化价值评估与变现模式，通过多种方式实现IP的商业化，确保品牌在市场中的持续竞争力。

总结

在数字经济的背景下，IP人设设计为企业提供了一个全新的品牌传播路径。通过明确的人设设计与内容运营，企业能够在激烈的市场竞争中站稳脚跟，建立起与消费者之间的情感联系。未来，随着市场环境的变化，企业需要不断优化与调整人设策略，以适应新的市场需求，实现品牌价值的最大化。