IP人设设计：在数字经济时代的品牌塑造之道
在如今这个数字经济蓬勃发展的时代，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象严重。企业若仅仅依靠产品功能已难以脱颖而出，消费者的关注点逐渐转向品牌所传递的情感和价值观。在这一背景下，IP人设设计应运而生，成为品牌传播与价值塑造的重要战略。
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业官方自媒体运营入手，站在用户角度思考如何塑造内容价值。课程指导学员挖掘自身性格特点、结合品牌价值塑造用户服务型人设，通过内容说服力、号召力技巧的掌握，实现小编人设、客服人设、品牌表情包人设的成功塑造，让微信公众号运营、客服问题回答更具有温度，拉近用户与品牌之间的距离，提升用户品牌忠诚度。【课程收益】建立图文平台内容运营IP的打造理念理解为什么大多数公众号运营工作是无效的掌握内容服务型IP人设的设计方法能够根据内容运营目标制作人设角色卡能够规划内容运营工作量并组建精益团队能够说服公司基于品牌形象开发表情包能够建立服务意识更好回答用户问题解决图文内容与品牌价值脱节的问题解决图文自媒体运营效果缺少可视化考核手段的问题【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、自媒体能成为有温度的品牌资产吗1、形成自媒体IP化经营理念没有人设的自媒体等于白做用户思维的具象形态是人设用人设理念让运营效果倍增案例：透过案例辨别运营专业还是不专业2、制定内容IP功能需求解决方案有文案场景就有文案人设文章需要人设文案需要人设对话需要人设案例：我的客户案例之内容岗位创作工具表3、五大维度界定IP人设优势多维度塑造立体人设内容人设不是越全越好为内容制定人设框架为内容制定运营框架案例：主流行业内容IP案例赏析二、单人设和多人设哪个更有效1、制定内容IP打造策略用户是如何变成粉丝的用户互动要创造人设展示机会公众号文章场景下的人设打造路径IP运营需要一个整体策略2、四大经典人设选择用户第一眼印象：媒体号用户天天见：小编品牌形象乱入：表情包用户需要你：客服案例：我的客户案例之品牌表情包三、创意型团队要如何组建和培养1、人员选拔与组建内容IP打造玩的就是创意好成员都是段子手人设没有形象不代表没有原型专业化内容团队人数不需要多案例：我的客户案例之员工招聘要求2、快速培养人设意识制作多IP人设角色制定角色卡认领体系制作内容形态策略体系制作措辞风格策略体系人设意识在运营中的体现实战：给案例文章增加人设属性3、关键性工作管理调性一致人设才不会散管理创意保障自媒体创造力管理粉丝保障自媒体活动管理推广工作保障运营精细化练习：将50个工作点删减至10个四、好内容也是要有剧本的1、精准选题联线法快速创意能力从选题开始从选题元素评估影响力潜力用三个标签制作优质主题2、编剧视角下的角色海选好文章需要主角好文章需要配角用多角色提升内容说服力制定说服力角色脉络线3、打造内容号召力预设立场让用户坐对位置观点主张让用户趋同共识行动号召让用户了解去处价值塑造让文章达成目标案例：我的客户案例之爆文的过程性文档4、小编人设：写一篇好文章高点击标题有通用公式说人话的正文有规律视觉审美要排版情绪营造要配图实战：改造10个普通标题5、服务人设：做一个好客服客服人设如何承接流量客服人设如何留存流量没有人设的话术就没有温度盘点客服人设出没的场景案例：我的客户案例之装修行业公众号的客户话术集五、IP塑造的日常工作该如何安排1、多平台人设差异化调整微信公众号人设运营小红书人设运营微博头条人设运营案例：某头部大V多平台运营差异盘点2、粉丝舆情管理评论区是人设展现的重要战场人设不稳如何发现和预防人设塌房的紧急处理案例：从塌房事件总结IP意识盲区3、粉丝成长管理留住粉丝就要建立对话粉丝喜欢什么就给什么做好粉丝蓄养的牧羊人案例：我的客户案例之活动礼物4、粉丝群管理用群规建立基本秩序群话术要有人设体现用活动维持群活力六、人设品牌化营销如何做1、人设形象统一性管理多岗位协作的角色用法调性不稳的常见形态人设形象拆分时机人设失败与再启动处理练习：使用工具判断人设健康度2、人设品牌化营销人设跨界联动小编人设的形象外溢：明星员工、活动主持媒体号人设外溢：内容IP品牌表情包开放推广：商标资产案例：某企业创始人跨界联动的粉丝效应3、IP品牌商业化营销IP商业化价值评估IP商业化变现模式IP产权保护IP品牌再营销案例：10大IP变现模式
一、为什么IP人设设计至关重要
随着社交媒体和短视频平台的崛起，品牌传播渠道日益多元化，企业有机会通过独特的人设来吸引并维持用户的关注。然而，大多数企业在这一方面缺乏经验，往往陷入跟风模仿的泥潭，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。
IP人设设计的核心在于：
- 挖掘品牌独特性，形成鲜明的人设形象。
- 通过内容的说服力和号召力，提升品牌的用户忠诚度。
- 实现品牌与消费者之间的情感连接，让品牌更具温度。
二、IP人设设计的基本原则
在开展IP人设设计时，企业需要遵循一些基本原则，以确保设计的有效性和可落地性。
- 用户导向：从用户的需求和期待出发，设计符合他们心理预期的人设。
- 品牌价值：人设需要与品牌的核心价值观相契合，传递出一致的品牌形象。
- 情感共鸣：通过故事化的方式，让用户能够产生情感共鸣，增强品牌粘性。
三、IP人设设计的步骤
要成功塑造一个优秀的IP人设，企业可以按照以下步骤进行：
1. 确定人设定位
首先，企业需要明确人设的定位。这一过程包括：
- 分析目标用户群体，了解他们的需求和偏好。
- 梳理品牌的核心价值，找出与用户共鸣的点。
- 制定人设的基本特征，如性格、情感、语气等。
2. 制定人设角色卡
接下来，企业可以制作人设角色卡，涵盖以下内容：
- 角色名称和背景故事。
- 性格特征和行为习惯。
- 与品牌价值的关联性。
3. 设计内容策略
在明确人设后，企业需要设计相应的内容策略，以确保通过各种渠道有效传递该人设。
- 制定内容主题和风格，确保与人设一致。
- 选择适合的人设表现形式，如文字、图片和视频等。
- 设定内容发布的频率和渠道，保持用户的关注度。
4. 持续优化与反馈
最后，企业需要定期对人设进行评估和优化。通过用户反馈和数据分析，调整人设以更好地满足用户需求。
四、成功的人设案例分析
为了更好地理解IP人设设计的实际应用，我们可以分析一些成功的案例：
- 小红书：通过种草达人的人设，吸引了大量年轻用户，成功塑造了一个分享生活方式的平台。
- 李子柒：以“田园女孩”的形象，通过短视频展现了中国传统文化，吸引了全球用户的关注。
- 俏江南：通过创意的表情包与品牌形象结合，成功吸引了年轻消费者的目光。
五、IP人设设计的挑战与应对
尽管IP人设设计具有诸多优势，但在实际操作过程中，企业仍可能面临一些挑战：
- 人设不稳定：如何保持人设的一致性和稳定性是一个重要问题。企业需要建立完善的管理机制，确保各部门协同工作。
- 内容质量不高：高质量的内容是人设成功的关键，企业需要不断提升内容创作团队的专业能力。
- 用户互动不足：与用户的互动是增强人设效果的重要环节，企业应积极利用评论区和社交平台与用户沟通。
六、结论
在竞争愈发激烈的市场环境中，IP人设设计不仅是品牌传播的重要手段，更是塑造品牌个性和增强用户忠诚度的有效方式。通过对企业自身特点和用户需求的深度挖掘，结合系统化的设计方法，企业能够打造出独特而富有温度的人设，提升品牌在消费者心中的地位。
总之，IP人设设计是一个系统工程，需要企业全员的共同努力。随着数字化浪潮的推进，只有不断创新与优化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
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崔成飞
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