多平台人设：数字经济时代的品牌新战略
随着数字经济的迅速发展，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象日益严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。在这样的背景下，消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。这使得企业开始关注如何在多平台上构建和传播独特的人设，以增强品牌的市场竞争力。
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业官方自媒体运营入手，站在用户角度思考如何塑造内容价值。课程指导学员挖掘自身性格特点、结合品牌价值塑造用户服务型人设，通过内容说服力、号召力技巧的掌握，实现小编人设、客服人设、品牌表情包人设的成功塑造，让微信公众号运营、客服问题回答更具有温度，拉近用户与品牌之间的距离，提升用户品牌忠诚度。【课程收益】建立图文平台内容运营IP的打造理念理解为什么大多数公众号运营工作是无效的掌握内容服务型IP人设的设计方法能够根据内容运营目标制作人设角色卡能够规划内容运营工作量并组建精益团队能够说服公司基于品牌形象开发表情包能够建立服务意识更好回答用户问题解决图文内容与品牌价值脱节的问题解决图文自媒体运营效果缺少可视化考核手段的问题【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、自媒体能成为有温度的品牌资产吗1、形成自媒体IP化经营理念没有人设的自媒体等于白做用户思维的具象形态是人设用人设理念让运营效果倍增案例：透过案例辨别运营专业还是不专业2、制定内容IP功能需求解决方案有文案场景就有文案人设文章需要人设文案需要人设对话需要人设案例：我的客户案例之内容岗位创作工具表3、五大维度界定IP人设优势多维度塑造立体人设内容人设不是越全越好为内容制定人设框架为内容制定运营框架案例：主流行业内容IP案例赏析二、单人设和多人设哪个更有效1、制定内容IP打造策略用户是如何变成粉丝的用户互动要创造人设展示机会公众号文章场景下的人设打造路径IP运营需要一个整体策略2、四大经典人设选择用户第一眼印象：媒体号用户天天见：小编品牌形象乱入：表情包用户需要你：客服案例：我的客户案例之品牌表情包三、创意型团队要如何组建和培养1、人员选拔与组建内容IP打造玩的就是创意好成员都是段子手人设没有形象不代表没有原型专业化内容团队人数不需要多案例：我的客户案例之员工招聘要求2、快速培养人设意识制作多IP人设角色制定角色卡认领体系制作内容形态策略体系制作措辞风格策略体系人设意识在运营中的体现实战：给案例文章增加人设属性3、关键性工作管理调性一致人设才不会散管理创意保障自媒体创造力管理粉丝保障自媒体活动管理推广工作保障运营精细化练习：将50个工作点删减至10个四、好内容也是要有剧本的1、精准选题联线法快速创意能力从选题开始从选题元素评估影响力潜力用三个标签制作优质主题2、编剧视角下的角色海选好文章需要主角好文章需要配角用多角色提升内容说服力制定说服力角色脉络线3、打造内容号召力预设立场让用户坐对位置观点主张让用户趋同共识行动号召让用户了解去处价值塑造让文章达成目标案例：我的客户案例之爆文的过程性文档4、小编人设：写一篇好文章高点击标题有通用公式说人话的正文有规律视觉审美要排版情绪营造要配图实战：改造10个普通标题5、服务人设：做一个好客服客服人设如何承接流量客服人设如何留存流量没有人设的话术就没有温度盘点客服人设出没的场景案例：我的客户案例之装修行业公众号的客户话术集五、IP塑造的日常工作该如何安排1、多平台人设差异化调整微信公众号人设运营小红书人设运营微博头条人设运营案例：某头部大V多平台运营差异盘点2、粉丝舆情管理评论区是人设展现的重要战场人设不稳如何发现和预防人设塌房的紧急处理案例：从塌房事件总结IP意识盲区3、粉丝成长管理留住粉丝就要建立对话粉丝喜欢什么就给什么做好粉丝蓄养的牧羊人案例：我的客户案例之活动礼物4、粉丝群管理用群规建立基本秩序群话术要有人设体现用活动维持群活力六、人设品牌化营销如何做1、人设形象统一性管理多岗位协作的角色用法调性不稳的常见形态人设形象拆分时机人设失败与再启动处理练习：使用工具判断人设健康度2、人设品牌化营销人设跨界联动小编人设的形象外溢：明星员工、活动主持媒体号人设外溢：内容IP品牌表情包开放推广：商标资产案例：某企业创始人跨界联动的粉丝效应3、IP品牌商业化营销IP商业化价值评估IP商业化变现模式IP产权保护IP品牌再营销案例：10大IP变现模式
一、理解多平台人设的概念
多平台人设是指在不同社交媒体和自媒体平台上，企业或品牌通过建立个性化、具有温度的人设，来吸引和维系消费者。随着社交媒体、短视频等平台的兴起，品牌传播渠道变得多元化，企业IP品牌的打造迎来了前所未有的机遇。
- 消费者的需求变化：现代消费者不仅关心产品的功能，更关心品牌的故事和情感连接。
- 多平台的传播优势：不同的平台有不同的用户群体和传播特性，企业可以根据平台特征灵活调整人设。
- 品牌个性的塑造：通过多平台人设，企业可以在消费者心中建立深刻的品牌印象。
二、从用户角度出发塑造人设
为了有效塑造企业的人设，需要深入了解用户的需求和心理。企业应从用户的角度出发，思考如何通过内容和人设来提升用户体验。
- 挖掘自身特点：企业应结合自身的品牌价值，挖掘出与用户情感共鸣的独特性格特点。
- 塑造服务型人设：通过温暖、贴心的内容，拉近用户与品牌之间的距离，提升品牌忠诚度。
- 增强内容的说服力：通过内容的专业性和人性化，增强品牌的号召力和影响力。
三、制定内容IP功能需求解决方案
一旦确定了人设的基本特征，接下来需要制定内容IP的功能需求解决方案。这包括以下几个方面：
- 文案场景的设计：有文案场景就有文案人设，内容的每一个细节都应反映出人设的特征。
- 角色的多维度塑造：通过多维度的角色设定，形成立体化的人设，增强内容的丰富性和吸引力。
- 框架的制定：为内容制定人设框架，确保人设在各类内容中的一致性和连贯性。
四、单人设与多人设的对比
在多平台运营中，企业需要考虑是采用单人设还是多人设策略。以下是两者的优缺点分析：
- 单人设：可以集中资源，增强品牌的辨识度，但可能会限制品牌的多样性。
- 多人设：能够展示品牌的多元化，吸引不同类型的用户，但管理难度较大，需要确保不同人设之间的协调。
五、创意型团队的组建与培养
为了成功塑造多平台人设，企业需要组建一个具备创意和执行力的团队。团队成员应具备以下特质：
- 创意性：团队成员应具备良好的创意思维，能够快速产生新想法。
- 专业化：成员应具备各自领域的专业知识，确保内容的高质量。
- 协作能力：团队成员之间需要良好的沟通和协作，确保各项任务的顺利进行。
六、好内容需要剧本
无论是单人设还是多人设，内容的质量都是吸引用户的关键。企业需要从选题、编剧、角色设定等多个角度来提升内容的吸引力。
- 精准选题：通过联线法评估选题的影响力和潜力，确保内容贴合用户需求。
- 角色设定：好文章需要主角和配角，通过多角色提升内容的说服力。
- 内容的号召力：通过预设立场、观点主张和行动号召，让用户与品牌形成共鸣。
七、多平台人设的日常安排
在实际运营中，企业需要对多平台人设进行差异化调整，以适应不同平台的特性和用户需求。
- 微信公众号：注重内容的深度和专业性，适合长篇文章和深度分析。
- 小红书：注重视觉效果和用户互动，适合分享生活方式和产品推荐。
- 微博：快速传播信息，适合热点话题和实时互动。
八、人设品牌化营销的实施
在多平台人设的基础上，企业可以开展品牌化营销，提升品牌的市场影响力和商业价值。
- 统一性管理：确保不同平台人设之间的形象一致性，以增强品牌的整体认知。
- 跨界联动：通过与其他品牌或明星的合作，扩大品牌的影响力。
- IP商业化：探索IP的商业化变现模式，确保品牌的持续发展。
结论
在数字经济的背景下，多平台人设的构建为企业提供了一条新的发展思路。通过深入理解用户需求、灵活调整内容策略、组建创意团队，企业不仅能够提升品牌的市场竞争力，还能够在消费者心中建立深刻的情感连接。未来，随着社交媒体和自媒体平台的不断发展，多平台人设的价值将愈发突出，成为品牌成功的关键所在。
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