IP人设设计：在数字经济时代塑造品牌新形象
随着数字经济的迅猛发展，市场竞争日趋激烈，产品同质化问题愈加严重。在这样的背景下，企业若仅依靠产品功能已难以脱颖而出，消费者也不再单纯关注产品本身，而是更注重品牌所传递的情感和价值观。在这一过程中，IP人设设计成为了企业品牌塑造的重要战略。
【课程背景】数字经济下，市场竞争愈发激烈，产品同质化严重，企业单纯依靠产品功能已难以脱颖而出。消费者不再仅仅关注产品本身，更注重品牌所传递的情感和价值观。而社交媒体、短视频等平台的兴起，使得品牌传播渠道多元化，为企业IP品牌的打造提供了机会。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。但大多数企业缺少经验积累，难以精准找到独特且能引起广泛共鸣的IP定位，市场上各类IP层出不穷，企业容易陷入跟风模仿，导致品牌个性模糊，无法在消费者心中留下深刻印象。本课程从企业官方自媒体运营入手，站在用户角度思考如何塑造内容价值。课程指导学员挖掘自身性格特点、结合品牌价值塑造用户服务型人设，通过内容说服力、号召力技巧的掌握，实现小编人设、客服人设、品牌表情包人设的成功塑造，让微信公众号运营、客服问题回答更具有温度，拉近用户与品牌之间的距离，提升用户品牌忠诚度。【课程收益】建立图文平台内容运营IP的打造理念理解为什么大多数公众号运营工作是无效的掌握内容服务型IP人设的设计方法能够根据内容运营目标制作人设角色卡能够规划内容运营工作量并组建精益团队能够说服公司基于品牌形象开发表情包能够建立服务意识更好回答用户问题解决图文内容与品牌价值脱节的问题解决图文自媒体运营效果缺少可视化考核手段的问题【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及营销序列相关员工。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、自媒体能成为有温度的品牌资产吗1、形成自媒体IP化经营理念没有人设的自媒体等于白做用户思维的具象形态是人设用人设理念让运营效果倍增案例：透过案例辨别运营专业还是不专业2、制定内容IP功能需求解决方案有文案场景就有文案人设文章需要人设文案需要人设对话需要人设案例：我的客户案例之内容岗位创作工具表3、五大维度界定IP人设优势多维度塑造立体人设内容人设不是越全越好为内容制定人设框架为内容制定运营框架案例：主流行业内容IP案例赏析二、单人设和多人设哪个更有效1、制定内容IP打造策略用户是如何变成粉丝的用户互动要创造人设展示机会公众号文章场景下的人设打造路径IP运营需要一个整体策略2、四大经典人设选择用户第一眼印象：媒体号用户天天见：小编品牌形象乱入：表情包用户需要你：客服案例：我的客户案例之品牌表情包三、创意型团队要如何组建和培养1、人员选拔与组建内容IP打造玩的就是创意好成员都是段子手人设没有形象不代表没有原型专业化内容团队人数不需要多案例：我的客户案例之员工招聘要求2、快速培养人设意识制作多IP人设角色制定角色卡认领体系制作内容形态策略体系制作措辞风格策略体系人设意识在运营中的体现实战：给案例文章增加人设属性3、关键性工作管理调性一致人设才不会散管理创意保障自媒体创造力管理粉丝保障自媒体活动管理推广工作保障运营精细化练习：将50个工作点删减至10个四、好内容也是要有剧本的1、精准选题联线法快速创意能力从选题开始从选题元素评估影响力潜力用三个标签制作优质主题2、编剧视角下的角色海选好文章需要主角好文章需要配角用多角色提升内容说服力制定说服力角色脉络线3、打造内容号召力预设立场让用户坐对位置观点主张让用户趋同共识行动号召让用户了解去处价值塑造让文章达成目标案例：我的客户案例之爆文的过程性文档4、小编人设：写一篇好文章高点击标题有通用公式说人话的正文有规律视觉审美要排版情绪营造要配图实战：改造10个普通标题5、服务人设：做一个好客服客服人设如何承接流量客服人设如何留存流量没有人设的话术就没有温度盘点客服人设出没的场景案例：我的客户案例之装修行业公众号的客户话术集五、IP塑造的日常工作该如何安排1、多平台人设差异化调整微信公众号人设运营小红书人设运营微博头条人设运营案例：某头部大V多平台运营差异盘点2、粉丝舆情管理评论区是人设展现的重要战场人设不稳如何发现和预防人设塌房的紧急处理案例：从塌房事件总结IP意识盲区3、粉丝成长管理留住粉丝就要建立对话粉丝喜欢什么就给什么做好粉丝蓄养的牧羊人案例：我的客户案例之活动礼物4、粉丝群管理用群规建立基本秩序群话术要有人设体现用活动维持群活力六、人设品牌化营销如何做1、人设形象统一性管理多岗位协作的角色用法调性不稳的常见形态人设形象拆分时机人设失败与再启动处理练习：使用工具判断人设健康度2、人设品牌化营销人设跨界联动小编人设的形象外溢：明星员工、活动主持媒体号人设外溢：内容IP品牌表情包开放推广：商标资产案例：某企业创始人跨界联动的粉丝效应3、IP品牌商业化营销IP商业化价值评估IP商业化变现模式IP产权保护IP品牌再营销案例：10大IP变现模式
一、自媒体与品牌塑造的关系
自媒体的崛起为品牌传播提供了多元化的渠道。企业通过社交媒体、短视频等平台，可以直接与消费者进行沟通，这种直接对话的方式，使得品牌在消费者心中形成独特的形象。要实现这一目标，必须明确以下几点：
- 形成自媒体IP化经营理念：没有人设的自媒体等于白做。品牌需要通过人设来展现用户思维的具象形态。
- 制定内容IP功能需求解决方案：无论是文案、对话，还是文章，内容都需要围绕人设展开。
- 多维度塑造立体人设：内容人设不是越全越好，而是要为内容制定合适的人设框架和运营框架。
二、单人设与多人设的选择
在IP人设设计中，单人设与多人设各有优劣。企业应根据自身特点和目标受众，选择适合的策略：
- 单人设：便于集中资源，易于形成鲜明的品牌形象。
- 多人设：能够覆盖更广泛的受众，增加品牌的多样性和包容性。
例如，在公众号运营中，可以通过小编人设、客服人设等多维度展现品牌形象，增加用户的亲切感与认同感。
三、创意型团队的组建与培养
IP人设设计的成功离不开一个创意型团队。如何组建和培养这样一支团队呢？以下是一些建议：
- 人员选拔：挑选那些具备创意能力和幽默感的成员，形成良好的团队氛围。
- 快速培养人设意识：通过制作角色卡、内容形态策略等，帮助团队成员认领人设。
- 管理调性一致：确保团队在内容创作中保持统一的调性，避免人设散乱。
四、内容创作与剧本设计
高质量的内容不仅需要好的人设，还需要精心设计的剧本。精准选题、编剧视角的角色海选、以及内容的号召力都是不可或缺的要素：
- 精准选题：快速创意能力从选题开始，通过评估选题元素的影响力和潜力，制定优质主题。
- 角色海选：好文章需要有主角和配角，通过多角色提升内容说服力。
- 内容号召力：设置明确的立场和行动号召，让用户了解去处，达到价值塑造的目标。
五、日常工作安排与管理
IP人设的日常工作安排同样重要。企业应通过多平台人设差异化调整、粉丝舆情管理和粉丝群管理等方式，确保人设的稳定性和有效性：
- 多平台人设差异化调整：根据不同平台的特点，调整微信公众号、小红书、微博等的运营策略。
- 粉丝舆情管理：评论区是人设展现的重要战场，要及时发现和预防人设塌房事件。
- 粉丝成长管理：通过建立对话、了解粉丝需求，做好粉丝的蓄养工作。
六、人设品牌化营销
为了实现IP的品牌化营销，企业需要在多个岗位协作的基础上，确保人设形象的统一性。同时，可以通过跨界联动、内容IP品牌表情包等方式，扩大品牌影响力：
- 人设形象统一性管理：多岗位协作，确保人设形象的一致性，减少调性不稳的情况。
- 人设品牌化营销：通过内容IP的外溢，增强品牌的知名度。
- IP商业化营销：评估IP的商业化价值，探索变现模式，保护IP产权。
结论
在数字经济时代，IP人设设计不仅是品牌营销的趋势，更是企业生存与发展的必然选择。通过建立清晰的人设、创意团队的培养、内容创作的精细化管理以及品牌化营销的策略，企业能够在竞争激烈的市场中脱颖而出，形成独特的品牌形象。在这一过程中，企业要始终关注用户需求，掌握内容运营的核心理念，从而实现品牌的长期发展与成功。
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