短视频推广的秘诀：如何快速提升品牌曝光率

短视频推广：新时代品牌营销的必经之路

随着民族自信的提升与国潮品牌的崛起，短视频推广作为一种新兴的营销手段，正逐渐成为企业与门店在激烈市场竞争中脱颖而出的重要方式。传统的市场手段，如价格战、促销活动和品牌广告，虽然仍然存在，但面对日益变化的消费行为，其效果却日益减弱。短视频的兴起为品牌提供了一个全新的展示平台，使企业能够借助网红流量的力量，快速提高销量并增强品牌影响力。

崔成飞：《品牌营销—品牌人设与IP打造》

【课程背景】民族自信、国潮品牌崛起，大众文化消费激增，消费行为早已改变。企业与门店发现，使用传统市场手段打价格战、做促销活动、打品牌广告，资金投入越来越多，但营销效果却越来越差，一年的营收赶不上竞争对手网红流量带来的短期销量。做网红，玩透公域、私域流量，收割粉丝，成为品牌市场抢夺、价值塑造的重要战略，为品牌突破生存与发展困境带来了破局机遇。本课程从品牌价值传统内涵入手，解读互联网时代品牌价值的新特点，说清品牌价值内涵与IP资产化的传承关系。整合创始人、企业主、高层管理者，从传统经营认知向互联网思维快速转变，以“编剧”视角重新审视品牌形象塑造，利用人设大小要素，讲授人格化构建、IP孵化、IP资产化方法策略。使企业坚定品牌IP打造的价值认同，能够务实、有序地开展相关工作。【课程收益】理解品牌传统理念在IP打造创新中的价值优势；掌握人格化设计的构成要素与作用；能够结合企业实际情况，完成品牌、红人的人格化定位；能够结合企业长期目标，制定品牌IP资产化战略；学会IP理念在客户管理、短视频、直播不同场域的应用方法；学会基于定位进行IP打造成果自我评估与优化改善；能够利用IP影响力，解决企业品牌推广、产品销售的经营问题。【课程特色】体系化，逻辑紧密；场景丰富，通俗易懂；有工具，学之能用。【课程对象】企业管理中层、高层、中小企业主，以及数字化相关工作人员。【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、用传统营销理念解构品牌IP创新1、互联网思维上"新"互联网思维从PC向移动的转变触媒习惯造就消费行为变迁新媒体"新"特点互联网战略的趋势洞察案例：天涯社区陨落始末2、用传统营销理念解构IP价值内涵品牌定义品牌形象表现品牌内涵创新动机品牌要素与IP人设差异分析案例：新瓶老酒-娃娃哈矿泉水的翻红思考3、建立IP打造对象多维视角下的品牌形象代言人品牌IP打造策略与方法产品IP打造策略与方法红人IP打造策略与方法风险规避与IP保护策略案例：董宇辉-新东方宏大叙事下的转折点二、"编剧"视角下的IP人设1、何为编剧思维从顾客到观众：粉丝思维走心的感动：从理性到感性的消费转变好演员也需要好角色：IP人设的必要性好电影也需要好剧本：IP人设的目标塑造案例：真人秀综艺背后的剧本痕迹2、如何赋予ip的"人格"从抽象到具象：做有温度的品牌IP人设的构成要素价值观的设计方法形象特征的设计方法案例：口红一哥人格化案例3、人设记忆点设计人格特点挖掘与定位素人筛选与评定红人气质培养IP商业化的人设评估案例：塌方艺人事件的思考4、绘制人设画像卡目标人群分析方法典型客户画像卡人设画像与客户画像的差异分析绘制人设画像卡人设画像卡的使用方法案例：某网红画像卡案例三、巧用IP打造实现商业价值1、文案IP打造文案的IP价值特性爆文万能结构公式文案的人设植入方法文案人设的塑造手段文案的蹭流量方法文案IP变现方法付案例：咪蒙的毒鸡汤2、短视频IP打造短视频的IP价值特性IP人设的选题原则爆款短视频六大创意要素肢体语言的人设塑造短视频IP联动策略短视频的蹭流量方法短视频IP变现方法案例：短视频IP背后商业价值（餐饮）3、直播IP打造IP打造的开播契机选择直播IP塑造的差异化特点直播人设话术大全直播运营策略与注意事项直播IP变现方法案例：门店素人的反击4、社群IP打造从公域流量到私域流量KOL对象与孵化价值社群交流中的人设打造如何在社群中用好文案、短视频、直播社群变现方法案例：社群泛电商创业案例四、构建企业IP资产化战略1、行业案例剖析教育行业案例泛娱乐行业案例电商行业案例生产制作行业案例2、IP资产化策略IP商业化价值IP变现途径与模式IP资产化价值内涵IP资产化目标设计与制定3、媒体矩阵策略媒体经营成本评估蜂群策略：IP矩阵化狮王策略：IP唯一化媒体筛选原则媒体综合性策略制定4、IP孵化生命周期管理IP项目起盘策略IP项目运营管理IP孵化加速方法IP产权保护方法

崔成飞 培训咨询

一、传统营销理念的局限性

在互联网时代，消费者的行为模式已发生深刻变化。传统营销理念无法有效适应这种变化，企业需要重新审视其市场策略。越来越多的企业发现，依靠传统的广告投放已无法达到预期的营销效果。根据培训课程的内容，企业应当理解品牌价值在IP打造中的重要性，并迅速转型，以适应新的市场环境。

• 品牌价值重塑：传统品牌往往将重点放在产品本身，而忽略了品牌背后的故事和情感共鸣。短视频能够通过生动的视觉表现，传递品牌的核心价值。
• IP资产化思维：品牌价值与IP资产化密切相关，企业需要通过短视频的传播，提升品牌的情感价值和社会认同感。

二、短视频的IP价值特性

短视频的迅猛发展为品牌的推广提供了新的可能性。短视频不仅是一种信息传递的工具，更是一种情感沟通的媒介。通过短视频，企业可以更好地与消费者建立情感连接，提升品牌认知度。

• 生动的表达：短视频能够通过生动的画面与故事情节吸引用户的注意力，增强品牌记忆点。
• 快速传播：短视频的分享机制使得品牌信息能够迅速传播，形成病毒式营销效果。
• 互动性强：短视频促进了品牌与消费者之间的互动，增强了用户的参与感。

三、短视频推广的实施策略

为了有效利用短视频进行品牌推广，企业需要制定系统的策略，包括短视频的内容创作、传播渠道选择以及效果评估等。

1. 内容创作

短视频的内容应围绕品牌的核心价值进行创作，确保内容的真实性和吸引力。根据培训课程，企业可以从以下几个方面进行内容设计：

• 情感共鸣：通过讲述品牌故事，传递品牌情感，使消费者产生共鸣。
• 实用性：提供有价值的信息或教程，提高消费者的参与感。
• 娱乐性：通过幽默、创意的方式吸引用户的注意，增加视频的分享率。

2. 传播渠道选择

短视频的传播渠道多种多样，企业应根据目标受众的特点选择合适的渠道进行推广。常见的传播渠道包括：

• 社交媒体：如抖音、快手等平台，可以迅速接触到大量目标用户。
• 视频平台：如B站、YouTube等，适合于深度内容的传播。
• 直播平台：通过直播与观众实时互动，提高品牌曝光和用户粘性。

3. 效果评估

短视频推广的效果评估是优化策略的重要环节。企业可以通过分析视频的观看次数、分享次数、评论互动等指标，了解用户的反馈，进而调整内容策略。

四、品牌IP的打造与推广

品牌IP的构建是短视频推广成功的关键。通过对品牌形象的深入挖掘，企业可以创造出具有个性化的人设，吸引更多的消费者关注。

• 人格化设计：根据目标用户的需求和偏好，设计具有独特个性的人设，提升品牌的亲和力。
• IP孵化：通过短视频等渠道的持续输出，逐步培养品牌IP的影响力，形成良性循环。
• 风险规避：在进行品牌IP推广时，企业需注意避免负面信息的扩散，保护品牌声誉。

五、社群营销与短视频的结合

社群营销是短视频推广的重要组成部分，通过建立品牌社群，企业可以增强与消费者之间的联系，提升品牌忠诚度。

• 社群互动：通过短视频与消费者进行互动，增加社群的活跃度。
• 用户生成内容：鼓励消费者分享自己的使用体验，提升品牌的可信度。
• 社群变现：通过社群中的短视频推广，实现产品销售的转化。

六、总结

短视频推广是一个充满潜力的市场营销工具，它不仅可以提高品牌知名度，还能有效提升销售额。企业在短视频推广过程中，应结合自身的实际情况，灵活运用短视频的特性，形成独特的品牌IP，增强用户的参与感与认同感。未来，随着短视频市场的不断发展，企业的品牌推广策略也必将迎来新的机遇和挑战。

通过以上的探讨，我们可以看到，短视频推广不仅是品牌营销的趋势，更是企业生存与发展的必经之路。希望各位企业管理者能够借助短视频这一强大的工具，推动品牌的持续创新与发展。