刘炜：企业新媒体文案策划与内容营销

【课程目标】

1、掌握企业宣传文案策划要领

2、熟悉宣传文案制作方法

3、提升用户思维应用能力

4、掌握文案网络SEO写作技巧

5、策划文案病毒传播应用手法

6、掌握文案传播O2O渠道

7、学会自媒体话题策划

8、掌握媒体图像处理技术与应用工具

【课程时间】1－2天

【建议培训人数】80人以内

【课程模式】讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。

【课程提纲】

第一讲  爆款文案策划与内容设计

一、品牌传播文案选题策划

1、与企业价值定位有关

2、与用户需求有关

3、与优惠活动有关

4、与政策挂钩

二、传播文案组成

1、标题：吸引眼球

2、正文：有趣

3、口号：让人念念不忘

4、图文：好看

三、宣传文案类型

1、广告

2、软文

3、海报

4、自媒体传播内容

5、活动文案

四、文案制作要求

1、用户思维

2、传播主题鲜明

3、标题口号简洁

4、画面有创意

5、语言新颖

6、形成话题

五、如何提升文案的创意思维

 1、要有创新思维

 2、摒弃固式思维

 3、逆向思维模式

 4、发散思维模式

5、互联网思维

案例解析

（1）广州绿地城“高棕事件”口碑营销策划

（2）平安的“男人之苦”品牌传播策略解析

第二讲  传播卖点提炼与品牌口碑卡位

一、品牌口碑要求

1、掌握用户需求

2、做好用户画像

（1）用户特征

（2）购买能力

（3）媒体接触渠道

3、给用户创造价值

4、品类细分差异化

二、传播卖点提炼

1、产品功能价值

2、增值服务

3、产品硬件

4、人文情怀

5、卖点1-3个为宜

三、品牌的SEO传播

1、企业搜索排名

2、企业产品和服务搜索

（1）百度百科

（2）百度知道

3、口碑在线问答

4、百度指数应用

  四、网络文章SEO应用

1、主关键词密度

2、长尾搜索词组

3、标题要求

4、热点事件跳转

五、用户体验是提升口碑基础

1、产品体验

2、服务体验

3、给用户创造价值

      案例解析

（1）OPPO手机卖点的挖掘

（2）“世界最好的工作招聘”策划文案

第三讲   文案软文写作与内容营销

一、软文文章布局结构

1、传播主题

2、用户体验   

3、产品卖点包装

4、故事案例

5、福利诱惑

6、支付入口

二、金字塔写作结构要求

1、导入主题

2、事件陈述

3、澄清观点

4、展开论述

5、结论意义

三、如何让软文标题吸睛

1、悬疑式标题

2、夸张式标题

3、反问式标题

4、奇葩式标题

5、微信常见十种标题写法

四、软文内容借势营销话题策划

1、新闻事件的“势”

2、热点人物的“势”

3、节日、节气的“势”

4、网络热点的“势”

五、如何让文章病毒式传播

1、用户分享

2、链接推送

3、话题策划

4、制造争议

6、产生围观

案例解析：

（1）阿里“杭州最美的妈妈”品推文章

（2）乐曼投影仪一则逗比式的软文病毒式营销

第四讲  媒体图像处理技术与应用工具

一、画面构图五大原则

1、主题鲜明

2、形象生动

3、信息完整

4、构图新颖

5、画面简洁

二、微信海报工具：创客贴应用

  1、下载模版

2、图片选取

3、主题确定

4、生成预揽

三、视频剪辑软件

  1、爱剪辑

2、QQ影音应用

3、硕鼠

4、快剪辑

四、美图秀秀应用

1、抠图

2、美化

3、美颜

4、饰品

5、经典LOMO

五、H5设计应用

1、让用户心动选题

2、与用户互动

3、引导用户分享转发

4、H5模版：

（1）易企秀

（2）凡科微传单

（3）VXPLO互动大师

案例解析：

（1）一组银行的H5内容营销

（2）招商银行的故事营销传播