刘炜：微信公众号运营与裂变传播

【课程目标】

1、掌握微信公众账号定位与内容编辑

2、掌握微信编辑器应用提升微信后台管理能力

3、学习微信粉丝增长方法与策略

4、掌握微信10W+阅读量提升技巧

5、提升微信内容选题应用能力

6、掌握视频、图片和H5应用

7、提升微信内容营销方法与手段

8、建立微信跨界整合传播渠道

【课程对象】一线品牌、营销经营人员

【课程时间】1-2天

【建议培训人数】60－80人

【课程模式】讲授、分组讨论、案例解析、角色扮演、互动性游戏、视频演绎、经验分享等。

【课程提纲】

第一讲 微信公众号编辑与粉丝经营

一、微信公众号开通和设置

1、用户注册

2、菜单设置

3、账号和头像设置

4、后台功能

（1）消息发布功能

（2）用户分析功能

二、微信编辑要求

1、内容要与行业和产品相关

2、做个优秀的标题党、

3、文章长短适中（800-1000字）

4、配图讲究

(1)高低分辨率

（2）与内容有关

（2）尺寸适中

三、微信编辑排版

1、后台素材管理

2、小蚂蚁编辑器

3、135编辑器

四、微信营销“三板斧”

1、搜索营销

2、内容营销

3、会员营销

五、微信运营要求

1、拉新：为你的账号带来新粉丝

2、留存：粉丝关注之后留下来

3、促活：促进用户活跃

六、如何拥有海量粉丝？

1、内容吸粉

2、活动吸粉

3、社群吸粉

4、扫码关注

5、链接吸粉

6、附加人加粉

案例解析：

（1）百事可乐的微信定位与运营

（2）樱桃画报的双十万阅读量文章解析

第二讲  如何打造微信10W+阅读量

一、微信如何提升阅读量

 1、内容作用

 2、话题策划

  3、红包活动

  4、线下策划

  5、交汇参与

二、微信内容撰写要求

1、选题策划

2、情绪表达

3、观点鲜明

4、报道角度

5、视频、图片应用

三、让标题如何“吸睛”

1、悬疑式标题

2、夸张式标题

3、反问式标题

4、奇葩式标题

四、微信图片拍摄与编辑技巧

1、图片要求

（1）取景：画面布局

（2）特写：人物表情

（3）场面：抓取特写

（4）修图：运用美图秀

2、图片发布

（1）九宫图的应用

（2）配图说明

五、视频应用

1、视频的选取

2、QQ影音如何做视频编辑

3、硕鼠编辑器使用

4、手机如何拍好视频？

六、H5应用

1、H5模版应用

（1）易企秀

（2）凡科微传单

（3）互动大师

2、素材使用

3、主题创意

4、选题角度

5、互动参与形式

七、微信SEO写作要求

1、主关键词密度

2、长尾搜索词组设计

3、标题要求

4、视频图片应用

5、热点事件跳转

案例解析：

（1）有道翻译官的视频微信营销

（2）谢娜乐蜂网的“那小样儿”图片营销

第三讲  微信传播文案策划与应用

一、推广策划文案的作用

   1、以文字来表现创意策略

2、用文字打动客户

（1）宣传产品功能和作用

（2）传播企业价值主张

3、塑造企业产品形象、品牌

4、突出传播内容主旨

二、微信推广文案组成

1、标题：吸引眼球

2、正文：有趣

3、口号：让人念念不忘

4、图文：好看

三、微信推广文案类型

1、广告

2、软文

3、海报

4、自媒体传播内容

5、活动文案

四、对微信推广文案的要求

1、准确规范、点明主题

2、简明精炼、言简意赅

3、生动形象、表明创意

4、优美流畅、上口易记

五、微信推广文案策划要点

1、围绕着热点策划

（1）围绕国家、行业政策、热点做策划

（2）围绕着企业中心工作进行策划

（3）围绕着企业产品、活动进行宣传策划

2、策划内容

（1）宣传主题

（2）报道传播角度

（3）文章风格

（4）媒体传播投放策划

（5）渠道内容发布

案例解析：

（1）杜蕾斯一组经典文案策划

（2）三只松鼠倡导的“快乐生活”价值主张解析

第四讲  O2O策划与微信内容营销

一、O2O运营模式

1、线上有入口

2、线下有体验

3、双线支付

4、平台闭环

二、微信上如何找用户？

1、用户画像

2、用户推广渠道

（1）社群中找用户

（2）SEM搜索中寻找

（3）场景推送

三、微信的内容营销

1、话题建立

（1）热点：傍事件

（2）借势：傍热门话题

（3）槽点：制造争议

2、事件营销策划

3、用户参与

4、病毒传播

四、内容营销的关键是热点制造

1、制造网络关注

2、吸引用户参与

3、引起媒体关注

4、收集用户数据资源

五、微信活动策划

1、活动文案策划

2、活动主题设计

3、活动流程设计

4、活动实施要求

六、跨界整合应用

1、异业结盟

2、以活动为主

3、借助合作方资源

4、扩充用户数据库

5、发展会员

七、跨界伙伴的选取

1、门当户对

2、品牌调性相近

3、要有资源

4、拓展传播渠道

案例解析

（1）“吾皇驾到”微信内容营销

（2）可口可乐和小米的跨界营销

第五讲  公众号发布要求与规范化运营

一、微信发布要求

1、定时推送

2、根据人群定位推送

3、根据内容推送

二、微信分销渠道传播

1、社群传播

2、全员传播

3、大V合作

4、场景应用传播

三 、微信公众帐号行为规范

1、严禁使用外挂行为

2、严禁的刷粉行为

3、严禁诱导分享行为

4、恶意篡改功能行为

四 、微信公众帐号发送内容规范

1、内容不得侵权（知识产权、版权）

2、不得侵犯隐私类内容

2、内容不得侵权

3、不得发布未经证实信息

4、不得涉及敏感政治信息

五 、微信平台不得发违反广告法内容

1、极限用词限制

2、涉黄涉黄内容

3、虚假信息内容发布