大订单销售的成功之道
在现代企业的B2B（企业对企业）营销中，大订单销售是一项复杂而又至关重要的任务。与常规销售不同，大订单销售的特点包括销售周期长、单笔金额大、决策人物多以及变化难以预测。这就要求企业在销售策略上必须有所不同，建立一套完整的销售方法论，以确保销售业绩的稳定增长和持续提升。
【课程背景】在绝大多数TO B端营销的企业中，购买产品/服务的客户，仅仅购买的是产品本身吗？一个企业的核心竞争力往往不是产品，而是你提供的整套解决方案以及你为客户创造的价值。很多企业在前期的目标客群画像梳理，到客户开发的手段，再到找到关键人和决策人，提交方案等关键环节接缺乏专业的流程和工具，导致很多销售机会半途而废，无法推进。还有很多企业最大的痛点是只有极少数销售非常厉害，很难复制出批量的销售人员，新销售人员往往很难在短时间内拿下订单，造成了公司资源的几大浪费。对于我们的销售人员来讲，他们总共需要解决四个问题：找到目标客户让客户买东西让客户买我的东西让客户总买我的东西大订单销售的特点是：销售周期长，单笔金额大，决策人物多，灰色地带多，变化难以预测。因此，大订单销售的公司更需要有完整的销售方法论做好整个支撑，保证销售业绩并逐步提高。假如一个公司的业绩建立在那些经验丰富的销售人员上，或者紧靠老大的个人社会关系和魅力，就必然会影响到公司的生死存亡。所以一个公司最应该建设的是一套完整的销售方法论，实际上就好像是一份销售和销售管理者的工作指导书，说明我们公司的销售应该是怎么干的。一整套销售方法论包含：本公司的销售哲学思想，销售原则，销售信念，销售流程、方法策略、销售技巧和销售工具。Tina教练根据多年的一线实战销售辅导，将她所学所用的销售理论逐步形成一整套完整的销售方法论，对那些TO B型的大订单销售企业更加适用，不仅可以通过训练辅导企业建立完善的销售体系，还可以让销售人员扩大视角，实际练习，边学边用，极大地提高了大订单的销售周期、销售组织的大概率成功、减少资源投入。更重要的是：企业的文化、行业、目标客户、团队、产品以及对手是不同的，Tina教练更擅长根据企业的需求进行训练的量身定制，训练中结合学员的目标、当下的挑战灵活调整，让参训学员更有针对性的训练学习，做到学以致用，用必有成。【课程收益】成为顶级销售的思维训练掌握大订单销售的整体框架包含：销售原则、销售路径图、销售工具、销售技巧和销售管理系统掌握用价值成交客户的成家5大阶段；从客户的认知模式、重要需求、采购特点看客户分类掌握转化商机的3个主要步骤；约访客户的5个原则和20个技巧；学会激发客户兴趣的提问技巧；掌握建立信任的5个技巧；拜访前的准备初次拜访的8个步骤拜访后的信函学会倾听、提问和反馈3大技巧；共创价值创造器【课程特色】理论实操：干货，实操，科学，逻辑清晰；边学边练：互动，提问，案例，实战练习；针对性强：针对业务定制训练。【课程对象】总经理、销售副总、销售总监、资深销售人员、大客户销售人员，B2B销售人员，项目型销售人员等等【课程时间】2天（6小时/天）【选择教练式训练的3个理由】为什么很多公司在学习上投入很大，但收获很少？因为学习的目的不够针对性。教练式训练的特点是：聚焦学员的目标，通过引发提问，让学员参与其中，寻找适合自己的解决方案；教练式的训练强调现场练习和反馈，高质量的反馈能够帮助学员真正掌握理论，实际应用；教练式训练强调训练后的当堂测试，检验学员的训练成果，并且在1个月内进行跟进，辅助学员解决应用中的问题。【课程大纲】大客户销售场景都有哪些挑战？大客户销售的难题：客户信息不好找无法分析关键人和决策人怎么进行初步接触，产生信任？客户需求不好挖掘，没有专业的客户诊断模型很难进展到下一步销售提交方案后无疾而终销售工具不完善大多数公司销售方法有什么问题？关系型销售：大订单商机都来自核心人物的关系；产品型销售：关注产品本身的研发和功能特点，不关注客户的需求；没有数据检测，无法衡量销售的有效性即使有销售流程和销售工具，但是绝大多数销售还是按照经验进展。用价值成交的方法论什么是用价值成交的方法论？价值成交的公式；认识用价值成交的销售5大阶段；用价值成交阶段一：如何匹配有效线索理解潜在客户、线索和商机的区别；如何才能匹配到精准线索、高效出击？收集信息阶段的3大核心工作：如何进行行业细分？如何进行客户筛选？如何进行客户的特性分析？如何确定触达客户的路径？设计触达客户钱的工具：《客户问题关注表》《成功案例库》《独特的价值主张》；典型的触达客户路径分析。如何判断客户状态？判断客户认知状态，就是判断客户当前对问题的认识发展阶段；判断线索状态，分为：问题型线索、痛苦型线索、商机型线索、竞争型线索、排斥型线索。 匹配线索阶段常见的问题有哪些？用价值成交阶段二：如何有效转化商机如何约访客户？（约不约？是个难题）跨过约访客户的5座大山；坚持约访客户的5个原则；实践约访客户的20个技巧。如何激发客户兴趣？激发客户兴趣的3个目的；分析客户产生兴趣的4种心理状态。如何与客户建立初步信任？与客户建立信任的5种技巧用价值成交阶段三：如何正确引导客户期望？面谈阶段的4个基本原则；认识客户的期望、需求和动机，学会如何区分；期望、需求和动机的沟通模型；正确引导客户期望的沟通技巧；提问技巧：设计探索类问题、控制类问题和确认类问题，小组设计和3人练习；倾听技巧：倾听的3个原则，3F倾听，小组3人练习。用价值成交阶段四：如何用价值成交客户？（核心）三种价值导入：产品价值、顾问价值和绩效价值；销售人员的转型4大要点；给客户增加软价值，列出软价值的清单列表；用价值成交的4个参照系要素；关注客户的战略目标；分解客户的关键问题；提出符合客户的高绩效方案；得出提高客户绩效的具体衡量标准。用价值成交客户阶段五：如何推进采购流程？分析客户采购流程；基于客户采购流程分析阶段特点；基于特点设定每个阶段的解决方案。总结复盘，分享
课程背景
在大多数情况下，客户并不仅仅是购买产品本身，更多的是在寻求一套完整的解决方案。企业的核心竞争力往往体现在为客户创造的价值上。然而，许多企业在前期的客户画像梳理、客户开发、关键人和决策人的识别以及方案提交等环节上，缺乏专业的流程和工具，导致销售机会的流失。
许多企业的销售团队也面临着人才短缺的问题，极少数的销售人员具备优秀的销售能力，而新入职的销售人员往往难以在短时间内达成订单，这不仅浪费了公司资源，也影响了整体的销售业绩。因此，针对这些问题，企业需要建立一套系统化的销售方法论，以便在复杂的市场竞争中脱颖而出。
大订单销售的特点与挑战
- 销售周期长：大订单销售通常需要经过多次的沟通和谈判，销售周期相对较长。
- 单笔金额大：每一笔订单的金额通常较大，因此客户在做出决策时会非常谨慎。
- 决策人物多：在大订单销售中，通常涉及多个决策人，销售人员需要识别并理解各方的需求和利益。
- 灰色地带多：销售过程中可能出现许多不确定因素，销售人员需要具备应变能力。
面对这些挑战，企业需要建立一套完整的销售方法论，包括销售哲学、销售原则、销售流程、方法策略、销售技巧和销售工具，以应对复杂的市场环境。
课程收益与目标
通过参加大订单销售培训，学员将能够掌握以下内容：
- 顶级销售的思维训练，建立销售的整体框架。
- 理解客户的认知模式、需求和采购特点，从而进行有效的客户分类。
- 掌握转化商机的主要步骤，以及约访客户的原则和技巧。
- 学习激发客户兴趣的提问技巧，建立信任的策略。
- 掌握初次拜访的准备工作和后续的信函跟进技巧。
销售方法论的构建
一套完整的销售方法论应包括以下几个方面：
- 销售原则：明确销售的基本原则和价值观。
- 销售路径图：理清销售的各个环节，确保销售流程的顺畅。
- 销售工具：提供有效的销售工具，帮助销售人员提高工作效率。
- 销售技巧：掌握与客户沟通和谈判的技巧，提升成交率。
- 销售管理系统：建立科学的销售管理体系，提升团队的整体销售能力。
用价值成交的方法论
用价值成交的方法论是大订单销售的核心所在，这一方法论可以分为五个阶段：
- 匹配有效线索：理解潜在客户、线索和商机的区别，进行有效的客户筛选。
- 有效转化商机：掌握约访客户的技巧，激发客户的兴趣，建立初步的信任。
- 正确引导客户期望：了解客户的需求和动机，进行有效的沟通。
- 用价值成交客户：通过提供产品价值、顾问价值和绩效价值来达成交易。
- 推进采购流程：分析客户的采购流程，制定相应的解决方案。
课程特色与教学方法
本培训课程的特色主要体现在以下几个方面：
- 理论与实操结合：课程内容注重实用性，提供丰富的案例和实战练习。
- 边学边练：通过互动、提问和案例分析，让学员在实践中学习。
- 针对性强：根据企业的具体需求进行量身定制的训练，确保学员能够学以致用。
总结
大订单销售是一项复杂而富有挑战的任务，需要企业建立一套完整的销售方法论，以提升销售人员的能力和业绩。通过参加专业的培训课程，销售人员可以掌握有效的销售技巧和策略，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
在未来的销售工作中，企业和销售人员应不断优化销售流程，提升客户价值，最终实现可持续的业绩增长。通过不断学习和实践，销售人员将能够在大订单销售的道路上走得更远，实现更大的成功。
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许婷婷
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