爆款内容构成揭秘：如何打造吸引用户的优质内容

爆款内容构成：新媒体时代的创作与策划策略

随着互联网的迅猛发展，新媒体时代的到来使得信息传播的方式和内容呈现出前所未有的多样性。在这个信息爆炸的时代，如何创作出一篇能够引发广泛关注的爆款内容，成为了很多内容创作者和传播策划者需要面对的重要课题。本文将从新媒体内容的优秀案例分析入手，深入探讨爆款内容的构成因素，并提供实用的创作与策划策略，以期帮助读者在这个竞争激烈的领域中脱颖而出。

李剑：《内容为王：怎样做好新媒体？》

【课程背景】互联网催生了新媒体时代的到来。媒体网络化、数字化、移动化，产品多媒体化。新技术、新媒体的蓬勃发展，对传媒业形成强烈冲击。媒体在传播理念、传播方式、传播内容和运作模式等方面具备了崭新的特征。因而，策划在媒体运作和新闻报道中的作用越来越不容忽视，越来越受到重视。  策划是提升媒体竞争力的需要。新媒体时代，媒体通过文字、声像、网络、通信等传播手段多平台、全方位、立体式传播内容，资讯信息密集多元，媒体不但要重视传播渠道的选择和建设，而且要倍加重视传播内容的数量和质量。通过精心策划，着力挖掘资讯信息的新闻特质，从深度、高度、权威公信度提高新闻媒介的生产能力、传播能力和核心竞争力。【课程收益】优秀案例分析拆解，总结新媒体内容与策划定位和创作思路了解新媒体创意策划与内容生产的关键元素掌握新媒体创意策划与内容生产全体系实战技能企业可以自主建立和运营自身的新媒体创意策划与内容生产体系【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体内容运营、传播策划一线人员和各级负责人【课程时间】1天（6小时/天）【课程大纲】一、优秀新媒体内容案例分析1、爆款新闻：标题是第一原动力刘翔2004雅典夺冠科比单场81分二环十三郎刘华清与中国航母2、优秀网文公号：好看高于一切40秒：全部文章10万+阅读内德：中国最好的英超写手3、短视频爆款：视觉听觉最直观抖音单条爆款分析抖音账号案例二、内容为什么能成为爆款？1、高关注 特异性：“人咬狗”的秘密 稀缺性：大熊猫与孙悟空2、高共鸣普遍性：狗咬人也是新闻接近性：苦辣酸甜你我他直观性：一听/一看就明白3、及时性：天下武功唯快不破怎样“抢新闻”？4、精准：对牛能弹琴吗？我是自己人三、爆款内容由什么构成？1、标题怎样做好标题？2、内容结构讲故事第一，讲道理第二问题与回答层层递进重要的事情说很多遍画龙点睛3、感官与交互愉悦感知：感官的正刺激强力感知：好话也要用力说感知引导：最重要的是下一步4、互动评论、点赞、转发互动不是目的，传播才是四、怎样做好新媒体？1、微博140字的功力选题和传播节奏互动2、微信公众号选题和标题节奏和传播光有文字不够语不惊人死不休3、短视频扎实：内容专业性关键时间节点该做什么？捧红人账号打造1393法则传播与互动五、热点从哪里来？1、跟踪热点怎样培养新闻敏感？永远有备无患2、发现和制造热点平凡的事，不平凡的人横看成岭侧成峰切片与横断面解剖麻雀平常背后的不平常小事汇聚成大事3、放大和深挖热点从实施到情绪从现象到规律不断追问“然后呢？”权威性与专业性六、数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？1、用户数字化用户属性标签用户行为动态追踪用户场景标签2、内容数字化分类存储查询标签与关键字3、资源数字化专家与权威机构库工具库资料库4、传播数字化渠道管理账号管理日常动作与sop

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优秀新媒体内容案例分析

在讨论爆款内容的构成之前，分析一些成功的案例是非常必要的。通过对优秀案例的拆解，可以提炼出共性特征，为后续的创作提供参考。

• 爆款新闻：如刘翔2004年雅典夺冠、科比单场81分等事件，这些新闻的成功离不开吸引眼球的标题和紧凑的叙述结构。
• 优秀网文公号：例如“好看高于一切”的公众号，通过高质量的内容和独特的视角吸引了大量读者，文章阅读量常常突破10万+
• 短视频爆款：抖音平台上的一些短视频通过视觉和听觉的直观冲击，成功吸引了用户的注意力，如特定的账号案例展示了如何在短时间内获得大量关注。

内容为什么能成为爆款？

分析爆款内容的背后，发现其成功的原因主要可以归结为以下几个方面：

• 高关注度：这些内容之所以能够引发广泛关注，往往与其特异性、稀缺性密不可分。例如“人咬狗”这样的新闻，因其反常性而引发讨论；而大熊猫与孙悟空的结合，则是将稀缺性与普遍性完美结合。
• 高共鸣：能够引发共鸣的内容往往更容易被传播。比如，狗咬人虽然是新闻，但因为其普遍性和接近性，常常被忽略；而那些能够触动人心的故事，才会被更多人分享。
• 及时性：在新媒体时代，信息的快速传播是关键。如何“抢新闻”，迅速捕捉热点，往往决定了内容的传播效果。
• 精准性：在内容策划中，了解受众的需求和兴趣，才能做到对症下药，确保内容的有效传播。

爆款内容由什么构成？

要想创作出爆款内容，就需要掌握其构成要素。以下是一些关键点：

• 标题：标题是吸引读者的第一原动力。一个好的标题能够在瞬间抓住读者的注意力，因此在创作时需要特别重视。
• 内容结构：有效的内容结构能够帮助读者更好地理解文章。讲故事是最有效的方式，讲道理则是为了深入阐释。通过层层递进的问题与回答，重要的事情多次强调，能够帮助读者更好地消化信息。
• 感官与交互：愉悦的感官体验能够提升内容的吸引力。通过强力的感知刺激和恰到好处的引导，能够让读者在享受内容的同时产生互动。
• 互动：评论、点赞和转发的互动不是目的，传播才是核心。通过有效的互动，可以提升内容的曝光率，从而实现更广泛的传播。

怎样做好新媒体内容？

在新媒体内容创作中，有几个关键要素需要注意：

• 微博140字的功力：在微博平台上，选题与传播节奏的把控至关重要。短小精悍的内容能够迅速吸引用户注意，与用户展开互动。
• 微信公众号的选题与标题：公众号内容应强调节奏感和传播效果，文字虽多，但更需语不惊人死不休，这样才能在海量信息中突出重围。
• 短视频的专业性：在短视频内容中，专业性是关键。通过对时间节点的把控与优秀内容的展现，能够有效提升用户的观看体验。

热点从哪里来？

在内容创作中，热点的捕捉与利用是不可或缺的一部分。热点的来源主要可以通过以下几种方式获取：

• 跟踪热点：培养新闻敏感性，时刻关注社会动态，能够使创作者在第一时间把握热点，从而迅速反应。
• 发现与制造热点：通过对平凡事物的不平凡解读，能够制造出新的热点。将一些看似普通的事情进行深度分析和解剖，往往能引发意想不到的效果。
• 放大与深挖热点：在初步发现热点之后，深入探讨现象背后的规律和情感，通过不断追问“然后呢？”来深化内容的权威性与专业性。

数字化热点生产体系：怎样设计惊喜？

在数字化时代，构建一个高效的热点生产体系是非常重要的。以下是一些构建要素：

• 用户数字化：通过用户属性标签和行为动态追踪，能够实时了解用户需求，从而更好地制定内容策略。
• 内容数字化：将内容进行分类存储，通过标签与关键字的方式，能够提高内容的查找效率。
• 资源数字化：建立专家与权威机构资料库，形成工具库与资料库，以便随时调取所需信息。
• 传播数字化：通过渠道管理和账号管理，制定日常动作与标准操作程序（SOP），确保内容的高效传播。

总结

在新媒体时代，爆款内容的创作与策划不仅仅是艺术，更是科学。通过对优秀案例的分析，我们可以总结出爆款内容的构成要素，包括吸引眼球的标题、清晰的内容结构、愉悦的感官体验以及有效的互动方式。此外，及时捕捉热点、利用数字化工具也是提升内容传播效果的重要手段。

无论是企业的新媒体内容运营人员还是个人创作者，都应当不断学习和实践，将这些要素融入到日常的内容创作中，以提升内容的质量与传播效果。只有这样，才能在信息的海洋中，创造出真正的爆款内容。