提升抖音运营效果的7个实用技巧

抖音运营全解析：把握短视频营销的新机遇

在数字化快速发展的今天，短视频已经成为了用户日常生活中不可或缺的一部分。自2019年5G时代的到来，短视频应用的爆发式增长使其成为中国人手机上最主要的娱乐和休闲方式。根据数据显示，中国人每天平均花费38分钟观看短视频，而短视频用户规模已超过六亿，预计到2020年，国内短视频的日活跃用户将达到10亿。这一趋势促使企业和个人纷纷加入抖音这一平台，借助短视频进行营销与品牌推广。

李剑：《新媒体运营：我来，我见，我得到》

2019年，5G时代的到来，短视频应用呈现出爆发式增长，已经成为了中国人手机当中最主要的娱乐休闲方式。数据显示，中国人每天平均刷38分钟短视频。短视频用户规模已超六亿！2020年预计国内短视频总日活用户数将达到10亿。抖音正在发展成为继微博、微信公众号之后的另一大内容传播平台。2020年，疫情突如其来，抖音形成巨大的流量池，一骑绝尘走在前面，日活数达到4.5亿，从年轻到普世，覆盖生活的方方面面。2020年即将诞生一个巨大的风口，一次社会财富的重新分配，视频红利全面爆发，如何通过短视频进行招商、销售、成交，获取线上客户？如何通过短视频有效引流和卖货？初创公司如何运用短视频打开市场并快速成长？。【课程收益】短视频市场需求与用户行业习惯分析案例拆解总结短视频营销内容的定位和创作思路短视频拍摄、剪辑技巧抖音短视频的运营和规划技巧短视频发布、推广、变现技巧【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体营销一线操作人员和各级负责人【课程时间】6-12 小时【课程大纲】一、抖音运营的思维构建与推荐机制分析1、抖音营销的流量趋势、人群画像与变现能力分析2、关注抖音的哪些数据？3、传统企业做抖音营销的五大变现渠道分析4、做好抖音营销需要掌握的5大核心技能二、抖音营销与短视频运营实战1、抖音运营四项基本原则：蓝V认证、直播、商品橱窗、抖音小店2、抖音快速增粉诀窍3、传统企业如何利用抖音信息流广告做创意内容营销？4、如何利用“DOU+”功能快速增粉？5、从0到1，策划一条短视频的五大步骤？6、短视频如何与微信私域运营结合？三、抖音直播运营实战1、直播带货的三大发展趋势：全民直播、KOC爆发与垂直化领域兴起2、关于抖音直播的四个核心操作技巧：器材、记忆点、频率与互动3、如何设计一套完整的直播人员配置与分工计划表4、抖音短视频与直播营销经典案例分享案例：舞研艺考，慧算账

李剑 培训咨询

一、抖音运营的思维构建与推荐机制分析

抖音作为一款社交短视频平台，其运营思维的构建至关重要。了解平台的流量趋势、人群画像及变现能力，可以帮助企业更有效地制定营销策略。

• 流量趋势：抖音的流量主要集中在年轻人群体，但随着内容的多样化，越来越多的中老年用户也开始涌入。企业在内容创作时，需考虑不同年龄层的兴趣和需求。
• 人群画像：分析目标受众的属性、兴趣偏好和消费习惯，从而精准定位内容和投放广告，让营销效果最大化。
• 变现能力：抖音提供了多种变现渠道，包括直播带货、信息流广告、品牌合作等，企业应灵活运用这些渠道，提升收益。

在进行抖音营销时，企业需要关注一些关键数据，如视频播放量、互动率、粉丝增长速率等，这些数据不仅能反映内容的受欢迎程度，也能为后续的内容调整提供依据。

二、传统企业如何做好抖音营销

对于传统企业来说，抖音营销的挑战与机遇并存。理解并掌握抖音的运营规则，可以帮助企业更好地在平台上立足。

• 蓝V认证：企业首先需要进行抖音蓝V认证，这不仅提升了品牌的可信度，也能获得更多推广资源。
• 直播与商品橱窗：通过直播带货和商品橱窗功能，企业可以直接与消费者互动，提高产品的曝光率和购买转化率。
• 抖音小店：在抖音平台上开设小店，用户可以在观看短视频的同时，直接下单购买，极大提升了购物的便利性。

掌握这些基本原则后，企业还需学习一些快速增粉的技巧。例如，可以通过与其他热门账号的合作，进行互推，或者借助抖音的“DOU+”功能，快速提升视频的曝光率，吸引更多用户关注。

三、短视频内容的创作与传播

在短视频内容的创作过程中，企业需要关注内容的定位和创作思路。这包括对目标受众的深刻理解，以及针对其需求制作相应的内容。

• 内容定位：确定视频的主题风格，并围绕这一主题进行内容创作。保持一定的风格一致性，可以帮助用户建立对品牌的认知。
• 创意内容：借助热门话题、挑战赛等形式，制作有趣、有吸引力的内容，提升用户的观看体验和分享欲望。
• 拍摄与剪辑技巧：利用简洁明了的拍摄手法和流畅的剪辑技巧，提升视频的观赏性，吸引用户停留。

在短视频发布后，企业需要积极进行推广。可以通过社交媒体、微信群等多种渠道进行分享，让更多用户看到自己的内容。同时，定期分析视频的观看数据，及时调整优化内容策略，以提升整体营销效果。

四、抖音直播运营实战

直播带货的模式在抖音上得到了广泛应用，成为企业与消费者互动的另一重要渠道。了解直播的核心操作技巧，可以帮助企业在直播中取得更好的效果。

• 器材选择：投资适合的直播设备，包括高清摄像头、麦克风等，确保直播画面清晰、音质良好，以提升用户观看体验。
• 记忆点设计：在直播过程中，设计一些容易让用户记住的环节，例如互动游戏、抽奖等，增强用户的参与感。
• 频率与互动：保持适当的直播频率，并在直播中及时与观众互动，回答问题，增强用户粘性。

通过合理的直播人员配置和分工，企业可以更高效地管理直播过程，确保每个环节都能顺利进行。同时，借助经典案例的学习，如舞研艺考和慧算账的成功经验，企业可以更好地制定自己的直播策略。

五、短视频与私域流量的结合

短视频与微信私域流量的结合，是当前营销的一大趋势。企业可以通过短视频引流到微信私域，实现更为深度的客户关系管理。

• 内容引流：在短视频中设置引导，鼓励用户扫描二维码，添加微信好友，进入私域流量池。
• 私域运营：在微信中通过群聊、互动等方式，增强用户粘性，提升客户的复购率。
• 数据分析：定期分析私域流量的转化数据，优化营销策略，提升整体收益。

通过上述策略的实施，企业能够在抖音这一短视频平台上实现有效的用户获取与转化，进而推动销售增长和品牌影响力的提升。

总结

随着短视频市场的不断发展，抖音作为一款领先的短视频平台，已经成为企业营销的新战场。掌握抖音运营的基本思维、内容创作技巧以及直播运营策略，可以帮助企业在短视频营销中获得更大的成功。在这个充满挑战与机遇的时代，只有不断学习和实践，才能走在行业的前沿，抓住短视频带来的无限可能。