掌握抖音运营技巧，助你快速提升短视频曝光率

抖音运营：短视频时代的营销新机遇

自2019年5G时代的到来，短视频应用如抖音展现出了爆发式的增长，逐渐成为了中国人日常生活中最重要的娱乐休闲方式之一。根据数据显示，中国用户平均每天花费38分钟在短视频上，这一趋势不仅反映了短视频的广泛接受度，也显示出其巨大的市场潜力。预计到2020年，短视频的日活跃用户数将达到10亿，抖音作为这一领域的领军者，正在迅速崛起，成为继微博和微信公众号之后的又一大内容传播平台。

李剑：《新媒体运营：我来，我见，我得到》

2019年，5G时代的到来，短视频应用呈现出爆发式增长，已经成为了中国人手机当中最主要的娱乐休闲方式。数据显示，中国人每天平均刷38分钟短视频。短视频用户规模已超六亿！2020年预计国内短视频总日活用户数将达到10亿。抖音正在发展成为继微博、微信公众号之后的另一大内容传播平台。2020年，疫情突如其来，抖音形成巨大的流量池，一骑绝尘走在前面，日活数达到4.5亿，从年轻到普世，覆盖生活的方方面面。2020年即将诞生一个巨大的风口，一次社会财富的重新分配，视频红利全面爆发，如何通过短视频进行招商、销售、成交，获取线上客户？如何通过短视频有效引流和卖货？初创公司如何运用短视频打开市场并快速成长？。【课程收益】短视频市场需求与用户行业习惯分析案例拆解总结短视频营销内容的定位和创作思路短视频拍摄、剪辑技巧抖音短视频的运营和规划技巧短视频发布、推广、变现技巧【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体营销一线操作人员和各级负责人【课程时间】6-12 小时【课程大纲】一、抖音运营的思维构建与推荐机制分析1、抖音营销的流量趋势、人群画像与变现能力分析2、关注抖音的哪些数据？3、传统企业做抖音营销的五大变现渠道分析4、做好抖音营销需要掌握的5大核心技能二、抖音营销与短视频运营实战1、抖音运营四项基本原则：蓝V认证、直播、商品橱窗、抖音小店2、抖音快速增粉诀窍3、传统企业如何利用抖音信息流广告做创意内容营销？4、如何利用“DOU+”功能快速增粉？5、从0到1，策划一条短视频的五大步骤？6、短视频如何与微信私域运营结合？三、抖音直播运营实战1、直播带货的三大发展趋势：全民直播、KOC爆发与垂直化领域兴起2、关于抖音直播的四个核心操作技巧：器材、记忆点、频率与互动3、如何设计一套完整的直播人员配置与分工计划表4、抖音短视频与直播营销经典案例分享案例：舞研艺考，慧算账

李剑 培训咨询

尤其是在2020年，突如其来的疫情使得抖音成为了一个巨大的流量池，日活跃用户数飙升至4.5亿。无论是年轻人还是中老年人，抖音都覆盖了生活的方方面面，成为了人们获取信息和娱乐的重要渠道。因此，如何通过短视频进行招商、销售、成交，以及获取线上客户，成为了企业关注的焦点。本文将深入探讨抖音运营的多方面内容，帮助企业在短视频时代抓住机遇，实现市场的快速增长。

抖音运营的思维构建与推荐机制分析

流量趋势与人群画像

抖音的流量趋势呈现出明显的上升态势，用户群体的画像也变得越来越丰富。从最初的年轻用户，逐步扩展到中老年用户，这一变化对品牌的营销策略提出了新的挑战和机遇。企业需要分析不同年龄段用户的偏好，针对性地制定内容策略，以实现更高的用户转化率。

关注的数据

在抖音运营中，企业需关注多个关键数据指标，包括观看时长、点赞率、分享次数等。这些数据不仅能够反映出内容的受欢迎程度，还能为后续的内容优化提供依据。此外，关注用户互动情况也非常重要，能够帮助品牌更好地理解用户需求，实现精准营销。

传统企业的变现渠道

对于传统企业而言，抖音的营销变现渠道主要有以下五大类：

• 信息流广告：通过精准的投放，将广告展示给潜在客户。
• 直播带货：通过实时互动，提高产品的曝光率和销售转化率。
• 短视频内容营销：制作有趣且富有创意的短视频，吸引用户关注。
• KOL合作：与抖音上的影响力用户合作，借助他们的粉丝基础进行推广。
• 抖音小店：直接在抖音内设置电商店铺，实现销售转化。

核心技能的掌握

成功的抖音营销需要企业掌握五大核心技能，包括内容创作能力、市场分析能力、用户互动能力、数据分析能力和技术应用能力。这些技能的结合能够帮助企业在抖音平台上快速获得用户关注，实现品牌曝光。

抖音营销与短视频运营实战

抖音运营的基本原则

在抖音运营中，有四项基本原则需要遵循：

• 蓝V认证：为企业账号进行蓝V认证，提升品牌的公信力和可信度。
• 直播与商品橱窗：利用直播功能进行产品展示，同时在商品橱窗中展示相关商品，促进销售。
• 抖音小店：开设抖音小店，方便用户直接购买，提高转化率。

快速增粉的诀窍

在抖音运营中，快速增粉的关键在于内容的质量与互动的频率。企业可以通过以下途径实现快速增粉：

• 制作高质量的短视频内容，吸引用户点赞和分享。
• 定期与粉丝进行互动，增加用户黏性。
• 利用热门话题和挑战，提升内容的曝光率。

信息流广告的创意内容营销

传统企业可以通过抖音的信息流广告进行创意内容营销。选择合适的广告形式，例如短视频广告、图文广告等，结合当下热门的元素，能够有效提高用户的点击率和转化率。

利用“DOU+”功能增粉

抖音的“DOU+”功能允许用户为自己的作品进行推广，通过付费将内容展示给更多的用户。这一功能的合理使用，可以帮助企业在短时间内快速提升曝光度，实现粉丝的快速增长。

策划短视频的步骤

从0到1的短视频策划流程主要包括五个步骤：

• 确定目标：明确短视频的目标受众和营销目的。
• 内容创意：根据目标受众的偏好，设计创意内容。
• 拍摄与剪辑：进行高质量的拍摄和后期剪辑，确保视频的专业性。
• 发布与推广：选择最佳发布时间，并利用社交平台进行推广。
• 效果监测：通过数据分析工具监测视频效果，及时调整策略。

短视频与微信私域运营结合

短视频与微信私域运营的结合，能够有效提升用户的品牌忠诚度。企业可以通过抖音吸引新用户，然后将其引流至微信进行更深入的沟通与服务，从而实现用户的二次转化。

抖音直播运营实战

直播带货的三大发展趋势

随着直播带货的兴起，以下三大趋势不可忽视：

• 全民直播：越来越多的人参与到直播中，形成了一个庞大的直播市场。
• KOC爆发：普通用户的推荐也开始受到重视，KOC（Key Opinion Consumer）逐渐成为新的流量入口。
• 垂直化领域兴起：各个细分领域的直播运营开始兴起，满足不同用户的需求。

直播核心操作技巧

在抖音直播中，有四个核心操作技巧需要掌握：

• 器材选择：使用合适的直播设备，确保视频和音频质量。
• 记忆点设置：在直播中设置用户记忆点，提升用户的观看体验。
• 频率把控：合理安排直播频率，保持用户的关注度。
• 互动设计：通过互动环节提升用户参与感，增强品牌粘性。

完整的直播人员配置与分工计划

设计一套完整的直播人员配置与分工计划，能够提升直播的效率与效果。包括主播、运营、客服、技术支持等多个角色的合理分工，确保直播的顺利进行。

经典案例分享

通过分析一些成功的抖音短视频与直播营销案例，例如舞研艺考、慧算账等，企业可以从中获取灵感，借鉴成功经验，制定更有效的营销策略。这些案例展示了抖音如何帮助企业实现快速增长，以及如何在短视频和直播中有效地与用户互动，提升品牌价值。

结语

在短视频时代，抖音不仅是一个娱乐平台，更是企业进行精准营销的重要阵地。通过深入了解抖音运营的思维构建、推荐机制和实战技巧，企业可以更有效地抓住这个巨大的市场机遇，实现线上客户的获取和销售的增长。未来，随着短视频市场的不断发展，企业需要持续创新，灵活应对市场变化，才能在这个竞争激烈的领域中立于不败之地。