提升抖音运营效果的5大实用技巧分享

抖音运营：短视频时代的营销新思维

随着5G时代的到来，短视频应用呈现出爆发式增长，已成为中国人手机中最主要的娱乐休闲方式。数据显示，中国人每天平均刷短视频的时间已经达到38分钟，短视频用户规模更是超过六亿。2020年，短视频的日活跃用户数预计将达到10亿，抖音作为短视频领域的佼佼者，正在迅速崛起，成为继微博、微信公众号之后的又一大内容传播平台。

李剑：《新媒体运营：我来，我见，我得到》

2019年，5G时代的到来，短视频应用呈现出爆发式增长，已经成为了中国人手机当中最主要的娱乐休闲方式。数据显示，中国人每天平均刷38分钟短视频。短视频用户规模已超六亿！2020年预计国内短视频总日活用户数将达到10亿。抖音正在发展成为继微博、微信公众号之后的另一大内容传播平台。2020年，疫情突如其来，抖音形成巨大的流量池，一骑绝尘走在前面，日活数达到4.5亿，从年轻到普世，覆盖生活的方方面面。2020年即将诞生一个巨大的风口，一次社会财富的重新分配，视频红利全面爆发，如何通过短视频进行招商、销售、成交，获取线上客户？如何通过短视频有效引流和卖货？初创公司如何运用短视频打开市场并快速成长？。【课程收益】短视频市场需求与用户行业习惯分析案例拆解总结短视频营销内容的定位和创作思路短视频拍摄、剪辑技巧抖音短视频的运营和规划技巧短视频发布、推广、变现技巧【课程特色】干货，没有废话；科学，逻辑清晰；实战，学之能用；投入，案例精彩【课程对象】企业新媒体营销一线操作人员和各级负责人【课程时间】6-12 小时【课程大纲】一、抖音运营的思维构建与推荐机制分析1、抖音营销的流量趋势、人群画像与变现能力分析2、关注抖音的哪些数据？3、传统企业做抖音营销的五大变现渠道分析4、做好抖音营销需要掌握的5大核心技能二、抖音营销与短视频运营实战1、抖音运营四项基本原则：蓝V认证、直播、商品橱窗、抖音小店2、抖音快速增粉诀窍3、传统企业如何利用抖音信息流广告做创意内容营销？4、如何利用“DOU+”功能快速增粉？5、从0到1，策划一条短视频的五大步骤？6、短视频如何与微信私域运营结合？三、抖音直播运营实战1、直播带货的三大发展趋势：全民直播、KOC爆发与垂直化领域兴起2、关于抖音直播的四个核心操作技巧：器材、记忆点、频率与互动3、如何设计一套完整的直播人员配置与分工计划表4、抖音短视频与直播营销经典案例分享案例：舞研艺考，慧算账

李剑 培训咨询

抖音的流量潜力与用户习惯

在2020年突如其来的疫情使得抖音形成了巨大的流量池，日活跃用户数达到了4.5亿，覆盖了从年轻人到普罗大众的广泛受众，几乎触及生活的各个方面。这样的背景下，短视频的营销潜力变得愈发明显，企业如何利用这一平台进行招商、销售、成交，获得线上客户，成为了新的挑战。

抖音的流量趋势及用户画像为企业的营销策略提供了重要参考。在了解目标用户的兴趣和需求后，企业可以更精准地制定内容策略，确保传播效率。通过分析数据，我们可以看到，年轻用户是抖音的主要使用者，他们的消费习惯和内容喜好为短视频营销提供了丰富的土壤。

抖音营销的变现能力

企业在抖音上的营销变现主要有五大渠道，包括：

• 直播带货：利用直播功能进行实时销售，增强用户互动。
• 信息流广告：通过精准投放，触达目标受众，提升品牌曝光。
• 短视频推广：通过创意短视频内容吸引用户关注，提升转化率。
• 抖音小店：直接在抖音平台上开设线上店铺，方便用户购买。
• 品牌合作：与网红、KOL进行合作，借助其影响力扩大品牌知名度。

抖音运营的核心技能

为了在抖音上有效地进行营销，企业需要掌握以下五大核心技能：

• 短视频内容的定位与创作思路
• 短视频拍摄与剪辑技巧
• 抖音运营的规划与策略制定
• 短视频发布后的推广与变现技巧
• 数据分析与用户反馈的处理能力

抖音运营的基本原则

成功的抖音运营需要遵循几项基本原则：

• 蓝V认证：企业应当申请蓝V认证，以提升品牌形象和信任度。
• 直播功能：充分利用直播功能，增强用户的参与感和互动性。
• 商品橱窗：通过商品橱窗直接展示产品，提升购买转化率。
• 抖音小店：在抖音上开设小店，降低用户购物的路径成本。

短视频的创作与推广

短视频的创作与推广是抖音运营中的关键环节。企业需要制定清晰的创作思路和策略，以便在海量内容中脱颖而出。以下是从0到1策划短视频的五大步骤：

• 明确目标：确定短视频的目的，比如品牌宣传、产品推广等。
• 受众分析：深入了解目标受众的需求与偏好，制定适合他们的内容。
• 创意构思：围绕主题进行创意构思，确保内容新颖且吸引人。
• 拍摄与剪辑：运用专业的拍摄与剪辑技巧提升视频质量。
• 发布与推广：选择合适的时间点进行发布，并通过各种渠道进行推广。

短视频与私域流量的结合

在短视频营销中，将短视频与微信等私域流量结合使用，可以进一步提升用户粘性和转化率。企业可以通过在短视频中引导用户关注微信号，建立私域流量池，从而实现更高效的客户管理和转化。

抖音直播的运营实践

直播带货正成为一种新的销售渠道，其发展趋势主要包括全民直播、KOC（Key Opinion Consumers）爆发与垂直化领域的兴起。因此，企业在进行抖音直播时，应当掌握以下核心操作技巧：

• 设备选择：选择合适的直播设备，包括摄像机、麦克风等，确保直播质量。
• 记忆点设计：在直播中设定吸引观众的记忆点，使观众更容易记住品牌信息。
• 直播频率：合理安排直播频率，保持用户的关注与期待。
• 用户互动：鼓励用户在直播中进行互动，提升参与感和体验感。

完整的直播人员配置与分工

为了确保直播的顺利进行，企业需要设计一套完整的直播人员配置与分工计划表。这可以包括：

• 主播：负责直播内容的讲解与互动。
• 技术支持：负责直播设备的调试与技术保障。
• 客服人员：负责处理观众的咨询与问题。
• 内容策划：提前规划直播内容，确保直播的连贯性。

成功案例分享

通过分析成功案例，可以为企业提供宝贵的借鉴经验。例如，舞研艺考和慧算账等品牌通过抖音短视频及直播的有效运营，不仅提升了品牌知名度，也实现了显著的销售增长。这些案例展示了短视频与直播结合的巨大潜力，值得其他企业学习和借鉴。

总结

在短视频时代，抖音作为一个重要的内容传播平台，为企业提供了丰富的营销机会。通过对抖音运营的深入理解与实践，企业不仅能够有效提升品牌影响力，还能实现销售转化。掌握短视频创作、直播运营等核心技能，将为企业在竞争激烈的市场中赢得一席之地。

随着短视频市场的不断发展，企业在运营抖音的过程中，需不断适应新的趋势和变化，灵活调整营销策略，以期在日益增长的用户基础中实现自身价值的最大化。