提升品牌价值的IP打造策略与技巧

IP打造：新媒体时代的企业核心竞争力

在新媒体时代，消费者对企业的价值体验要求日益提升，单一的产品功能已经无法满足他们的需求。为了更好地与消费者建立联系，企业需要通过IP（Intellectual Property，知识产权）的打造来传递自身的价值观和文化。创始人或职人的个人魅力、经验和视野，成为企业新媒体内容创作的重要资源，甚至成为企业竞争力的核心。本文将深入探讨IP的概念、企业IP打造的重要性，以及如何有效实施这一策略。

董思齐：《IP崛起 名利双收—企业创始人/职人IP打造实操班》

【课程背景】新媒体时代，消费者对企业的价值维度体验产生更多需求，单一的产品功能不足以满足消费者。认知企业的最短路径是通过企业的IP，包括创始人或者职人（企业员工），创始人或职人的个人魅力、认知，视野，行业经验等，都成为新媒体内容创作的宝贵资源，甚至成为企业的新核心竞争力。很遗憾中国大多数企业并没有意识到这一点，依然在用传统的思维模式重复着企业的营销工作，带来大量的人财物的浪费，且投入产出不成正比。像小米雷军以及很多新能源车企的创始人都陆续转战新媒体开始做创始人IP，收割巨量的粉丝同时，也带来了企业销售业绩的提升，与此同时也对外输出了包括企业文化、价值观、背书、企业实力等，这些都是无法得到具体量化的指标。再比如说新东方的董宇辉，直接带动了新东方切换赛道，成为另一个领域的领头羊。毫无疑问，企业的创始人或职人通过IP打造，都是低投入高回报率的营销项目。中国正在进入一个新的IP时代。【课程收益】理解新媒体IP的核心概念和价值学习如何创建和塑造独特的IP形象了解商业IP打造的方法和流程建立以结果为导向的营销思维掌握 IP 商业化路径与落地策略输出 IP 营销内容体系与框架【课程对象】企业创始人、总裁办、企业管理层、新媒体运营团队、企业品牌宣传中心等。企业市场营销负责人、新媒体主播、新媒体运营人员、企业新渠道人员等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、什么是IP ？1、IP的基本认知IP的概念IP的类型有哪些？品牌与IP的区别案例：小米与雷军；周鸿祎；董宇辉等2、企业打造IP的意义IP资产的四页扇模型IP能够带来的经济效益社会化营销时代IP崛起研讨：成功IP案例分析二、IP打造五步法1、定位灵魂三问：你是谁？你要圈定什么群体？你能提供什么价值？工具：你的个人优势提炼公式确立你的差异化标签（语言钉，文字钩，视觉锤）案例：IP人设的12种原型互动：用一句话说明我是谁，你想影响谁？影响到什么程度？2、创意IP创意的来源与灵感挖掘方法人设构建与角色设计形象与内容框架构建案例：抖音典型8大IP创意分析3、内容内容策略规划创意构思与脚本制作视频制作与成片技巧案例：抖音最受欢迎的内容形式及解析4、传播传播目标规划与确定社交媒体营销策略数据复盘与内容评估5、吸粉社群平台选择与管理粉丝经济与用户参与社群活动策划与执行粉丝反馈与数据分析三、IP经营与管理1、IP版权保护知识产权基础知识版权注册与保护策略案例：商业侵权案例分析2、IP商业化IP项目策划与实施商业合作模式与授权经营IP的多元化开发与衍生品设计IP跨界异业合作案例：周鸿祎跨界车圈四、课程回顾和总结课程内容回顾学员练习，小组PK

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什么是IP？

IP，即知识产权，是指企业在创作过程中所产生的独特标识和内容。IP不仅仅是品牌，更是一种文化、价值观和情感的传递。理解IP的核心概念，有助于企业在新媒体时代更好地与消费者沟通。

IP的基本认知

• IP的概念：在商业中，IP可以是企业的品牌标识、创始人的个人形象，甚至是企业文化的体现。
• IP的类型：企业IP可以分为多个类型，包括创始人IP、产品IP、内容IP等。
• 品牌与IP的区别：品牌是消费者对企业及其产品的认知和信任，而IP则是企业独特的文化和价值的集中体现。

企业打造IP的意义

企业通过IP的打造，可以实现多方面的效益。首先，IP能够帮助企业在市场中快速建立认知度。其次，IP资产的四页扇模型为企业提供了更为清晰的价值传递框架。此外，在社会化营销时代，IP的崛起使得企业能够更好地与消费者建立情感联系。

IP打造五步法

在明确了IP的重要性后，企业需要通过科学的步骤来进行IP的打造。以下是五个关键步骤。

定位

首先，企业需要明确自身的定位，回答三大核心问题：

• 你是谁？明确企业及其创始人的身份及优势。
• 你要圈定什么群体？确定目标受众，理解他们的需求和偏好。
• 你能提供什么价值？构建差异化的价值主张，确保能满足消费者的期待。

通过这些问题的解答，企业可以确立差异化标签，如语言钉、文字钩和视觉锤，这些都将成为IP形象的重要组成部分。

创意

创意是IP打造过程中的灵魂。企业需要从多方面挖掘创意的来源，构建人设与角色设计。形象与内容的框架构建应当灵活多变，以适应市场的快速变化。

内容策略

内容是IP的载体。企业需要制定清晰的内容策略，包括创意构思和脚本制作。视频制作与成片技巧也是关键，好的内容可以更好地吸引目标受众。

传播

传播是IP成功的关键。企业需要制定明确的传播目标，并选择适合的社交媒体营销策略。通过数据复盘与内容评估，企业可以不断优化传播效果，确保IP的影响力持续扩大。

吸粉

在新媒体环境下，粉丝经济已成为一种重要的商业模式。企业需要选择合适的社群平台进行管理，通过策划社群活动来吸引和留住粉丝。及时的粉丝反馈与数据分析将有助于企业调整策略，增强用户参与感。

IP经营与管理

IP的打造不仅仅是一个过程，更是一个长久的经营与管理任务。企业需要重视IP的版权保护，了解相关的知识产权基础知识，并制定有效的版权注册与保护策略。

IP商业化

IP的商业化是企业实现收益的关键。企业可以通过策划与实施IP项目，探索多元化的商业合作模式与授权经营。同时，IP的跨界异业合作也是拓展市场的重要手段，成功的案例如周鸿祎在车圈的跨界合作，展示了IP商业化的巨大潜力。

成功IP的案例分析

在国内市场中，有多个成功的IP案例值得借鉴。以小米的创始人雷军为例，他通过个人魅力与新媒体的结合，不仅成功吸引了大量粉丝，还显著提升了企业的销售业绩。类似的，还有新东方的董宇辉，他成功带动了新东方的品牌转型，成为教育行业的领导者。

课程总结与展望

在新媒体时代，IP的打造已成为企业不可或缺的竞争策略。通过本文的分析，我们可以看到，构建独特的IP形象不仅需要清晰的定位与创意，更需要科学的内容策略和有效的传播手段。同时，IP的经营与管理也是一项长期的任务，需要企业持续关注和投入。未来，随着市场的不断变化，企业在IP打造过程中需要灵活应变，创新思维，才能在竞争中立于不败之地。

通过系统的学习与实践，企业创始人及管理层、新媒体运营团队等都能够更好地理解和实施IP打造的核心理念，从而在市场中取得更加显著的成效。