有效IP打造策略助力品牌价值提升

新媒体时代的IP打造：企业核心竞争力的新策略

在新媒体迅猛发展的时代，消费者的需求与期待正在发生深刻变化。以往，单一的产品功能和简单的品牌宣传已经无法满足消费者对企业价值的全面体验。在这一背景下，企业的IP（知识产权）成为了新的关注焦点。IP不仅仅是企业的一个品牌符号，它还代表着创始人或员工的个人魅力、行业经验和认知视野，甚至可以成为企业新的核心竞争力。

董思齐：《IP崛起 名利双收—企业创始人/职人IP打造实操班》

【课程背景】新媒体时代，消费者对企业的价值维度体验产生更多需求，单一的产品功能不足以满足消费者。认知企业的最短路径是通过企业的IP，包括创始人或者职人（企业员工），创始人或职人的个人魅力、认知，视野，行业经验等，都成为新媒体内容创作的宝贵资源，甚至成为企业的新核心竞争力。很遗憾中国大多数企业并没有意识到这一点，依然在用传统的思维模式重复着企业的营销工作，带来大量的人财物的浪费，且投入产出不成正比。像小米雷军以及很多新能源车企的创始人都陆续转战新媒体开始做创始人IP，收割巨量的粉丝同时，也带来了企业销售业绩的提升，与此同时也对外输出了包括企业文化、价值观、背书、企业实力等，这些都是无法得到具体量化的指标。再比如说新东方的董宇辉，直接带动了新东方切换赛道，成为另一个领域的领头羊。毫无疑问，企业的创始人或职人通过IP打造，都是低投入高回报率的营销项目。中国正在进入一个新的IP时代。【课程收益】理解新媒体IP的核心概念和价值学习如何创建和塑造独特的IP形象了解商业IP打造的方法和流程建立以结果为导向的营销思维掌握 IP 商业化路径与落地策略输出 IP 营销内容体系与框架【课程对象】企业创始人、总裁办、企业管理层、新媒体运营团队、企业品牌宣传中心等。企业市场营销负责人、新媒体主播、新媒体运营人员、企业新渠道人员等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、什么是IP ？1、IP的基本认知IP的概念IP的类型有哪些？品牌与IP的区别案例：小米与雷军；周鸿祎；董宇辉等2、企业打造IP的意义IP资产的四页扇模型IP能够带来的经济效益社会化营销时代IP崛起研讨：成功IP案例分析二、IP打造五步法1、定位灵魂三问：你是谁？你要圈定什么群体？你能提供什么价值？工具：你的个人优势提炼公式确立你的差异化标签（语言钉，文字钩，视觉锤）案例：IP人设的12种原型互动：用一句话说明我是谁，你想影响谁？影响到什么程度？2、创意IP创意的来源与灵感挖掘方法人设构建与角色设计形象与内容框架构建案例：抖音典型8大IP创意分析3、内容内容策略规划创意构思与脚本制作视频制作与成片技巧案例：抖音最受欢迎的内容形式及解析4、传播传播目标规划与确定社交媒体营销策略数据复盘与内容评估5、吸粉社群平台选择与管理粉丝经济与用户参与社群活动策划与执行粉丝反馈与数据分析三、IP经营与管理1、IP版权保护知识产权基础知识版权注册与保护策略案例：商业侵权案例分析2、IP商业化IP项目策划与实施商业合作模式与授权经营IP的多元化开发与衍生品设计IP跨界异业合作案例：周鸿祎跨界车圈四、课程回顾和总结课程内容回顾学员练习，小组PK

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IP的基本认知

IP的概念并不复杂，但其类型和功能却涵盖了广泛的领域。简单来说，IP是指在商业活动中可以被独立识别和使用的知识产权，包括商标、著作权、专利等。然而，企业在打造IP时，不仅要关注法律层面的保护，还要从品牌的角度，理解IP的深层次含义。

• 品牌与IP的区别：品牌是一种消费者认知和情感的集合，而IP则是可供企业利用的具体资产。
• IP的类型：包括个人IP、企业IP、产品IP等，每种IP都有其独特的定位和价值。

以小米的创始人雷军为例，他通过个人魅力和对产品的深入理解，成功塑造了小米这一品牌的IP形象。这种形象不仅吸引了大量的粉丝，也为小米的市场销售带来了显著的提升。同时，周鸿祎和新东方的董宇辉等企业家也通过自身IP的打造，带动了企业的转型与发展，展现了IP在现代商业中的重要性。

企业打造IP的意义

随着社会化营销时代的来临，IP的崛起不仅代表了一种新的营销手段，更是一种全新的商业模式。企业通过IP打造，可以有效提升自身的市场竞争力。

• 经济效益：IP能够为企业带来可观的经济效益，通过有效的内容传播和品牌宣传，提升消费者的购买欲望。
• 品牌认知：消费者通过IP能够快速识别和认同品牌，从而形成忠诚度，促进长期的购买行为。
• 文化传播：通过IP，企业可以轻松地向外界输出企业文化、价值观等，增强品牌的社会影响力。

然而，尽管IP的重要性日益凸显，仍有不少企业未能意识到这一点，依然采用传统的营销模式，导致人力物力的浪费。为此，企业需要认真研究IP的价值，采取有效的打造策略。

IP打造五步法

在了解了IP的概念及其重要性后，企业如何有效地进行IP的打造呢？这里提出了一套IP打造的五步法，帮助企业从各个维度构建和运营自身的IP。

1. 定位

IP的成功与否，首先取决于其定位。企业需要回答以下三个关键问题：

• 你是谁？明确企业或创始人的身份和定位。
• 你要圈定什么群体？确定目标受众，以便更好地进行内容创作。
• 你能提供什么价值？思考并明确企业能够为消费者带来的独特价值。

通过这些问题的回答，企业可以提炼出自身的个人优势，确立差异化标签，为后续的内容创作打下基础。

2. 创意

创意是IP打造过程中不可或缺的一环。企业应当关注创意的来源，运用灵感挖掘方法，构建独特的人设和角色设计。同时，要确保形象与内容框架的统一。例如，抖音平台上的一些成功IP，往往依赖于鲜明的个性和独特的内容风格，吸引了大量的粉丝关注。

3. 内容

内容是IP的核心，企业需要制定清晰的内容策略，进行创意构思与脚本制作。通过视频制作与成片技巧，确保内容的质量与吸引力。当前，抖音等平台上最受欢迎的内容形式，往往具有鲜明的个性和强烈的互动性，企业需借鉴这些成功案例，优化自身的内容创作。

4. 传播

在内容创作完成后，如何有效传播也是关键。企业需要设定传播目标，确定社交媒体营销策略，通过数据复盘与内容评估，持续优化传播效果。利用新媒体的特点，企业可以快速扩大IP的影响力，吸引更多的关注与参与。

5. 吸粉

在新媒体时代，粉丝经济正在崛起。企业需要选择合适的社群平台，进行粉丝管理与互动，提升用户的参与感。通过策划和执行社群活动，及时获取粉丝反馈，进行数据分析，为后续的内容创作提供依据。

IP经营与管理

成功的IP打造并不止于此，如何经营与管理IP同样重要。企业需要了解IP的版权保护知识，确保自身的知识产权不受侵害。此外，还需关注IP的商业化路径，通过项目策划与实施，探索多元化的商业合作模式，提升IP的经济价值。

• 版权保护：了解知识产权基础知识，注册与保护策略，防止商业侵权。
• 商业化：策划与实施IP项目，探索授权经营与衍生品设计，提升IP价值。
• 跨界合作：研究IP的跨界异业合作案例，寻找新的商业机会。

总结与展望

在新媒体时代，IP已然成为企业提升竞争力的重要工具。通过有效的IP打造与管理，企业不仅可以提升自身的市场认知，还能实现品牌的长期发展。未来，随着消费者需求的不断变化，IP的经营与创新将面临更多挑战与机遇。企业应持续关注这一领域的发展动态，灵活调整策略，确保在竞争中立于不败之地。

通过本次培训课程的学习，企业参与者可以深刻理解新媒体IP的核心概念与价值，掌握创建和塑造独特IP形象的方法与流程，建立以结果为导向的营销思维，掌握IP商业化路径与落地策略。这将为企业的长远发展打下坚实基础，为企业在新媒体时代的成功奠定良好的基础。