提升品牌影响力的IP打造策略与实践

IP打造：新媒体时代的企业核心竞争力

在新媒体时代，消费者对于企业的价值体验变得愈加多元化和深入。单一的产品功能已经无法满足消费者的需求，而企业的IP（知识产权）逐渐成为连接企业与消费者的桥梁。本文将深入探讨什么是IP，企业如何打造独特的IP形象，以及这一过程的意义和价值。

董思齐：《IP崛起 名利双收—企业创始人/职人IP打造实操班》

【课程背景】新媒体时代，消费者对企业的价值维度体验产生更多需求，单一的产品功能不足以满足消费者。认知企业的最短路径是通过企业的IP，包括创始人或者职人（企业员工），创始人或职人的个人魅力、认知，视野，行业经验等，都成为新媒体内容创作的宝贵资源，甚至成为企业的新核心竞争力。很遗憾中国大多数企业并没有意识到这一点，依然在用传统的思维模式重复着企业的营销工作，带来大量的人财物的浪费，且投入产出不成正比。像小米雷军以及很多新能源车企的创始人都陆续转战新媒体开始做创始人IP，收割巨量的粉丝同时，也带来了企业销售业绩的提升，与此同时也对外输出了包括企业文化、价值观、背书、企业实力等，这些都是无法得到具体量化的指标。再比如说新东方的董宇辉，直接带动了新东方切换赛道，成为另一个领域的领头羊。毫无疑问，企业的创始人或职人通过IP打造，都是低投入高回报率的营销项目。中国正在进入一个新的IP时代。【课程收益】理解新媒体IP的核心概念和价值学习如何创建和塑造独特的IP形象了解商业IP打造的方法和流程建立以结果为导向的营销思维掌握 IP 商业化路径与落地策略输出 IP 营销内容体系与框架【课程对象】企业创始人、总裁办、企业管理层、新媒体运营团队、企业品牌宣传中心等。企业市场营销负责人、新媒体主播、新媒体运营人员、企业新渠道人员等。【课程时长】1天（6小时/天）【课程大纲】一、什么是IP ？1、IP的基本认知IP的概念IP的类型有哪些？品牌与IP的区别案例：小米与雷军；周鸿祎；董宇辉等2、企业打造IP的意义IP资产的四页扇模型IP能够带来的经济效益社会化营销时代IP崛起研讨：成功IP案例分析二、IP打造五步法1、定位灵魂三问：你是谁？你要圈定什么群体？你能提供什么价值？工具：你的个人优势提炼公式确立你的差异化标签（语言钉，文字钩，视觉锤）案例：IP人设的12种原型互动：用一句话说明我是谁，你想影响谁？影响到什么程度？2、创意IP创意的来源与灵感挖掘方法人设构建与角色设计形象与内容框架构建案例：抖音典型8大IP创意分析3、内容内容策略规划创意构思与脚本制作视频制作与成片技巧案例：抖音最受欢迎的内容形式及解析4、传播传播目标规划与确定社交媒体营销策略数据复盘与内容评估5、吸粉社群平台选择与管理粉丝经济与用户参与社群活动策划与执行粉丝反馈与数据分析三、IP经营与管理1、IP版权保护知识产权基础知识版权注册与保护策略案例：商业侵权案例分析2、IP商业化IP项目策划与实施商业合作模式与授权经营IP的多元化开发与衍生品设计IP跨界异业合作案例：周鸿祎跨界车圈四、课程回顾和总结课程内容回顾学员练习，小组PK

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什么是IP？

IP，即知识产权，广义上包括著作权、商标、专利等多种形式。在新媒体的背景下，IP更指向一种品牌形象或个体魅力，尤其是企业创始人或员工所展现出来的独特特质与价值。这种IP形象不仅代表企业的文化、价值观和实力，还能通过新媒体平台迅速传播，形成广泛的社会影响力。

IP的基本认知

• IP的概念：在新媒体时代，IP不仅是法律上的知识产权，更是企业在市场中获得竞争优势的关键因素。
• IP的类型：包括个人IP（如创始人、职人）和品牌IP（如企业本身）。
• 品牌与IP的区别：品牌是企业的整体形象，而IP则是品牌的一部分，强调个体的魅力和影响力。

企业打造IP的意义

企业通过IP的打造，不仅能提升品牌形象，还能带来显著的经济效益。在新媒体环境下，消费者更倾向于认同与其价值观相符的品牌，而这正是IP发挥作用的地方。通过成功的IP案例，如小米的雷军、360的周鸿祎、以及新东方的董宇辉，企业不仅能够提升销售业绩，更能在行业中树立领导地位。

IP打造五步法

构建强有力的IP形象并非一蹴而就，而是需要经过一系列系统化的步骤。以下是IP打造的五个关键步骤：

1. 定位

在IP打造的初期，企业需要明确三大灵魂问题：

• 你是谁？
• 你要圈定什么群体？
• 你能提供什么价值？

通过对这些问题的深入思考，企业能够提炼出自身的独特优势，并确立差异化标签，比如“语言钉”、“文字钩”或“视觉锤”。

2. 创意

创意是IP塑造的核心。企业需要挖掘创意的来源，进行人设构建与角色设计，确保IP形象富有吸引力与辨识度。通过借鉴抖音等平台的成功案例，企业可以了解如何将创意有效转化为具有市场价值的IP形象。

3. 内容

内容是IP传播的载体，企业需要制定系统的内容策略，进行创意构思与脚本制作，确保视频制作与成片技巧都达到最佳效果。通过分析抖音上最受欢迎的内容形式，企业可以更好地掌握内容创作的方向。

4. 传播

传播是IP成功的关键，企业需要规划传播目标，制定社交媒体营销策略，并在传播后进行数据复盘与内容评估，以确保传播效果的最大化。

5. 吸粉

在吸引用户方面，企业需要选择合适的社群平台并进行有效管理，策划社群活动，鼓励粉丝参与，并通过反馈数据进行分析，提升用户参与感与粘性。

IP经营与管理

IP的成功不仅在于打造，更在于经营与管理。企业需要了解IP的版权保护知识和知识产权的基础知识，确保自身的IP不受侵权。对于商业化的部分，企业应策划IP项目，探索商业合作模式与授权经营，甚至进行跨界合作，以实现IP的多元化开发。

1. IP版权保护

企业需要重视IP的版权保护，通过注册和保护策略，确保自身的创意和形象不被他人侵犯。通过分析商业侵权的案例，企业能更好地理解保护IP的重要性。

2. IP商业化

商业化是IP价值实现的关键环节。企业应制定详细的IP项目策划和实施方案，探索不同的商业合作模式与授权经营，甚至通过IP的衍生品设计开展多元化开发。

3. 案例分析

通过研究成功的IP跨界合作案例，比如周鸿祎在车圈的布局，企业可以获得启发，更好地理解如何将IP运用到不同的领域，实现商业价值的最大化。

课程总结与反思

在新媒体时代，IP的打造不仅是提升企业竞争力的有效手段，更是实现低投入高回报的营销项目。企业应当重视IP的构建与管理，通过系统化的方法提升自身的市场影响力。课程的学习使学员们能够更深入地理解IP的核心概念与价值，掌握如何创建和塑造独特的IP形象，建立以结果为导向的营销思维，并掌握IP商业化的路径与落地策略。

随着市场的不断变化，企业在进行IP打造时也应保持灵活性和创新性，不断适应新的市场需求与消费者体验。只有这样，企业才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。

总之，IP的打造与管理是一个长期的过程，企业需要持续投入精力与资源，才能在新媒体时代的浪潮中获得成功。通过深入的学习与实践，企业将能够创造出更具影响力的IP形象，实现品牌与消费者之间的深度连接。