短视频创作技巧：助力企业新媒体营销的利器
在数字化时代，短视频已经成为企业进行新媒体营销的重要工具。随着短视频平台的迅猛发展，企业面临着如何有效利用这一媒介来吸引目标用户、提升品牌知名度和推动销售的挑战。本文将围绕“短视频创作技巧”这一主题，结合企业在新媒体营销中常见的问题与误区、平台算法及运营逻辑、短视频创作的具体方法以及直播技巧与运营策略，帮助企业更好地应对市场竞争，推动新媒体营销的成功发展。
【课程背景】企业布局了矩阵账号，账号多，运营难，管理失序，效果不佳，信心丢失。企业在新媒体方面花费了大量的人力物力财力，但却没有明显的产出，导致企业资源浪费。为什么请老师培训过很多次新媒体课程，但是学员学习效果不佳，无法达到企业预期目标？以往的新媒体培训课程内容以框架和理论居多，学完迁移难，落地难，变现难，见效难。以往的新媒体培训中的案例和逻辑不符合行业和企业业务模式，学的时候听得懂，学完之后难复制。所在企业是传统型企业，团队思维保守固化，人员学习能力弱，培训内容太高深了学不会。竞争对手和其它行业标杆新媒体都做的风生水起，非常想知道他们是怎么做的，用的什么方法？市场竞争持续内卷，等靠思想要不得。如何发力让新媒体成为企业新的增长极？【课程收益】了解营销趋势：了解新媒体营销的本质及未来发展趋势掌握底层逻辑：掌握新媒体平台的算法规则及运营逻辑收获落地干法：根据企业定制的新媒体内容创作方法及落地策略熟悉变现路径：目标用户消费行为与流量转化路径新方法新思路：企业直播卖货3.0时代的新玩法【课程特色】源于世界500强等标杆企业1000+实战验证总结，情景和案例完全贴合企业实战一线，全程干货，逻辑清晰，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。同时本课程授课采用讲授加引导式教学方式，现场问题现场研讨输出解决方案，保证学员学得会用得上，效果看得见。【课程对象】适用行业：家居、建材、汽车、手机3C、餐饮、文旅、银行、保险等多终端经营企业。适用学员：企业市场营销、新媒体运营、账号运营、网点、经销商代理商、连锁机构、终端门店等。【课程时长】3天（6小时/天）【课程大纲】DAY1：新媒体营销基础一、企业新媒体营销的常见问题与误区1、常见问题思想不重视：领导层面缺乏重视，犹豫徘徊，观望态度认知有偏差：不了解新媒体游戏规则，完全依靠代运营或外包，投入产出不成正比方向不正确：新媒体营销的规划和定位不清晰，没有方向和节奏，乱弹琵琶缺少执行力：抱着有时间就捎带做一做的心态，缺乏ALL in和打持久战的思想准备2、常见误区商业定位不清晰 营销链路不闭环内容创作无方法 视频制作无效率账号运营无技巧 用户数据不关心用户转化路径长 私域运营策略少二、企业为什么要做新媒体？1、各大新媒体平台的特点及发展趋势视频号，抖音，小红书，快手等平台的区别账号的受众定位：账号要吸引的目标群体是谁？账号的内容定位：发布什么类型的内容适合目标群体看？企业新媒体账号定位分析工具：账号定位的4W1H法则2、抖音本地生活的概念及玩法抖音本地生活业务的本质企业新媒体营销布局的顶层设计企业做抖音本地生活跟品牌方的官方旗舰店和授权店蓝V的区别是什么？企业总部、授权服务商/运营商、终端企业三级新媒体营销矩阵的区别和差异经销商/终端企业为什么要做抖音蓝V本地生活？案例：海尔线下经销商企业的蓝V矩阵布局3、企业做新媒体的意义标杆行业企业案例相似行业企业案例同行业企业案例三、平台算法和规则1、流量推荐机制推荐算法与审核机制三级流量池企业做抖音本地生活的流量池破圈魔咒及遵循原则短视频质量打分标准2、目标用户抖音行为分析用户刷抖音时的行为路径分析用户“刷到”与“搜索”的区别用户搜索行为分析账号的留人逻辑3、行业关键词营销与抖音内容养词关键词词群类别规划用户行为与内容触达的关系如何提升抖音搜索排序用户从抖音触达到用户到店的路径分析4、做好新媒体营销的两大工程“面子“工程“里子“工程四、如何把账号包装成受目标用户欢迎的账号1、抖音店号的评分标准抖音来客店铺等级划分抖音本地商家POI质量分评价标准2、抖音账号基础装修标准及注意事项五件套：头像、账号名称、账号简介、背景图、作品装修原则及标准3、店铺信息维护标准及注意事项店铺营销管理设置三栏营销组件标准团购券设计及上下架规则用户评价及维护技巧工具：蓝V店号打分表4、蓝V账号矩阵搭建抖音职人号绑定技巧及优势职人号内容定位职人号运营激励机制案例：职人号大号拖小号案例DAY2：短视频创作一、如何创作出高转化率的短视频作品？1、目标用户爱看哪一类的短视频？提升用户认知解决用户问题塑造用户想象调动用户情绪案例1：不同价值类型的案例/释义/用户受欢迎程度案例2：短视频的用户思维2、哪些选题的短视频会带来留资和线索？爆款选题的4个方法：大数据法，标杆账号法，AI创作法，热点嫁接法借力大数据平台：一秒找到爆款选题的小技巧AI工具教程：三款让创作效率提升10倍的AI工具使用方法3、受欢迎的短视频文案创作技巧平台对文案的要求及违规判定标准短视频文案洗稿三大技巧让短视频文案创作效率翻倍的三大AI工具爆款短视频文案的“帽子戏法“4、简单易上手的短视频拍摄技巧决定短视频质量的三大要素：镜头、光线、声音示范1：4K拍摄手机镜头基本参数设置示范2：光线的调整与优化示范3：提升收音效果的三个技巧两大让拍摄效率翻倍的题词工具提升镜头感的三个小动作短视频拍摄的四个禁忌八大构图方法练习：根据不同的拍摄对象进行构图五大景别：远、全、中、近、特七个运镜技巧：推、拉、摇、移、跟、穿、绕练习：学员用手机练习推拉摇移等运镜技巧三种常见拍摄类型：vlog、口播、剧情5、傻瓜式短视频剪辑技巧常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、闪剪剪辑素材搜集平台工具：pexels、pixabay短视频的情绪价值：选对BGM事半功倍剪辑的十个基本步骤提高视频质量的五大剪辑标准标准一：画面标准二：音频标准三：字幕标准四：封面标准五：导出工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧练习：每个人用剪映剪辑制作30秒以内的短片6、高引流的短视频发布技巧（很重要但是容易被忽视）发布之前的作品违规排查与检测短视频发布的基本操作步骤添加作品描述的技巧添加关键词话题标签的技巧同城设置及发布时间的技巧DAY3：直播技巧与运营导入：开播前的第一件事是什么？工具：完整的直播策划流程示意图1、目标观众分析直播是一场有组织有预谋有目的的营销活动直播间的内在与外在案例：三种零成本简易型直播间的搭建技巧2、确定直播主题直播主题大的选题技巧直播主题的排期设置3、确定销售目标：你要卖啥？直播的目的是什么？知识分享、销售商品、宣传活动、吸引粉丝此次直播具体的销售目标是什么？工具：直播销售目标分解表4、确定直播形式：你要播啥？出镜人数：1人、2-3人小规模、多人团队作战？直播形式：口播式、会谈式、表演式直播场地：户外实景、室内实景、虚拟场景直播流程：主题确定、活动流程、福利环节小组讨论：根据自身实际情况，选择适合的直播形式并策划直播流程5、撰写直播脚本：你要说啥？高效创作直播脚本的三大AI工具提升直播脚本熟练度的练习方式直播间话术：开场话术、福利预告话术、产品讲解脚本、互动答疑话术、留人及逼单话术、下播话术模版练习：策划一场“手机单人直播”脚本6、开播步骤及SOP主播准备形象、状态、台词设备准备手机、灯光、收音、网络直播间设置直播封面、福袋发放、背景音乐等设置事项预热邀约直播链接转发到朋友圈、微信群及私域好友7、直播技巧技巧一：如何让直播间快速热起来开场欢迎引导关注自我介绍活跃气氛练习：根据自身情况设计热场话术及动作技巧二：如何与粉丝互动喊出粉丝的名字回答粉丝的问题Call数字互动法引入私域社群点亮粉丝灯牌视频连线粉丝预告下次直播练习：设计粉丝连线环节的互动内容
一、企业新媒体营销的常见问题与误区
企业在进行新媒体营销时，常常会遇到以下几个问题：
- 思想不重视：许多企业的领导层对新媒体营销的重视程度不足，往往处于观望状态，导致无法有效启动新媒体项目。
- 认知有偏差：对于新媒体的游戏规则缺乏了解，过于依赖代运营或外包，导致投入产出不成正比。
- 方向不正确：企业在新媒体营销中的规划和定位不清晰，常常导致内容发布的随意性。
- 缺少执行力：许多企业在新媒体营销方面的态度较为消极，缺乏持续性的投入和执行。
了解并识别这些问题，是企业进行短视频创作的重要前提。通过对这些误区的反思，企业可以更有效地制定短视频营销策略。
二、短视频平台的特点与发展趋势
短视频平台如抖音、快手等，因其独特的内容呈现形式和用户互动体验，日益成为企业营销的重要阵地。每个平台都有其特定的受众群体和内容定位：
- 抖音：以短视频为主，吸引年轻用户，内容多样化，适合快速传播。
- 快手：注重用户的真实记录与分享，强调社交属性，适合构建用户粘性。
- 小红书：以UGC（用户生成内容）为主，适合品牌与用户之间的深度互动。
企业在选择短视频平台时，需根据目标受众的特点进行合理定位，确保发布内容能够有效触达目标用户，增加转化率。
三、短视频创作的方法与技巧
短视频的创作并非一蹴而就，而是需要经过细致的策划和执行。以下是一些有效的短视频创作技巧：
1. 选题策划
短视频的内容选题直接影响到用户的观看兴趣和留存率。爆款选题的四个方法包括：
- 大数据法：通过分析平台上的热门内容，找到适合自己品牌的选题。
- 标杆账号法：研究同行或标杆企业的成功案例，提取可借鉴的内容。
- AI创作法：利用AI工具生成创意与灵感，提高创作效率。
- 热点嫁接法：结合当前热点事件，制作相关短视频，提升关注度。
2. 文案创作
文案是短视频的灵魂，好的文案能够有效传递品牌信息和情感。以下是短视频文案创作的技巧：
- 洗稿技巧：借鉴其他优秀文案的结构与思路，进行内容重组，创造出新的文案。
- 帽子戏法：通过吸引眼球的开头，引导用户深入观看，增加转发率。
- 情感共鸣：通过讲述故事或情感化表达，提升用户的观看体验与分享意愿。
3. 拍摄技巧
短视频的拍摄质量直接影响到观看体验，以下是提升短视频拍摄质量的几个要素：
- 镜头选择：合理运用不同的镜头角度与景别，增强视频的表现力。
- 光线运用：利用自然光或专业灯光，确保视频画面的清晰度与美感。
- 声音效果：良好的收音效果能够提升视频的专业性，使用外接麦克风等设备。
4. 剪辑技巧
短视频的剪辑是提升观看体验的关键，以下是一些常见的剪辑技巧：
- 情绪价值：选择合适的背景音乐，增强视频的情感传递。
- 基本剪辑步骤：明确每个镜头的切换、音频调整、字幕添加等，确保视频流畅。
- 使用剪辑软件：掌握常用的剪辑软件工具，提升剪辑效率。
四、高引流的短视频发布技巧
短视频发布后的推广同样重要，以下是一些有效的发布技巧：
- 关键词优化：在视频描述中合理使用关键词，提高搜索排名。
- 同城设置：根据目标用户的地理位置设置同城推荐，增加当地用户的曝光率。
- 发布时间的选择：分析目标用户的活跃时间，选择最佳发布时间进行发布。
五、直播技巧与运营策略
随着短视频的普及，直播也成为了企业营销的重要手段。以下是一些直播技巧：
1. 目标观众分析
在进行直播前，企业需要明确自己的目标观众，分析他们的需求与兴趣，确保直播内容能够有效吸引观众。
2. 确定直播主题与形式
根据目标观众的特征，设定合适的直播主题和形式，如知识分享、产品推广等，增强用户的参与感。
3. 撰写直播脚本
制定详细的直播脚本，包含开场话术、互动环节、产品讲解等，提升直播的专业性与流畅性。
4. 开播前的准备工作
确保直播设备的正常运作，包括手机、灯光、收音等，保证直播的质量。同时，提前进行预热宣传，吸引观众的关注。
5. 互动与引导
直播过程中，与观众进行互动，回应他们的问题，提高参与感，并引导观众进行购买或关注。
结语
短视频创作是一门需要不断学习与实践的艺术，企业在进行新媒体营销时，必须认真对待每一个环节。从选题策划到文案创作，再到拍摄与剪辑，每一步都需要精益求精。通过掌握短视频创作技巧，企业不仅能够提升品牌影响力，更能有效推动销售，实现可持续发展。在竞争日益激烈的市场环境中，利用短视频这一新兴媒介，企业必将迎来新的增长机遇。
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董思齐
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