数据分析平台在新媒体短视频营销中的重要性
随着移动互联网的迅猛发展，人们获取信息的方式逐渐转向线上，新媒体已成为企业宣传的主要阵地。尤其是短视频，作为新媒体营销的核心载体，已经深刻影响了消费者接受企业营销信息的方式。在这样的背景下，企业必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的变化和用户的需求。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
然而，虽然许多企业意识到了新媒体的重要性，但在实际操作中却常常陷入传统思维的束缚，缺乏有效的新媒体营销策略。因此，掌握数据分析平台的使用，能够帮助企业从数据中提取有价值的信息，优化短视频创作与营销策略，提高市场竞争力。
新媒体及短视频的基本逻辑
在学习新媒体营销时，企业需要明确其目的。企业入局新媒体的目的主要有以下几点：
- 品牌传播：利用短视频提升品牌知名度，塑造品牌形象。
- 产品营销：通过短视频展示产品特性，提高产品的市场认知度。
- 内部宣传：通过新媒体工具加强内部沟通，提升员工的归属感和认同感。
在移动互联网时代，用户的触媒习惯发生了深刻变化。数据分析平台可以帮助企业分析不同新媒体渠道的用户画像，从而制定更有针对性的营销策略。
短视频的本质与特点
短视频的本质在于其能够以生动的形式传递信息，吸引用户的注意力。与其他传播载体相比，短视频具备以下几个显著特点：
- 信息传递迅速：在短时间内传达复杂的信息。
- 易于传播：短视频因其趣味性和互动性，容易在社交平台上被分享。
- 用户参与度高：用户可以通过评论、点赞、转发等方式参与其中，增强用户黏性。
通过数据分析平台，企业可以监控短视频的观看量、评论数、分享量等关键指标，深刻理解用户的偏好与行为，从而优化后续内容的创作。
短视频创作的误区与挑战
在短视频创作过程中，企业面临诸多误区和挑战。以下是常见的短视频创作误区：
- 随便拍也能拍出短视频：很多企业认为只要拍摄便可，忽视了内容的策划和制作。
- 必须有高端设备才能做出好的短视频：设备固然重要，但创意和内容质量才是关键。
- 拍出好作品一定有好评：用户的反馈受多种因素影响，不能单纯依赖好评来评判作品的质量。
为了克服这些误区，企业需要学习短视频创作的基本逻辑与技巧，利用数据分析平台评估短视频的传播效果，及时调整创作方向。
短视频内容的策划与创作
策划短视频内容的基本原则
短视频内容的策划需要遵循一些基本原则，以确保内容的吸引力和传播效率：
- 以人为本：内容创作应以用户需求为导向，关注用户体验。
- 愉悦客户：内容要以用户为中心，而不是单纯追求企业自身的利益。
- 情绪影响：通过情感化的内容吸引观众，增强共鸣。
视频内容策划的核心逻辑
在短视频内容策划中，企业需要明确以下几个层面：
- 行动层：明确短视频的营销目标。
- 动因层：分析短视频如何改变受众的认知。
- 支持层：确定使用何种支持要素来达到目标。
- 表达层：策划内容的表达方式和形式。
通过数据分析平台，企业可以评估不同策划逻辑的效果，优化短视频创作的策略。
撰写高质量短视频脚本
高质量的短视频脚本是成功创作的基础。在撰写脚本时，企业应遵循以下步骤：
- 确定选题：通过热点嫁接法、用户痛点法等方法确定选题。
- 撰写文案：确保开场吸引人，中间内容充实，结尾引导用户互动。
- 彩排脚本：在拍摄前进行彩排，确保脚本能顺利执行。
在此过程中，数据分析平台能够帮助企业分析用户的观看习惯，从而改进脚本内容。
短视频拍摄与剪辑技巧
拍摄优质短视频的准备工作
拍摄短视频前的准备工作至关重要，以下是需要注意的要素：
- 环境布置：确保拍摄环境整洁，符合短视频主题。
- 设备准备：选择适合的拍摄设备，确保其设置合理。
- 道具与人物：考虑道具和参与人员的搭配，使短视频更具趣味性。
剪辑为短视频加分的技巧
剪辑是提升短视频质量的重要环节。在剪辑过程中，企业应关注以下几点：
- 剪辑思维：以用户思维进行剪辑，提升视频内容的丰富性。
- 使用适合的剪辑软件：选择适合的剪辑工具，如剪映、PR等，并熟练掌握其基本功能。
- 提高视频质量的标准：关注画面、音频、字幕、封面等多个方面的质量。
通过数据分析平台，企业可以实时监测视频的播放效果，及时调整剪辑策略，以提升用户体验。
运营与数据分析的持续优化
短视频的日常运营动作
短视频的运营需要不断调整与优化，以下是日常运营中需要注意的动作：
- 发布策略：选择合适的发布时间，提高视频的曝光率。
- 转发引流：利用社交媒体的特性，增加短视频的转发量。
- 数据跟进：定期分析短视频的观看、评论、转发等数据，评估效果。
数据分析平台的应用
数据分析平台在短视频创作与运营中发挥着重要作用。通过分析用户的观看数据，企业可以深入了解受众的兴趣点与偏好，从而优化短视频内容与形式。
例如，若评论数高而转发量低，企业可以反思短视频内容是否有趣，是否能够引发用户的分享欲望。在这一过程中，数据分析平台为企业提供了强有力的支持。
整体复盘与优化策略
通过数据分析，企业可以进行整体复盘，发现选题方向、拍摄质量、后期剪辑等方面的问题，并制定相应的优化策略。这不仅有助于提升短视频的质量，还能增强企业在新媒体营销中的竞争力。
结论
在新媒体短视频营销的浪潮中，数据分析平台的应用显得尤为重要。它不仅帮助企业理解用户需求，还能指导短视频内容的创作与优化。通过系统的培训，企业可以提升新媒体营销团队的专业素养，快速适应不断变化的市场环境，从而在激烈的竞争中脱颖而出。
综上所述，掌握短视频创作与数据分析的技巧，是每个企业在新媒体时代取得成功的关键所在。随着短视频市场的蓬勃发展，企业应不断学习和实践，以适应这一新兴趋势，实现品牌的持续增长。
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董思齐
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