数据分析平台与新媒体短视频创作
在移动互联网快速发展的今天,传统的信息传播方式已经无法满足企业和用户的需求。新媒体,尤其是短视频,已成为企业营销和宣传的核心工具。然而,面对庞大的市场和复杂的用户需求,企业必须具备有效的数据分析能力,以便在短视频创作中做出明智的决策。本文将围绕“数据分析平台”这一主题,结合新媒体短视频创作的培训课程内容,深入探讨如何通过数据分析提升短视频的创作质量和传播效果。
【课程背景】移动互联网发展至今,人们获取信息的方式逐步转为线上,新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性,看短视频成为人们以为常的生活方式,深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此,在流量都聚焦在线上的大背景下,企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频,以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点,但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足,虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体,缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵,但是苦于内容创作,频频出现创作思维枯竭,视频质量不高,内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事,基本是半路出家,因为缺乏短视频创作技巧,导致作品质量不高,传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发,给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑,搭配适当的案例和练习,让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑:新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧:短视频策划与拍摄技巧实战训练:剪辑的基本思路和方法收获干货:若干提升短视频创作效率的工具输出计划:短视频持续创作的落地计划辅导个案:现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结,全程干货,工具易用,确保学员听得懂,学得会,用得上。本课程采用实战演练式教学,老师自带拍摄工具(无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等),供学员现场练习使用,发现问题并现场辅导,保证学员学完就会用,效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天(6小时/天)【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始:为什么要做新媒体?入局新媒体的目的:是品牌传播/产品营销/内部宣传?移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动:你懂你的目标受众吗?2、什么是短视频?视频的本质和特点是什么?视频与其它传播载体的区别?视频的类型有哪些?视频的基本参数常识测试:短视频参数知多少?3、学习短视频创作的三个误区误区一:随便拍也能拍出短视频误区二:必须有高端设备才能做出好的短视频误区三:拍出好作品一定有好评探讨:从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号,抖音,小红书,快手等平台的特点及内容表现形式讨论:标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势,特长,擅长工具:创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些?工具:新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层:达成什么营销目标?动因层:改变受众什么认知?支持层:使用什么支持要素?表达层:做出什么策划表达?3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UGC的内容创作基于PGC的内容创作基于OGC的内容创作案例1:抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2:罗辑思维的PGC创作模式案例3:央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法:可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法:热点嫁接法,用户痛点法,改变认知法,用户证言法选题的创作基本原则:吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法:热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式:创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一:好奇-利益-恐惧公式二:疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三:目标人群+提出问题+解决方案练习:学员介绍自己的短视频选题和创意,对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场:激发好奇,引起共鸣,利益诱惑中间:干货输出,有趣好玩,价值体现,感人肺腑结尾:一键三连,情感升华,意外反转,软广植入,总结提炼爆款脚本的4大黄金定律:明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具:短视频脚本大纲范本案例:高点赞短视频脚本拆解分析练习:每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平,提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品?1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素:镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习:根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置(手机或相机的拍摄参数设置)打光及布光技巧收音设备使用技巧练习:如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例:理解主镜和分镜的意图和特点五大景别:远、全、中、近、特八大运镜技巧:推拉、升降、摇移、跟绕练习1:运用五种景别进行拍摄训练练习2:现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型:vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习:每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景:固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作:手机+真人口播搭档合作:2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论:找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分?1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例:剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性:剪辑素材收集与整理工具:pexels、pixabay等短视频的情绪价值:BGM(背景音乐)的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具:剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源:免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习:通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一:画面(美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO)标准二:音频(音量、降噪、变速、变调)标准三:字幕(颜色、字体、字号、强调)标准四:封面(图片、标题、排版)标准五:导出(封面勾选、分辨率,重命名)工具:PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例:百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习:每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK:作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量?1、日常运营动作及节奏发布:发布时间及发布注意事项转发:转发技巧与引流策略跟进:定时关注数据变化工具:短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论:评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具:作品复盘分析表
新媒体与短视频的崛起
随着移动互联网的发展,用户获取信息的方式已逐渐转向线上,新媒体成为企业宣传的主要阵地。短视频作为一种新兴的传播形式,不仅能够吸引用户的眼球,还能有效传递品牌信息。企业若想在这一领域取得成功,必须了解新媒体的基本逻辑和短视频的创作技巧。
- 用户习惯的变化:现如今,用户对信息消费的方式已发生了根本性的转变。他们更倾向于通过短视频这种轻松、直观的方式获取信息。
- 新媒体渠道的多样性:抖音、快手、小红书等平台各自拥有不同的用户群体和内容表现形式,企业需根据目标受众选择合适的平台进行内容发布。
- 短视频的多种类型:短视频的类型多种多样,包括Vlog、真人口播、剧情、宣传片等,企业需要根据自身需求选择合适的创作类型。
数据分析在短视频创作中的重要性
在短视频创作过程中,数据分析扮演着至关重要的角色。通过对数据的深入分析,企业可以更好地了解目标受众的需求,从而提升短视频的创作质量和传播效果。
- 用户画像分析:通过对各大新媒体平台用户数据的分析,企业可以明确目标受众的年龄、性别、兴趣等信息,进而制定针对性的短视频创作策略。
- 内容表现效果评估:企业可以通过数据分析了解短视频的浏览量、点赞量、评论数等,进而评估内容的受欢迎程度,及时调整创作方向。
- 传播渠道的优化:数据分析还可以帮助企业识别出最有效的传播渠道,从而提升短视频的曝光率和转化率。
如何使用数据分析平台进行短视频创作
为了提升短视频的创作质量,企业可以借助数据分析平台进行多维度的数据收集和分析。以下是使用数据分析平台的几个关键步骤:
1. 确定分析目标
在使用数据分析平台之前,企业需要明确分析的目标是什么。是为了提高短视频的观看量、增加用户互动,还是提升品牌知名度?明确目标后,才能更有效地进行数据收集和分析。
2. 收集相关数据
数据的收集是数据分析的第一步。企业可以通过各大新媒体平台的后台数据统计功能,获取短视频的相关数据。例如:
- 视频的播放量、点赞量、评论数、分享次数等。
- 用户的观看时长和观看行为分析,例如跳出率和完播率。
- 用户的来源渠道分析,了解哪些渠道带来的流量最多。
3. 数据分析与挖掘
数据收集完毕后,企业需要对数据进行深入分析。运用数据分析工具,如Google Analytics、抖音数据分析工具等,企业可以识别出用户行为的规律和趋势。例如:
- 分析用户在观看短视频时的行为,找出用户最关注的内容和时间段。
- 通过评论和点赞的数据,了解用户对短视频内容的真实反馈。
- 对比不同视频之间的数据表现,找出成功和失败的原因。
4. 制定优化策略
通过对数据的分析,企业可以制定相应的优化策略。例如:
- 根据用户的观看习惯,调整短视频的时长和内容节奏,以提高用户的观看体验。
- 针对用户关注的话题和热点,创作更加贴合用户需求的短视频内容。
- 优化传播渠道,以更高效的方式将短视频内容传播给目标受众。
实战演练与案例分析
在短视频创作的培训课程中,实战演练是非常重要的一部分。通过现场的短视频创作与数据分析,学员能够更好地理解数据在短视频创作中的应用。以下是几个实战演练的案例:
- 案例一:在抖音平台上,针对年轻女性用户,创作一段美妆短视频。通过数据分析,发现用户更喜欢简短且具有实用性的内容,因此将视频时长控制在15秒内,并突出日常妆容的快速教程。
- 案例二:通过对短视频的数据分析,发现某条视频的分享量较高,但评论数较低。进一步分析发现,视频内容缺乏互动性,针对这一点,在后续视频中加入了用户问答环节,提高了用户的参与感。
- 案例三:在进行短视频剪辑时,运用数据分析工具评估不同剪辑风格对用户观看体验的影响。通过AB测试,找出最受用户欢迎的剪辑风格,进而优化后续短视频的制作。
总结
数据分析平台在短视频创作中具有不可忽视的作用,通过有效的数据收集与分析,企业能够更好地了解目标受众的需求,从而提升短视频的创作质量和传播效果。在未来的短视频营销中,企业应积极拥抱数据分析技术,以便在激烈的市场竞争中立于不败之地。
总的来说,企业要想在新媒体短视频领域获得成功,不仅需要掌握短视频创作的基本技巧,更需要借助数据分析平台来支持决策和优化策略。只有这样,才能在信息传播的浪潮中脱颖而出,真正实现品牌的价值传递和用户的有效转化。
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