数据分析平台在新媒体与短视频创作中的重要性
随着移动互联网的迅猛发展，人们获取信息的方式逐渐转向线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主要阵地。在这一背景下，短视频作为新媒体营销的主要内容载体，其重要性愈发凸显。短视频不仅改变了用户的观看习惯，更深刻影响了企业的营销策略。在这种情况下，数据分析平台的应用显得尤为重要，它为短视频创作的各个环节提供了强有力的支持。
【课程背景】移动互联网发展至今，人们获取信息的方式逐步转为线上，新媒体已经成为企业对内和对外宣传的主阵地。短视频作为新媒体营销的主要内容载体越来越体现出其重要性，看短视频成为人们以为常的生活方式，深度影响着人们接受企业营销及宣传信息的习惯。因此，在流量都聚焦在线上的大背景下，企业的信息传播必须拥抱新媒体和短视频，以适应时代的发展变化。很多企业也已经意识到了这一点，但是鉴于很多企业对新媒体的认识不足，虽然布局了新媒体渠道但还是用传统的思维在运营新媒体，缺乏基本的新媒体营销思维。有的企业已经搭建了新媒体账号及矩阵，但是苦于内容创作，频频出现创作思维枯竭，视频质量不高，内容无故断更等现象。很多负责新媒体宣传及营销的部门和同事，基本是半路出家，因为缺乏短视频创作技巧，导致作品质量不高，传播效果不理想等等。本课程正是从最基本的新媒体营销逻辑及短视频创作技巧出发，给出新媒体和短视频创作要遵循的基本逻辑，搭配适当的案例和练习，让学员以快速高效的方式上手新媒体和短视频内容创作。【课程收益】明确逻辑：新媒体营销和短视频创作的底层逻辑掌握技巧：短视频策划与拍摄技巧实战训练：剪辑的基本思路和方法收获干货：若干提升短视频创作效率的工具输出计划：短视频持续创作的落地计划辅导个案：现场辅导学员制作短视频作品每组至少两条【课程特色】源于1000+新媒体短视频账号创作实战验证总结，全程干货，工具易用，确保学员听得懂，学得会，用得上。本课程采用实战演练式教学，老师自带拍摄工具（无人机、手持云台、三脚架、收音设备、灯光等），供学员现场练习使用，发现问题并现场辅导，保证学员学完就会用，效果看得见。【适用学员】新媒体及短视频创作初学者具备一定基础但对新媒体及短视频创作不满意的创作者【课程时长】 1天（6小时/天）【课程大纲】一、认识新媒体及短视频1、以终为始：为什么要做新媒体？入局新媒体的目的：是品牌传播/产品营销/内部宣传？移动互联网时代用户的触媒习惯变化主流新媒体渠道的用户画像分析互动：你懂你的目标受众吗？2、什么是短视频？视频的本质和特点是什么？视频与其它传播载体的区别？视频的类型有哪些？视频的基本参数常识测试：短视频参数知多少？3、学习短视频创作的三个误区误区一：随便拍也能拍出短视频误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频误区三：拍出好作品一定有好评探讨：从短视频类型中挑选一种进行讨论并总结其特点4、各大新媒体平台短视频的特点视频号，抖音，小红书，快手等平台的特点及内容表现形式讨论：标杆账号元素拆解5、不同平台对创作者的能力要求创作者自身的优势，特长，擅长工具：创作者优势技能萃取表新媒体创作者的能力及要求有哪些？工具：新媒体创作者能力模型二、如何对对短视频内容进行策划1、视频内容策划基本原则以人为本取代以产品为本的内容模式愉悦客户取代愉悦自我的内容立意情绪影响取代强制侵犯的内容核心钩子前置取代循循善诱的内容顺序2、视频内容策划核心逻辑行动层：达成什么营销目标？动因层：改变受众什么认知？支持层：使用什么支持要素？表达层：做出什么策划表达？3、选择自己最舒服的内容创作模式基于UＧＣ的内容创作基于PGＣ的内容创作基于OGＣ的内容创作案例1：抖音和喜马拉雅的UGC账号案例2：罗辑思维的PGC创作模式案例3：央视及新闻媒体的OGC模式4. 可以创作的内容维度与行业、企业、专业、产品、活动、员工相关的内容与时事、热点、热门等相关的借势内容对创作的内容进行归类头脑风暴法：可以创作的维度和方向探讨三、如何写出高质量的短视频脚本1、确定选题选题的4个方法：热点嫁接法，用户痛点法，改变认知法，用户证言法选题的创作基本原则：吸引关注—价值传递—激发转化用创意呈现选题的方法：热点话题关联法、头脑风暴法、联想法、反向思考法、对标模仿法常见创意形式：创意舞蹈、变身挑战、搞笑剧情、模仿跟拍、创意剪辑、动画特效评估该选题的创作难易程度万能标题公式公式一：好奇-利益-恐惧公式二：疑问词/秘密词/惊叹词/坚定词/状态词公式三：目标人群+提出问题+解决方案练习：学员介绍自己的短视频选题和创意，对每组的展示进行指导2、撰写脚本撰写脚本的基本步骤文案技巧开场：激发好奇，引起共鸣，利益诱惑中间：干货输出，有趣好玩，价值体现，感人肺腑结尾：一键三连，情感升华，意外反转，软广植入，总结提炼爆款脚本的4大黄金定律：明确主题、黄金3秒、吸睛钩子、互动视角工具：短视频脚本大纲范本案例：高点赞短视频脚本拆解分析练习：每组制定一个短视频拍摄计划并撰写相应脚本3、彩排脚本好脚本不能被顺利执行的原因衡量拍摄水平，提高拍摄效率【本节练习】对过去的短视频作品的脚本进行复盘并优化四、如何拍摄出优质的短视频作品？1、拍摄前期准备环境、布场、设备、道具、人物决定短视频质量的三大要素：镜头、收音、灯光短视频源片尺寸与成片效果规划练习：根据给出脚本布置拍摄场景2、关键工具的使用技巧镜头参数设置（手机或相机的拍摄参数设置）打光及布光技巧收音设备使用技巧练习：如何设置相应工具的参数3、短视频拍摄技巧理解镜头语言A-roll与B-roll案例：理解主镜和分镜的意图和特点五大景别：远、全、中、近、特八大运镜技巧：推拉、升降、摇移、跟绕练习1：运用五种景别进行拍摄训练练习2：现场练习推拉摇移等运镜技巧常见拍摄类型：vlog、真人口播、剧情、采访、宣传片练习：每个小组选择一个短视频类型进行拍摄4、高质量短视频集中批量生产的操作方式固定场景：固定机位+实景搭建/幕布或绿幕随时创作：手机+真人口播搭档合作：2-3人小团队剧情创作直播回放剪辑讨论：找到适合学员自身的创作风格及敏捷创作方式五、如何通过剪辑为短视频作品加分？1. 剪辑思维与基本认知剪辑的本质案例：剪辑VS编辑以用户思维进行剪辑前的思考提升视频内容的丰富性：剪辑素材收集与整理工具：pexels、pixabay等短视频的情绪价值：BGM（背景音乐）的重要性2、剪辑软件推荐常见的剪辑软件及优劣势工具：剪映手机版、剪映电脑版、秒剪、Imoive、PR、AE、Fcp资源：免费剪辑教程/学习资源3、剪映基础功能与应用介绍剪映界面介绍如何添加视频、音频等素材如何添加文字、字幕、贴纸如何设置转场、变速、节奏卡点、热门特效如何对视频进行调色如何制作视频的封面剪映的画中画、蒙版功能练习：通过剪辑对界面进行熟练操作4、提高视频质量的五大基础剪辑标准标准一：画面（美颜、滤镜、画面比例、贴纸、LOGO）标准二：音频（音量、降噪、变速、变调）标准三：字幕（颜色、字体、字号、强调）标准四：封面（图片、标题、排版）标准五：导出（封面勾选、分辨率，重命名）工具：PPT、图怪兽、可画等工具使用技巧案例：百万播放爆款视频的剪辑方法拆解5、剪映进阶功能与技巧提升卡点视频制作方法三分屏、二分屏制作如何制作自己的logo片尾如何制作照片燃烧如何使用关键帧三加九视频制作法练习：每小组剪辑制作2分钟以内的短视频PK：作品PK与点评六、如何通过运营持续优化短视频质量？1、日常运营动作及节奏发布：发布时间及发布注意事项转发：转发技巧与引流策略跟进：定时关注数据变化工具：短视频发布SOP2、短视频的数据分析浏览、评论、转发、收藏、关注等数据分析及背后的问题讨论：评论高+转发低的原因、转发高+评论低的原因4款超实用的数据分析平台3、购买与投流技巧Dou+与微信豆的概念与投放目的投放常用方法及误区4、整体复盘选题方向问题及优化策略拍摄质量问题及优化策略后期剪辑问题及优化策略工具：作品复盘分析表
新媒体与短视频的崛起
新媒体的迅猛发展使得企业必须适应这一变化，拥抱短视频，以实现品牌传播、产品营销及内部宣传等目标。许多企业已经建立了新媒体账号和矩阵，但由于缺乏新媒体营销思维，导致内容创作频频遇到瓶颈。这种情况下，数据分析平台能够帮助企业深入了解用户行为和偏好，从而优化内容创作策略。
- 用户行为分析：通过数据分析平台，企业可以获取用户观看短视频的时间、频率、偏好等数据，帮助企业更好地理解目标受众。
- 内容优化：分析用户反馈和互动数据，可以为内容创作提供指导，帮助创作者改进视频质量，提升传播效果。
数据分析平台的作用
数据分析平台在短视频创作和运营中发挥着不可或缺的作用，具体体现在以下几个方面：
1. 提供用户画像
通过数据分析平台，企业能够构建详细的用户画像，包括用户的年龄、性别、地域、兴趣等信息。这些数据不仅帮助企业确定目标受众，还能为短视频的内容创作提供参考依据。例如，针对年轻女性用户，企业可以创作时尚、美妆类的短视频，以吸引更多的关注。
2. 数据驱动的内容创作
在短视频内容创作中，数据分析平台能够帮助创作者识别热门话题和趋势，提供创作灵感。通过分析平台上的热度数据，创作者可以及时调整内容方向，确保视频能够引发共鸣。
3. 性能监测与反馈
短视频的发布并不是终点，后续的数据监测和分析同样重要。数据分析平台可以实时监测视频的浏览量、点赞量、评论量等关键指标，为企业提供反馈，帮助其评估短视频的传播效果和市场反响。这种数据反馈机制使企业能够及时调整策略，从而最大程度地提高短视频的营销效果。
短视频创作的误区与数据分析的重要性
在短视频创作过程中，许多创作者存在一些误区，例如认为随便拍摄就能制作出优秀的短视频，或者只依靠高端设备就能保证视频质量。这些误区往往导致创作者在内容质量上面临挑战。数据分析平台能够帮助创作者识别这些误区，通过数据指导创作方向，避免不必要的错误。
- 误区一：随便拍也能拍出短视频。数据分析可以帮助创作者理解高质量短视频的标准，从而避免随意拍摄的误区。
- 误区二：必须有高端设备才能做出好的短视频。数据分析平台可以提供优秀短视频的案例，向创作者展示在设备不高端的情况下，如何通过创意和技巧提升视频质量。
短视频的内容策划与脚本撰写
短视频的成功离不开精心的内容策划与脚本撰写。数据分析平台在这一过程中同样发挥着重要作用。通过对用户反馈和行为的分析，企业可以明确短视频的选题方向，从而制定更具吸引力的内容。
1. 确定选题
选题是短视频创作的第一步，数据分析平台能够帮助企业通过热点话题、用户痛点等信息，确定选题方向，确保创作内容能够引起用户的关注。例如，通过分析社交媒体上的热门话题，企业可以及时调整短视频的主题，确保内容的相关性和趣味性。
2. 撰写高质量脚本
在脚本撰写过程中，数据分析平台可以提供有效的数据支持，帮助创作者优化脚本结构。例如，通过分析用户的观看习惯，创作者可以在脚本中加入更吸引眼球的开场白和互动形式，以提升用户的观看体验。
拍摄与剪辑中的数据运用
拍摄与剪辑是短视频制作中至关重要的环节，而数据分析平台则为这一环节的优化提供了保障。
1. 拍摄前期准备
在短视频拍摄前，数据分析平台能够提供环境、布场、设备等方面的建议，确保拍摄质量。例如，通过分析以往作品的表现数据，创作者可以确定拍摄时的最佳时间和地点，避免因环境因素导致的视频质量下降。
2. 剪辑与后期制作
在短视频的后期制作中，数据分析平台可以帮助创作者了解观众对不同剪辑风格的偏好，从而优化剪辑效果。通过分析用户对不同类型短视频的反馈，创作者可以调整剪辑节奏、音效和特效，以提升视频的观赏性。
运营中的数据分析与优化
短视频的运营环节同样离不开数据分析。通过对发布后数据的深入分析，企业可以识别短视频的强项和弱项，及时调整运营策略，以提升短视频的传播效果。
- 日常运营动作：通过监测视频的浏览量、评论和转发数据，企业可以确定最佳的发布时间和推广策略，提升视频的曝光率。
- 数据反馈与优化：在数据分析平台的支持下，企业能够对短视频的选题、拍摄质量和剪辑效果进行全面复盘，提出针对性的优化策略，确保短视频在后续的创作中不断提升。
总结
在新媒体和短视频创作的浪潮中，数据分析平台的作用愈发重要。它不仅为创作者提供了用户行为分析、内容优化、性能监测等多方面的支持，还帮助企业识别创作误区，优化内容策划与脚本撰写，提升拍摄与剪辑质量。最终，数据分析平台为企业在短视频创作与运营中提供了强有力的保障，使得短视频能够更好地服务于品牌传播与产品营销的目标。
对于新媒体及短视频创作的初学者和有一定基础但对创作效果不满意的创作者而言，掌握数据分析的技能，将极大提升其短视频创作的效率和质量。在这个数据驱动的时代，充分利用数据分析平台，才能在短视频的创作与运营中立于不败之地。
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董思齐
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